Περισσότερες εγχώριες βιετναμέζικες μάρκες ανακοινώνουν κλείσιμο λόγω «εξάντλησης»

(Dan Tri) - Δύο τοπικές μάρκες μόδας, η μάρκα τσαντών LUU VIETANH και η μάρκα μόδας DANGHAIYEN, ανακοίνωσαν ότι θα σταματήσουν τη λειτουργία τους στα τέλη Ιουνίου.

Οι τοπικές βιετναμέζικες μάρκες σταματούν λόγω εξάντλησης

Η μάρκα τσαντών LUU VIETANH δημοσίευσε πρόσφατα ξαφνικά μια επιστολή στην αρχική σελίδα του καταστήματος, ανακοινώνοντας την παύση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων μετά από 4 χρόνια λειτουργίας.

Σύμφωνα με μια ανάρτηση στην προσωπική του σελίδα, ο κ. Luu Viet Anh - ιδρυτής της μάρκας τσαντών LUU VIETANH - δήλωσε ότι έχει καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για να διασφαλίσει τη σταθερότητα μεταξύ των παραγόντων της αγοράς και της αξίας σχεδιασμού που θέλει να προσφέρει η μάρκα στους πελάτες.

Τα τελευταία 4 χρόνια, ο σχεδιαστής Viet Anh περίμενε την αγορά να είναι έτοιμη να δεχτεί και να πληρώσει. Ωστόσο, ο έντονος ανταγωνισμός στις τιμές των προϊόντων που συμβαίνει καθημερινά έχει καταστήσει αδύνατη την εταιρεία να συνεχίσει να εξισορροπεί το λειτουργικό κόστος για να διατηρήσει την επωνυμία της.

Ο ιδιοκτήτης της μάρκας τσαντών LUU VIETANH έγραψε μια αποχαιρετιστήρια επιστολή μετά από 4 χρόνια λειτουργίας (Φωτογραφία: Κοινωνικό Δίκτυο).

Ο κ. Βιετ Αν εκμυστηρεύτηκε ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά τσαντών είναι ολοένα και πιο έντονος. Προϊόντα με κυμαινόμενες τιμές σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και σε ζωντανές μεταδόσεις έχουν ασκήσει μεγάλη πίεση στη μάρκα.

Ο ιδιοκτήτης της μάρκας τσαντών είπε επίσης ότι ένιωθε εξαντλημένος και αναγκάστηκε να πάρει την απόφαση να σταματήσει αυτή τη στιγμή, έγραψε ο σχεδιαστής στην προσωπική του σελίδα.

Στην ενότητα σχολίων που ανακοίνωνε την προσωρινή αναστολή των εργασιών, πολλοί λογαριασμοί εξέφρασαν τη λύπη τους. Κάποιοι σχολίασαν ότι η μάρκα είχε φέρει μια «νέα πνοή» στην αγορά του Βιετνάμ, αλλά η αγορά γινόταν ολοένα και πιο έντονη, κάνοντάς τους να νιώθουν λύπη για την αποχώρηση ενός ονόματος για το οποίο είχαν μεγάλες ελπίδες.

Ταυτόχρονα, μια άλλη μάρκα μόδας υψηλής ποιότητας, η DANGHAIYEN, ανακοίνωσε επίσης ότι θα κλείσει το κατάστημά της στο Ανόι από τις 30 Ιουνίου. Αυτή η μάρκα λειτουργεί εδώ και 10 χρόνια, στοχεύοντας σε ένα ήσυχο πολυτελές στυλ (ένα στυλ που δείχνει διακριτικά πλούτο).

Στην αρχική σελίδα της μάρκας, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η αγορά της μόδας εξελίσσεται πολύ γρήγορα σήμερα. Συνεπώς, αυτή η παύση είναι η κατάλληλη στιγμή για να μάθει η μάρκα πώς να προσαρμόζεται στις καιρικές συνθήκες, ώστε η επανατοποθέτηση της αξίας της να μπορεί να εξεταστεί πιο προσεκτικά στο μέλλον.

Προηγουμένως, η αγορά μόδας γνώρισε πολλές διακυμάνσεις, όταν μια σειρά από τοπικές μάρκες του Βιετνάμ αναγκάστηκαν να κλείσουν επειδή δεν μπόρεσαν να αντέξουν την πίεση της αγοράς. Τον περασμένο Φεβρουάριο, η ONE - μια τοπική μάρκα υποδημάτων που ιδρύθηκε το 2018 - επίσης αποχαιρέτησε επίσημα. Η Or Lep' (μια εγχώρια μάρκα μόδας) που λειτουργεί εδώ και 8 χρόνια ανακοίνωσε ότι θα κλείσει στα τέλη του 2024.

Ο ιδρυτής της Lep' εκείνη την εποχή έδωσε τον λόγο ότι «δεν μπορούσε πλέον να συμβαδίζει με την ταχέως μεταβαλλόμενη αγορά κάθε μέρα, με αμέτρητα νέα στυλ μόδας και αμέτρητα νέα, φθηνά και όμορφα προϊόντα».

Στο τέλος του 2024, μια άλλη διάσημη μάρκα μόδας στην πόλη Χο Τσι Μινχ, η Catsa, «σβήστηκε» επίσης μετά από 13 χρόνια παρουσίας στην αγορά. Μετά την ανακοίνωση του σχεδίου κλεισίματος το δεύτερο εξάμηνο του 2024, όλα τα καταστήματα Catsa στην πόλη Χο Τσι Μινχ έπαψαν να λειτουργούν.

Στην Catsa, η ιδρύτρια Linh Cat δήλωσε ότι το κλείσιμο είχε προγραμματιστεί από τα τέλη του 2023, όταν συνειδητοποίησε ότι η επιχείρηση έφτασε σε ένα συγκεκριμένο όριο ανάπτυξης και θα ήταν δύσκολο να αναπτυχθεί περαιτέρω.

Γιατί είναι δύσκολο για τις εγχώριες μάρκες μόδας να επιβιώσουν;

Μοιραζόμενος με τον δημοσιογράφο της εφημερίδας Dan Tri , ο Δάσκαλος Le Hoai Viet, Λέκτορας του Τμήματος Καινοτομίας και Δημιουργικότητας του Ανοικτού Πανεπιστημίου της Πόλης Χο Τσι Μινχ, Μέλος του Εθνικού Συμβουλίου Συμβουλευτικής και Υποστήριξης Νεοσύστατων Επιχειρήσεων του Νότου, δήλωσε ότι η κατανάλωση αγαθών από τους Βιετναμέζους σήμερα δεν είναι χαμηλή, αλλά σίγουρα χρειάζεται επιλογή, επειδή οι καταναλωτές είναι ολοένα και πιο προσεκτικοί.

Ο κ. Βιετ συνειδητοποίησε ότι οι Βιετναμέζοι καταναλωτές είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα σε ποιοτικά προϊόντα, αλλά για να τους κερδίσει, μια εγχώρια μάρκα δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε εκλεπτυσμένο σχεδιασμό ή υλικά υψηλής ποιότητας.

«Η αγοραστική δύναμη του Βιετναμέζικου λαού σήμερα αντικατοπτρίζει μια μετατόπιση από την ποσοτική ιδιοκτησία στην επένδυση σε αξίες διαβίωσης», συμμερίστηκε ο κ. Βιετ.

2 εγχώριες μάρκες μόδας έκλεισαν στα τέλη Ιουνίου (Φωτογραφία: Κοινωνικό Δίκτυο).

Επιπλέον, μια μάρκα θα έχει υψηλές πιθανότητες αποτυχίας εάν δεν έχει την ικανότητα να λειτουργεί συστηματικά και να εφαρμόζει βιώσιμη οικονομική στρατηγική. Μια μάρκα που δεν διαθέτει ταυτότητα και σαφή τοποθέτηση θα κορεστεί και θα «εξαφανιστεί» εν μέσω της οικονομικής καταιγίδας της βιετναμέζικης βιομηχανίας μόδας.

Επιπλέον, ο ειδικός ανέφερε επίσης ότι η άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου καθιστά το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο της μόδας αντιμέτωπο με περισσότερες προκλήσεις από ό,τι πριν.

Παρόλο που η αγορά του Βιετνάμ είναι εύφορη, δεν είναι εύκολο να αναπτυχθεί. Επομένως, μόνο οι μάρκες με αρκετή αντοχή και ευέλικτες στρατηγικές ανάπτυξης, που κατανοούν τις βιετναμέζικες γεύσεις, σέβονται την τοπική κουλτούρα και επενδύουν μακροπρόθεσμα μπορούν να «επιβιώσουν» μακροπρόθεσμα.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm