Το Βιετνάμ διαθέτει όλα τα «συστατικά» για να δημιουργήσει ήπια ισχύ: έναν μακροχρόνιο πολιτισμό, έναν ανθεκτικό λαό, μια δυναμική οικονομία και μια ταχέως αναπτυσσόμενη, δημιουργική γενιά - όλες κινητήριες δυνάμεις για την ανάπτυξη μιας δημιουργικής οικονομίας. Το Βιετνάμ έχει την ευκαιρία να ξαναγράψει πώς φαίνεται στα μάτια του κόσμου. Ωστόσο, αν εξετάσουμε σε βάθος τις δυνατότητές του και διερευνήσουμε τρόπους για να διαμορφώσουμε την ήπια ισχύ του Βιετνάμ μέσω των πολιτιστικών του βιομηχανιών, πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι το Βιετνάμ έχει τα συστατικά, αλλά του λείπει μια αρκετά ισχυρή ιστορία για να την πει στον κόσμο.
Η Chi Pu έχει αφήσει μια ισχυρή εντύπωση στην κινεζική αγορά ψυχαγωγίας. Φωτογραφία: NSCC
Η ιστορία είναι το θεμέλιο της εμπιστοσύνης.
Το 2025, μια σειρά από εξαιρετικά πολιτιστικά επιτεύγματα της χώρας μας είχαν έντονη απήχηση σε όλο τον κόσμο . Η Hoa Minzy, με το τραγούδι της "Bac Bling " και τις λαϊκές μελωδίες, κατέκτησε την Ασία. Ο Duc Phuc κατέκτησε την πρώτη θέση με το τραγούδι του "Phu Dong Thien Vuong" στον διεθνή μουσικό διαγωνισμό Intervision 2025. Το " Mua Do" προτάθηκε για Όσκαρ. Το παιχνίδι "Tiem Pho cua anh Hai" έγινε παγκόσμια αίσθηση. Και ο Chi Pu έγινε φαινόμενο στην Κίνα για τρία συνεχόμενα χρόνια.
Επιπλέον, η Χόι Αν κατατάχθηκε 6η στη λίστα των World's Best Awards 2025 με τις 25 κορυφαίες πόλεις του κόσμου. Το Ανόι συμπεριλήφθηκε στις 15 πιο δημοφιλείς πόλεις για τουρίστες του περιοδικού Time Out . Η πόλη Χο Τσι Μινχ κατατάχθηκε 77η στις 105 κορυφαίες πόλεις του κόσμου (Telegraph Travel 2025). Οι εικόνες της Χρυσής Γέφυρας με τα χέρια της στον λόφο Μπα Να έγιναν viral στο διαδίκτυο. Οι φιλικές εικόνες των αρχηγών κρατών να απολαμβάνουν βιετναμέζικη κουζίνα και να κάνουν τζόκινγκ στους δρόμους είναι όμορφα σύμβολα που καταδεικνύουν την ειρηνική φύση του Βιετνάμ.
Κάθε βιομηχανία, κάθε τοποθεσία, κάθε καλλιτέχνης, κάθε μάρκα αφηγείται τη δική της ιστορία - αλλά κάπου στην πορεία, υπάρχει έλλειψη σύνδεσης μέσα στη συνολική αφήγηση. Ο πολιτισμός υπάρχει, αλλά δεν έχει «σχεδιαστεί» σε μια συνειδητή ταυτότητα. Οι αξίες δεν έχουν γίνει πολιτιστικό κεφάλαιο. Το Βιετνάμ δεν στερείται περιεχομένου, αλλά στερείται της συνοχής μιας εθνικής συμφωνίας.
Αυτός ο κατακερματισμός σημαίνει ότι η εικόνα του Βιετνάμ διεθνώς παραμένει ασαφής ή συχνά γίνεται αντιληπτή μέσα από ξεπερασμένα πρίσματα: μια χώρα πολέμου, ένας φθηνός τουριστικός προορισμός, ένας τόπος παραγωγής. Στην πραγματικότητα, το Βιετνάμ του 21ου αιώνα είναι ένα έθνος καινοτομίας, ειρήνης, ανθρωπιάς και δημιουργικότητας. Το πρόβλημα είναι ότι δεν έχουμε καταφέρει ακόμη να πούμε αυτή την ιστορία με την συναρπαστική γλώσσα της ψηφιακής εποχής.
Οι Ιάπωνες προωθούν την κουλτούρα της τελετής του τσαγιού, τα κιμονό, την κουζίνα, τα μάνγκα και τα anime όχι μόνο για να εισαγάγουν συγκεκριμένα πολιτιστικά προϊόντα, αλλά και για να μεταφέρουν το πνεύμα του wabi-sabi. Οι Κορεάτες έφεραν το κύμα Hallyu με την K-pop, το K-drama, τη μόδα και την κουζίνα σε άλλες χώρες για να απεικονίσουν μια σύγχρονη κοινωνία που ξέρει να κλαίει, να αγαπά και να ονειρεύεται. Οι άνθρωποι έρχονται στην Ταϊλάνδη για τη ζεστή, ανθρώπινη και ενστικτώδη φιλοξενία ενός έθνους που ξέρει να χαμογελάει.
Το ερώτημα για το Βιετνάμ είναι: Όταν ο κόσμος μας κοιτάζει, τι βλέπει; Ένα ανθεκτικό έθνος που αναδύεται από τον πόλεμο; Έναν τουριστικό προορισμό; Ένα νέο βιομηχανικό κέντρο της Ασίας; Όλα αυτά είναι αλήθεια, αλλά τους λείπει το πιο σημαντικό πράγμα: η ιστορία που εμείς οι ίδιοι λέμε προληπτικά.
Έχουμε όλα τα «συστατικά» — έναν πλούσιο πολιτισμό, ένα έθνος που ξέρει πώς να υψώνεται μετά από κάθε ήττα, μια νεανική οικονομία — αλλά μας λείπει το κοινό «πνεύμα» για να συνεισφέρουμε με μια ενιαία φωνή και να κατακτήσουμε τον κόσμο. Η ιστορία του Βιετνάμ είναι ακόμα κατακερματισμένη. Κάθε κομμάτι είναι εξαιρετικό, αλλά της λείπει μια κοινή μελωδία.
Και εδώ είναι που τα μέσα ενημέρωσης και η δημιουργικότητα μπαίνουν στο παιχνίδι.
Το παιχνίδι "Brother Hai's Pho Restaurant" έχει προκαλέσει παγκόσμια αίσθηση.
Κάθε χώρα έχει μια ιστορία – και η καλή αφήγηση της γίνεται ήπια δύναμη.
Δεν υπάρχει ήπια ισχύς χωρίς ιστορία. Η Νότια Κορέα γράφει την ιστορία της σύγχρονης ασιατικής αυτοπεποίθησης μέσω της K-pop. Η Ιαπωνία αφηγείται την ιστορία της απόλυτης κομψότητας μέσα από κάθε κομμάτι σούσι. Η Ταϊλάνδη αφηγείται τη δελεαστική ιστορία της «Καταπληκτικής Ταϊλάνδης» ταυτότητάς της. Οι ιστορίες τους δεν ξεκινούν με τους προϋπολογισμούς, αλλά με την επίγνωση ότι ο πολιτισμός μπορεί να γίνει δύναμη.
Η ήπια ισχύς είναι ένα οικοσύστημα όπου η επικοινωνία, η δημιουργικότητα και η ταυτότητα αλληλοσυνδέονται, σαν τρεις χτύποι τυμπάνων που ισορροπούν ένα μουσικό κομμάτι: Η επικοινωνία είναι η πορεία, η ροή. Η δημιουργικότητα είναι η ενέργεια, το περιεχόμενο. Και η ταυτότητα είναι η σιωπηλά φλεγόμενη φλόγα χιλιάδων ετών πολιτισμού. Όταν αυτά τα τρία στοιχεία συναντώνται, σχηματίζουν μια υποδομή ήπιας ισχύος - όπου κάθε ταινία, κάθε τραγούδι, κάθε πιάτο, κάθε σχεδιαστής, κάθε Βιετναμέζος... γίνεται «πρέσβης» που μεταφέρει την εικόνα του έθνους στον κόσμο.
Το Βιετνάμ έχει κι αυτό ιστορίες αρκετά όμορφες για να συγκινήσουν τις καρδιές όλου του κόσμου, αλλά εμείς τις έχουμε διηγηθεί μόνο ως σκόρπια θραύσματα. Λίγο φο, λίγο αο ντάι, λίγες αναμνήσεις πολέμου, λίγο φιλικό χαμόγελο. Όλα αυτά είναι αληθινά, αλλά όχι αρκετά για να δημιουργήσουν μια λαμπερή ταυτότητα. Η ταυτότητα υπάρχει, αλλά δεν είναι κάτι που δημιουργείται σκόπιμα.
Αυτό που χρειαζόμαστε δεν είναι να πούμε περισσότερα, αλλά να πούμε με μεγαλύτερη συνέπεια. Δεν πρόκειται για την παραγωγή περισσότερου περιεχομένου, αλλά για τον σχεδιασμό ταυτότητας. Έχουν καταβληθεί πολλές αξιέπαινες προσπάθειες, αλλά αυτό που λείπει είναι ένας μαέστρος για τη συμφωνική ορχήστρα, ένας αρχιτέκτονας για να σχεδιάσει μοναδικές πολιτιστικές εμπειρίες, ένας στρατηγός για να οικοδομήσει μια ξεχωριστή έννοια που να ορίζει με ακρίβεια και να αποδέχεται ευρέως την ταυτότητα ήπιας ισχύος του Βιετνάμ παγκοσμίως.
Το 2023, ξεκινήσαμε μια διεθνή καμπάνια μέσων ενημέρωσης για την προώθηση του τουρισμού στην πόλη Χο Τσι Μινχ, με ένα σταθερό γενικό θέμα - την εξελισσόμενη κουζίνα. Η καμπάνια παρουσίασε την πόλη Χο Τσι Μινχ ως ένα χωνευτήρι γαστρονομικών απολαύσεων από όλη τη χώρα και όλο τον κόσμο, που μεταμορφώθηκε με την πάροδο του χρόνου από μοναδικά τοπικά χαρακτηριστικά. Ήταν μια σπάνια προσπάθεια να αφηγηθούμε μια κοινή ιστορία μέσα σε μια σειρά από μεμονωμένες αφηγήσεις, προσπαθώντας να αναδείξουμε όλα όσα έχουμε να προσφέρουμε.
Κάποιοι πιστεύουν ότι η ήπια ισχύς είναι απλώς μερικές εκστρατείες προώθησης τουρισμού ή προγράμματα πολιτιστικών ανταλλαγών. Αυτό δεν είναι αρκετό. Η ήπια ισχύς είναι ένα οικοσύστημα όπου η επικοινωνία, η δημιουργικότητα και η ταυτότητα συνδυάζονται, σαν τρία τύμπανα που διατηρούν ένα ισορροπημένο μουσικό κομμάτι: Η επικοινωνία είναι η πορεία, η ροή· η δημιουργικότητα είναι η ενέργεια, το περιεχόμενο· και Η ταυτότητα είναι μια φλόγα που καίει σιωπηλά για χιλιάδες χρόνια πολιτισμού. Όταν αυτά τα τρία στοιχεία συναντώνται, σχηματίζουν μια υποδομή ήπιας ισχύος – όπου κάθε ταινία, κάθε τραγούδι, κάθε πιάτο, κάθε σχεδιαστής, κάθε Βιετναμέζος... γίνεται «πρέσβης» που μεταφέρει την εικόνα του έθνους στον κόσμο.
Μια χώρα είναι πραγματικά δυνατή μόνο όταν ξέρει ποιος θέλει να είναι στο μυαλό του κόσμου. Μέσω της πολιτιστικής βιομηχανίας, μπορούμε να παρουσιάσουμε το Βιετνάμ ως ένα «έθνος δημιουργικότητας από την κληρονομιά», με ιστορίες ανανέωσης παραδόσεων - όπως κεραμικά Bat Trang σε συνδυασμό με σύγχρονο σχεδιασμό, λαϊκή μουσική σε συνδυασμό με EDM και το ao dai (παραδοσιακή βιετναμέζικη ενδυμασία) στη γλώσσα της διεθνούς μόδας. Ή, «Βιετνάμ - ένα έθνος εμπνευσμένης κουζίνας», με τη φιλοσοφία ότι «το φαγητό συνδέει τους ανθρώπους» ή, «Βιετνάμ - ένα έθνος συμπόνιας και ταπεινότητας», με την εικόνα ενός λαού που ξέρει πώς να μοιράζεται, να καλωσορίζει, να διατηρεί την αρετή και την «ανθρωπιά» ως μια λεπτή ενέργεια, όχι απλώς ένα σύνθημα...
Η ήπια ισχύς δεν είναι κάτι που μπορεί να δημιουργήσει μόνη της η κυβέρνηση. Είναι κάτι στο οποίο κάθε πολίτης συνεισφέρει λίγο, μέσω του τρόπου ζωής του, του τρόπου εργασίας του και του τρόπου που αγαπά αυτή τη χώρα με έναν πολύ φυσικό τρόπο.
Ένας καλλιτέχνης που τολμά να καινοτομεί. Μια επιχείρηση που ξέρει πώς να αφηγηθεί την ιστορία της επωνυμίας της με βιετναμέζικη ουσία. Ένας δημοσιογράφος που γράφει με καλοσύνη. Ένας φοιτητής που ζει με αυτοπεποίθηση. Όλοι τους «διαμορφώνουν» το Βιετνάμ στα μάτια του κόσμου, ακόμα και χωρίς να το γνωρίζουν. Και όταν αυτά τα κομμάτια συνδυάζονται, προκύπτει μια νέα εικόνα: το Βιετνάμ - ένα έθνος που ξέρει πώς να αφηγείται ιστορίες που κάνουν τους άλλους να θέλουν να συνδεθούν μαζί του.
Αυτή είναι η ήπια δύναμη. Και έτσι το Βιετνάμ βαδίζει προς το μέλλον με καρδιά.
(Ειδικός Λε Κουόκ Βιν )
Τέσσερις δρόμοι για να γίνει το Βιετνάμ ένα έθνος ήπιας ισχύος.
Αν το Βιετνάμ θέλει να εισέλθει στον «χάρτη της ήπιας ισχύος», υπάρχουν τέσσερις δρόμοι που πρέπει να ακολουθήσει ταυτόχρονα.
Καταρχάς , ανακαλύψτε ξανά τον δικό σας πολιτισμικό κώδικα. Ποιοι είμαστε; Τι μας κάνει διαφορετικούς; Δίψα για γνώση, καλοσύνη, δημιουργικότητα στις αντιξοότητες, προσαρμοστικότητα... Μόνο όταν κατανοήσουμε τον εαυτό μας μπορούμε να πούμε μια ιστορία που ο κόσμος θέλει να ακούσει.
Δεύτερον , πρέπει να οικοδομήσουμε ένα δημιουργικό οικοσύστημα. Ανόι – η πόλη του design. Χουέ – η πόλη της ζωντανής κληρονομιάς. Χόι Αν – η πόλη της χειροτεχνίας. Ντα Λατ – η πόλη της μουσικής. Κάθε τοποθεσία είναι ένας «δημιουργικός κόμβος» – ένα κέντρο για την καλλιέργεια της φλόγας της δημιουργικότητας.
Τρίτον , η ανάπτυξη πολιτιστικών εμπορικών σημάτων μπορεί να συμβάλει σημαντικά. Από τη μόδα, τον κινηματογράφο και την κουζίνα μέχρι τα παιχνίδια, το design και τη μουσική, το Βιετνάμ μπορεί να έχει πολιτιστικά προϊόντα-εμβλήματα που αντανακλούν τη δική του μοναδική ταυτότητα.
Τέταρτον , χρησιμοποιήστε την τεχνολογία για την ενίσχυση της καινοτομίας. Η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν σκοτώνει την καινοτομία — η Τεχνητή Νοημοσύνη διευρύνει τα όρια της καινοτομίας. Αν γνωρίζουμε πώς να την αξιοποιήσουμε, το Βιετνάμ μπορεί να κάνει ένα άλμα μπροστά και να μεταβεί κατευθείαν στην οικονομία της ψηφιακής καινοτομίας.
Με τη σωστή στρατηγική για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας, η ήπια δύναμη του μέλλοντος δεν έγκειται στα έγγραφα πολιτικής, αλλά στα χέρια νέων ανθρώπων που χειρίζονται κάμερες, γράφουν μουσική, δημιουργούν παιχνίδια, κάνουν vlogging, μοντάρουν ταινίες, σχεδιάζουν μόδα... Αυτοί είναι οι νέοι «Βιετναμέζοι αφηγητές» μέσω του πολιτισμού - άνθρωποι που κατανοούν τις ρίζες τους αλλά δεν δεσμεύονται από το παρελθόν· αρκετά σίγουροι για να μιλήσουν στον κόσμο με τη δική τους φωνή.
Ντα Λατ - η πόλη της μουσικής. Φωτογραφία: TRAN HUAN
Συμπερασματικά
Η ήπια ισχύς δεν είναι κάτι που μπορεί να δημιουργήσει μόνη της η κυβέρνηση. Είναι κάτι στο οποίο κάθε πολίτης συνεισφέρει λίγο, μέσω του τρόπου ζωής του, του τρόπου εργασίας του και του τρόπου που αγαπά αυτή τη χώρα με έναν πολύ φυσικό τρόπο.
Ένας καλλιτέχνης που τολμά να καινοτομεί. Μια επιχείρηση που ξέρει πώς να αφηγηθεί την ιστορία της επωνυμίας της με βιετναμέζικη ουσία. Ένας δημοσιογράφος που γράφει με καλοσύνη. Ένας φοιτητής που ζει με αυτοπεποίθηση. Όλοι τους «διαμορφώνουν» το Βιετνάμ στα μάτια του κόσμου, ακόμα και χωρίς να το γνωρίζουν. Και όταν αυτά τα κομμάτια συνδυάζονται, προκύπτει μια νέα εικόνα: το Βιετνάμ - ένα έθνος που ξέρει πώς να αφηγείται ιστορίες που κάνουν τους άλλους να θέλουν να συνδεθούν μαζί του.
Αυτή είναι η ήπια δύναμη. Και έτσι το Βιετνάμ βαδίζει προς το μέλλον με καρδιά.
Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html
Σχόλιο (0)