Η News Corp λέει ότι «κρατείται όμηρος»

«Νιώθω σαν να μας κρατούν ομήρους», δήλωσε ο Λέιζερ τη δεύτερη ημέρα της δίκης στην υπόθεση παραβίασης του αντιμονοπωλιακού νόμου κατά της Google στην πολιτεία της Βιρτζίνια των ΗΠΑ.

Φωτογραφία: Γ.Ι.

Η Layser, η οποία εργάστηκε στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων στην News Corp από το 2017 έως το 2022, δήλωσε ότι η Google δήλωσε ότι εισήγαγε λειτουργίες που ωφελούσαν τους πελάτες της. Ωστόσο, είπε ότι σχεδόν κανείς στον κλάδο δεν χρησιμοποίησε κάποια από τις άλλες λειτουργίες, επειδή οι διακομιστές διαφημίσεων της Google ήταν συνδεδεμένοι με την πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων.

Η δίκη αναμένεται να διαρκέσει αρκετές εβδομάδες, με το Υπουργείο Δικαιοσύνης να επιδιώκει να αποδείξει ότι η Google μονοπωλεί τις αγορές για διακομιστές διαφημίσεων εκδοτών, δίκτυα διαφημίσεων διαφημιζόμενων και τις ανταλλαγές διαφημίσεων που συνδέουν τα δύο.

Έγγραφα της NewsCorp που παρουσιάστηκαν στη δίκη εκτιμούν ότι το 2016, ο εκδότης κέρδισε 83,3 εκατομμύρια δολάρια από διαφημίσεις που πωλήθηκαν άμεσα μέσω εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεων. Περισσότερες από τις μισές από αυτές τις συναλλαγές πραγματοποιήθηκαν μέσω της ανταλλαγής διαφημίσεων της Google, με 18,4 εκατομμύρια δολάρια να προέρχονται από διαφημιστές της Google.

Η NewsCorp εκτιμά ότι περίπου το μισό αυτού του ποσού, ή 9 εκατομμύρια δολάρια, ήταν αποκλειστικά για την Google και θα χανόταν αν η εταιρεία άλλαζε προϊόν. Η Layser δήλωσε ότι κατά τη στιγμή της αποχώρησής της, περίπου το 70-80% των διαφημιστικών συναλλαγών της News Corp πραγματοποιούνταν μέσω της διαφημιστικής πλατφόρμας της Google.

Απαντώντας στους ισχυρισμούς, η Google δήλωσε ότι η υπόθεση βασιζόταν σε μια ξεπερασμένη άποψη για τον κλάδο και ότι οι μεγάλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν κατά μέσο όρο έξι διαφορετικές πλατφόρμες για την πώληση διαφημίσεων και υπάρχουν περισσότερες από 80 τέτοιες υπηρεσίες.

Στη δίκη, οι εισαγγελείς επιδιώκουν να αποδείξουν ότι η Google χρησιμοποίησε την κυρίαρχη τεχνολογική της θέση έναντι των εκδοτών και των διαφημιζόμενων για να τους εμποδίσει να χρησιμοποιούν άλλα εργαλεία και ενδεχομένως να μειώσει τις προσφορές διαφημίσεων μέσω των προϊόντων των ανταγωνιστών.

Ο Λέιζερ είναι ο δεύτερος μάρτυρας ειδησεογραφικού οργανισμού που καταθέτει στη δίκη. Ο Τιμ Γουλφ, επικεφαλής διαφήμισης της Gannett, κατέθεσε τη Δευτέρα ότι η εταιρεία χρησιμοποιούσε τον διακομιστή διαφημίσεων της Google για περίπου 13 χρόνια και δεν είχε άλλες πραγματικές επιλογές.

Εάν η δικαστής του περιφερειακού δικαστηρίου Ntx, Leonie Brinkema, κρίνει ότι η Google παραβίασε τον νόμο, θα εξετάσει το αίτημα των εισαγγελέων να υποχρεωθεί η Google τουλάχιστον να πουλήσει το Google Ad Manager, μια πλατφόρμα που περιλαμβάνει τον διακομιστή διαφημίσεων της Google και την πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων του τεχνολογικού γίγαντα.

Χοάνγκ Χάι (σύμφωνα με το Reuters)

Πηγή: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html