Περίπτερα - οι σταθμοί ενημέρωσης πρέπει να αναβιώσουν

Κάποτε ένα επάγγελμα που παρείχε σταθερό εισόδημα, τα «παλιά» περίπτερα είναι πλέον απλώς μέρη που παραμένουν νοσταλγικές αναμνήσεις μιας ένδοξης περιόδου. Στη σύγχρονη ζωή, όταν οι έντυπες εφημερίδες αντιμετωπίζουν το κύμα της ψηφιοποίησης, η «αναβίωση» των περιπτέρων απαιτεί δημιουργική σκέψη, εφαρμογή τεχνολογίας και στρατηγικές επικοινωνίας της κοινότητας για να διατηρηθεί ένα μέρος της ψυχής της κουλτούρας της ανάγνωσης στην ψηφιακή εποχή.

Άτομα που ασχολούνται με το επάγγελμα της πώλησης εφημερίδων

«Η πώληση εφημερίδων είναι πραγματικά δύσκολη. Γύρω στις 3 π.μ., παραδίδονται οι νέες εφημερίδες και όσες δεν παραδίδονται πρέπει να παραλαμβάνονται. Όταν παραλαμβάνω τις εφημερίδες, κάθομαι στο κλουβί με τις εφημερίδες και στις 4:30 π.μ. τις παραδίδω στους πελάτες. Όταν γυρίζω σπίτι στις 6:30 π.μ., αρχίζω να μαζεύω το περίπτερο με τις εφημερίδες. Στις 3 μ.μ., κλείνω το περίπτερο. Τις ημέρες κοντά στο Τετ, υπάρχουν τόσες πολλές εφημερίδες που πρέπει να κοιμάμαι στο περίπτερο», είπε η κα Trang (60 ετών), ιδιοκτήτρια ενός περιπτέρου εφημερίδων μπροστά από την αγορά Hoa Hung (Περιφέρεια 15, Περιφέρεια 10, HCMC), για την κανονική της μέρα.

Το περίπτερο εφημερίδων στην οδό Phan Huy Chu ( Ανόι ) συντηρείται για πάνω από 30 χρόνια. Φωτογραφία: HA NGUYEN

Με λεπτή σιλουέτα, η κυρία Τρανγκ μπήκε στον χώρο των εφημερίδων μέσω ειδικής σύμβασης μεταβίβασης. Είπε ότι αυτό το περίπτερο ανήκε σε μια οικογένεια δασκάλων, οι οποίοι πουλούσαν εφημερίδες για γενιές. Όταν ο ανιψιός της (φίλος της κυρίας Τρανγκ) δεν είχε διάδοχο, μεταβίβασε την επιχείρηση σε αυτήν με μοναδική προϋπόθεση την πώληση εφημερίδων.

«Εργάζομαι στο περίπτερο εφημερίδων για περισσότερα από 20 χρόνια τώρα. Πρέπει να ήταν η δουλειά μου», εμπιστεύτηκε η κα Trang. Όταν ρωτήθηκε ποιος θα ήταν ο διάδοχος του περιπτέρου εφημερίδων της, η κα Trang είπε: «Αυτή η περιοχή βρίσκεται στην περιοχή σχεδιασμού για την κατασκευή μιας γραμμής μετρό, οπότε θα πρέπει να βρούμε άλλο μέρος για να πουλήσουμε. Στο μέλλον, θα πουλάω μέχρι να μην παράγει κανείς άλλος εφημερίδες. Όσο για τον διάδοχο, πιθανότατα δεν θα έχω κανέναν, και η κόρη μου δεν θα ακολουθήσει αυτό το επάγγελμα».

Παράλληλα με το μοίρασμα της, η κυρία Τρανγκ ήταν λίγο λυπημένη και σκεπτική.

Κάποτε αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής των κατοίκων του Ανόι, τα περίπτερα γίνονται σταδιακά σπάνια στην καρδιά της σύγχρονης πρωτεύουσας. Σε ορισμένες γωνίες δρόμων, όπως η Cua Nam, η Hang Trong, η Phan Huy Chu..., παλιά, μικρά περίπτερα, αρκετών δεκαετιών, προσπαθούν ακόμα να διατηρήσουν την πολιτιστική ομορφιά και τον τρόπο ζωής των παλιών κατοίκων του Ανόι. Για να επιβιώσουν, πολλά περίπτερα πρέπει τώρα να διαφοροποιηθούν, πουλώντας χαρτικά, σουβενίρ, αναψυκτικά και καφέ για να εξυπηρετήσουν τους αναγνώστες.

Έχοντας εμπειρία στον χώρο για πάνω από 30 χρόνια, τόσο τις ηλιόλουστες όσο και τις βροχερές μέρες, η κα. Nguyen Thi Phuong Oanh, ιδιοκτήτρια ενός περιπτέρου με εφημερίδες στην οδό Phan Huy Chu, δήλωσε: «Προσπαθώ να κρατήσω αυτό το περίπτερο επειδή απολαμβάνω τη δουλειά μου και για να εξυπηρετώ τους μακροχρόνιους πελάτες μου. Αν λάβουμε υπόψη την οικονομία , κανείς δεν πουλάει εφημερίδες τώρα».

Το κέρδος από κάθε εφημερίδα είναι μόνο μερικές χιλιάδες ντονγκ, ένα ασταθές εισόδημα, αλλά για έναν πωλητή εφημερίδων με μακρά εμπειρία όπως η κα. Οάνχ, η διατήρηση ενός περιπτέρου εφημερίδων δεν είναι μόνο ένας τρόπος βιοπορισμού, αλλά και μια χαρά να υπηρετεί την παλαιότερη γενιά αναγνωστών, διατηρώντας μια γωνιά της ψυχής του Ανόι στο μυαλό πολλών ανθρώπων.

Τα περίπτερα αποτελούν σημαντικό σημείο διανομής, αλλά προς το παρόν δεν έχουν ενσωματωθεί στη μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης των σύγχρονων ειδησεογραφικών γραφείων. Η έλλειψη πολιτικών υποστήριξης, νέων λειτουργικών μοντέλων και η έλλειψη τεχνολογικής συνδεσιμότητας καθιστούν τα περίπτερα ολοένα και πιο απομονωμένα.

Στο πλαίσιο της απότομης μείωσης της κυκλοφορίας των έντυπων εφημερίδων λόγω της άνοδος των ηλεκτρονικών εφημερίδων, των κοινωνικών δικτύων και της συνήθειας της γρήγορης ανάγνωσης και περιήγησης, τα περίπτερα χάνουν σταδιακά την παραδοσιακή τους αγορά. Εργαζόμενος στον τομέα των ψηφιακών μέσων, ο Dang Ngoc Diep (23 ετών, Ανόι) δήλωσε: «Οι έντυπες εφημερίδες προσαρμόζονται αργά στις αλλαγές στη συμπεριφορά των αναγνωστών, στην πρόσβαση στις πληροφορίες και στην εμπειρία περιεχομένου, με αποτέλεσμα πολλοί νέοι σαν εμένα να μην εξοικειώνονται σταδιακά με τις έντυπες εφημερίδες».

Η πελατειακή βάση των περιπτέρων αποτελείται κυρίως από ηλικιωμένους, οι οποίοι εξακολουθούν να αγαπούν την αίσθηση του να κρατούν μια εφημερίδα στα χέρια τους, διαβάζοντας τις ειδήσεις αργά και προσεκτικά. Πιστεύουν πάντα ότι οι έντυπες εφημερίδες είναι το πιο αξιόπιστο κανάλι ενημέρωσης, με άμεση επαφή που δεν έχουν άλλοι τύποι εφημερίδων.

Ανανεώστε το περίπτερο, ανανεώστε την έντυπη εφημερίδα

Στην ψηφιακή εποχή, η αλλαγή της στρατηγικής σκέψης για την πληροφόρηση, η ενσωμάτωση της τεχνολογίας και η βελτίωση της εμπειρίας αποτελούν βασικούς παράγοντες που βοηθούν τις έντυπες εφημερίδες να δημιουργήσουν νέα ελκυστικότητα και μια μοναδική θέση.

Η ψηφιοποίηση έντυπων εφημερίδων και περιπτέρων σε σημεία σύνδεσης πολλαπλών πλατφορμών βοηθά τους πελάτες να αλληλεπιδρούν σαρώνοντας κωδικούς QR για να βλέπουν περιεχόμενο AR (επαυξημένης πραγματικότητας), να έχουν πρόσβαση σε σχετικά podcast ή να λαμβάνουν ψηφιακά δώρα από το γραφείο σύνταξης.

Αυτό πρωτοστάτησε η εφημερίδα Nhan Dan μέσω ειδικών ενθέτων όπως το «Πανόραμα της Νίκης του Dien Bien Phu» και η «Εκστρατεία του Ho Chi Minh », τα οποία προσέλκυσαν χιλιάδες νέους να σχηματίσουν ουρά για να παραλάβουν την εφημερίδα στα σημεία διανομής. Σύμφωνα με πολλές απόψεις, μακροπρόθεσμα, το συντακτικό γραφείο θα πρέπει να θεωρεί το περίπτερο ως σταθμό πολιτιστικής ανάγνωσης και όχι απλώς ως σημείο πώλησης.

Ένα περίπτερο εφημερίδων στη γωνία της διασταύρωσης Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao (Περιοχή 3, HCMC). Φωτογραφία: LOC UYEN

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Μπούι Τσι Τρουνγκ, Αναπληρωτής Διευθυντής του Ινστιτούτου Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας, τόνισε: «Ο Τύπος πρέπει να επαναπροσδιορίσει την δημόσια υπηρεσία του και τη φύση της σχέσης μεταξύ του Τύπου και του κοινού, όχι μόνο ως «καταναλωτές ειδήσεων» αλλά και ως «εταίροι εμπειρίας πληροφόρησης». Εφαρμόζοντας την Τεχνητή Νοημοσύνη και τα μεγάλα δεδομένα, ο Τύπος μπορεί να σχεδιάσει εξατομικευμένες εμπειρίες ανάγνωσης ανάλογα με τη συμπεριφορά και τις ανάγκες κάθε ατόμου, να ενισχύσει την αξία του περιεχομένου και να δημιουργήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των κοινωνικών δικτύων που θολώνουν τα όρια μεταξύ πραγματικού και ψεύτικου».

Σε αυτή την τάση, οι έντυπες εφημερίδες έχουν γίνει έντυπα υψηλής αξίας, εξυπηρετώντας τις ανάγκες της βαθιάς ανάγνωσης, της αργής ανάγνωσης και της επιλεκτικής ανάγνωσης. Το μέλλον των έντυπων εφημερίδων είναι εξατομικευμένα εκδοτικά προϊόντα, όμορφα σχεδιασμένα, με εις βάθος περιεχόμενο και που μπορούν να διατηρηθούν. Η πρόκληση δεν είναι μόνο να αναβιώσουν τα σταδιακά εξασθενισμένα περίπτερα, αλλά και να αναζωογονηθούν οι έντυπες εφημερίδες για να επιβεβαιώσουν την αναντικατάστατη αξία τους στη ροή των πληροφοριών.

Λειτουργώντας ως σημείο πρόσδεσης για το πλοίο του χρόνου, βλέποντας τα «παλιά» περίπτερα εφημερίδων να γίνονται ολοένα και πιο σπάνια, σίγουρα όλοι θα νιώσουν λίγο λυπημένοι. Κατά την ακμή των χάρτινων εφημερίδων, εμείς τα παιδιά δεν είχαμε αρκετά χρήματα για να αγοράσουμε εφημερίδα μόνα μας, πολλά περίπτερα εφημερίδων άνοιξαν ακόμη και υπηρεσίες ενοικίασης εφημερίδων μόνο και μόνο για να λύσουν τις ανησυχίες μας των παιδιών εκείνη την εποχή. Αλλά σε μια στιγμή, αυτά τα παιδιά έγιναν ενήλικες, τα χρήματα για να αγοράσουν εφημερίδα δεν ήταν πλέον πρόβλημα και σταδιακά ξέχασαν την αγάπη της παιδικής ηλικίας.

Η χώρα αλλάζει για να ενσωματωθεί στη νέα εποχή, τα βρύα-γεμάτα με τη μυρωδιά του χρόνου περίπτερα, μαζί με τη συνήθεια να διαβάζουν χάρτινες εφημερίδες όταν δεν είναι πλέον αρκετά «νέοι», έχουν επιλέξει να κρύβονται σιγά σιγά στο περιθώριο της εποχής. Κοιτάζοντας τα χάρτινα περίπτερα που υπάρχουν, σιγά σιγά μέσα στη φασαρία της κυκλοφορίας, περιστασιακά σταματούν μερικά αυτοκίνητα, παίρνουν μια οικεία εφημερίδα και μετά φεύγουν βιαστικά, κάθε πωλητής εφημερίδων καταλαβαίνει έμμεσα ότι «αυτή η εποχή» έχει περάσει.

Μένουν στα περίπτερα όχι για φαγητό και ρούχα, αλλά ίσως επειδή το άρωμα των νέων εφημερίδων ήταν πάντα συνδεδεμένο με τη ζωή τους, με τον ρυθμό της ζωής της χώρας.

ΤΟΠΙΚΟΣ ΟΥΓΙΕΝ - ΧΑ ΝΓΚΟΥΓΙΕΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html