Η News Corp λέει ότι «κρατιέται όμηρος».

Ως εκ τούτου, ο Layser δήλωσε τη δεύτερη ημέρα της δίκης κατά της Google για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στη Βιρτζίνια των ΗΠΑ: «Νιώθω σαν να μας κρατούν ομήρους».

Φωτογραφία: Γ.Ι.

Η Layser, η οποία εργάστηκε στον τομέα της τεχνολογίας διαφήμισης στην News Corp από το 2017 έως το 2022, δήλωσε ότι η Google ισχυρίζεται ότι εισάγει λειτουργίες που ωφελούν τους πελάτες της. Ωστόσο, είπε ότι σχεδόν κανείς στον κλάδο δεν χρησιμοποιεί καμία από τις άλλες λειτουργίες, επειδή οι διακομιστές διαφημίσεων της Google είναι συνδεδεμένοι με την πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων της Google.

Η δίκη αναμένεται να διαρκέσει αρκετές εβδομάδες, κατά τη διάρκεια των οποίων το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ θα επιδιώξει να αποδείξει ότι η Google έχει το μονοπώλιο στην αγορά διακομιστών διαφημίσεων εκδοτών, δικτύων διαφημίσεων διαφημιζόμενων και ανταλλαγών διαφημίσεων που συνδέουν τα δύο.

Σύμφωνα με τα έγγραφα που παρουσίασε στο δικαστήριο η NewsCorp, το 2016, ο εκδότης κέρδισε 83,3 εκατομμύρια δολάρια από πωλήσεις άμεσης διαφήμισης μέσω εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεων. Περισσότερες από τις μισές από αυτές τις συναλλαγές πραγματοποιήθηκαν μέσω της πλατφόρμας ανταλλαγής διαφημίσεων της Google, με 18,4 εκατομμύρια δολάρια να προέρχονται από διαφημιστές του Google Ads.

Η NewsCorp εκτιμά ότι περίπου το μισό αυτού του ποσού, που αντιστοιχεί σε 9 εκατομμύρια δολάρια, ήταν αποκλειστικότητα της Google και θα χανόταν αν στραφούν σε άλλο προϊόν. Η Layser είπε ότι όταν έφυγε, περίπου το 70-80% των διαφημιστικών συμφωνιών της NewsCorp πραγματοποιούνταν μέσω της διαφημιστικής πλατφόρμας της Google.

Απαντώντας στους ισχυρισμούς, η Google δήλωσε ότι ο ισχυρισμός βασιζόταν σε μια ξεπερασμένη άποψη για τον κλάδο και ότι οι μεγάλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν κατά μέσο όρο έξι διαφορετικές πλατφόρμες για την πώληση διαφημίσεων, με πάνω από 80 τέτοιες υπηρεσίες διαθέσιμες.

Στη δίκη, οι εισαγγελείς επιδιώκουν να αποδείξουν ότι η Google χρησιμοποίησε τη δεσπόζουσα θέση της στην τεχνολογία έναντι των εκδοτών και των διαφημιζόμενων για να τους εμποδίσει να χρησιμοποιούν άλλα εργαλεία και ενδεχομένως να μειώσουν τις διαφημιστικές προσφορές μέσω προϊόντων ανταγωνιστών.

Ο Λέιζερ είναι ο δεύτερος μάρτυρας ειδησεογραφικού οργανισμού που καταθέτει σε αυτή τη δίκη. Ο Τιμ Γουλφ, διευθυντής διαφήμισης στην Gannett, κατέθεσε τη Δευτέρα ότι η εταιρεία χρησιμοποιούσε τους διακομιστές διαφημίσεων της Google για περίπου 13 χρόνια και δεν είχε καμία πρακτική εναλλακτική λύση.

Εάν η Δικαστής του Περιφερειακού Δικαστηρίου Λεόνι Μπρίνκεμα κρίνει ότι η Google έχει παραβιάσει τον νόμο, θα εξετάσει το αίτημα του εισαγγελέα να υποχρεωθεί η Google να πουλήσει τουλάχιστον το Google Ad Manager, μια πλατφόρμα που περιλαμβάνει τους διακομιστές διαφημίσεων και την ανταλλαγή διαφημίσεων της Google.

Χοάνγκ Χάι (σύμφωνα με το Reuters)

Πηγή: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html