Η αγοραστική δύναμη των ειδών πολυτελείας μειώνεται.

Στο τρίτο τρίμηνο, οι πωλήσεις των Louis Vuitton και Dior επιβραδύνθηκαν, ενώ οι πωλήσεις των Gucci και Yves Saint-Laurent μειώθηκαν ακόμη περισσότερο.

Θεωρούμενη ως βαρόμετρο της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας, η επιχειρηματική κατάσταση του ομίλου LVMH - ο οποίος κατέχει πολλές μάρκες όπως η Louis Vuitton, η Dior, η Tiffany - τους τελευταίους 3 μήνες δεν ήταν τόσο ισχυρή όσο στο πρώτο εξάμηνο του έτους.

Συγκεκριμένα, τα πρόσφατα ανακοινωθέντα έσοδα του τρίτου τριμήνου ανήλθαν σε 19,96 δισεκατομμύρια ευρώ, αυξημένα κατά 9% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022. Αυτό το ποσοστό είναι σημαντικά χαμηλότερο από την αύξηση 17% στο πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. Οι πωλήσεις βασικών ειδών, όπως τα δερμάτινα είδη και η πολυτελής μόδα της LVMH, δεν αποτέλεσαν εξαίρεση, καθώς αυξήθηκαν μόνο κατά 9% το τελευταίο τρίμηνο σε σύγκριση με 20% τους πρώτους 6 μήνες.

Άλλες εταιρείες έχουν αντιμετωπίσει ακόμη μεγαλύτερες δυσκολίες, με τον γαλλικό όμιλο Kering να βλέπει τις πωλήσεις του να μειώνονται κατά 9% το τρίτο τρίμηνο στα 4,46 δισεκατομμύρια ευρώ. Ο Διευθύνων Σύμβουλος François-Henri Pinault απέδωσε την πτώση στον αντίκτυπο των αποφάσεων για την ενίσχυση της αποκλειστικότητας των εμπορικών σημάτων του, καθώς και σε εξωτερικές προκλήσεις, όπως ένα δυσμενές μακροοικονομικό περιβάλλον και μια μείωση της ζήτησης για είδη πολυτελείας.

Ένα κατάστημα Gucci στο Βερολίνο της Γερμανίας στις 22 Ιανουαρίου 2021. Φωτογραφία: Reuters

Η Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει το ήμισυ των παγκόσμιων δραστηριοτήτων της Kering, είδε τις πωλήσεις της να μειώνονται κατά 7% στο τρίτο τρίμηνο. Καθώς η Gucci είναι μία από τις πιο κερδοφόρες μάρκες της, η υποαπόδοση επηρέασε τα συνολικά λειτουργικά κέρδη της Kering. Μια άλλη θυγατρική, η Yves Saint-Laurent, έδειξε επίσης σημάδια αδυναμίας, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 12%.

Οι αναλυτές της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας ανησυχούν για την αγοραστική δύναμη της κινεζικής αγοράς, η οποία ήταν ευλογία για τους οίκους Gucci, Dior και Louis Vuitton μέχρι το 2020. Μετά την άρση των lockdown στις αρχές του έτους, η ανάκαμψη ήταν αργή. «Η κινεζική αγορά ρολογιών έχει ανακάμψει πιο αργά από το αναμενόμενο», δήλωσε ο Sylvain Dolla, Διευθύνων Σύμβουλος της Swatch Group, η οποία κατέχει την μάρκα ρολογιών Tissot.

Η Hermès, από την άλλη πλευρά, τα πάει καλά. Στο τρίτο τρίμηνο, η γαλλική μάρκα δερμάτινων τσαντών ανέφερε αύξηση πωλήσεων 15,6% σε ετήσια βάση, μετά από αύξηση 25% στο πρώτο εξάμηνο. Ο οικονομικός διευθυντής Eric du Halgouët δήλωσε ότι οι δραστηριότητες στην Κίνα, το Μακάο, την Ταϊβάν και το Χονγκ Κονγκ ήταν «ισχυρές». Ωστόσο, η Hermès αναγνώρισε ότι εξακολουθούν να υπάρχουν μακροοικονομικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Κίνα βραχυπρόθεσμα.

«Το μακροπρόθεσμο και μεσοπρόθεσμο αναπτυξιακό δυναμικό παραμένει ισχυρό», πρόσθεσε ο Du Halgouët. Αυτή η πρόβλεψη βοηθά την Hermès να συνεχίσει να επενδύει στο άνοιγμα ενός ή δύο καταστημάτων ετησίως. Ετοιμάζεται να ανοίξει ένα κατάστημα στο Τσενγκντού, κυρίως για να πουλάει τσάντες σε όσους δεν έχουν ταξιδέψει ακόμη στην Ευρώπη.

Φιέν Αν ( σύμφωνα με τη Le Monde )

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/suc-mua-hang-xa-xi-cham-lai-4670047.html