Επωφεληθείτε από εκδηλώσεις για να τονώσετε την κατανάλωση

VTV.vn - Πολλές χώρες, ή ακόμα και τοποθεσίες και τουριστικοί προορισμοί, έχουν επενδύσει σημαντικά ποσά για να προσελκύσουν εκδηλώσεις στις ακτές τους.

Η Νότια Κορέα ελπίζει να ενισχύσει τον τουρισμό από τη διάσκεψη APEC.

Στα τέλη Οκτωβρίου, μια εκδήλωση που θα προσελκύσει την παγκόσμια προσοχή είναι η Σύνοδος Κορυφής APEC, η οποία θα πραγματοποιηθεί στη Νότια Κορέα. Πέρα από τις συνομιλίες υψηλού επιπέδου και τις οικονομικές πρωτοβουλίες, η σύνοδος αυτή θεωρείται επίσης μια φανταστική ευκαιρία για τον τουρισμό στην πόλη που θα φιλοξενήσει την εκδήλωση - την αρχαία πόλη Gyeongju.

Με ιστορία σχεδόν 2.000 ετών και πρώην πρωτεύουσα μιας μεγάλης δυναστείας, το Gyeongju θεωρείται πλέον ένας από τους κορυφαίους προορισμούς της Νότιας Κορέας για ιστορικούς και πολιτιστικούς χώρους. Πέρυσι, η πόλη προσέλκυσε πάνω από 42 εκατομμύρια εγχώριους και διεθνείς τουρίστες. Οι υπηρεσίες καταναλωτών στο Gyeongju έχουν επίσης δει έναν αυξανόμενο αριθμό ξένων πελατών τα τελευταία χρόνια. Οι δημοτικοί αξιωματούχοι και οι κάτοικοι εναποθέτουν μεγάλες ελπίδες στην προώθηση της πόλης ως διεθνούς προορισμού μετά από αυτή τη σύνοδο κορυφής της APEC.

Ο Kim Young-Hwan, ιδιοκτήτης εστιατορίου στο Gyeongju, δήλωσε: «Αισθάνομαι πολύ περήφανος που πολλοί παγκόσμιοι ηγέτες θα έρθουν στο Gyeongju. Είναι ένας κορυφαίος ιστορικός χώρος στην Κορέα και προσελκύει πολλούς τουρίστες κάθε χρόνο».

Ο δήμαρχος Τζου Νακ-Γιάνγκ του Γκιόνγκτζου δήλωσε: «Το Γκιόνγκτζου αξίζει να αποκαλείται Ρώμη ή Αθήνα της Κορέας, με τους απίστευτα πλούσιους μύθους και θρύλους του. Αν αναπτυχθεί η ποικίλη τουριστική και πολιτιστική υποδομή του, πιστεύω ότι η πόλη θα γίνει ένα τουριστικό κέντρο παγκόσμιας κλάσης».

Η ιστορία του Gyeongju είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα του πώς χώρες, τοποθεσίες ή τουριστικοί προορισμοί επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τις οικονομικές, καταναλωτικές και τουριστικές ευκαιρίες που προκύπτουν από τη διοργάνωση εκδηλώσεων μεγάλης κλίμακας. Λαμβάνοντας υπόψη την επιτυχία ορισμένων πρόσφατων πολιτιστικών, ψυχαγωγικών και αθλητικών εκδηλώσεων, αυτή η φιλοδοξία δεν είναι αβάσιμη.

Τον τελευταίο χρόνο, ένας όρος έχει γίνει γνωστός σε πολλές μεγάλες διεθνείς εφημερίδες: η «Swiftonomics». Αυτός ο όρος αναφέρεται στην απότομη αύξηση των καταναλωτικών δαπανών, όπως για φαγητό και διαμονή, σε χώρους όπου η Αμερικανίδα ποπ σταρ Taylor Swift δίνει συναυλίες. Μια μελέτη της Mastercard έδειξε ότι, μόνο στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις σε εστιατόρια γύρω από τους χώρους συναυλιών της Taylor Swift αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 68%, ενώ οι πωλήσεις σε καταλύματα αυξήθηκαν κατά πάνω από 47%.

Ένα πιο πρόσφατο παράδειγμα είναι η γειτονική Σιγκαπούρη στη Νοτιοανατολική Ασία. Από το 2008, η Πόλη των Λιονταριών είναι ένας από τους χώρους διεξαγωγής του Παγκοσμίου Πρωταθλήματος Formula 1. Σύμφωνα με αξιωματούχους της Σιγκαπούρης, ο αγώνας της F1 έχει φέρει 720.000 τουρίστες και οικονομικά οφέλη συνολικού ύψους περίπου 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ για τη χώρα.

Οι χώρες επενδύουν στην προσέλκυση εκδηλώσεων για την ενίσχυση της κατανάλωσης.

Στην Κίνα, όχι μόνο αξιοποιούνται οι ευκαιρίες που δημιουργούνται από τη διοργάνωση εκδηλώσεων όπως τα διεθνή αθλητικά τουρνουά, αλλά πολλές τοπικές αρχές έχουν επίσης μετατρέψει αυτές τις εκδηλώσεις σε μέρος μιας καλά σχεδιασμένης εκστρατείας για την τόνωση των καταναλωτικών δαπανών, προωθώντας έτσι την τοπική οικονομική ανάπτυξη.

Η Γουχάν, στην επαρχία Χουμπέι, έχει αποφέρει 694 εκατομμύρια γιουάν, που ισοδυναμούν με 97 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σε έσοδα καταναλωτών που σχετίζονται με τον αθλητισμό από τον Σεπτέμβριο. Αυτό το ποσό αντιπροσωπεύει αύξηση 30% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, χάρη σε μια σειρά από ζωντανές διεθνείς αθλητικές εκδηλώσεις που πραγματοποιήθηκαν τοπικά, όπως το Ανοιχτό Τουρνουά Τένις Γυναικών Γουχάν του 2025.

Εκμεταλλευόμενη αυτές τις αθλητικές εκδηλώσεις, η Γουχάν ξεκίνησε επίσης μια σειρά από δραστηριότητες τόνωσης των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου του Φεστιβάλ της Γουχάν και της διανομής κουπονιών αξίας 10 εκατομμυρίων γιουάν για αθλητικές δραστηριότητες. Αυτές οι εκδηλώσεις προώθησης αθλητικών προϊόντων προσέλκυσαν πάνω από 1,9 εκατομμύρια επισκέπτες.

Η κα Wu, λάτρης του τένις, μοιράστηκε: «Η παρακολούθηση αγώνων τένις όχι μόνο μας επιτρέπει να επευφημούμε τους αγαπημένους μας αθλητές, αλλά μας δίνει και την ευκαιρία να μάθουμε για διάφορα προϊόντα που μας ενδιαφέρουν. Επιπλέον, υπάρχουν διαδραστικά παιχνίδια σχετικά με το τένις, τα οποία προσφέρουν μια πολύ ευχάριστη εμπειρία».

Εν τω μεταξύ, στη Σαγκάη, το Διεθνές Φεστιβάλ Περιπέτειας Αθλημάτων 2025 πραγματοποιήθηκε στα μέσα Οκτωβρίου, προσελκύοντας ένα μεγάλο κοινό. Εκτός από τις αθλητικές δραστηριότητες, η εκδήλωση περιελάμβανε παιχνίδια, υπηρεσίες εστίασης και μια εμπορική έκθεση, συγκεντρώνοντας πάνω από 220 μάρκες και συμβάλλοντας σε ένα ολοκληρωμένο καταναλωτικό οικοσύστημα «τρόπου ζωής εμπνευσμένο από τον αθλητισμό».

Ο κ. Chen Anda, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της Shanghai West Bund Development Company, σχολίασε: «Χάρη στον ανταγωνισμό και την πλούσια σειρά πολιτιστικών, εμπορικών, αθλητικών και τουριστικών δραστηριοτήτων καθ' όλη τη διάρκεια του φθινοπώρου, αυτή η περιοχή έχει πραγματικά γίνει ένας ιδανικός προορισμός όπου ο πολιτισμός, ο τουρισμός, το εμπόριο, ο αθλητισμός και οι εκθέσεις συνδυάζονται τέλεια».

Μια άλλη στρατηγική που υιοθετείται από πολλές περιοχές στην Κίνα είναι το οικονομικό μοντέλο των αποκομμάτων εισιτηρίων, στο οποίο τα αποκόμματα εισιτηρίων για αθλητικές και ψυχαγωγικές εκδηλώσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την απόκτηση εκπτώσεων σε εστιατόρια, εμπορικά κέντρα και τουριστικά αξιοθέατα.

Μια γυναίκα επισκέπτρια μοιράστηκε: «Νιώθω σαν να βρίσκομαι σε φεστιβάλ. Ήρθα εδώ για να δω τη συναυλία, αλλά μπορώ επίσης να ανακαλύψω νέα μέρη για φαγητό και ψώνια, και να επισκεφθώ το μουσείο δωρεάν».

Δεδομένα από πλατφόρμες ταξιδιωτικών υπηρεσιών δείχνουν ότι ένα εισιτήριο εκδήλωσης που βασίζεται σε αυτό το μοντέλο όχι μόνο εξοικονομεί στους ταξιδιώτες κατά μέσο όρο 15 έως 30% στο κόστος, αλλά και διεγείρει δευτερογενείς δαπάνες 1,5 έως 2 φορές την τιμή του εισιτηρίου. Αυτή θα είναι μια αποτελεσματική λύση για τις επιχειρήσεις, ώστε να αυξήσουν την πιστότητα των πελατών και να μεγιστοποιήσουν το οικονομικό δυναμικό των εκδηλώσεων.

Πολλές χώρες, ή ακόμα και τοποθεσίες και τουριστικοί προορισμοί, έχουν επενδύσει σημαντικά στην προσέλκυση εκδηλώσεων. Αυτή η επένδυση δεν αφορά μόνο την προσέλκυση εκδηλώσεων, αλλά και τη διατήρηση τακτικής και συνεχούς οργάνωσης για τη μεγιστοποίηση των οικονομικών οφελών. Για παράδειγμα, με το μοντέλο της «οικονομίας των εισιτηρίων» στην Κίνα, μετά την επιτυχία του ερασιτεχνικού ποδοσφαιρικού τουρνουά στην επαρχία Jiangsu, εννέα άλλες επαρχίες και πόλεις της χώρας έχουν επίσης διοργανώσει ετήσια ερασιτεχνικά ποδοσφαιρικά τουρνουά σε επαρχιακό επίπεδο σε συνδυασμό με προγράμματα τόνωσης της αγοράς για τους καταναλωτές.

Επιστρέφοντας στη Σιγκαπούρη, η χώρα ανακοίνωσε πέρυσι μια αποκλειστική συμφωνία με την τραγουδίστρια Taylor Swift, καθιστώντας την τον μόνο προορισμό στη Νοτιοανατολική Ασία για την περιοδεία The Eras Tour της Αμερικανίδας σταρ, έναντι άγνωστου ποσού. Η Σιγκαπούρη δαπανά επίσης πάνω από 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για το ετήσιο Γκραν Πρι της Φόρμουλα 1, με το 60% αυτού να χρηματοδοτείται από την κυβέρνηση.

Η περιοδεία The Eras Tour της Taylor Swift στο Ηνωμένο Βασίλειο τον περασμένο Ιούνιο προκάλεσε την εκτόξευση του πληθωρισμού στις τιμές των υπηρεσιών της χώρας στο 5,7%.

Το μειονέκτημα της ενίσχυσης της κατανάλωσης μέσω εκδηλώσεων.

Ωστόσο, οι επενδύσεις στη διοργάνωση εκδηλώσεων δεν αποφέρουν πάντα μεγάλη επιτυχία. Εκτός από τα οφέλη για τον τουρισμό και την κατανάλωση, η «οικονομία των εκδηλώσεων» έχει επίσης τη δυνατότητα να έχει αρνητικές επιπτώσεις στην τοπική οικονομία.

Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024, πολλοί ιδιοκτήτες εστιατορίων και οδηγοί ταξί στο Παρίσι της Γαλλίας ανέμεναν μια μαζική εισροή τουριστών για να ενισχύσουν τις καλοκαιρινές τους επιχειρήσεις. Αντ' αυτού, βρέθηκαν αντιμέτωποι με σημαντικά μεγαλύτερες δυσκολίες.

Ο Alain Fontaine, πρόεδρος της Γαλλικής Ένωσης Ιδιοκτητών Εστιατορίων, δήλωσε: «Τα έσοδα των εστιατορίων στο Παρίσι έχουν μειωθεί κατά 20-30%. Οι περιοχές κοντά σε στάδια έχουν δει πτώση 60-80%. Το εστιατόριό μου, για παράδειγμα, έχει χάσει περίπου 21% κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου».

Η οδηγός ταξί Λάμια Τούκαμπρι μοιράστηκε: «Ένας μεγάλος αριθμός ταξί κινητοποιήθηκε επειδή περιμέναμε πολλούς τουρίστες. Αλλά αποδείχθηκε ότι ο αριθμός των τουριστών ήταν πολύ χαμηλότερος. Έχασα το 40-50% των εσόδων μου, όχι αρκετό για να ισοσκελίσω τα κέρδη μου».

Παρά τις υψηλές προσδοκίες, η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων δεν ενίσχυσε σημαντικά την οικονομική και καταναλωτική δραστηριότητα στην Πόλη του Φωτός. Σύμφωνα με τους ειδικούς, ενώ οι Ολυμπιακοί Αγώνες προσέλκυσαν έναν ορισμένο αριθμό νέων τουριστών, αυτό αντισταθμίστηκε από τη μείωση των τακτικών επισκεπτών, οι οποίοι απέφυγαν το Παρίσι κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. Αυτή είναι επίσης η ομάδα που συνήθως ξοδεύει σε καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες εντός της πόλης.

Ορισμένες πρόσφατες μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις έχουν επίσης δείξει ότι η οικονομική τους ώθηση δεν είναι τόσο υψηλή όσο αναμενόταν. Για παράδειγμα, το πρωτάθλημα ποδοσφαίρου Euro 2024 στη Γερμανία εκτιμάται ότι θα αποφέρει έσοδα περίπου 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ και βραχυπρόθεσμη ανάπτυξη 0,1% - ένα ποσοστό που δεν είναι ιδιαίτερα μεγάλο για την κορυφαία οικονομία της Ευρώπης. Εν τω μεταξύ, πολλές διοργανώσεις απαιτούν πολύ μεγάλες αρχικές επενδύσεις και μπορούν να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμο βάρος στην οικονομία. Το μάθημα από τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας του 2004, οι οποίοι βύθισαν την Ελλάδα σε κρίση δημόσιου χρέους, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα.

Ακόμα κι αν η οικονομία των εκδηλώσεων ενισχύσει πραγματικά την κατανάλωση και τον τουρισμό, οι ειδικοί προειδοποιούν για πιθανές αρνητικές επιπτώσεις, ιδίως για πιέσεις στις τιμές. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η περιοδεία The Eras Tour της Taylor Swift στο Ηνωμένο Βασίλειο τον περασμένο Ιούνιο, η οποία προκάλεσε την αύξηση του πληθωρισμού στις τιμές των υπηρεσιών της χώρας στο 5,7% - ένα φαινόμενο που ο Τύπος ονομάστηκε «Swiftflation».

Πηγή: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm