Βιετναμέζικη μόδα στην Ταϊλάνδη

Αξιοποιώντας την επιρροή της κουλτούρας των ειδώλων και τις ευνοϊκές γεωγραφικές συνθήκες, πολλές βιετναμέζικες μάρκες μόδας έχουν επιλέξει την Ταϊλάνδη ως τον πρώτο προορισμό τους για να «γίνουν παγκόσμιοι» στο ταξίδι τους για να φέρουν τις βιετναμέζικες μάρκες στον κόσμο.

Πρόσβαση στις διεθνείς αγορές από την Ταϊλάνδη

Η βιετναμέζικη μόδα όχι μόνο κάνει αίσθηση στη διεθνή αγορά μέσω επιδείξεων μόδας και επιλέγεται από διάσημους καλλιτέχνες, αλλά έχει κάνει και ένα μεγάλο βήμα μπροστά ανοίγοντας καταστήματα στην Μπανγκόκ, την πρωτεύουσα της Ταϊλάνδης. Στο τέλος του 2024, δύο ονόματα που αναφέρονταν συνεχώς ήταν η μάρκα καθημερινής μόδας Yody και η επώνυμη μάρκα μόδας Lsoul.

Μόδα Lsoul στην πασαρέλα της Εβδομάδας Μόδας της Σαγκάης 2025

Φωτογραφία: NTKCC

Η δεύτερη θέση και σούπερ μόντελ Χοάνγκ Θούι θα είναι το μοντέλο για την Lsoul στην Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης 2025.

Φωτογραφία: NTKCC

Η Βιετναμέζα τραγουδίστρια My Tam φόρεσε μια εμφάνιση της Lsoul.

Φωτογραφία: NTKCC

Το γυναικείο συγκρότημα K-Pop, Aespa, εμφανίζεται σε ένα περιοδικό φορώντας ρούχα της Lsoul.

Φωτογραφία: NTKCC

Ο ιδρυτής της μάρκας Nguyen Trong Lam δήλωσε ότι πριν ανοίξει το κεντρικό της κατάστημα στην Ταϊλάνδη, η Lsoul ήταν ήδη μια βιετναμέζικη μάρκα γνωστή και αγαπημένη από τη Γενιά Z στην Ταϊλάνδη. Οι νεαροί Ταϊλανδοί που έρχονταν στο Βιετνάμ για ψώνια αγόραζαν ρούχα απευθείας από το κατάστημα. Επιπλέον, ο αριθμός των Ταϊλανδών πελατών που παρήγγειλαν μέσω της ιστοσελίδας και του Facebook ήταν επίσης πολύ σταθερός. Η λίστα των Ταϊλανδών διασημοτήτων που τάχθηκαν υπέρ της βιετναμέζικης μάρκας περιλαμβάνει: τη Lisa από το BlackPink, τη Namtan, το Film, την Mekseree, δεύτερη στο Miss Grand Juthamas, τη MYYU... μαζί με μια σειρά από δημοφιλείς YouTubers όπως η Apple Lapisara, η Milky Praiya, η Janis Janistar... «Πραγματοποιήσαμε επίσης «δοκιμές» μέσω καναλιών κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok και το X... για να προσεγγίσουμε απευθείας τους νεαρούς Ταϊλανδούς και λάβαμε πολύ θετικά σχόλια. Όλοι αυτοί οι παράγοντες μας ώθησαν να επιλέξουμε την Ταϊλάνδη ως τον πρώτο μας «παγκόσμιο» προορισμό», δήλωσε ο ιδρυτής, γεννημένος το 1995.

Στο πλαίσιο μιας απαιτητικής αγοράς, όπου πολλές επιχειρήσεις στρέφονται σε διαδικτυακές δραστηριότητες και αξιοποιούν το ηλεκτρονικό εμπόριο για να εξοικονομήσουν λειτουργικά έξοδα, το άνοιγμα ενός φυσικού καταστήματος καταδεικνύει τη μακροπρόθεσμη δέσμευση της βιετναμέζικης μάρκας στην αγορά της Ταϊλάνδης. Το φυσικό κατάστημα επιτρέπει στην Lsoul να μεταφέρει άμεσα το πνεύμα, την εικόνα και το μήνυμά της στους πελάτες. Διευκολύνει επίσης συγκεκριμένες καμπάνιες μάρκετινγκ και την εφαρμογή πολιτικών εξυπηρέτησης μετά την πώληση και εκτίμησης πελατών προσαρμοσμένων σε κάθε περιοχή.

Λειτουργώντας από το 2014 και φτάνοντας το ορόσημο των 280 καταστημάτων στην 10η επέτειό της, η Yody επικεντρώνεται στον τομέα της καθημερινής ένδυσης και η αναπτυξιακή της στρατηγική ξεκινά σε προαστιακές περιοχές και μικρές πόλεις πριν επεκταθεί σε αστικά κέντρα. Τα προϊόντα της μάρκας, συμπεριλαμβανομένων των πόλο μπλουζών, των τζιν και των αθλητικών ειδών , δίνουν προτεραιότητα στην ευελιξία, τη βιωσιμότητα και την περιβαλλοντική φιλικότητα. Η Yody εξέπληξε πολλούς κατατάσσοντάς την ανάμεσα στις 10 κορυφαίες μάρκες μόδας στη Νοτιοανατολική Ασία το 2024, δίπλα σε καθιερωμένους κολοσσούς όπως η Viet Tien (σύμφωνα με την Campaign Asia και την εταιρεία ερευνών Milieu Insight). Εκτός από το κατάστημά της στο εμπορικό κέντρο Paradise Park (Μπανγκόκ), η Yody διαθέτει επίσης ηλεκτρονικό κατάστημα στα Ταϊλανδέζικα.

Η μόδα της Yody επικεντρώνεται στην καθημερινή χρήση.

Φωτογραφία: Γιόντι

Κατάστημα Yody στην Ταϊλάνδη

Φωτογραφία: Γιόντι

Εν τω μεταξύ, οι βιετναμέζικες μάρκες μόδας που απευθύνονται σε νέους υιοθετούν μια πιο προσεκτική προσέγγιση. Η Nguyen Thi Ngoc Mai, ιδρύτρια της Dottie, δήλωσε ότι η συνεργασία με ένα πολυεμπορικό κατάστημα (μια μορφή που παρουσιάζει πολλές μάρκες σε ένα κατάστημα) είναι η πρώτη ευκαιρία της Dottie να φέρει τα προϊόντα της απευθείας στους πελάτες. Ταυτόχρονα, αναπτύσσονται πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για τη διευκόλυνση των διαδικτυακών πωλήσεων. «Η Ταϊλάνδη είναι μια πιθανή αγορά επειδή, εκτός από τους εγχώριους πελάτες, υπάρχει μια μεγάλη διεθνής πελατειακή βάση. Εάν η βιετναμέζικη μόδα καταφέρει να κατακτήσει την αγορά της Ταϊλάνδης, η ευκαιρία να προσεγγίσει διεθνείς πελάτες και πελάτες από τη Νοτιοανατολική Ασία θα είναι πολύ μεγαλύτερη», σχολίασε η Mai.

Η πόρτα είναι ορθάνοιχτη.

Αφού το κατάστημά της στην Ταϊλάνδη ανταποκρίθηκε με επιτυχία στις προσδοκίες, η Trong Lam συνέχισε να παρουσιάζει την επωνυμία στους Κινέζους πελάτες με μια επίδειξη μόδας στην Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης και τα επερχόμενα εγκαίνια του δικού της καταστήματος. Σχολιάζοντας το ντεμπούτο της βιετναμέζικης επωνυμίας, η Vogue China σχολίασε: «Μέσα σε μόλις οκτώ χρόνια, αυτή η πρωτοποριακή επωνυμία στη Νοτιοανατολική Ασία έχει αναδειχθεί από τοπικό αστέρι σε διεθνή γίγαντα πολυτελείας».

Μετά το ντεμπούτο της στο SR Celebrating Local Pride 7, η μάρκα Dottie άνοιξε ένα pop-up κατάστημα στην Ταϊλάνδη.

Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή

Τα ρούχα της Dottie είναι μοντέρνα, νεανικά και μοντέρνα.

Φωτογραφία: Dottie

Πριν αναγνωριστεί ως διεθνής μάρκα, η Lsoul δημιούργησε μια αίσθηση γνωστή ως «φαινόμενο Jennie». Πάνω από 2.000 προϊόντα εξαντλήθηκαν μέσα σε 15 λεπτά αφότου η τραγουδίστρια των BlackPink δημοσίευσε ένα βίντεο στην προσωπική της σελίδα όπου φορούσε ένα φόρεμα Lsoul. Αναγνωρίζοντας την επιρροή των διασημοτήτων στην αναγνώριση της μάρκας τόσο στο Βιετνάμ όσο και στη διεθνή αγορά, η Trong Lam ρώτησε ειλικρινά: Γιατί οι διασημότητες επιλέγουν να φορούν βιετναμέζικη μόδα; Η απάντηση βρίσκεται στο πνεύμα, το σχεδιασμό, τα υλικά και τη διαδικασία κατασκευής της μάρκας. Επιπλέον, η συμβουλευτική και η εξυπηρέτηση μετά την πώληση συμβάλλουν στην επιτυχία της μάρκας στην κατάκτηση της μαζικής αγοράς. «Αν βασιζόμασταν μόνο σε διάσημους πελάτες, μπορεί να είχαμε αποκλειστεί από την αγορά αμέσως μετά την πώληση 2.000 προϊόντων σε άτομα που ήθελαν να δοκιμάσουν το ρούχο που φορούσε κάποτε η Jennie», δήλωσε ο Trong Lam. Συνεπώς, ο πιο σημαντικός στόχος για αυτόν και τους συναδέλφους του όταν φέρνουν τη βιετναμέζικη μόδα στον κόσμο είναι να επιβεβαιώσουν την ταυτότητα της μάρκας - διατηρώντας τη μοναδική «ποιότητά» της εν μέσω αμέτρητων διεθνών τάσεων και προτιμήσεων.

Τα τελευταία χρόνια, η βιετναμέζικη μόδα έχει γίνει ολοένα και πιο οικεία στους λάτρεις της μόδας στην Ταϊλάνδη. Πολλοί Βιετναμέζοι σχεδιαστές έχουν ταξιδέψει στην Ταϊλάνδη για να παρουσιάσουν τις συλλογές τους στην Εβδομάδα Μόδας της Ταϊλάνδης, σε πολιτιστικές εκδηλώσεις και σε διπλωματικές εκδηλώσεις. Εκτός από τις καθιερωμένες μάρκες όπως οι Lsoul, Yody και Dottie, έχουν ανοίξει πολλές άλλες ευκαιρίες για τις βιετναμέζικες μάρκες να προσεγγίσουν τους Ταϊλανδούς πελάτες. Η Nguyen Minh Duc, Creative Director του Narc Studio, δήλωσε ότι το στούντιο συνεργάζεται επί του παρόντος με καταστήματα concept stores στην Μπανγκόκ για να επιλέξει 10 βιετναμέζικες μάρκες μόδας για να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους σε καταστήματα που βρίσκονται σε τρεις εξέχουσες τοποθεσίες: Siam Square Soi 2, Siam Center και Emsphere (Μπανγκόκ, Ταϊλάνδη).

Πηγή: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm