Η πολυτελής μόδα κατηγορείται ότι «κατασκευάζεται στην Κίνα», εκμεταλλεύεται το φθηνό εργατικό δυναμικό και ανεβάζει τις τιμές στα ύψη

Καθώς κλιμακώνονται οι εμπορικές εντάσεις μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας, ένα νέο κύμα αναδύεται στο κινεζικό TikTok, διατυπώνοντας μια σειρά από ισχυρισμούς σχετικά με την αλήθεια πίσω από τα είδη πολυτελείας που χαρακτηρίζονται ως Δυτικά.

Η πολυτελής μόδα αντιμετωπίζει τους καταναλωτές λόγω της ετικέτας «Made in China» - Φωτογραφία: Vogue

Σύμφωνα με το Morocco World News, αυτά τα βίντεο αφαιρούν τη λάμψη, ανοίγοντας μια διαφορετική οπτική στους καταναλωτές σχετικά με την πραγματικότητα της προέλευσης και της πραγματικής αξίας των ακριβών ειδών μόδας.

Μοιράζονται μια ματιά στα παρασκήνια της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας: πολλά από τα προϊόντα των μεγάλων οίκων μόδας κατασκευάζονται στην Κίνα σε χαμηλό κόστος και στη συνέχεια πωλούνται στις ΗΠΑ και σε άλλες αγορές σε υπερβολικά υψηλές τιμές.

Μάρκες όπως οι Gucci, Fendi, Prada, Chanel, Hermès, Louis Vuitton, ακόμη και οι ακριβές τσάντες Birkin δεν αποτελούν εξαίρεση όσον αφορά τους ισχυρισμούς ότι σημαντικά βήματα στη διαδικασία παραγωγής τους γίνονται στην Κίνα.

Η πολυτελής μόδα σε αναταραχή λόγω των κατηγοριών για «Made in China»

Ένα βίντεο από τον λογαριασμό senbags2 στο TikTok προκάλεσε σάλο, προσελκύοντας περισσότερες από 10 εκατομμύρια προβολές. Σε αυτό, ένας Κινέζος εργάτης εργοστασίου μοιράστηκε: «Για περισσότερα από 30 χρόνια, είμαστε OEM (Κατασκευαστής Πρωτότυπου Εξοπλισμού - αναφερόμενοι σε εταιρείες που ειδικεύονται στην κατασκευή προϊόντων για άλλες μάρκες σε μάρκα) για τις περισσότερες μάρκες πολυτελείας, από την Gucci, την Prada έως τη Louis Vuitton.

Οι τσάντες κατασκευάζονται σχεδόν εξ ολοκλήρου στην Κίνα, μετά απλώς το λογότυπο κολλιέται και επανασυσκευάζεται αλλού. Δεν είμαι περήφανος για τους χαμηλούς μισθούς που λαμβάνουμε, αλλά είμαι περήφανος για την κατασκευαστική δεξιοτεχνία, τον ποιοτικό έλεγχο και την ολοκληρωμένη αλυσίδα εφοδιασμού στην Κίνα.

Οι Κινέζοι χρήστες του TikTokers αγωνίζονται να αναδείξουν τις πολυτελείς μάρκες - Φωτογραφία: The Straits Times

Αντιμέτωπες με το κύμα «αποσύνδεσης» από την Κίνα προς τις ΗΠΑ και την Ευρώπη, οι μάρκες πολυτελείας προσπάθησαν να μεταφέρουν εργοστάσια αλλού, αλλά απέτυχαν.

«Τα εργοστάσια OEM εκτός Κίνας δεν πληρούν τα πρότυπα ποιότητας, έχουν υψηλό κόστος εργασίας ή αναποτελεσματικούς εργαζόμενους και δεν διαθέτουν συγχρονισμένο σύστημα εφοδιαστικής αλυσίδας όπως στην Κίνα.»

Επομένως, είμαστε πάντα ο καλύτερος συνεργάτης για την κατασκευή επώνυμων προϊόντων. Γιατί λοιπόν οι πελάτες δεν αγοράζουν απευθείας από εμάς για λόγους ευκολίας;» - κατέληξε προκλητικά ο TikToker.

Οι χρήστες του TikTokers ανέφεραν ότι οι Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Fendi, Hermès... λέγεται ότι παράγονται στην Ευρώπη, αλλά στην πραγματικότητα οι περισσότερες από αυτές επεξεργάζονται στην Κίνα - Φωτογραφία: Fashion Sizzle

Ένας άλλος χρήστης του TikToker σχολίασε ότι η πολυτελής μόδα δεν είναι μόνο σύμβολο κύρους, αλλά και ένα εξελιγμένο εργαλείο ήπιας ισχύος.

Η δυτική κυριαρχία στην ποπ κουλτούρα - από τις ταινίες του Χόλιγουντ και τη μουσική που κυριαρχεί στα charts, μέχρι τις πολυτελείς στρατηγικές οικοδόμησης εικόνας - έχει δημιουργήσει μια ψευδαίσθηση εγγενούς ανωτερότητας για τα προϊόντα «made in the West».

«Το 80% των προϊόντων Gucci, περισσότερο από το 60% των προϊόντων Prada κατασκευάζονται στην Κίνα. Η μόνη διαφορά είναι ότι αποστέλλονται στην Ευρώπη και στη συνέχεια ράβονται με τις ετικέτες «Made in France» ή «Made in Italy». Είναι σαν να τραβάς την κουρτίνα στον Μάγο του Οζ και να συνειδητοποιείς ότι δεν υπάρχει μαγεία», ανέφερε ένα βίντεο που έγινε viral.

Οι καταναλωτές αναγκάζονται πλέον να αναρωτηθούν: πού βρίσκεται η πραγματική αξία των ειδών πολυτελείας; Πληρώνουν μόνο για την ετικέτα και όχι για την ποιότητα; - Φωτογραφία: Dialogue Pakistan

Σύμφωνα με στοιχεία της Ακαδημίας Apollo για το 2024, ο μέσος μισθός στον κατασκευαστικό κλάδο στην Κίνα είναι μόνο περίπου το 20% αυτού στις ΗΠΑ. Στην Ινδία, το ποσοστό είναι ακόμη χαμηλότερο, περίπου 3%.

Οι Κινέζοι εργάτες λένε ότι υποφέρουν περισσότερο: εργάζονται για μισθούς που δεν επαρκούν για να ζήσουν, ενώ οι επιχειρηματίες αποκομίζουν τεράστια κέρδη από ένα παγκόσμιο μοντέλο sweatshop.

Τώρα, χρησιμοποιούν το TikTok ως εργαλείο για να μιλήσουν, απαιτώντας όχι μόνο δίκαιη αμοιβή, αλλά και αναγνώριση για την ανώτερη δεξιοτεχνία και τις παραγωγικές τους δυνατότητες.

Αντιμέτωποι με κατηγορίες από χρήστες του TikToker και Κινέζους, οι οίκοι μόδας πολυτελείας δεν έχουν ακόμη μιλήσει για το περιστατικό. Ωστόσο, αυτό έχει επίσης εν μέρει κάνει τους καταναλωτές να διστάζουν και να είναι διστακτικοί όταν αγοράζουν είδη πολυτελείας.

Δεν είναι η πρώτη φορά που κατηγορείται

Ακόμη και πριν το TikTok κάνει το θέμα δημοφιλές, αρκετοί μεγάλοι οίκοι μόδας είχαν εμπλακεί σε νομικές έρευνες στην Ιταλία για ψευδή επισήμανση της προέλευσης των προϊόντων τους, ανέφερε το The Print .

Τον Ιούνιο του 2024, ο οίκος Dior ενεπλάκη σε μια διαμάχη, ενώ οι οίκο Louis Vuitton και Armani ερευνήθηκαν για φερόμενη εκμετάλλευση εργασίας σε κινεζικά εργοστάσια.

Όταν η αλήθεια για την προέλευση ενός προϊόντος αποκαλύπτεται, τα είδη πολυτελείας δεν αποτελούν πλέον σύμβολο κομψότητας, αλλά απόδειξη της αφέλειας του αγοραστή - Φωτογραφία: Fortune

Τον ίδιο μήνα, δικαστήριο του Μιλάνου διέταξε την έναρξη δικαστικής εποπτείας για ένα έτος για τη μάρκα Christian Dior του ομίλου LVMH, αφού διαπίστωσε ότι δύο υπεργολάβοι κοντά στο Μιλάνο -και οι δύο κινεζικών συμφερόντων- είχαν εμπλακεί σε σοβαρή εργασιακή εκμετάλλευση.

Παρόλο που η Dior δεν διώχθηκε, το δικαστήριο έκρινε ότι η μάρκα δεν είχε παρακολουθήσει επαρκώς τις συνθήκες εργασίας και τη φήμη των κατασκευαστών-εταίρων της.

Η έρευνα αποκάλυψε επίσης πολλές σοκαριστικές λεπτομέρειες: οι εργαζόμενοι αναγκάζονταν να κοιμούνται στο εργοστάσιο για να διατηρείται η παραγωγή σε 24ωρη βάση, τα συστήματα ασφαλείας ήταν απενεργοποιημένα, χρησιμοποιούνταν παράνομη εργασία και δεν υπήρχαν απολύτως καμία επίσημη σύμβαση εργασίας.

Αφύπνιση Καταναλωτή

Εκτός από το χαμηλό κόστος παραγωγής και τις δυνατότητες παραγωγής μεγάλης κλίμακας, η άνοδος μιας νέας καταναλωτικής νοοτροπίας στην Κίνα αναστατώνει επίσης την παγκόσμια βιομηχανία ειδών πολυτελείας.

Σύμφωνα με το CNBC , έως το 2024, η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας, αξίας 380 δισεκατομμυρίων δολαρίων, θα σημειώσει μείωση 2%, κυρίως λόγω των διακυμάνσεων στην κινεζική αγορά - η οποία παλαιότερα αντιπροσώπευε το ήμισυ της παγκόσμιας κατανάλωσης ειδών πολυτελείας. Επί του παρόντος, το ποσοστό αυτό είναι μόνο 12%.

Η έκθεση επισημαίνει ότι η υποκείμενη αιτία δεν είναι μόνο η μετά την COVID-19 περίοδος και τα αυξανόμενα ποσοστά ανεργίας, αλλά και η αλλαγή στη νοοτροπία των νέων. Οι νέοι προτιμούν ολοένα και περισσότερο τις «εμπειρίες και τις αναμνήσεις» έναντι της «κοινωνικής κατάστασης και των υλικών αγαθών».

Το πιο σημαντικό είναι ότι ένα κύμα «νέου εθνικισμού» ωθεί τους καταναλωτές να απομακρυνθούν από τις ευρωπαϊκές μάρκες και να προτιμήσουν τα εγχώρια προϊόντα - τα οποία είναι συγκρίσιμης ποιότητας αλλά πολύ φθηνότερα.

ΣΑΓΚΑΗ

Πηγή: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-bi-to-made-in-china-boc-lot-lao-dong-gia-re-day-gia-tren-troi-20250624121212503.htm