Η Nike αργεί να καινοτομήσει

Ενώ είναι ηγέτης στον επαγγελματικό αθλητισμό , η Nike αντιμετωπίζει ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό στους τομείς των παπουτσιών για τρέξιμο και του lifestyle.

Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η Nike επέστρεψε στην αγορά επαγγελματικών αθλητικών παπουτσιών υψηλής ποιότητας, με τον μαραθωνοδρόμο Kelvin Kiptum να σημειώνει παγκόσμιο ρεκόρ φορώντας μια νέα έκδοση του Alphafly 3. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί να χάνει δυναμική σε άλλους τομείς, σύμφωνα με την WSJ .

Ανταγωνιστές όπως η Hoka και η On κερδίζουν όλο και μεγαλύτερο έδαφος στην αγορά παπουτσιών για τρέξιμο, καθώς και σε άνετα παπούτσια για τη δουλειά ή το σχολείο. Η Adidas και η New Balance πρωτοπορούν επίσης στην αγορά streetwear , κυκλοφορώντας δεκάδες νέους χρωματικούς συνδυασμούς για παλαιότερα μοντέλα.

Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική – τη μεγαλύτερη αγορά της Nike – μειώθηκαν κατά 2% το τρίτο τρίμηνο. Οι υψηλότερες τιμές των προϊόντων δεν ήταν αρκετές για να αντισταθμίσουν την πτώση των πωλήσεων κατά 10%, την πρώτη πτώση σε διάστημα άνω του ενός έτους.

Η Nike παραμένει η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων στον κόσμο, με έσοδα 48,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το οικονομικό έτος που λήγει στις 31 Μαΐου. Ωστόσο, ορισμένοι καταναλωτές και αναλυτές του κλάδου λένε ότι ο ρυθμός καινοτομίας της Nike επιβραδύνεται. Η εταιρεία αγωνίζεται επίσης με την αύξηση των τιμών, γεγονός που αναγκάζει τους καταναλωτές να επανεξετάσουν τα σχέδια δαπανών τους.

Εργάτες εγκαθιστούν φώτα με το λογότυπο της Nike έξω από το Wukesong Arena στο Πεκίνο της Κίνας, στις 28 Αυγούστου 2019. Φωτογραφία: Reuters

Ο Del Shaffer, κτηματομεσίτης στο Τσάρλεστον της Νότιας Καρολίνας, φοράει παπούτσια για τρέξιμο Nike εδώ και δεκαετίες, αλλά πέρυσι άλλαξε σε Mach 4 της Hoka επειδή ήθελε ένα πιο μαλακό παπούτσι με περισσότερη αντικραδασμική προστασία. Ο 44χρονος τρέχει καθημερινά αφού άφησε τα παιδιά του στο σχολείο και λέει ότι αισθάνεται μια σημαντική διαφορά στο υλικό από τότε που άλλαξε σε Hoka. «Είναι πολύ πιο άνετα και ανυπομονώ να μην κάνω χειρουργική επέμβαση στο γόνατο όταν μεγαλώσω», είπε ο Shaffer.

Η μάρκα Deckers Outdoor, ιδιοκτησίας της Hoka, είχε έσοδα 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου, από 223 εκατομμύρια δολάρια το 2019, όταν η εταιρεία ανέφερε για πρώτη φορά πωλήσεις για τη μάρκα. Το 2021, η εταιρεία εγκατέλειψε την προηγούμενη περιγραφή της για παπούτσια μόνο για «δρομείς και αθλητές υπερμεγέθων αποστάσεων», συμπεριλαμβάνοντας αντ' αυτού «παγκόσμιους πρωταθλητές» και «ηγέτες αισθητικής».

Η On Holding, ιδιοκτήτρια της μάρκας On, ανακοίνωσε έσοδα περίπου 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση 69% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2021. Η ελβετική εταιρεία στοχεύει σε έσοδα 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2023 και αναμένει να διπλασιάσει αυτό το ποσό έως το 2026.

Ο αναλυτής της βιομηχανίας υποδημάτων Matt Powell υποστηρίζει ότι όλες αυτές οι μάρκες αφαιρούν μερίδιο αγοράς από τη Nike. Σε απάντηση, η Nike ανακοίνωσε έναν οδικό χάρτη για την καινοτομία που εκτείνεται σε διάστημα άνω των 50 ετών. Σύμφωνα με αυτόν τον οδικό χάρτη, τα προϊόντα της εταιρείας «θα προσφέρουν καινοτομία, απόδοση, στυλ και άνεση, συναρπάζοντας τους καταναλωτές για τα επόμενα χρόνια».

Το 2017, η εταιρεία παρουσίασε το ελαφρύ παπούτσι για τρέξιμο Vaporfly, το οποίο έγινε κεντρικό στοιχείο στους αγώνες τρεξίματος. Οι αναλυτές λένε ότι αυτό το παπούτσι είναι πρωτοποριακό, αλλά είναι πιο κατάλληλο για αθλητές που είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν πάνω από 200 δολάρια, όχι απαραίτητα για εκείνους που αναζητούν απλώς ένα άνετο ζευγάρι παπούτσια.

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η Nike επικεντρώθηκε στον επανασχεδιασμό και την προσθήκη νέων χρωματικών συνδυασμών σε μερικές από τις πιο δημοφιλείς σειρές της, όπως τα Air Force 1, Air Jordan 1 και Dunk. Αυτό ικανοποίησε ορισμένους θαυμαστές, αλλά ενόχλησε άλλους, συμπεριλαμβανομένων των λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών και των εμπόρων υποδημάτων περιορισμένης έκδοσης.

«Η Nike είναι πολύ καλή στο να καινοτομεί, αλλά συνεχίζει να καινοτομεί σε λάθος πράγματα», σχολίασε ο James Hesse, ο οποίος διατηρεί εδώ και δεκαετίες ένα κανάλι στο YouTube για αθλητικά παπούτσια.

Από την ιδέα του σχεδιασμού μέχρι την τελική διάθεση στο ράφι, η διαδικασία ανάπτυξης ενός παπουτσιού στη Nike διαρκεί περίπου 18 μήνες. Η πανδημία και οι επακόλουθες διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα έχουν οδηγήσει την παραγωγική διαδικασία σε αταξία. Η Nike αντιμετωπίζει επίσης προβλήματα αποθεμάτων που προκαλούνται από την πανδημία - αρχικά ανεπαρκές απόθεμα για πώληση, αλλά στη συνέχεια υπερπροσφορά. Για να ενισχύσει τις πωλήσεις, η εταιρεία επανασυνδέεται με ορισμένους συνεργάτες λιανικής πώλησης με τους οποίους είχε διακόψει τους δεσμούς της λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Nike, John Donahoe, δήλωσε ότι η εταιρεία δίνει προτεραιότητα στους καθημερινούς δρομείς που αναζητούν κάτι νέο και στοχεύει να προσεγγίσει αυτούς τους πελάτες, είτε βρίσκονται σε ένα κατάστημα Nike είτε όχι. «Είμαστε επικεντρωμένοι και ασχολούμαστε ενεργά με τομείς όπου πρέπει να βελτιώσουμε τις δυνατότητές μας», δήλωσε ο Donahoe.

Η εταιρεία κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα το Nike Interact Run των 80 δολαρίων ως ένα προσιτό παπούτσι υψηλών επιδόσεων. Τώρα λανσάρει μια νέα τεχνολογία για παπούτσια για τρέξιμο, η οποία αναμένεται να είναι έτοιμη για τους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024.

Η ηγεσία της Nike εργάζεται επίσης για τη βελτίωση του μάρκετινγκ και της κατηγοριοποίησης των προϊόντων, ενώ παράλληλα ενισχύει πιο ουσιαστικές συνδέσεις με τους καθημερινούς δρομείς. Η απόφαση να προχωρήσει περαιτέρω στη μαζική αγορά αντιπροσωπεύει μια μετατόπιση από την εξάρτηση της εταιρείας από προϊόντα περιορισμένης έκδοσης για την αύξηση των πωλήσεων.

Το 2020 και το 2021, οι νέες κυκλοφορίες περιορισμένης έκδοσης στην εφαρμογή SNKRS της Nike συνήθως εξαντλήθηκαν γρήγορα, αλλά τώρα ορισμένα μοντέλα παραμένουν διαθέσιμα για εβδομάδες. Σύμφωνα με στοιχεία της Earnest Analytics, οι μέσες συναλλαγές σε πλατφόρμες μεταπώλησης αθλητικών παπουτσιών —που ειδικεύονται σε σπάνια παπούτσια, όπως η StockX και η GOAT— έχουν μειωθεί από τον Απρίλιο του 2022.

Η Nike αναγνωρίζεται ως η κορυφαία μάρκα ένδυσης και υπόδησης για εφήβους, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της επενδυτικής τράπεζας Piper Sandler. Ωστόσο, ο αναλυτής υποδημάτων Powell λέει ότι οι νεαροί πελάτες θέλουν νέα και μοναδικά προϊόντα που να ξεχωρίζουν και η Nike πρέπει να αποφεύγει τη χρήση διαφορετικών χρωμάτων του ίδιου μοντέλου αθλητικών παπουτσιών, αν θέλει να τραβήξει την προσοχή τους.

Μερικοί λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών και μεταπωλητές πιστεύουν ότι η Nike πρέπει να δημιουργήσει νέες συνεργασίες, παρόμοιες με την επιτυχία της συνεργασίας του Jordan με τον ράπερ Travis Scott. Ένα ζευγάρι παπούτσια γκολφ από αυτή τη συνεργασία, που κυκλοφόρησε την περασμένη εβδομάδα, έπιασε περίπου 1.000 δολάρια στην αγορά μεταπώλησης, που ισοδυναμεί με περίπου έξι φορές την αρχική τιμή λιανικής.

Ωστόσο, ούτε αυτή η προσέγγιση είναι εγγυημένη για την επιτυχία. Η τελευταία συνεργασία μεταξύ της Nike και του σούπερ σταρ της χιπ χοπ Drake, που κυκλοφόρησε πριν από περίπου ένα μήνα, εξακολουθεί να μην έχει καλές πωλήσεις. Οι λιανοπωλητές λένε ότι δεν αποφέρει κανένα κέρδος στην αγορά μεταπώλησης. Προς το παρόν, μπορείτε να την αγοράσετε στο StockX σε τιμή χαμηλότερη από την τιμή καταλόγου της Nike.

Phiên An ( σύμφωνα με το WSJ )

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html