Χρυσή Μάρκα Πόλης Χο Τσι Μινχ: Η κινητήρια δύναμη για την ενίσχυση της φήμης της μάρκας

Το βραβείο Golden Brand έχει παρακινήσει τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την αξία και τη φήμη της επωνυμίας τους. Πολλές επιχειρήσεις έχουν εκμεταλλευτεί αυτήν την ευκαιρία για να βελτιώσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, να ανταποκριθούν στις τάσεις των καταναλωτών και να επεκτείνουν τις αγορές τους...

Τα προϊόντα της Βιετναμέζικης Εταιρείας Γαλακτοκομικών Προϊόντων χρησιμοποιούνται ευρέως από τον κόσμο - Φωτογραφία: QUANG DINH

Ο κ. Bui Ta Hoang Vu, Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ, το επιβεβαίωσε αυτό μιλώντας μας για το βραβείο Χρυσής Μάρκας της πόλης Χο Τσι Μινχ 2024 με θέμα «Καινοτομία και Βιωσιμότητα», το οποίο θα απονεμηθεί σε 29 επιχειρήσεις της πόλης Χο Τσι Μινχ στις 3 Ιανουαρίου.

Ο κ. Vu δήλωσε: Το φετινό βραβείο Golden Brand δίνει έμφαση στα κριτήρια της καινοτομίας, του ψηφιακού μετασχηματισμού και της βιώσιμης ανάπτυξης, με στόχο την υποστήριξη των επιχειρήσεων όχι μόνο για την ενίσχυση της αξίας της επωνυμίας τους αλλά και για την επέκταση των διεθνών αγορών.

* Ποιες αλλαγές έχουν γίνει στα κριτήρια αξιολόγησης και επιλογής των νικητήριων εμπορικών σημάτων φέτος σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια, ειδικά στο πλαίσιο της εισόδου της χώρας σε μια εποχή καινοτομίας, κύριε;

Κος Bui Ta Hoang Vu, Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ - Φωτογραφία: QUANG DINH

- Για να επιτύχουν την 5η Χρυσή Μάρκα της Πόλης Χο Τσι Μινχ το 2024, οι επιχειρήσεις πρέπει να πληρούν μια σειρά κριτηρίων όπως η διαφάνεια και η συμμόρφωση με το νόμο, η επιχειρηματική ηθική, οι πολιτικές ανθρώπινου δυναμικού, η επιχειρηματική απόδοση, το σύστημα διαχείρισης και η κάλυψη της μάρκας, η ποιότητα και η ασφάλεια...

Συγκεκριμένα, το βραβείο προωθεί την καινοτομία, τον πράσινο μετασχηματισμό και τον ψηφιακό μετασχηματισμό των επιχειρήσεων.

Με την πάροδο των ετών, το πρόγραμμα έχει κάνει πολλές προσαρμογές στα κριτήριά του ώστε να ταιριάζουν στο καινοτόμο πλαίσιο και στοχεύει στην υποστήριξη των εμπορικών σημάτων για διεθνή ανάπτυξη.

Φέτος τα τρία κύρια κριτήρια είναι τα επιχειρηματικά αποτελέσματα (40%), η καινοτομία (30%) και η βιωσιμότητα (30%).

Το κυριότερο σημείο είναι η αύξηση της βαρύτητας της καινοτομίας και της βιώσιμης ανάπτυξης, η ενθάρρυνση των επιχειρήσεων να εφαρμόζουν την τεχνολογία, να προστατεύουν το περιβάλλον και να επιδεικνύουν κοινωνική ευθύνη.

Τα επιχειρηματικά αποτελέσματα δεν είναι πλέον τα μόνα κριτήρια, αλλά πρέπει επίσης να καταδεικνύουν μακροπρόθεσμη στρατηγική, ικανότητα διεθνούς ολοκλήρωσης και πολύτιμες συνεισφορές στην κοινότητα.

* Μετά τα προηγούμενα 4 βραβεία, κατά τη γνώμη σας, ποιος θετικός αντίκτυπος είχε αυτό το βραβείο στις δραστηριότητες των επιχειρήσεων που βραβεύτηκαν;

- Το 2023, οι επιχειρήσεις Golden Brand θα έχουν έσοδα σχεδόν 259.000 δισεκατομμυρίων VND, με κλίμακα 93.740 υπαλλήλων, κέρδη μετά φόρων άνω των 29.000 δισεκατομμυρίων VND, συνεισφέροντας στον κρατικό προϋπολογισμό περισσότερα από 11.500 δισεκατομμύρια VND.

Κατά τη γνώμη μου, το βραβείο έχει παρακινήσει τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την αξία και τη φήμη της επωνυμίας τους μέσω της προώθησης της καινοτομίας και της βιώσιμης ανάπτυξης.

Πολλές επιχειρήσεις έχουν εκμεταλλευτεί αυτήν την ευκαιρία για να βελτιώσουν προϊόντα και υπηρεσίες, να ανταποκριθούν στις καταναλωτικές τάσεις και να επεκτείνουν τις αγορές, συμβάλλοντας στη συνολική οικονομική ανάπτυξη της πόλης.

Εκτός από την επιβράβευση εξαιρετικών εμπορικών σημάτων, το βραβείο δημιουργεί επίσης ένα φόρουμ για τις επιχειρήσεις, όπου μπορούν να ανταλλάσσουν εμπειρίες, να μαθαίνουν η μία από την άλλη και να συνεργάζονται για την ανάπτυξη, βελτιώνοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα και επιβεβαιώνοντας τη θέση τους στις εγχώριες και διεθνείς αγορές.

* Περιλαμβάνει το πρόγραμμα δραστηριότητες για την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με την αξία των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων, ιδίως στον τομέα των εξαγωγών;

- Οι βραβευμένες επιχειρήσεις θα αναγνωρίζονται και θα προβάλλονται ευρέως μέσω των μέσων ενημέρωσης, εκδηλώσεων, εκθέσεων και σεμιναρίων, δημιουργώντας ευκαιρίες για ανταλλαγή και συνεργασία με εγχώριους και ξένους εταίρους, αυξάνοντας έτσι την παρουσία και τη φήμη των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων, ιδίως σε πιθανές αγορές εξαγωγών.

Επιπλέον, το πρόγραμμα επικεντρώνεται επίσης στην ανάπτυξη βιώσιμων εμπορικών σημάτων, ενθαρρύνοντας τις επιχειρήσεις να διατηρήσουν τη δέσμευσή τους στην ποιότητα και την κοινωνική ευθύνη, ενισχύοντας έτσι την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στα βιετναμέζικα προϊόντα.

Επιπλέον, αυτό το βραβείο αποτελεί επίσης μέρος της στρατηγικής για την υποστήριξη των βιετναμέζικων επιχειρήσεων ώστε να επεκτείνουν τις αγορές τους και να αυξήσουν τη διεθνή ανταγωνιστικότητα, βοηθώντας τις βιετναμέζικες μάρκες να γίνουν μια αξιόπιστη επιλογή για τους εγχώριους και ξένους καταναλωτές.

* Κατά τη γνώμη σας, πώς μπορούν οι βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο να αγαπηθούν εγχώρια, αλλά και να κάνουν μια ισχυρή εντύπωση στη διεθνή αγορά;

- Η δημιουργία μιας σαφούς στρατηγικής ανάπτυξης επωνυμίας που να ευθυγραμμίζεται με τις παγκόσμιες καταναλωτικές τάσεις είναι απαραίτητη.

Όλοι καταλαβαίνουμε ότι η δημιουργία επωνυμίας δεν αφορά μόνο την ποιότητα των προϊόντων, αλλά και τη δημιουργία μιας ισχυρής, συνεπούς και αναγνωρίσιμης εικόνας μάρκας στην παγκόσμια αγορά.

Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην έρευνα και την εφαρμογή διεθνών προτύπων ποιότητας, ασφάλειας και βιωσιμότητας στα προϊόντα τους. Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι η αύξηση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και η προώθηση της μάρκας στον κόσμο .

Για να ενισχύσουμε την αξία και την κλίμακα του βραβείου τα επόμενα χρόνια, εντοπίζουμε την ανάγκη για καινοτομίες σύμφωνα με την τάση της διεθνούς ολοκλήρωσης, ενισχύοντας την προώθηση και την επικοινωνία όχι μόνο σε εγχώριο αλλά και σε διεθνές επίπεδο, βοηθώντας τις βραβευμένες επιχειρήσεις να έχουν την ευκαιρία να επεκτείνουν τις αγορές τους.

Επιπλέον, το πρόγραμμα εξετάζει το ενδεχόμενο επέκτασης των κριτηρίων βράβευσης ώστε να συμπεριλάβει παράγοντες όπως η δημιουργικότητα, η τεχνολογική καινοτομία, η κοινωνική ευθύνη και η εταιρική βιωσιμότητα.

Επιπλέον, η σύνδεση με διεθνείς οργανισμούς και συνεργάτες και η διοργάνωση διεθνών εκδηλώσεων ανταλλαγής θα βοηθήσει τις βιετναμέζικες μάρκες και τις μάρκες της πόλης Χο Τσι Μινχ να επεκτείνουν την επιρροή τους και να αυξήσουν τις ευκαιρίες συνεργασίας και ανάπτυξης στις παγκόσμιες αγορές.

* Ποιες συγκεκριμένες πολιτικές ή σχέδια έχει το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ για να υποστηρίξει τις τοπικές επιχειρήσεις στην καινοτομία και την οικοδόμηση ισχυρών εμπορικών σημάτων στη διεθνή αγορά;

- Πέρυσι, μια σειρά από επιχειρήσεις υποστηρίχθηκαν για να συμμετάσχουν στη διεθνή έκθεση IMTS 2024 στις ΗΠΑ - όπου μπορούν να παρουσιάσουν προϊόντα, να πραγματοποιήσουν συναλλαγές και να αναζητήσουν ευκαιρίες επενδυτικής συνεργασίας, επεκτείνοντας έτσι την αγορά και αναπτύσσοντας παγκόσμια εμπορικά σήματα.

Σίγουρα θα υπάρξουν περισσότερες δραστηριότητες για την υποστήριξη βραβευμένων επιχειρήσεων, με επίκεντρο την ενίσχυση της αξίας της επωνυμίας, την εκπαίδευση του ανθρώπινου δυναμικού και τη δημιουργία διεθνών ευκαιριών δικτύωσης.

Μία από τις σημαντικές δραστηριότητες είναι η διοργάνωση του φόρουμ «Ανάπτυξη Εμπορικής Μάρκας», με στόχο την ενίσχυση της βιώσιμης αξίας της επωνυμίας για τις επιχειρήσεις, βοηθώντας τες να επανατοποθετήσουν τις επωνυμίες τους, να αναδιαρθρώσουν και να αναπτύξουν βιώσιμες στρατηγικές επωνυμίας.

Παράλληλα, θα οργανωθεί ένα πρόγραμμα εκπαίδευσης ανθρώπινου δυναμικού για την παροχή βραχυπρόθεσμων μαθημάτων σε θέματα όπως η αξία της επωνυμίας, η βιώσιμη ανάπτυξη και η στρατηγική branding.

Υποστηρίζουμε επίσης οργανισμούς προληπτικής επικοινωνίας σε κανάλια Τύπου, συντονιζόμαστε με την εφημερίδα Tuoi Tre για την υλοποίηση του προγράμματος "Walk with the brand: Walk and Talk" και πραγματοποιούμε ειδικές αναφορές σε κανάλια μέσων ενημέρωσης.

«Η καινοτομία θα ευδοκιμήσει στη νέα εποχή»

Τα Βραβεία Χρυσής Μάρκας της Πόλης Χο Τσι Μινχ είναι μια ετήσια εκδήλωση που διοργανώνεται από το Τμήμα Βιομηχανίας και Εμπορίου της Πόλης Χο Τσι Μινχ σε συνεργασία με το Οικονομικό Περιοδικό Saigon, για να τιμήσουν εξαιρετικές μάρκες προϊόντων και υπηρεσιών, συμβάλλοντας στη δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων με την ικανότητα να ηγούνται σε κάθε τομέα και κλάδο.

Το Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 είναι μια εκδήλωση που τιμά τις προσπάθειες των τοπικών επιχειρήσεων που έχουν συμβάλει στην οικονομική ανάπτυξη της πόλης και έχουν την ικανότητα να ηγούνται σε κάθε τομέα και κλάδο... και θα πραγματοποιηθεί στις 3 Ιανουαρίου 2025 στο Gem Center (Περιοχή 1, Ho Chi Minh City).

Η σειρά δραστηριοτήτων ξεκίνησε με την τελετή έναρξης του Φεστιβάλ Χρυσής Μάρκας της πόλης Χο Τσι Μινχ και το εργαστήριο «Καινοτομία για να ευδοκιμήσουμε στη νέα εποχή».

Στο εργαστήριο συμμετείχαν πολλοί ειδικοί και διάσημες επιχειρήσεις, οι οποίες συζήτησαν την ιστορία της καινοτομίας και της ανάπτυξης των βιετναμέζικων brands. Οι καλεσμένοι επικεντρώθηκαν στην αξιοποίηση του θέματος που περιστρέφεται γύρω από νέες και πρωτοποριακές επιχειρηματικές στρατηγικές, μέσα από τις πραγματικές ιστορίες ορισμένων τυπικών επιχειρήσεων.

Το εργαστήριο αποτελεί επίσης μια ειδική δραστηριότητα για την έναρξη της σειράς προγραμμάτων "Walk with the brand: Walk & Talk" (Περπατήστε με την επωνυμία: Περπατήστε & Μιλήστε) για την 3η σεζόν το 2025, η οποία διοργανώνεται από το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ και την εφημερίδα Tuoi Tre σε συντονισμό με το CSMO Βιετνάμ και άλλες μονάδες.

Το ίδιο απόγευμα, θα πραγματοποιηθεί μια σειρά ομιλιών με θέμα τη Χρυσή Μάρκα της Πόλης Χο Τσι Μινχ: «Προώθηση του διπλού μετασχηματισμού για βιώσιμη ανάπτυξη» και την 5η τελετή απονομής των βραβείων Χρυσής Μάρκας της Πόλης Χο Τσι Μινχ το 2024.

5 χρόνια, 96 επιχειρήσεις τιμήθηκαν

Σύμφωνα με τον κ. Bui Ta Hoang Vu, η οργανωτική επιτροπή των βραβείων συνεργάστηκε επίσης με την Kantar Vietnam, μια ανεξάρτητη εταιρεία έρευνας αγοράς, για τη διεξαγωγή έρευνας καταναλωτών σχετικά με το επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας των συμμετεχουσών επιχειρήσεων.

Με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας καταναλωτών και τα αποτελέσματα της ψηφοφορίας του εκλογικού συμβουλίου, η πόλη Χο Τσι Μινχ αποφάσισε να αναγνωρίσει 29 επιχειρήσεις που κέρδισαν το βραβείο Χρυσής Μάρκας της πόλης Χο Τσι Μινχ το 2024.

Συνεπώς, 19 επιχειρήσεις κέρδισαν το βραβείο για τρίτη φορά. Οι επιχειρήσεις Golden Brand του 2024 είναι επιχειρήσεις με κορυφαίες μάρκες σε πολλούς τυπικούς τομείς, όπως η μηχανική, η κατασκευή καταναλωτικών αγαθών, η ένδυση, η επεξεργασία τροφίμων, οι υπηρεσίες...

Έτσι, τα τελευταία 5 χρόνια, το βραβείο έχει τιμήσει 96 επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων νέων εμπορικών σημάτων και εμπορικών σημάτων με ιστορία άνω των 100 ετών, αντανακλώντας την ποικιλομορφία και την ανάπτυξη της οικονομίας της πόλης Χο Τσι Μινχ.

Πηγή: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm