Πόσο κόστισε το μουσικό βίντεο του Sơn Tùng M-TP;

Μετά από μια περίοδο στασιμότητας, η βιετναμέζικη μουσική αγορά έχει αναζωογονηθεί χάρη στο τελευταίο προϊόν της Son Tung M-TP. Με το τραγούδι της επιστροφής του "Come My Way ", ο τραγουδιστής συνεχίζει να κυριαρχεί στα charts, πετυχαίνοντας αριθμούς και δημιουργώντας συζητήσεις που θα ζήλευε οποιοσδήποτε Βιετναμέζος τραγουδιστής: 600.000 θεατές για την ζωντανή πρεμιέρα στο YouTube, 1 εκατομμύριο προβολές σε μόλις 8 λεπτά, φτάνοντας στο top 1 των trending σε 8 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ και της Νότιας Κορέας, και πάνω από 12 εκατομμύρια προβολές μετά από 20 ώρες κυκλοφορίας...

Σε αυτό το εξαιρετικά επενδυμένο έργο, εκτός από το ότι ο τραγουδιστής ξόδεψε ένα μεγάλο χρηματικό ποσό για να προσκαλέσει τον διάσημο Βιετναμέζο-Αμερικανό ράπερ Tyga σε συνεργασία, ο Son Tung τα κατάφερε επίσης συγκροτώντας μια ισχυρή, κορυφαία ομάδα, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγού Marvey Muzique, του σκηνοθέτη Phuong Vu και της ομάδας AntiantiArt.

Οι ειδικοί προβλέπουν ότι μέχρι τα τέλη Μαΐου, ο Son Tung θα μπορούσε να έχει ξοδέψει δισεκατομμύρια VND επενδύοντας, παράγοντας και κυκλοφορώντας αυτό που αναμένεται να είναι το πιο εντυπωσιακό μουσικό βίντεο στην αγορά μουσικής του Βιετνάμ.

Κόστισε το μουσικό βίντεο δεκάδες δισεκατομμύρια VND;

Το "Come My Way" περιγράφεται ως μια οπτική πανδαισία, που προσφέρει στους θεατές εκπληκτικά γραφικά, γεμάτα πολιτιστικά στοιχεία και αισθητικά ευχάριστες, συμβολικές εικόνες. Εικόνες του μυθικού πουλιού Lac, μοτίβα δράκων της δυναστείας Ly, της γραφικής περιοχής Trang An, του περιπτέρου Khue Van Cac και των μασκών της λαϊκής παράστασης Xuan Pha... είναι συνυφασμένες και εμφανίζονται σε όλο το μουσικό βίντεο διάρκειας άνω των 4 λεπτών, προκαλώντας συναισθήματα και μεταφέροντας πολιτιστικές και πνευματικές αξίες στον θεατή. Εκτός από τις πολυάριθμες εγχώριες τοποθεσίες, το τελευταίο προϊόν του Son Tung γυρίστηκε και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το μουσικό βίντεο παρουσιάζει επίσης σχολαστική επένδυση σε κοστούμια, ειδικά εφέ, οπτικά εφέ, χορευτές, πολυτελή αυτοκίνητα και πολλά άλλα.

Εκτός από τα δισεκατομμύρια ντονγκ που δαπανήθηκαν για να προσκληθεί ο Τάιγκα σε συνεργασία, ο Σον Τουνγκ δαπάνησε επίσης ένα μεγάλο ποσό για να παράγει το προϊόν και να συγκεντρώσει μια μεγάλη ομάδα.

Σύμφωνα με τον σκηνοθέτη Nguyen Toan Trung, για να επενδύσει, να παράγει και να κυκλοφορήσει ένα προϊόν όπως το " Come My Way ", ο τραγουδιστής έπρεπε να ξοδέψει ένα πολύ μεγάλο χρηματικό ποσό, ύψους δισεκατομμυρίων dong dong.

«Με βάση το μουσικό βίντεο, εκτιμώ ότι το κόστος για το τελευταίο βίντεο κλιπ του Son Tung θα ανέλθει σε δισεκατομμύρια dongs. Από το σκηνικό, τα κοστούμια, τα ειδικά εφέ, την ομάδα παραγωγής και την εμφάνιση του Tyga, όλα δείχνουν τη σοβαρή και σχολαστική επένδυση που έχει κάνει ο τραγουδιστής σε αυτό το project. Επιπλέον, δεν βλέπω καμία υποστήριξη από κάποια εταιρεία σε αυτό το βίντεο. Ίσως, με την συμπερίληψη πολλών εκσυγχρονισμένων εθνοτικών εικόνων που παρουσιάζουν τη συγχώνευση με τη σύγχρονη κουλτούρα, η απουσία υποστήριξης από κάποια εταιρεία να βοηθά στη δημιουργία μιας πιο απρόσκοπτης εμπειρίας θέασης και επίσης να μειώνει την πρόκληση της εναρμόνισης του περιεχομένου του βίντεο με την κατεύθυνση της εταιρείας», δήλωσε ο σκηνοθέτης.

Εικόνες από το μουσικό βίντεο " Come My Way " του Son Tung.

Ένας άλλος παραγωγός προέβλεψε επίσης ότι ο Son Tung δαπάνησε πάνω από 10 δισεκατομμύρια dongs για την παραγωγή του "Come My Way ". Αυτό το άτομο δήλωσε ότι τα πιο σημαντικά έξοδα ήταν η σύνθεση τραγουδιών, η παραγωγή μουσικής και η ομάδα παραγωγής μουσικών βίντεο. Στη διαδικασία σύνθεσης των τραγουδιών συμμετείχαν οι Marvey Muziquem και Tyga. Ο Marvey Muziquem διετέλεσε επίσης μουσικός παραγωγός, χειριζόμενος το beatmaking και την ηχοληψία. Όπως και ο Tyga, ο Son Tung πλήρωσε ένα σημαντικό ποσό για να εξασφαλίσει τις υπηρεσίες του Marvey Muziquem.

Επιπλέον, η παραγωγή του μουσικού βίντεο έγινε από τον σκηνοθέτη Phuong Vu και την ομάδα AntiantiArt. Πρόκειται για μια από τις πιο επιτυχημένες και εξειδικευμένες ομάδες παραγωγής μουσικών βίντεο στην βιετναμέζικη μουσική αγορά τα τελευταία χρόνια. Ο Phuong Vu είναι το πρόσωπο πίσω από μουσικά βίντεο όπως τα "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" από τους "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Οι φιλοδοξίες και οι κίνδυνοι του Son Tung

Εκτός από την επίδειξη του ταλέντου του μέσω του μουσικού βίντεο, ο Son Tung εκφράζει ανοιχτά και τη φιλοδοξία του να φτάσει στη διεθνή αγορά, καθώς το προαναφερθέν προϊόν τραγουδιέται εξ ολοκλήρου στα αγγλικά. Επιπλέον, η απόπειρα του τραγουδιστή στα Afrobeats δεν είναι μια αυθόρμητη επιλογή. Τα Afrobeats διαθέτουν μια πολύ ιδιαίτερη ρυθμική δομή, είναι εύκολα στο άκουσμα και στον χορό και είναι αυτή τη στιγμή δημοφιλή παγκοσμίως. Συνδυάζοντας τα Afrobeats με το προσωπικό του μουσικό στυλ και ενσωματώνοντας βιετναμέζικες εικόνες, ο Son Tung προσπαθεί να δημιουργήσει ένα μουσικό προϊόν που είναι ταυτόχρονα εύκολα προσβάσιμο και ενθαρρύνει την πολιτιστική ανταλλαγή.

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Καθηγητή Δρ. Nguyen Van Thang Long, Επίκουρο Καθηγητή Επαγγελματικής Επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο RMIT, εκτός από τις επενδύσεις σε μουσικά βίντεο, το να ξοδεύουν οι τραγουδιστές μεγάλα κονδύλια για να προσκαλέσουν καλλιτέχνες όπως ο Tyga ή ο Marvey Muziquem είναι μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική με πολύπλευρα οφέλη. Οι συνεργασίες μεταξύ καλλιτεχνών από πολλές χώρες αποτελούν μια παγκοσμίως δημοφιλή φόρμουλα που βοηθά και τις δύο πλευρές να επεκτείνουν το κοινό και τη βάση θαυμαστών τους στις αγορές η μία της άλλης.

Αυτός είναι ο γρηγορότερος τρόπος για τους Βιετναμέζους καλλιτέχνες να προσεγγίσουν το διεθνές κοινό και αντίστροφα. Επιπλέον, αυτή η συνεργασία λειτουργεί ως μια μορφή «κρυφού μάρκετινγκ» για τον Son Tung. Αντί να διοχετεύει απλώς χρήματα σε καθαρά διαφημιστικές πλατφόρμες, η πρόσκληση ενός διάσημου διεθνούς καλλιτέχνη είναι μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ. Η εμφάνιση του Tyga δημιουργεί μια φυσική αφήγηση των μέσων ενημέρωσης, προσελκύοντας προληπτικά την προσοχή των μέσων ενημέρωσης και του κοινού χωρίς να καταφεύγει σε υπερβολικά στεγνά διαφημιστικά κόλπα.

«Αυτός είναι επίσης ένας τρόπος για τον Son Tung να αναβαθμίσει το προσωπικό του brand. Η συνεχής συνεργασία με μεγάλα αστέρια από τις ΗΠΑ/Ηνωμένο Βασίλειο, όπως ο Snoop Dogg στο παρελθόν ή ο Tyga τώρα, θεωρείται στρατηγική κίνηση για την αναβάθμιση της εικόνας του Son Tung σε αυτή ενός σταρ παγκόσμιας επιρροής. Προσπαθεί να απελευθερωθεί από τον ορισμό ενός αμιγώς Vpop καλλιτέχνη και να τοποθετηθεί ως καλλιτέχνης διεθνούς κύρους. Επιπλέον, αυτά τα μεγάλης κλίμακας έργα ενισχύουν την εικόνα ενός πρωτοπόρου καλλιτέχνη με μια προοδευτική προσέγγιση που υπερβαίνει τα όρια της μουσικής αγοράς. Πρόκειται για μια προσωπική στρατηγική branding για τη δημιουργία μιας σταθερής βάσης για μελλοντικά έργα, όπως διεθνείς περιοδείες, διασυνοριακές συμφωνίες προώθησης brand και καλλιτεχνικές συνεργασίες με πιο φιλόδοξους νέους καλλιτέχνες», σχολίασε ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Nguyen Van Thang Long.

Ο ράπερ Tyga συνεργάζεται με τον Son Tung στο νέο του προϊόν.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτό το τελευταίο προϊόν είναι ένα φιλόδοξο εγχείρημα για τον τραγουδιστή, αλλά ενέχει επίσης σημαντικούς στρατηγικούς κινδύνους. Πρώτον, είναι μια υπολογισμένη κίνηση με εγγενή κίνδυνο. Η «επέκταση ΗΠΑ-Ηνωμένου Βασιλείου» με ένα αγγλόφωνο προϊόν είναι μια προσεκτικά υπολογισμένη στρατηγική για την ανύψωση της μάρκας. Ωστόσο, ο μεγαλύτερος κίνδυνος έγκειται στην ανισότητα της αγοράς: η βασική βάση θαυμαστών του Sơn Tùng εξακολουθεί να συγκεντρώνεται κυρίως στο Βιετνάμ, ενώ το διεθνές κοινό παραμένει σχετικά άγνωστο με τη μουσική του.

Η διεθνής αγορά είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική. Η ιστορία της παγκόσμιας μουσικής έχει δει πολλούς ταλαντούχους καλλιτέχνες εκτός ΗΠΑ και Ηνωμένου Βασιλείου να δοκιμάζουν τις δυνάμεις τους στα αγγλόφωνα τραγούδια, αλλά να μην καταφέρνουν να σημειώσουν σημαντική επιτυχία. Ο ανταγωνισμός σε αυτήν την αγορά είναι σκληρός και ιδιαίτερα κατακερματισμένος, όπου η είσοδος ενός νέου καλλιτέχνη στις προτιμήσεις του δυτικού κοινού είναι ένα μακρύ και απαιτητικό ταξίδι. Επιπλέον, το δυτικό κοινό έχει ποικίλες προτιμήσεις και απαιτεί μια ισχυρή συναισθηματική σύνδεση, κάτι που μια δεύτερη γλώσσα μερικές φορές δυσκολεύεται να μεταφέρει πλήρως στην εμπορικά παραγόμενη ποπ μουσική.

Τελικά, αυτό το προϊόν παρουσιάζει επίσης μια πρόκληση στη διατήρηση της ελκυστικότητάς του στο υπάρχον κοινό του . Η κυκλοφορία του τραγουδιού εξ ολοκλήρου στα αγγλικά δημιουργεί ακούσια ένα μικρό εμπόδιο για τους Βιετναμέζους θαυμαστές. Όταν η γλώσσα δεν είναι πλέον η μητρική τους γλώσσα, το να τραγουδήσουν μαζί γίνεται πιο δύσκολο, μειώνοντας την πιθανότητα δημιουργίας παράγωγων εκδοχών (όπως διασκευές, χορευτικές προκλήσεις κ.λπ.), οι οποίες είναι κρίσιμες για να γίνει ένα τραγούδι viral.

«Αυτό το προϊόν μπορεί να θεωρηθεί ένα τολμηρό πείραμα στην καριέρα του Son Tung M-TP. Παρά τις δύσκολες προκλήσεις που αντιμετωπίζει όσον αφορά τη διείσδυση στην αγορά και τη σύνδεση με το κοινό, οι ειδικοί εξακολουθούν να αναμένουν από τον τραγουδιστή να πετύχει – όχι μόνο όσον αφορά τον προσωρινό αριθμό προβολών, αλλά και μέσω της επίμονης διεκδίκησης της ταυτότητάς του στο ταξίδι του για την κατάκτηση της παγκόσμιας μουσικής αγοράς. Αν και η αγγλική προφορά του Son Tung δεν είναι τέλεια, το τραγούδι θα μπορούσε να συμπεριληφθεί απευθείας σε διεθνείς λίστες αναπαραγωγής. Έτσι, ο τραγουδιστής αυτοπροσδιορίζεται με σιγουριά, όχι μόνο ως εγχώριος αστέρας της ψυχαγωγίας, αλλά και ως καλλιτέχνης με την ικανότητα να σκέφτεται, να δημιουργεί και να εκτελεί σύμφωνα με τα πρότυπα της δυτικής μουσικής βιομηχανίας. Ακολουθεί την πορεία που έχουν ακολουθήσει οι μεγάλοι καλλιτέχνες της K-Pop», δήλωσε η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Van Thang Long.

Πηγή: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html