Από ζωντανές συνεδρίες σε ορεινές περιοχές έως ηλεκτρονικά καταστήματα σε όλη τη χώρα, ο ψηφιακός μετασχηματισμός όχι μόνο ανοίγει περισσότερες αγορές για βιετναμέζικα προϊόντα, αλλά δημιουργεί και νέα δυναμική για την τοπική οικονομία , ενισχύοντας την αξία των γεωργικών προϊόντων και διαμορφώνοντας σταδιακά ένα ψηφιακό επιχειρηματικό οικοσύστημα από τη βάση.
Η αλυσίδα αξίας της γεωργίας αλλάζει.
Με πάνω από 1,1 δισεκατομμύριο προϊόντα που διακινήθηκαν σε τέσσερις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τους πρώτους τρεις μήνες του 2026, αυτό το ποσοστό καταδεικνύει τη συνεχιζόμενη ισχυρή αύξηση της διαδικτυακής αγοραστικής δύναμης στο Βιετνάμ. Σε αυτό το κύμα, το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν αποτελεί πλέον αποκλειστικό τομέα μεγάλων εμπορικών σημάτων ή αστικών λιανοπωλητών, αλλά ανοίγει μια «ήπια οδό εξαγωγής» για γεωργικά προϊόντα, προϊόντα OCOP και περιφερειακές σπεσιαλιτέ.
Σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου , η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ θα φτάσει σε μέγεθος περίπου 32 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2025, συνεισφέροντας σχεδόν τα δύο τρίτα της συνολικής αξίας της εθνικής ψηφιακής οικονομίας.
Η αλλαγή δεν αφορά μόνο τις μεθόδους πωλήσεων, αλλά και την επιχειρηματική νοοτροπία των ανθρώπων. Πολλοί αγρότες αρχίζουν να μαθαίνουν πώς να παρουσιάζουν τα προϊόντα τους, να παρέχουν εξυπηρέτηση πελατών, να διαχειρίζονται παραγγελίες και να δημιουργούν προσωπικές μάρκες σε ψηφιακές πλατφόρμες.
Η ιστορία της κας Ντανγκ Θι Θο, μιας αγρότισσας άνω των 55 ετών στην επαρχία Λανγκ Σον, είναι ένα τυπικό παράδειγμα. Δουλεύοντας στα χωράφια κατά τη διάρκεια της ημέρας και μεταδίδοντας ζωντανά για να πουλήσει γεωργικά προϊόντα χρησιμοποιώντας ένα απλό κινητό τηλέφωνο τη νύχτα, κάποτε μετέδιδε ζωντανά για εβδομάδες χωρίς να λαμβάνει καμία παραγγελία.
.jpg)
Αλλά αντί να τα παρατήσει, η κα Tho συνέχισε να μαθαίνει πώς να επικοινωνεί, να γυρίζει βίντεο και να προωθεί τα γεωργικά προϊόντα της πόλης της. Αξίζει να σημειωθεί ότι, καθ' όλη τη διάρκεια της πορείας των πωλήσεών της, η κα Tho τόνιζε συχνά την ευθύνη της διαφανούς ανίχνευσης της προέλευσης των αγαθών και της εκπλήρωσης όλων των φορολογικών υποχρεώσεων. Αυτή είναι επίσης μια αναπόφευκτη τάση καθώς το ηλεκτρονικό εμπόριο εισέρχεται σε ένα πιο επαγγελματικό στάδιο ανάπτυξης.
Ενώ προηγουμένως οι διαδικτυακές επιχειρήσεις ήταν σε μεγάλο βαθμό αυθόρμητες, τώρα οι απαιτήσεις για τιμολόγια, ιχνηλασιμότητα, φορολογικές δηλώσεις και συμμόρφωση με τις νομικές απαιτήσεις καθίστανται υποχρεωτικές.
Στην κοινότητα Binh Lu, στην επαρχία Lai Chau, το μοντέλο της «κοινότητας ηλεκτρονικού εμπορίου» δημιουργεί σημαντικές αλλαγές. Ο κ. Nguyen Ba Kien, Αντιπρόεδρος του Λαϊκού Συμβουλίου της κοινότητας Binh Lu, δήλωσε: «Προηγουμένως, η παραγωγή προϊόντων εξαρτιόταν κυρίως από τους εμπόρους, επομένως η προσφορά και η ζήτηση και οι τιμές παρουσίαζαν μεγάλες διακυμάνσεις. Αλλά κατά τη διάρκεια της φετινής εμπορικής περιόδου Tet, χάρη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τόσο τα παραδοσιακά βερμιτσέλια μανιόκας, όσο και τα βερμιτσέλια μανιόκας με τζίνσενγκ, ακόμη και λουλούδια και καλλωπιστικά φυτά όπως ροδακινιές και δαμασκηνιές... έχουν γίνει προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις σε ψηφιακές πλατφόρμες».
Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Ba Kien, ο πιο σημαντικός παράγοντας για την οικοδόμηση ενός επιτυχημένου μοντέλου είναι να κατανοήσουν οι τοπικές αρχές ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός δεν είναι μια προσωρινή τάση, αλλά μια αναπόφευκτη πορεία για τα γεωργικά προϊόντα ώστε να φτάσουν σε περαιτέρω αγορές και να βοηθήσουν τους ανθρώπους να αυξήσουν με βιώσιμο τρόπο το εισόδημά τους.
Πέρα από την απλή ευαισθητοποίηση, ο Binh Lu επέλεξε μια πρακτική προσέγγιση, θέτοντας τους ανθρώπους στο επίκεντρο. Η κυβέρνηση δεν έκανε τη δουλειά για αυτούς, αλλά «εργάστηκε δίπλα τους», οργανώνοντας εκπαιδευτικές συνεδρίες με πρακτικό τρόπο, από βιντεοσκόπηση και ζωντανή μετάδοση έως διαχείριση παραγγελιών και εξυπηρέτηση πελατών. «Όταν οι άνθρωποι καταλαβαίνουν, εμπιστεύονται· και όταν εμπιστεύονται, αλλάζουν προληπτικά», δήλωσε ο κ. Kien.
Εν τω μεταξύ, στην επαρχία Bac Ninh, αυτή η τάση αποδεικνύεται πολύ αποτελεσματική. Κατά τη διάρκεια των δύο ημερών αιχμής της περιόδου συγκομιδής, παραγγέλθηκαν περισσότεροι από 55 τόνοι λίτσι μέσω ζωντανής μετάδοσης. Ο κ. Phan Van Net, Διευθυντής του Συνεταιρισμού Γεωργικής Παραγωγής, Εμπορίου και Υπηρεσιών Phi Dien, δήλωσε ότι αυτά τα λίτσι πληρούν τα πρότυπα GlobalGAP και εξάγονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αυστραλία και την Ιαπωνία.
«Η πώληση γεωργικών προϊόντων μέσω ψηφιακών πλατφορμών τους βοηθά να προσεγγίσουν γρήγορα τους πελάτες, μειώνοντας παράλληλα την πίεση των «μεγάλων συγκομιδών που οδηγούν σε πτώση τιμών» όταν οι παραδοσιακές αγορές παρουσιάζουν διακυμάνσεις», μοιράστηκε ο κ. Net.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, το ηλεκτρονικό εμπόριο φέρνει κάτι περισσότερο από ένα απλό νέο κανάλι πωλήσεων. Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι τοπικές κοινωνίες συμμετέχουν στην αλυσίδα αξίας. Από το να επικεντρώνονται αποκλειστικά στην παραγωγή, πολλοί συνεταιρισμοί, νοικοκυριά και βιοτεχνικοί οικισμοί έχουν αρχίσει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην αναγνώριση της επωνυμίας, την ιχνηλασιμότητα, τη συσκευασία και την τυποποίηση προϊόντων ώστε να ταιριάζουν στο περιβάλλον των ηλεκτρονικών πωλήσεων.
Ο κ. Nguyen Minh Tien, Διευθυντής του Κέντρου Προώθησης Γεωργικού και Περιβαλλοντικού Εμπορίου (Agritrade), πιστεύει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο καθίσταται σημαντικό συστατικό και νέος μοχλός ανάπτυξης του οικοσυστήματος της ψηφιακής αγροτικής οικονομίας του Βιετνάμ.
Σύμφωνα με τον κ. Tien, όταν η τεχνολογία, τα δεδομένα της αγοράς, τα ψηφιακά μέσα, το δημιουργικό περιεχόμενο και οι σύγχρονες λειτουργικές δυνατότητες συνδεθούν αποτελεσματικά, θα αναδυθούν νέες μέθοδοι εμπορίου, οι οποίες θα συμβάλουν στη μείωση της απόστασης από τις περιοχές παραγωγής έως τους καταναλωτές, στην αύξηση της αξίας των γεωργικών προϊόντων και στην επέκταση των αγορών.
Από τις πωλήσεις λίτσι σε ζωντανή μετάδοση στο Μπακ Νιν και βερμιτσέλι στο Λάι Τσάου μέχρι τα γεωργικά προϊόντα των ορεινών περιοχών στο Λανγκ Σον, τα βιετναμέζικα προϊόντα αποκτούν σταδιακά όλο και πιο έντονη παρουσία στην ψηφιακή αλυσίδα πωλήσεων, οδηγώντας σε αλλαγές σε ολόκληρη την παραγωγή, την εφοδιαστική και την τοπική οικονομία.
Οι ψηφιακές πλατφόρμες επιταχύνουν την υποστήριξη για τα βιετναμέζικα προϊόντα.
Από την οπτική γωνία των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, η κα Tran Thi Tan, Διευθύντρια Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης στο TikTok Shop Vietnam, δήλωσε ότι η πρωτοβουλία «Vietnam Goods Soar» υλοποιείται με τρεις βασικούς τρόπους: αύξηση της παρουσίας στην αγορά, ενίσχυση της κατανάλωσης και ενίσχυση της ικανότητας των πωλητών.
Συγκεκριμένα, πάνω από 200.000 προϊόντα OCOP και βιετναμέζικα προϊόντα έχουν επισημανθεί με αναγνωριστικό για να αυξηθεί η προβολή τους στην πλατφόρμα, ενώ έχουν κυκλοφορήσει πάνω από 1 εκατομμύριο κουπόνια έκπτωσης αποκλειστικά για βιετναμέζικα προϊόντα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πωλητές που συμμετείχαν στο πρόγραμμα «Saturday Vietnamian Goods» κατέγραψαν μέση αύξηση εσόδων 3,5 φορές σε σύγκριση με το 2024.
Ταυτόχρονα, πάνω από 30.000 πωλητές έλαβαν εκπαίδευση στη διαχείριση καταστημάτων, στη ζωντανή μετάδοση πωλήσεων και ενημερώθηκαν για τις φορολογικές και νομικές απαιτήσεις.
«Τα φρέσκα προϊόντα θεωρούνται εδώ και καιρό η πιο απαιτητική κατηγορία προϊόντων στο ηλεκτρονικό εμπόριο λόγω της υψηλής εποχικότητάς τους, της ανάγκης για γρήγορη παράδοση και των αυστηρών προτύπων συντήρησης. Επιλέξαμε να αντιμετωπίσουμε κάθε δυσκολία ξεχωριστά αντί να λανσάρουμε απλώς μια κατηγορία προϊόντων και να αφήσουμε τους πωλητές να τα βγάλουν πέρα μόνοι τους», δήλωσε η κα Tan.
Μετά από εννέα μήνες από την έναρξη της κατηγορίας των φρέσκων φρούτων, η πλατφόρμα έχει πουλήσει πάνω από 200 τόνους προϊόντων. «Συγκεκριμένα, η αρχαία ποικιλία durian Six Huu πούλησε πάνω από 10 τόνους σε μόλις 48 ώρες μετά την κυκλοφορία, ενώ η πατάτα ginseng Northwest πέτυχε όγκο παραγωγής άνω των 600 τόνων σε εθνικό επίπεδο», ανέφερε η κα Tan ως παράδειγμα της αποτελεσματικότητας της πώλησης αγαθών στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.
Για την κάλυψη των λειτουργικών απαιτήσεων, η πλατφόρμα έχει λανσάρει μια υπηρεσία ταχείας παράδοσης 4 ωρών και συνεργάστηκε με την Viettel Post για τη δημιουργία μιας εξειδικευμένης διαδρομής μεταφοράς φρέσκων γεωργικών προϊόντων σε ορισμένες περιοχές. Βασιζόμενη σε αυτήν την αρχική επιτυχία, η πλατφόρμα ανακοίνωσε ένα πακέτο στήριξης 100 δισεκατομμυρίων VND για βιετναμέζικα προϊόντα τους τελευταίους έξι μήνες του 2026.
Σχολιάζοντας αυτήν την τάση, η κα Le Hoang Oanh, Διευθύντρια του Τμήματος Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου, δήλωσε ότι η ενίσχυση της συμμετοχής των βιετναμέζικων προϊόντων και των τοπικών πωλητών στις ψηφιακές πλατφόρμες αποτελεί απαραίτητη τάση.
Σύμφωνα με την κα Oanh, τα μοντέλα συνεργασίας μεταξύ πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου και τοπικών αρχών όχι μόνο ανοίγουν περισσότερα κανάλια για την πώληση βιετναμέζικων προϊόντων, αλλά συμβάλλουν επίσης στη βελτίωση των ψηφιακών επιχειρηματικών δυνατοτήτων, στην προώθηση των περιφερειακών ειδικοτήτων, στη μείωση του χάσματος ανάπτυξης μεταξύ των περιφερειών και στην ενίσχυση της ψηφιακής οικονομίας από το επίπεδο της βάσης.
«Αναμένουμε ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο θα αυξηθεί κατά 20% φέτος, συμβάλλοντας στον διψήφιο στόχο ανάπτυξης που έχει θέσει η κυβέρνηση», δήλωσε η κα Oanh.
Το Υπουργείο Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας συνεργάζεται επί του παρόντος με το TikTok Shop Vietnam για την επέκταση της πρωτοβουλίας «Τοπική Ενδυνάμωση» μέσω δύο παράλληλων μοντέλων: «Ένα Κατάστημα Ανά Επαρχία» και «Κοινότητα Ηλεκτρονικού Εμπορίου», με στόχο περισσότερες από 3.000 κοινότητες σε εθνικό επίπεδο.
Μετά το πιλοτικό έργο στο Binh Lu, πολλές τοποθεσίες όπως το Ha Tinh, το Thai Nguyen και το Bac Ninh έχουν εκφράσει ενδιαφέρον και προθυμία να συνεργαστούν για την εφαρμογή του.
Ωστόσο, σύμφωνα με την κα Oanh, για να γίνει αυτή η ευκαιρία πραγματικά κινητήρια δύναμη για βιώσιμη ανάπτυξη, οι τοπικές αρχές πρέπει να συνεχίσουν να επενδύουν στην εφοδιαστική, στην τυποποίηση προϊόντων, στη βελτίωση των ψηφιακών δεξιοτήτων και στην οικοδόμηση ενός διαφανούς και νομοταγούς επιχειρηματικού περιβάλλοντος. «Εκτός από την επέκταση της κλίμακας, η βιώσιμη ανάπτυξη και η συμμόρφωση με τους κανονισμούς είναι ακόμη πιο σημαντικές, ειδικά με τον νόμο για το ηλεκτρονικό εμπόριο που τίθεται σε ισχύ την 1η Ιουλίου 2026», τόνισε η κα Oanh.
Από τις διαδικτυακές αγορές σε ορεινές περιοχές έως τις μεγάλης κλίμακας καμπάνιες ζωντανής μετάδοσης σε ψηφιακές πλατφόρμες, τα βιετναμέζικα γεωργικά προϊόντα εισέρχονται σε μια νέα αλυσίδα αξίας, όπου κάθε προϊόν πωλείται όχι μόνο με βάση την τιμή, αλλά και με βάση την περιφερειακή ιστορία, την τοπική ταυτότητα και τις δυνατότητες ψηφιακού μετασχηματισμού των ίδιων των αγροτών.
Σύμφωνα με τις οδηγίες του Υπουργείου Επιστήμης και Τεχνολογίας, το ηλεκτρονικό εμπόριο καθίσταται κρίσιμο συστατικό της ψηφιακής οικονομίας, όχι μόνο επεκτείνοντας τα κανάλια κατανάλωσης αλλά και προωθώντας τον μετασχηματισμό των μοντέλων παραγωγής, διανομής και διαχείρισης δεδομένων στη διαδικασία ψηφιακού μετασχηματισμού. Όταν το ηλεκτρονικό εμπόριο συνδυάζεται με την τεχνητή νοημοσύνη, τα μεγάλα δεδομένα, την έξυπνη εφοδιαστική και την ψηφιακή ιχνηλασιμότητα, τα γεωργικά προϊόντα, τα προϊόντα OCOP και τα τοπικά προϊόντα μπορούν να συμμετέχουν πιο βαθιά στην ψηφιακή αλυσίδα αξίας, επεκτείνοντας τις εγχώριες και διασυνοριακές αγορές. Αυτό θεωρείται βασική κινητήρια δύναμη για να γίνει η ψηφιακή οικονομία πιο ουσιαστική και να εξαπλωθεί σε κάθε επιχείρηση, συνεταιρισμό και παραγωγικό νοικοκυριό στην περιοχή.
Πηγή: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm
Σχόλιο (0)