Η Perplexity εισάγει ένα νέο διαφημιστικό μοντέλο για να αμφισβητήσει την Google.

Αυτή η νεοσύστατη επιχείρηση θέλει να αλλάξει το σύστημα διαφήμισης που βασίζεται σε δημοπρασίες καινοτομεί από την Google, όπου οι μάρκες υποβάλλουν προσφορές για τοποθέτηση διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Perplexity έχει πραγματοποιήσει συνομιλίες με αρκετές κορυφαίες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Nike και Marriott. Φωτογραφία: Getty Images

Προς το παρόν, το AI chatbot της Perplexity απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών με βάση πληροφορίες από το διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένων πηγών και συνδέσμων προς ιστότοπους.

Με το νέο μοντέλο διαφήμισης, οι μάρκες μπορούν να υποβάλλουν προσφορές σε «χορηγούμενες» ερωτήσεις, όπου οι απαντήσεις παράγονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη και εγκρίνονται από τον διαφημιζόμενο. Η εταιρεία βρίσκεται σε συζητήσεις με τη Nike και την Marriott και ελπίζει να θέσει σε λειτουργία το σύστημα μέχρι το τέλος του έτους, εστιάζοντας σε μάρκες υψηλής ποιότητας.

Ο Aravind Srinivas, Διευθύνων Σύμβουλος της Perplexity και πρώην στέλεχος της Google, τόνισε ότι η διαφήμιση είναι αποτελεσματική μόνο όταν είναι σχετική και προέρχεται από ποιοτικές μάρκες, βασισμένη στις γνήσιες ανάγκες των καταναλωτών. Οι προσπάθειες της Perplexity αποτελούν μέρος ενός κύματος προκλήσεων για την Google, καθώς η παραδοσιακή μηχανή αναζήτησης υφίσταται τον μεγαλύτερο μετασχηματισμό της εδώ και δύο δεκαετίες.

Η αμηχανία και οι ανταγωνιστές όπως το ChatGPT της OpenAI έχουν τη δυνατότητα να παρέχουν γρήγορες απαντήσεις, αντικαθιστώντας την παραδοσιακή λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, μαζί με τις συνοδευτικές διαφημίσεις. Σε απάντηση, η Google έχει επενδύσει δισεκατομμύρια δολάρια στην Τεχνητή Νοημοσύνη και έχει πειραματιστεί με τη δική της λειτουργικότητα αναζήτησης μέσω Τεχνητής Νοημοσύνης. Ωστόσο, οι αναλυτές πιστεύουν ότι η Google αντιμετωπίζει μια πρόκληση στη διατήρηση της θέσης της, καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά το τρέχον επιχειρηματικό της μοντέλο.

Σύμφωνα με το διαφημιστικό μοντέλο της Perplexity, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πληρώνουν με βάση το CPM (το κόστος που πληρώνουν οι διαφημιζόμενοι για κάθε 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων), περίπου 50 $ ανά 1.000 εμφανίσεις, σε σύγκριση με τα 1.100 $ της Google.

Η Microsoft, σε συνεργασία με την OpenAI, ανταγωνίζεται επίσης σε αυτόν τον τομέα, αλλά έχει καταλάβει μόνο ένα μικρό κλάσμα της αγοράς διαφημίσεων αναζήτησης σε σύγκριση με την Google. Η Google παρόλα αυτά παρήγαγε έσοδα 48,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις αναζήτησης στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών εσόδων της μητρικής εταιρείας Alphabet.

Το μέλλον του νέου διαφημιστικού συστήματος της Perplexity εξαρτάται από την επεκτασιμότητά του. Η εταιρεία ανέφερε 250 εκατομμύρια ερωτήματα αναζήτησης τον Ιούλιο, μια απότομη αύξηση από τα 500 εκατομμύρια του προηγούμενου έτους. Επιπλέον, η Perplexity δημιουργεί επίσης έσοδα από την υπηρεσία συνδρομής της, η οποία κοστίζει 20 δολάρια το μήνα, η οποία προσφέρει πιο προηγμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Τα ετήσια έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν από 5 εκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο σε 35 εκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο.

Κάο Φονγκ (σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html