Επωφεληθείτε από εκδηλώσεις για να τονώσετε την κατανάλωση

VTV.vn - Πολλές χώρες, ή ακόμα και τοποθεσίες και τουριστικοί προορισμοί, έχουν επενδύσει σημαντικά ποσά για να προσελκύσουν εκδηλώσεις στις ακτές τους.

Η Νότια Κορέα αναμένει ενίσχυση του τουρισμού από τη διάσκεψη APEC

Στα τέλη Οκτωβρίου, μια εκδήλωση που προσελκύει την προσοχή όλου του κόσμου είναι η Σύνοδος Κορυφής APEC που θα πραγματοποιηθεί στην Κορέα. Δεν θα αναφερθούν μόνο οι συνομιλίες υψηλού επιπέδου και οι οικονομικές πρωτοβουλίες, αλλά αυτό το συνέδριο θεωρείται επίσης μια εξαιρετική ευκαιρία για τουριστικές δραστηριότητες στον τόπο διεξαγωγής - την αρχαία πόλη Gyeongju.

Με ηλικία σχεδόν 2.000 ετών και πρωτεύουσα μιας μεγάλης δυναστείας, η Γκιόνγκτζου θεωρείται πλέον ένας από τους κορυφαίους προορισμούς της Κορέας για ιστορικά και πολιτιστικά κειμήλια. Πέρυσι, η πόλη προσέλκυσε περισσότερους από 42 εκατομμύρια εγχώριους και ξένους τουρίστες. Οι υπηρεσίες καταναλωτών στην Γκιόνγκτζου έχουν επίσης δει αύξηση στους ξένους πελάτες τα τελευταία χρόνια. Οι δημοτικοί αξιωματούχοι και οι κάτοικοι εγείρουν υψηλές προσδοκίες για την ευκαιρία προώθησης της πόλης ως διεθνούς προορισμού μετά από αυτή τη Σύνοδο Κορυφής της APEC.

Ο κ. Kim Young-Hwan - ιδιοκτήτης εστιατορίου στο Gyeongju, δήλωσε: «Αισθάνομαι πολύ περήφανος που πολλοί παγκόσμιοι ηγέτες θα έρθουν στο Gyeongju. Πρόκειται για τον κορυφαίο ιστορικό χώρο της Κορέας, ο οποίος προσελκύει πολλούς τουρίστες κάθε χρόνο».

Ο κ. Joo Nak-Young - Δήμαρχος της πόλης Gyeongju δήλωσε: «Η Gyeongju αξίζει να ονομάζεται Ρώμη ή Αθήνα της Κορέας, με τους πλούσιους μύθους και θρύλους της. Εάν αναπτυχθεί ποικίλος τουρισμός και πολιτιστικές υποδομές, πιστεύω ότι η πόλη θα γίνει ένα τουριστικό κέντρο παγκόσμιας κλάσης».

Η ιστορία του Gyeongju είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα χωρών, τοποθεσιών ή τουριστικών προορισμών που επιδιώκουν να επωφεληθούν από οικονομικές, καταναλωτικές και τουριστικές ευκαιρίες από τη διοργάνωση σημαντικών εκδηλώσεων. Αν εξετάσουμε την αποτελεσματικότητα ορισμένων πρόσφατων πολιτιστικών, ψυχαγωγικών και αθλητικών εκδηλώσεων, αυτή η φιλοδοξία δεν είναι αβάσιμη.

Τον τελευταίο χρόνο, μια φράση που έχει γίνει γνωστή σε πολλές μεγάλες διεθνείς εφημερίδες είναι η «Swiftonomics». Αυτή η φράση αναφέρεται στην τάση της απότομης αύξησης των εσόδων των καταναλωτών, όπως από υπηρεσίες φαγητού και διαμονής σε μέρη όπου η Αμερικανίδα μουσικός σταρ Taylor Swift δίνει συναυλίες. Μια μελέτη της Mastercard δείχνει ότι, μόνο στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις εστιατορίων γύρω από τους χώρους συναυλιών της Taylor Swift αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 68%, ενώ αυτές των καταλυμάτων αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 47%.

Ένα πιο κοντινό παράδειγμα είναι η γειτονική χώρα της νοτιοανατολικής Ασίας, η Σιγκαπούρη. Από το 2008, η Πόλη των Λιονταριών είναι ένας από τους χώρους διεξαγωγής του Παγκοσμίου Πρωταθλήματος Formula 1. Και σύμφωνα με αξιωματούχους της Σιγκαπούρης, ο αγώνας της F1 έχει φέρει έως και 720.000 επισκέπτες και οικονομικά οφέλη συνολικού ύψους περίπου 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη χώρα.

Οι χώρες επενδύουν στην προσέλκυση εκδηλώσεων για την ενίσχυση της κατανάλωσης

Στην Κίνα, όχι μόνο εκμεταλλεύονται τις ευκαιρίες που παρέχονται από τη διοργάνωση εκδηλώσεων όπως διεθνή αθλητικά τουρνουά, αλλά πολλές τοποθεσίες στη χώρα έχουν μετατρέψει τις εκδηλώσεις σε μέρος μιας συστηματικής εκστρατείας για την τόνωση της καταναλωτικής δαπάνης, δημιουργώντας έτσι μια δυναμική για την τοπική οικονομική ανάπτυξη.

694 εκατομμύρια γιουάν, που ισοδυναμούν με 97 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, είναι τα έσοδα από την κατανάλωση που σχετίζονται με τον αθλητισμό και έχει αποκομίσει η πόλη Γουχάν, στην επαρχία Χουμπέι, από τον Σεπτέμβριο. Το ποσοστό αυτό αυξήθηκε κατά 30% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, χάρη σε μια σειρά από συναρπαστικές διεθνείς αθλητικές εκδηλώσεις που πραγματοποιήθηκαν τοπικά, όπως το Wuhan Women's Tennis Open 2025.

Αξιοποιώντας αυτές τις αθλητικές εκδηλώσεις, η Γουχάν έχει επίσης ξεκινήσει μια σειρά από δραστηριότητες τόνωσης των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου του Φεστιβάλ της Γουχάν και της διανομής κουπονιών αξίας 10 εκατομμυρίων γιουάν για αθλητικές δραστηριότητες. Οι εκδηλώσεις προώθησης αθλητικών προϊόντων έχουν προσελκύσει περισσότερους από 1,9 εκατομμύρια επισκέπτες.

Η κα Wu - λάτρης του τένις, εκμυστηρεύτηκε: «Η παρακολούθηση αγώνων τένις όχι μόνο μας επιτρέπει να επευφημούμε τους αγαπημένους μας αθλητές, αλλά μας δίνει και την ευκαιρία να μάθουμε για διάφορα προϊόντα που μας ενδιαφέρουν. Υπάρχουν επίσης διαδραστικά παιχνίδια που σχετίζονται με το τένις, γεγονός που καθιστά την εμπειρία πολύ ενδιαφέρουσα».

Εν τω μεταξύ, στη Σαγκάη, το Διεθνές Φεστιβάλ Ακραίων Αθλημάτων 2025 πραγματοποιήθηκε στα μέσα Οκτωβρίου, προσελκύοντας ένα μεγάλο κοινό. Εκτός από τις αθλητικές δραστηριότητες, η εκδήλωση περιελάμβανε επίσης παιχνίδια, υπηρεσίες εστίασης και εκθέσεις, συγκεντρώνοντας περισσότερες από 220 μάρκες, συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου καταναλωτικού οικοσυστήματος «αθλητισμού και τρόπου ζωής».

Ο κ. Chen Anda - Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της Shanghai West Bund Development Company, σχολίασε: «Χάρη στην οργάνωση του διαγωνισμού και την πλούσια σειρά πολιτιστικών, εμπορικών, αθλητικών και τουριστικών δραστηριοτήτων καθ' όλη τη διάρκεια του φθινοπώρου, αυτή η περιοχή έχει πραγματικά γίνει ένας ιδανικός προορισμός όπου ο πολιτισμός, ο τουρισμός, το εμπόριο, ο αθλητισμός και οι εκθέσεις συνδυάζονται άψογα».

Μια άλλη στρατηγική που υιοθετείται από πολλές περιοχές στην Κίνα είναι το μοντέλο οικονομίας των αποκομμάτων εισιτηρίων, στο οποίο τα αποκόμματα εισιτηρίων για αθλητικές και ψυχαγωγικές εκδηλώσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την απόκτηση εκπτώσεων σε εστιατόρια, εμπορικά κέντρα και τουριστικά αξιοθέατα.

«Νιώθω σαν να βρίσκομαι σε φεστιβάλ. Ήρθα εδώ για να δω μια συναυλία, αλλά είχα επίσης την ευκαιρία να εξερευνήσω νέα μέρη για φαγητό και ψώνια, και να επισκεφτώ μουσεία δωρεάν», είπε μια επισκέπτρια.

Δεδομένα από πλατφόρμες ταξιδιωτικών υπηρεσιών δείχνουν ότι ένα εισιτήριο για μια εκδήλωση στο πλαίσιο αυτού του μοντέλου όχι μόνο βοηθά τους επισκέπτες να εξοικονομήσουν κατά μέσο όρο 15 έως 30% του κόστους, αλλά και διεγείρει δευτερογενείς δαπάνες από 1,5 έως διπλάσια τιμή εισιτηρίου. Αυτή θα είναι μια αποτελεσματική λύση για τις επιχειρήσεις, ώστε να αυξήσουν τον αριθμό των πιστών πελατών και να μεγιστοποιήσουν το οικονομικό δυναμικό των εκδηλώσεων.

Πολλές χώρες, ή ακόμα και τοποθεσίες και τουριστικοί προορισμοί, έχουν επενδύσει σημαντικά ποσά για να προσελκύσουν εκδηλώσεις στη χώρα τους. Όχι μόνο επενδύουν για να προσελκύσουν εκδηλώσεις, αλλά και επενδύουν για να διατηρήσουν τακτική και συνεχή οργάνωση, ώστε να επιτύχουν την υψηλότερη οικονομική απόδοση. Όπως και με το μοντέλο της «οικονομίας των αποκομμάτων εισιτηρίων» στην Κίνα, μετά το επιτυχημένο μάθημα από το ερασιτεχνικό τουρνουά ποδοσφαίρου στην επαρχία Jiangsu, 9 άλλες επαρχίες και πόλεις σε αυτήν τη χώρα έχουν επίσης διοργανώσει ετήσια επαρχιακά ερασιτεχνικά τουρνουά ποδοσφαίρου σε συνδυασμό με προγράμματα τόνωσης της κατανάλωσης.

Πέρυσι, στη Σιγκαπούρη, η χώρα ανακοίνωσε μια αποκλειστική συμφωνία με την τραγουδίστρια Taylor Swift, καθιστώντας την την μοναδική στάση στη Νοτιοανατολική Ασία για την περιοδεία The Eras Tour της Αμερικανίδας σταρ, έναντι άγνωστου ποσού. Η Σιγκαπούρη δαπανά επίσης περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για το ετήσιο Γκραν Πρι της Φόρμουλα 1, το 60% των οποίων χρηματοδοτείται από την κυβέρνηση.

Η περιοδεία Eras Tour της Taylor Swift στο Ηνωμένο Βασίλειο τον περασμένο Ιούνιο προκάλεσε την εκτόξευση του πληθωρισμού της χώρας στο 5,7%.

Τα μειονεκτήματα της προώθησης της κατανάλωσης μέσω εκδηλώσεων

Ωστόσο, οι επενδύσεις στη διοργάνωση εκδηλώσεων δεν μπορούν πάντα να φέρουν μεγάλη επιτυχία. Εκτός από την αποτελεσματικότητα στον τουρισμό και την κατανάλωση, η «οικονομία των εκδηλώσεων» έχει επίσης τη δυνατότητα να έχει αρνητικές επιπτώσεις στις τοπικές οικονομικές δραστηριότητες.

Πολλοί ιδιοκτήτες εστιατορίων και οδηγοί ταξί στο Παρίσι της Γαλλίας ανέμεναν μια τεράστια εισροή τουριστών που θα ενίσχυε την καλοκαιρινή δραστηριότητα κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024. Αντίθετα, βλέπουν τις επιχειρήσεις τους να γίνονται σημαντικά πιο δύσκολες.

Ο κ. Alain Fontaine - Πρόεδρος της Γαλλικής Ένωσης Ιδιοκτητών Εστιατορίων, δήλωσε: «Τα έσοδα των εστιατορίων στο Παρίσι έχουν μειωθεί κατά 20-30%. Οι περιοχές κοντά σε στάδια έχουν μειωθεί κατά 60-80%. Για παράδειγμα, το εστιατόριό μου έχει επίσης χάσει περίπου 21% κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου».

Η οδηγός ταξί Λάμια Τούκαμπρι δήλωσε: «Ένας μεγάλος αριθμός ταξί κινητοποιήθηκε επειδή περιμέναμε μεγάλο αριθμό τουριστών. Αλλά αποδείχθηκε ότι ο αριθμός των τουριστών ήταν πολύ χαμηλότερος, έχασα το 40-50% των εσόδων μου, όχι αρκετό για να ισοσκελίσω τα κέρδη μου».

Παρά τις υψηλές προσδοκίες, η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων δεν έδωσε σημαντική ώθηση στην οικονομική και καταναλωτική δραστηριότητα στην Πόλη του Φωτός. Σύμφωνα με τους ειδικούς, παρόλο που οι Ολυμπιακοί Αγώνες προσέλκυσαν έναν ορισμένο αριθμό νέων τουριστών, αυτό αντισταθμίστηκε από τη μείωση του αριθμού των τακτικών τουριστών, οι οποίοι απέφυγαν το Παρίσι κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. Αυτή είναι επίσης η ομάδα που ξοδεύει τακτικά σε καταναλωτικές υπηρεσίες στην Πόλη.

Ορισμένες πρόσφατες μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις έχουν επίσης δείξει ότι η οικονομική ώθηση δεν είναι τόσο υψηλή όσο αναμενόταν. Για παράδειγμα, το πρωτάθλημα ποδοσφαίρου Euro 2024 στη Γερμανία εκτιμάται ότι θα αποφέρει έσοδα περίπου 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ και βραχυπρόθεσμη ανάπτυξη 0,1% - όχι πολύ μεγάλο νούμερο για την οικονομία νούμερο ένα της Ευρώπης. Εν τω μεταξύ, πολλές διοργανώσεις απαιτούν τεράστιες αρχικές επενδύσεις και μπορούν να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμο βάρος στην οικονομία. Το μάθημα των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας του 2004, οι οποίοι βύθισαν την Ελλάδα σε κρίση δημόσιου χρέους, αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα.

Ακόμα κι αν η οικονομία των εκδηλώσεων δώσει ώθηση στην κατανάλωση και τον τουρισμό, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι πρέπει να ληφθούν υπόψη και άλλες επιπτώσεις, ιδίως η πίεση στις τιμές. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το γεγονός ότι η περιοδεία The Eras Tour της Taylor Swift στο Ηνωμένο Βασίλειο τον περασμένο Ιούνιο προκάλεσε την εκτόξευση του πληθωρισμού τιμών υπηρεσιών της χώρας στο 5,7% - ένα φαινόμενο που έχει περιγραφεί από τον τύπο με τη φράση «Swiftflation» - ή «πληθωρισμός Taylor Swift».

Πηγή: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm