Διαχείριση διαδικτυακής διαφήμισης με γνώμονα τη «Συμμόρφωση - Ασφάλεια - Ευθύνη»

(Mic.gov.vn) - Το απόγευμα της 26ης Μαρτίου, στο Ανόι, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών (MIC) διοργάνωσε Συνέδριο για την Ανάπτυξη Λύσεων για τη Διαχείριση της Διαδικτυακής Διαφήμισης με θέμα «Συμμόρφωση - Ασφάλεια - Ευθύνη». Ο Υφυπουργός του MIC, Nguyen Thanh Lam, προήδρευσε του συνεδρίου.

Ο Υφυπουργός Νγκουγιέν Ταν Λαμ προήδρευσε της διάσκεψης.

Οι επιχειρήσεις ενώνουν τις δυνάμεις τους για να υποστηρίξουν το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών

Το συνέδριο πραγματοποιήθηκε με στόχο την αξιολόγηση της τρέχουσας κατάστασης των δραστηριοτήτων διαδικτυακής διαφήμισης στο Βιετνάμ και τη συζήτηση λύσεων που πρέπει να επικεντρωθούν στην εφαρμογή τους το επόμενο διάστημα, με τη συμμετοχή εκπροσώπων εγχώριων και ξένων επωνυμιών, εμπορικών σημάτων, διαφημιστικών επιχειρήσεων και εκπροσώπων ορισμένων αρμόδιων υπουργείων, κλάδων και ενώσεων.

Στο Συνέδριο, αναφέρθηκαν τα αποτελέσματα μιας περιόδου άνω του ενός έτους εφαρμογής λύσεων για τη διόρθωση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στον κυβερνοχώρο, ιδίως του συνόλου λύσεων Whitelist - επαληθευμένο περιεχόμενο που συνιστάται για διαφήμιση και Blacklist - κακό, τοξικό περιεχόμενο, που παραβιάζει τον νόμο και δεν απαιτεί διαφήμιση. Ο κ. Le Quang Tu Do, Διευθυντής του Τμήματος Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών (PTTH&TTĐT), δήλωσε: «Τα τελευταία χρόνια, οι μεγάλες διαφημιστικές επιχειρήσεις έχουν επικεντρωθεί στη χρήση Blacklist, δημιουργώντας προληπτικά Blacklist που συνιστά το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών. Επιχειρήσεις, διαφημιστικά γραφεία και εμπορικά σήματα έχουν επίσης υποστηρίξει το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών στο να μην συνεργάζεται με KOL και διασημότητες που έχουν παραβιάσει τον νόμο».

Στο συνέδριο μίλησε ο κ. Le Quang Tu Do, Διευθυντής του Τμήματος Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης.

Επιπλέον, οι διαφημιστικές μονάδες συνεργάστηκαν επίσης με το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών, απευθείας με το Τμήμα Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών, για την καταπολέμηση των διασυνοριακών πλατφορμών, απαιτώντας από αυτές τις πλατφόρμες να διασφαλίζουν την ασφάλεια για τις μάρκες και τους διαφημιζόμενους εάν θέλουν να δραστηριοποιηθούν στο Βιετνάμ, και πρέπει να ενισχύσουν τα φίλτρα και τα τεχνικά μέτρα, ώστε οι επιχειρήσεις να αισθάνονται ασφαλείς όταν διαφημίζονται στην πλατφόρμα.

Χάρη σε αυτό, το 2023, το YouTube μπλόκαρε και αφαίρεσε 25 κανάλια με αντιδραστικό και τοξικό περιεχόμενο, 5 φορές περισσότερα από ό,τι το 2022. Το Τμήμα Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης τιμώρησε 10 επιχειρήσεις και προειδοποίησε 15 επιχειρήσεις που παρέχουν διαφημιστικές υπηρεσίες για παραβάσεις. Επίσης, το 2023, δημιουργήθηκε και ανακοινώθηκε μια Λευκή Λίστα συστάσεων για διαφημιστικές δραστηριότητες και μέχρι σήμερα υπάρχουν περίπου 4.000 σελίδες και κανάλια εφημερίδων, κοινωνικών δικτύων και γενικών ηλεκτρονικών ειδησεογραφικών ιστότοπων.

Ο κ. Le Quang Tu Do πρόσθεσε ότι στο Συνέδριο για τη συνάντηση με την κοινότητα των δημιουργών διαδικτυακού περιεχομένου τον Μάιο του 2023, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών έστειλε το μήνυμα «Η δημιουργία καθαρού περιεχομένου θα λάβει διαφήμιση και η διαφήμιση θα βρει καθαρό περιεχόμενο». Ωστόσο, μέχρι στιγμής αυτό το μήνυμα δεν έχει εφαρμοστεί στην πράξη, η Λευκή Λίστα δεν ήταν τόσο αποτελεσματική όσο αναμενόταν, οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν χρησιμοποιούν αυτήν τη λίστα, παρόλο που το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών την έχει συστήσει πολλές φορές.

Ο λόγος για την παραπάνω κατάσταση λέγεται ότι είναι: Οι επιχειρήσεις και οι μονάδες είναι υποκειμενικές, κυνηγώντας το κέρδος, τείνουν να διαφημίζονται ευρέως σε σελίδες ηλεκτρονικών πληροφοριών (ιστότοποι, κανάλια, προσωπικούς λογαριασμούς) που παραβιάζουν και είναι κακής ποιότητας. Παρόλο που οι επιχειρήσεις και οι μονάδες γνωρίζουν τη χρήση και την ενημέρωση της λίστας εξαιρέσεων από την προβολή διαφημίσεων από παραβατικές θέσεις (Blacklist), δεν μπορούν να διασφαλίσουν ότι μπορούν να αναθεωρήσουν και να δημιουργήσουν μια πλήρη Blacklist επειδή εξαρτάται από την ιδιαίτερη φύση του περιεχομένου στο διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα που δημοσιεύεται και αλλάζει κάθε λεπτό.

Θα πρέπει να επεκταθεί όχι μόνο η Λευκή λίστα αλλά και η Μαύρη λίστα

Μιλώντας στο Συνέδριο, τονίζοντας τον κοινό στόχο της διασφάλισης υγιούς διαδικτυακού περιεχομένου και αλλαγών για καλύτερες διαδικτυακές διαφημιστικές δραστηριότητες, η Υφυπουργός Nguyen Thanh Lam ελπίζει ότι οι επιχειρήσεις και οι διαφημιστικές μονάδες θα είναι «μέσα» που θα συνεισφέρουν ιδέες και θα προτείνουν κατάλληλες και αποτελεσματικές μεθόδους και προσεγγίσεις, επιδεικνύοντας υπευθυνότητα απέναντι στον κλάδο της διαφήμισης και την κοινωνία.

Υφυπουργός Νγκουγιέν Ταν Λαμ: Η Μαύρη Λίστα πρέπει να επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει περιεχόμενο που κοινοποιείται στο διαδίκτυο και το οποίο δεν απαγορεύεται, αλλά δεν συνάδει με τις αξίες, την ηθική ή τα πρότυπα.

Προτείνοντας ένα σχέδιο συνεργασίας μονάδων και επιχειρήσεων για τη δημιουργία ενός κοινού κώδικα δεοντολογίας για τον κλάδο της διαδικτυακής διαφήμισης, ο Υφυπουργός δήλωσε επίσης ότι είναι απαραίτητο να επεκταθεί όχι μόνο η Λευκή Λίστα αλλά και η Μαύρη Λίστα. Επιπλέον, τα Τμήματα Πληροφόρησης και Επικοινωνιών πρέπει στο μέλλον να συνεργαστούν με το Υπουργείο και τις επιχειρήσεις παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών για την επέκταση της Μαύρης Λίστας και της Λευκής Λίστας. Συγκεκριμένα, η Μαύρη Λίστα πρέπει να επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει περιεχόμενο που κοινοποιείται στο διαδίκτυο, αν και όχι στο πεδίο εφαρμογής της απαγόρευσης, αλλά όχι σύμφωνα με τις αξίες, την ηθική και τα πρότυπα.

Ο Υφυπουργός τόνισε: Προκειμένου να προστατευθεί η ασφάλεια των εμπορικών σημάτων, με στόχο την οικοδόμηση ενός υγιούς, ασφαλούς επιχειρηματικού περιβάλλοντος διαφήμισης, με ισότιμο ανταγωνισμό μεταξύ εγχώριων και ξένων επιχειρήσεων, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών θα συνεχίσει να εφαρμόζει λύσεις για να διασφαλίσει την υλοποίηση του στόχου: Υποστήριξη και ιεράρχηση της διαφήμισης σε βιετναμέζικες πλατφόρμες ψηφιακών μέσων ειδικότερα και σε πλατφόρμες που συμμορφώνονται με τις διατάξεις της βιετναμέζικης νομοθεσίας γενικότερα. Το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών θα συντονιστεί με υπουργεία, παραρτήματα και τοπικές αρχές για την ενίσχυση της επιθεώρησης, της εξέτασης και της αντιμετώπισης των παραβιάσεων των δραστηριοτήτων διαδικτυακής διαφήμισης. Οι διασυνοριακές διαφημιστικές επιχειρήσεις που δεν συμμορφώνονται με τη βιετναμέζικη νομοθεσία δεν θα έχουν ευνοϊκούς όρους λειτουργίας στο Βιετνάμ.

Ο Υφυπουργός ζήτησε από το Υπουργείο Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών να θεωρήσει την επέκταση της Λευκής Λίστας ως σημαντικό έργο, αλλά και να ενημερώσει σαφώς ότι η Λευκή Λίστα είναι μια συνιστώμενη λίστα, μια λίστα που οι κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης συντονίζονται με μονάδες και ενώσεις για να την εκδίδουν σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή.

Ο Υφυπουργός κάλεσε επίσης τις εγχώριες εταιρείες που διαφημίζονται για ξένες χώρες να χρησιμοποιούν την τεχνολογία για την ταχεία επαλήθευση της ταυτότητας των καναλιών της Λευκής Λίστας και να αναγνωρίζουν τα κανάλια της Λευκής Λίστας χρησιμοποιώντας την τεχνολογία για την ταχεία προώθηση διαφημίσεων στην καλύτερη τιμή.

Duc Huy - Ιστότοπος του Υπουργείου Πληροφοριών και Επικοινωνιών

Πηγή