Η Nike αργεί να καινοτομήσει

Ηγέτης στον επαγγελματικό αθλητισμό , η Nike αντιμετωπίζει σκληρότερο ανταγωνισμό στον τομέα των παπουτσιών για τρέξιμο και lifestyle.

Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η Nike επέστρεψε στην αγορά των επαγγελματικών αθλητικών παπουτσιών υψηλής ποιότητας, με τον μαραθωνοδρόμο Kelvin Kiptum να σημειώνει παγκόσμιο ρεκόρ φορώντας μια νέα έκδοση του μοντέλου Alphafly 3. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί να χάνει δυναμική σε άλλους τομείς, σύμφωνα με την WSJ .

Ανταγωνιστές όπως η Hoka και η On κερδίζουν όλο και μεγαλύτερη επιρροή στα παπούτσια για τρέξιμο, καθώς και στα άνετα παπούτσια για τη δουλειά ή το σχολείο, ενώ οι Adidas και New Balance πρωτοπορούν επίσης στο streetwear , κυκλοφορώντας δεκάδες νέους χρωματικούς συνδυασμούς παλιών μοντέλων.

Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική —τη μεγαλύτερη αγορά της Nike— μειώθηκαν κατά 2% το τρίτο τρίμηνο. Οι υψηλότερες τιμές δεν ήταν αρκετές για να αντισταθμίσουν την πτώση των πωλήσεων κατά 10%, την πρώτη πτώση σε διάστημα μεγαλύτερο του ενός έτους.

Η Nike παραμένει η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων στον κόσμο, με έσοδα 48,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαΐου. Ωστόσο, ορισμένοι καταναλωτές και αναλυτές του κλάδου λένε ότι ο ρυθμός καινοτομίας της Nike επιβραδύνεται. Η εταιρεία αγωνίζεται επίσης με τις αυξανόμενες τιμές που ωθούν τους καταναλωτές να επανεξετάσουν τα σχέδια δαπανών τους.

Εργάτες εγκαθιστούν φώτα με το λογότυπο της Nike έξω από το Γυμναστήριο Wukesong στο Πεκίνο της Κίνας στις 28 Αυγούστου 2019. Φωτογραφία: Reuters

Ο Del Shaffer, κτηματομεσίτης στο Τσάρλεστον της Νότιας Καρολίνας, φοράει παπούτσια για τρέξιμο Nike εδώ και δεκαετίες, αλλά πέρυσι άλλαξε σε ένα μοντέλο Mach 4 της Hoka επειδή ήθελε κάτι πιο μαλακό και με μεγαλύτερη αντικραδασμική προστασία. Ο 44χρονος τρέχει κάθε μέρα αφού άφησε τα παιδιά του στο σχολείο και λέει ότι νιώθει μια μεγάλη αλλαγή στο υλικό όταν αλλάζει σε Hoka. «Είναι πιο αντικραδασμικά και ανυπομονώ να μην χρειαστεί να κάνω χειρουργική επέμβαση στο γόνατο όταν μεγαλώσω», λέει ο Shaffer.

Τα έσοδα της μάρκας Deckers Outdoor, ιδιοκτησίας της Hoka, έφτασαν τα 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια στο οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου, από 223 εκατομμύρια δολάρια το 2019, όταν η εταιρεία ανέφερε για πρώτη φορά πωλήσεις για τη μάρκα. Το 2021, η εταιρεία εγκατέλειψε την πρακτική να λέει ότι τα παπούτσια της απευθύνονταν μόνο σε «δρομείς και αθλητές υπεραποστάσεων» και τώρα περιλαμβάνει «παγκόσμιους πρωταθλητές» και «ηγέτες αισθητικής».

Η On Holding, ιδιοκτήτρια της μάρκας On, ανακοίνωσε έσοδα περίπου 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, αυξημένα κατά 69% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2021. Η ελβετική εταιρεία στοχεύει σε έσοδα 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023 και αναμένει να διπλασιάσει αυτό το ποσό έως το 2026.

Ο αναλυτής της βιομηχανίας υποδημάτων Matt Powell υποστηρίζει ότι όλες αυτές οι μάρκες αφαιρούν μερίδιο αγοράς από τη Nike. Σε απάντηση, η Nike ισχυρίζεται ότι έχει ένα οδικό χάρτη καινοτομίας άνω των 50 ετών, το οποίο, σύμφωνα με την εταιρεία, θα «προσφέρει καινοτομία, απόδοση, στυλ και άνεση που θα κρατούν τους καταναλωτές ενθουσιασμένους για τα επόμενα χρόνια».

Το 2017, η εταιρεία παρουσίασε το ελαφρύ Vaporfly, το οποίο έγινε επιτυχία στους αγώνες τρεξίματος. Οι αναλυτές δήλωσαν ότι τα παπούτσια ήταν πρωτοποριακά, αλλά απευθύνονταν σε δρομείς που ήταν πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα από 200 δολάρια, όχι απαραίτητα σε εκείνους που αναζητούσαν ένα άνετο παπούτσι.

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η Nike επικεντρώθηκε σε νέες σχεδιαστικές παραλλαγές και χρωματικούς συνδυασμούς για μερικές από τις πιο δημοφιλείς σειρές της, όπως τα Air Force 1, Air Jordan 1 και Dunk, κάτι που ικανοποίησε ορισμένους θαυμαστές αλλά αναστάτωσε άλλους, συμπεριλαμβανομένων των λάτρεις των sneakers και των εμπόρων παπουτσιών περιορισμένης έκδοσης.

«Η Nike είναι πολύ καλή στην καινοτομία, αλλά συνεχίζει να καινοτομεί σε λάθος πράγματα», σχολίασε ο James Hesse, ο οποίος διατηρεί εδώ και δεκαετίες ένα κανάλι στο YouTube για αθλητικά παπούτσια.

Από την ιδέα του σχεδιασμού έως τα ράφια των καταστημάτων, η διαδικασία ανάπτυξης παπουτσιών της Nike διαρκεί περίπου 18 μήνες. Η πανδημία και οι επακόλουθες διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα έχουν διαταράξει τις διαδικασίες παραγωγής της. Η Nike αντιμετωπίζει επίσης προβλήματα με τα αποθέματα που προκαλούνται από την πανδημία - πρώτα, όχι αρκετά για να πουλήσει, και μετά πάρα πολλά. Για να ενισχύσει τις πωλήσεις, η εταιρεία επιστρέφει σε ορισμένους από τους συνεργάτες λιανικής που απέλυσε πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Nike, John Donahoe, δήλωσε ότι η εταιρεία δίνει προτεραιότητα στους καθημερινούς δρομείς που αναζητούν κάτι νέο και προσεγγίζει αυτόν τον πελάτη, είτε βρίσκεται σε κατάστημα Nike είτε όχι. «Είμαστε επικεντρωμένοι και αντιμετωπίζουμε επιθετικά τομείς όπου πρέπει να βελτιωθούμε», δήλωσε ο John Donahoe.

Η εταιρεία κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα το Nike Interact Run των 80 δολαρίων ως ένα προσιτό παπούτσι υψηλών επιδόσεων και λανσάρει νέα τεχνολογία στα παπούτσια για τρέξιμο, ελπίζοντας ότι θα είναι έτοιμα για τους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024.

Τα στελέχη της Nike εργάζονται επίσης για τη βελτίωση του μάρκετινγκ και της ποικιλίας προϊόντων, ενώ παράλληλα καλλιεργούν πιο ουσιαστικές συνδέσεις με τους καθημερινούς δρομείς. Η απόφαση να προχωρήσει η εταιρεία βαθύτερα στη μαζική αγορά αποτελεί μια μετατόπιση από την εξάρτηση της σε προϊόντα περιορισμένης έκδοσης για την αύξηση των πωλήσεων.

Το 2020 και το 2021, οι νέες κυκλοφορίες περιορισμένης έκδοσης στην εφαρμογή SNKRS της Nike συχνά εξαντλήθηκαν γρήγορα, αλλά ορισμένες είναι ακόμα διαθέσιμες εδώ και εβδομάδες. Οι μέσες συναλλαγές σε πλατφόρμες μεταπώλησης αθλητικών παπουτσιών που ειδικεύονται σε σπάνια παπούτσια, όπως το StockX και το GOAT, μειώνονται από τον Απρίλιο του 2022, σύμφωνα με στοιχεία της Earnest Analytics.

Η Nike αναγνωρίζεται ως η κορυφαία μάρκα υποδημάτων και ένδυσης μεταξύ των εφήβων, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της επενδυτικής τράπεζας Piper Sandler. Ωστόσο, η αναλυτής υποδημάτων Powell δήλωσε ότι οι νεαροί καταναλωτές θέλουν νέα και μοναδικά προϊόντα που να ξεχωρίζουν και η Nike πρέπει να εγκαταλείψει τη χρήση διαφορετικών χρωματικών συνδυασμών του ίδιου αθλητικού παπουτσιού, αν θέλει να τραβήξει την προσοχή τους.

Μερικοί λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών και μεταπωλητές λένε ότι η Nike πρέπει να δημιουργήσει νέες συνεργασίες, παρόμοιες με την επιτυχία της μάρκας Jordan με τον ράπερ Travis Scott. Ένα ζευγάρι παπούτσια γκολφ από αυτή τη συνεργασία, που κυκλοφόρησε την περασμένη εβδομάδα, έπιασε περίπου 1.000 δολάρια στην αγορά μεταπώλησης, ή περίπου έξι φορές την αρχική τιμή λιανικής.

Αλλά αυτή η προσέγγιση δεν είναι εγγυημένη ότι θα λειτουργήσει. Η τελευταία συνεργασία της Nike με τον σούπερ σταρ της χιπ χοπ Drake, που κυκλοφόρησε πριν από περίπου ένα μήνα, εξακολουθεί να έχει χαμηλές πωλήσεις. Οι μεταπωλητές λένε ότι δεν αποκομίζει κανένα κέρδος στην αγορά μεταπώλησης. Μπορείτε πλέον να το αγοράσετε στο StockX σε τιμή χαμηλότερη από την τιμή καταλόγου της Nike.

Φιέν Αν ( σύμφωνα με την WSJ )

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html