Η μόδα «Made in Russia» προσπαθεί να καλύψει το κενό που άφησε η Δύση

Η εγχώρια βιομηχανία μόδας της Ρωσίας προσπαθεί να καλύψει το κενό που άφησαν οι δυτικές μάρκες, αλλά αντιμετωπίζει προβλήματα όπως η έλλειψη ανθρώπινου δυναμικού, εξοπλισμού και προμηθειών υφασμάτων.

Δεκάδες μάρκες όπως η Adidas, η H&M και η Zara έχουν κλείσει στη Ρωσία από τότε που ξεκίνησε η σύγκρουση με την Ουκρανία πέρυσι, ενώ οι δυτικές κυρώσεις έχουν περιορίσει την πρόσβαση σε ξένα προϊόντα.

Η Μόσχα είδε τις εισαγωγές ρούχων από την Ευρώπη να μειώνονται κατά 37,2% πέρυσι, σύμφωνα με το Fashion Network, έναν ιστότοπο που ειδικεύεται στη μόδα. Το Κρεμλίνο βλέπει τις κυρώσεις ως ευκαιρία να ενισχύσει τους εγχώριους κατασκευαστές μετά από χρόνια εξάρτησης από τις ξένες εισαγωγές.

Ενώ το κράτος χορηγεί επιδοτήσεις σε βιομηχανίες όπως η ένδυση, η Μόσχα αντιμετωπίζει επίσης μια δύσκολη μάχη για την πώληση προϊόντων «Made in Russia».

Η σύμβουλος μόδας Στανισλάβα Ναζμιτντίνοβα σε κατάστημα σε εμπορικό κέντρο στη Μόσχα στις 16 Αυγούστου. Φωτογραφία: AFP

Η Ναντέζντα Σαμοϊλένκο, η οποία εργάζεται στον κλάδο από το 1978, δήλωσε ότι μετά την κατάρρευση της Σοβιετικής Ένωσης, η ελαφρά βιομηχανία της Ρωσίας υπέστη επίσης ζημιές. Η Ρωσία σταμάτησε να παράγει υφάσματα και έχασε τις γνώσεις που απαιτούνταν για την εκπαίδευση στελεχών, καθώς τα σχολεία κατάρτισης της σοβιετικής εποχής έκλεισαν.

Ως αποτέλεσμα, τα εργοστάσια δεν διαθέτουν το 25-50% των απαραίτητων ειδικών. Σήμερα, ενώ μάρκες όπως η H&M και η Uniqlo έχουν αντικατασταθεί από ρωσικές μάρκες όπως η LIME και η Lady & Gentleman, το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής εξακολουθεί να πραγματοποιείται στο εξωτερικό.

«Οι μεγάλες ρωσικές μάρκες ρούχων παράγονται στα ίδια ασιατικά εργοστάσια με τις δυτικές μάρκες που έχουν εγκαταλείψει τη Ρωσία», δήλωσε η Τατιάνα Μπέλκεβιτς, ειδικός στο RAFI, έναν σύνδεσμο που εκπροσωπεί τη ρωσική βιομηχανία μόδας.

Εργάτες σε εργοστάσιο παραγωγής για την επωνυμία YOU στην Αγία Πετρούπολη στις 10 Αυγούστου. Φωτογραφία: AFP

Στην Αγία Πετρούπολη, η μάρκα μόδας YOU τοποθετείται ως εναλλακτική λύση στην ισπανική Massimo Dutti, μια ετικέτα που ανήκει στον όμιλο Inditex και έχει κλείσει περισσότερα από 500 καταστήματα από την έναρξη της σύγκρουσης στην Ουκρανία. Η εταιρεία παράγει στη Ρωσία, αλλά οι όγκοι παραμένουν χαμηλοί.

Η YOU δήλωσε ότι διπλασίασε την παραγωγή πέρυσι σε 4.000 τεμάχια. Η εταιρεία στοχεύει να διπλασιάσει αυτόν τον αριθμό έως το 2024, «αν και ο χρόνος παράδοσης πρώτων υλών και προμηθειών από την Ασία έχει επίσης διπλασιαστεί», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Yevgeniya Moseychuk.

Η μάρκα έχει τριπλασιάσει το εργατικό της δυναμικό σε 18 μήνες και έχει ανοίξει έξι καταστήματα, αλλά έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει πριν μπορέσει να περάσει στη μαζική παραγωγή. Η εταιρεία εξακολουθεί να έχει έλλειψη 25% στο προσωπικό ραπτικής που χρειάζεται.

Παρ 'όλα αυτά, ο αριθμός των εταιρειών μόδας στη Ρωσία αυξάνεται. Σύμφωνα με την Rosakkreditatsiya, ο αριθμός των εταιρειών στον τομέα της ένδυσης αυξήθηκε κατά 20% από το 2021 έως το 2022.

Για σκοπούς μάρκετινγκ, οι περισσότερες μάρκες επιλέγουν αγγλικά ονόματα αντί για ρωσικά. «Στην καρδιά τους, οι Ρώσοι καταναλωτές εξακολουθούν να επηρεάζονται από τη δυτική ήπια ισχύ», λέει ο Belkevich.

Η σύμβουλος μόδας Στανισλάβα Ναζμιτντίνοβα λέει ότι οι επιλογές των πελατών επηρεάζονται επίσης από τα οικονομικά και όχι από τον πατριωτισμό. «Για τους καταναλωτές σήμερα, η εξεύρεση ευκαιρίας είναι πιο σημαντική από την αγορά ρωσικών προϊόντων», λέει.

Πελάτες κοιτάζουν ρούχα σε εμπορικό κέντρο στη Μόσχα στις 16 Αυγούστου. Φωτογραφία : AFP

Οι τιμές των ενδυμάτων έχουν αυξηθεί κατά 30% καθώς οι κυρώσεις διαταράσσουν τις αλυσίδες εφοδιασμού και η συναλλαγματική ισοτιμία του ρουβλιού έναντι του δολαρίου βρίσκεται σε ιστορικά χαμηλά, σύμφωνα με την Fashion Consulting Group.

«Οι Ρώσοι λένε τώρα ότι ενδιαφέρονται περισσότερο για τις εγχώριες μάρκες, αλλά στην πραγματικότητα δεν έχουν άλλη επιλογή», ​​δήλωσε η Ναζμιτντίνοβα.

Περισσότεροι από τους μισούς Ρώσους συνεχίζουν να αγοράζουν προϊόντα δυτικών επώνυμων εταιρειών μέσω τρίτων χωρών, σύμφωνα με την ελεγκτική και συμβουλευτική εταιρεία B1, το πρώην ρωσικό υποκατάστημα της Ernst & Young, μιας από τις τέσσερις μεγαλύτερες ελεγκτικές εταιρείες στον κόσμο .

«Όταν οι Δυτικοί επιστρέψουν στη Ρωσία, θα βρουν πιστούς πελάτες εδώ», είπε η Ναζμιτντίνοβα. «Εάν αυτοί οι άνθρωποι είναι ακόμα ζωντανοί, φυσικά».

Χονγκ Χαν (Σύμφωνα με το AFP )

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html