Όταν το OCOP δεν αφορά πλέον μόνο την «ποσότητα»
Σύμφωνα με έκθεση του Υπουργείου Γεωργίας και Περιβάλλοντος , το πρόγραμμα «Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν» (OCOP) έχει πλέον εφαρμοστεί ταυτόχρονα στο 100% των επαρχιών και των πόλεων σε όλη τη χώρα. Μέχρι το 2025, σχεδόν 17.500 προϊόντα OCOP σε όλη τη χώρα θα έχουν επιτύχει 3 αστέρια ή υψηλότερα, μια σημαντική αύξηση σε σύγκριση με την αρχική φάση εφαρμογής και υπερβαίνοντας κατά πολύ τον στόχο που έθεσε ο Πρωθυπουργός. Από αυτά, τα προϊόντα 3 αστέρων αντιπροσωπεύουν πάνω από το 72%, τα προϊόντα 4 αστέρων αντιπροσωπεύουν το 27,1% και 126 προϊόντα έχουν αναγνωριστεί με 5 αστέρια, θεωρούμενα ως «εθνικοί εκπρόσωποι» του OCOP του Βιετνάμ.
Μέχρι το 2025, ολόκληρη η χώρα θα έχει σχεδόν 17.500 προϊόντα OCOP. (Εικονογραφημένη εικόνα)
Κοιτάζοντας τον "χάρτη OCOP", μπορεί κανείς να δει την ισχυρή εξάπλωση του προγράμματος τόσο σε κλίμακα όσο και σε περιοχή ανάπτυξης. Το Δέλτα του Κόκκινου Ποταμού ηγείται σήμερα της χώρας στον αριθμό των προϊόντων OCOP, ακολουθούμενο από το Δέλτα του Μεκόνγκ, τη Νότια Κεντρική Ακτή και τα Κεντρικά Υψίπεδα. Η δομή των προϊόντων αντικατοπτρίζει επίσης σαφώς τα περιφερειακά πλεονεκτήματα, με τα τρόφιμα να αντιπροσωπεύουν ένα συντριπτικό ποσοστό (78,3%), ακολουθούμενα από τα χειροτεχνήματα, τα ποτά και άλλες ομάδες προϊόντων. Το OCOP έχει γίνει ένα "πλαίσιο ανάπτυξης" για τις τοπικές κοινότητες ώστε να αξιοποιούν τους αυτόχθονες πόρους, από το τσάι και τα φαρμακευτικά βότανα στη βόρεια ορεινή περιοχή μέχρι τον καφέ και το πιπέρι στα Κεντρικά Υψίπεδα ή τα θαλασσινά και τα φρούτα στη λεκάνη απορροής του ποταμού Μεκόνγκ.
Από την οπτική γωνία των συμμετεχόντων φορέων, το πρόγραμμα OCOP έχει προσελκύσει πάνω από 9.300 συμμετέχοντες, με τους συνεταιρισμούς να αντιπροσωπεύουν ένα σημαντικό ποσοστό. Αξίζει να σημειωθεί ότι το γεγονός ότι πολλοί συνεταιρισμοί διαθέτουν προϊόντα OCOP έχει συμβάλει στην αλλαγή του παραδοσιακού ρόλου της συλλογικής οικονομίας , από την παροχή κυρίως υπηρεσιών εισροών στην άμεση συμμετοχή στην παραγωγή, την κατανάλωση, την οικοδόμηση επωνυμίας και την πρόσβαση στην αγορά.
Αυτά τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρόγραμμα OCOP δεν αποτελεί πλέον ένα πειραματικό κίνημα, αλλά έχει γίνει ένα σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής αγροτικής οικονομικής ανάπτυξης. Ωστόσο, με την ευρεία εμβέλειά του, αναδύεται ένα μεγαλύτερο ερώτημα: πώς μπορούν τα προϊόντα OCOP όχι μόνο να αυξηθούν σε ποσότητα, αλλά και να πωλούνται με βιώσιμο τρόπο και να έχουν μακροπρόθεσμη θέση στην αγορά;
Στην πραγματικότητα, με την πάροδο των ετών, η προώθηση και η διευκόλυνση του εμπορίου των προϊόντων OCOP ήταν αρκετά δυναμική. Από περιφερειακά και εθνικά φόρουμ και εκθέσεις όπως η OCOPEX και περιφερειακές εξειδικευμένες εκθέσεις, έως την παρουσίαση των προϊόντων OCOP σε διεθνείς εκθέσεις στην Ευρώπη και την Ασία, πολλές τοποθεσίες έχουν δημιουργήσει προληπτικά κέντρα και σημεία για την εισαγωγή και πώληση προϊόντων OCOP σε αστικές περιοχές και τουριστικούς προορισμούς. Μέχρι σήμερα, ολόκληρη η χώρα διαθέτει περισσότερα από 670 κέντρα και σημεία πώλησης OCOP, αύξηση άνω των 4,5 φορές σε σύγκριση με το 2020.
Μόνο στο Ανόι, την κορυφαία τοποθεσία σε εθνικό επίπεδο σε αριθμό αναγνωρισμένων προϊόντων OCOP, έχει δημιουργηθεί ένα δίκτυο 115 σημείων προώθησης και μάρκετινγκ OCOP, που εξυπηρετούν τους κατοίκους της πρωτεύουσας και τους τουρίστες. Πολλά προϊόντα OCOP έχουν σταθερή παρουσία σε μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, αποκτώντας σταδιακά πρόσβαση σε σύγχρονα κανάλια διανομής.
Ωστόσο, μια πιο προσεκτική ματιά αποκαλύπτει ότι οι δραστηριότητες εμπορικής προώθησης της OCOP εξακολουθούν να είναι σε μεγάλο βαθμό επιφανειακές. Ενώ υπάρχουν πολλές εκθέσεις και εκδηλώσεις, η δυνατότητα δημιουργίας μακροπρόθεσμων παραγγελιών, οικοδόμησης βιώσιμων αλυσίδων διανομής και σύνδεσης εμπειριών με τους καταναλωτές δεν είναι ανάλογη με τη δυναμική. Πολλά σημεία πώλησης της OCOP εξακολουθούν να μοιάζουν με απλά περίπτερα προβολής, χωρίς αφήγηση ιστοριών προϊόντων, συναρπαστικές εμπειρίες και πραγματικά να γίνονται σημεία προορισμού.
Σε συνάντηση μεταξύ του Προέδρου της Λαϊκής Επιτροπής του Ανόι και του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του Ανόι στις 12 Ιανουαρίου, η κα Dang Huong Giang, Διευθύντρια του Υπουργείου Τουρισμού του Ανόι, δήλωσε ότι από τις 119 υπάρχουσες αίθουσες εκθέσεων προϊόντων OCOP, περίπου 35 θεωρούνται ότι έχουν τη δυνατότητα να συνδεθούν με τουριστικά μοντέλα, τουριστικές διαδρομές και εμπειρίες που συνδέονται με τις τοπικές κοινότητες και τους τουρίστες. Αυτή η σύνδεση όχι μόνο θα διαφοροποιήσει τις δραστηριότητες στα σημεία πώλησης, αλλά θα συμβάλει και στην αύξηση της προστιθέμενης αξίας μέσω εμπειριών περιήγησης και αγορών.
Με βάση αυτό, η κα Dang Huong Giang πρότεινε στο Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου να συνεχίσει να δίνει προσοχή και να κατευθύνει την κατασκευή και ανάπτυξη κέντρων εισαγωγής προϊόντων OCOP το 2026 σε μια καινοτόμο κατεύθυνση. Αυτά τα κέντρα δεν θα πρέπει να λειτουργούν μόνο ως σημεία πώλησης, αλλά θα πρέπει επίσης να σχεδιάζονται ως βιωματικοί χώροι, προβάλλοντας τις πολιτιστικές αξίες, τις διαδικασίες παραγωγής και τις ιστορίες των προϊόντων.
Δεν πρόκειται μόνο για την πώληση προϊόντων, πρόκειται για την πώληση μιας μάρκας.
Οι θετικές επιπτώσεις του προγράμματος OCOP στην αγροτική οικονομία είναι αναμφισβήτητες. Πάνω από το 60% των συμμετεχόντων στο OCOP έχουν δει αυξημένα έσοδα και η μέση τιμή πώλησης των προϊόντων τους έχει αυξηθεί κατά πάνω από 12% μετά την απόκτηση της πιστοποίησης OCOP. Το OCOP έχει επίσης συμβάλει στην προώθηση των μέσων διαβίωσης για τις γυναίκες, τις εθνοτικές μειονότητες και τις ευάλωτες ομάδες, δημιουργώντας παράλληλα δυναμική για την επιχειρηματικότητα στις αγροτικές περιοχές.
Ωστόσο, καθώς προχωράμε στην περίοδο 2026-2030, το αναπτυξιακό τοπίο έχει αλλάξει. Οι απαιτήσεις για πράσινη ανάπτυξη, μείωση των εκπομπών, ιχνηλασιμότητα, πρότυπα ποιότητας και ψηφιακό μετασχηματισμό γίνονται ολοένα και πιο σαφείς. Ο Υφυπουργός Γεωργίας και Περιβάλλοντος Tran Thanh Nam σημείωσε ότι το πρόγραμμα OCOP χρειάζεται μια νέα προσέγγιση που να ξεπερνά τους υπάρχοντες περιορισμούς και να δημιουργεί μεγαλύτερη ζωτικότητα και προστιθέμενη αξία για τα προϊόντα.
Αυτό σημαίνει ότι η εμπορική προώθηση του OCOP δεν μπορεί να συνεχιστεί με τον ίδιο παλιό τρόπο. Η έμφαση πρέπει να μετατοπιστεί στην ανάπτυξη προϊόντων σε βάθος, στενά συνδεδεμένων με τις τοπικές πρώτες ύλες, τον πολιτισμό και τη γνώση· στη βελτίωση της ποιότητας προς μια πράσινη και βιώσιμη κατεύθυνση· και στις συστηματικές επενδύσεις στη συσκευασία, την επισήμανση, την αφήγηση ιστοριών προϊόντων και την επωνυμία. Το πιο σημαντικό είναι ότι το OCOP πρέπει να συνδεθεί στενά με τον αγροτικό τουρισμό, τα πολιτιστικά φεστιβάλ και τους ανοιχτούς βιωματικούς χώρους.
Στο Ανόι, με τη μεγάλη τουριστική βάση και το μοναδικό σύστημα παραδοσιακών βιοτεχνικών χωριών και αγροτικών περιοχών, το τουριστικό μοντέλο One Commune One Product (OCOP) δείχνει σαφή αποτελεσματικότητα. Μοντέλα όπως το Green Park Phu Dong ή το αγροτικό χωριό Hong Van όχι μόνο πωλούν προϊόντα, αλλά δημιουργούν και μια σταθερή ροή τουριστών, αυξάνουν την οικονομική αξία και προωθούν την εικόνα των νέων αγροτικών περιοχών.
Μιλώντας με δημοσιογράφο της εφημερίδας Industry and Trade, ο ειδικός σε θέματα γεωργίας Hoang Trong Thuy δήλωσε ότι το πρόγραμμα OCOP (One Commune One Product - Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν) βρίσκεται στο «κατώφλι» μιας νέας φάσης ανάπτυξης. Όταν η ποσότητα δεν θα είναι πλέον το μοναδικό μέτρο, η προώθηση του εμπορίου πρέπει να γίνει στρατηγικό εργαλείο, βοηθώντας το OCOP να ξεπεράσει τα τοπικά όρια και να εισέλθει σε μεγαλύτερες, πιο βιώσιμες αγορές.
Για να επιτευχθεί αυτό, απαιτείται μια συντονισμένη προσπάθεια από το Κράτος, τις τοπικές αρχές και τις επιχειρήσεις, από την τελειοποίηση του πλαισίου πολιτικής και των προτύπων έως την καινοτόμο διαφημιστική σκέψη. Το OCOP δεν θα πρέπει να θεωρείται μόνο αγροτικό προϊόν, αλλά θα πρέπει να τοποθετείται ως εθνική μάρκα, μια σύγκλιση οικονομικών, πολιτιστικών και περιβαλλοντικών αξιών. Μόνο τότε η εμπορική προώθηση του OCOP θα εισέλθει πραγματικά σε ένα «νέο κεφάλαιο», αντάξιο αυτού που το πρόγραμμα έχει χτίσει με κόπο την τελευταία δεκαετία.
Η διεθνής εμπειρία δείχνει ότι πολλές χώρες δεν χρειάζονται πάρα πολλούς προορισμούς, αλλά χρειάζεται μόνο να δημιουργήσουν με επιτυχία μερικά υποδειγματικά μοντέλα που έχουν επαρκή ευρεία απήχηση. Για τα προϊόντα OCOP, η δημιουργία «κέντρων εμπειρίας OCOP» θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την ενίσχυση της προώθησης του εμπορίου στη νέα φάση.Σύμφωνα με την εφημερίδα Βιομηχανίας και Εμπορίου
Πηγή: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm
Σχόλιο (0)