Συγγνώμη για το K+

Όταν κυκλοφόρησε, η K+ αναβάθμισε την τεχνολογία τηλεόρασης στο Βιετνάμ, καλύπτοντας τη λύση πληρωμών σε εθνικό επίπεδο. Ωστόσο, η στρατηγική υψηλής τιμολόγησης και η αργή αλλαγή οδήγησαν αυτή τη μονάδα σε παρατεταμένες ζημίες.

Είσοδος στην αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ το 2009, η K+, με την υποστήριξη του γαλλικού γίγαντα Canal+, έθεσε ένα νέο πρότυπο για την ποιότητα παραγωγής και μετάδοσης στο Βιετνάμ. Η πλατφόρμα παρέχει έναν καλό τρόπο παρακολούθησης περιεχομένου χωρίς γεωγραφικούς περιορισμούς, όπως οι λύσεις καλωδιακής τηλεόρασης.

Ωστόσο, η στρατηγική της αποκλειστικής εστίασης σε αθλήματα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, οι υψηλές τιμές και η αργή μετατροπή όταν αναλαμβάνει η OTT έχουν αφήσει τον σταθμό σε ζημία. Το πρόβλημα των παραβάσεων και του παράνομου ποδοσφαίρου έχει προκαλέσει απώλεια εσόδων, θέτοντας τον σταθμό σε μειονεκτική θέση.

Το K+ αλλάζει την βιετναμέζικη τηλεόραση

Πριν από την εμφάνιση του K+, η αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης στο Βιετνάμ επικεντρωνόταν στην αναλογική τεχνολογία (καλωδιακή τηλεόραση) με μέτρια ποιότητα σήματος και περιορισμένα κανάλια. Μονάδες όπως η VTVcab (πρώην VCTV) και η SCTV εδραίωσαν την παρουσία τους σε μεγάλες αστικές περιοχές. Ωστόσο, οι περιορισμοί μετάδοσης καθιστούσαν το μεγαλύτερο μέρος της χώρας απρόσιτο.

Το 2009, το K+ αποτέλεσε ένα σημαντικό βήμα για τον εκσυγχρονισμό της εθνικής τηλεόρασης. Η ψηφιακή δορυφορική τεχνολογία (DTH - Direct to Home) που χρησιμοποιεί ο σταθμός έχει τη δυνατότητα να καλύπτει ολόκληρη τη χώρα, προσφέροντας λύσεις σε όλους τους ανθρώπους.

Τεχνικό δωμάτιο K+ TV. Φωτογραφία: K+.

Κατά την περίοδο της έντονης ανάπτυξης, ο σταθμός επένδυσε στην κατασκευή ενός σύγχρονου κέντρου μετάδοσης ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών στο Vinh Yen. Υποδομές για την αξιοποίηση του δορυφόρου Vinasat-1 (αργότερα Vinasat-2). Το προϊόν έχει μια μεγάλη επένδυση με σταθμούς uplink και σύστημα κρυπτογράφησης για την αποτροπή της παρακολούθησης.

Η VSTV (μητρική εταιρεία της K+) δημιούργησε ένα τεράστιο σύστημα διανομής. Στο απόγειό της, υπήρχαν περισσότεροι από 2.000 συνεργαζόμενοι αντιπρόσωποι και καταστήματα K+ που πωλούσαν υλικό όπως δέκτες, αποκωδικοποιητές και έξυπνες κάρτες συνδρομής.

Μια καλή πλατφόρμα βοηθά επίσης το K+ να μεταδίδει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με πρότυπα HD πιο εύκολα. Τα προγράμματα αυτού του σταθμού εφαρμόζουν νέο εξοπλισμό, διεθνή πρότυπα και αναβαθμίζουν την ποιότητα των προϊόντων. Οι παρουσιάσεις, οι συζητήσεις πριν από τους αγώνες και η εφαρμογή ανάλυσης δεδομένων έχουν γίνει πρότυπα στη βιομηχανία της αθλητικής τηλεόρασης.

Ο διαγωνισμός Fire Spreader που διοργανώνεται από το K+ είναι επίσης το μέρος για να καλλιεργήσει μια σειρά από διάσημους σχολιαστές που είναι πλέον παρόντες σε πολλούς μεγάλους σταθμούς.

Πρόγραμμα Διασποράς Φωτιάς του K+. Φωτογραφία: K+.

Η εξαιρετική αξία αυτής της μονάδας είναι το περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Μετά την κυκλοφορία της, η K+ απέκτησε και μονοπώλησε μεγάλα τουρνουά για τα οποία ενδιαφέρονται οι Βιετναμέζοι οπαδοί, όπως η Premier League και το Champions League. Κάποτε, για να παρακολουθήσουν ποδόσφαιρο, οι χρήστες είχαν μόνο μία επιλογή, η οποία ήταν το προαναφερθέν κανάλι.

Στην πραγματικότητα, αυτή η μονάδα αύξησε επίσης την ποσότητα περιεχομένου στα τμήματα ταινιών και ποικιλιών, αλλά επισκιάστηκε από τα αθλητικά. Μετά την ίδρυσή της, η K+ ήταν επίσης ένας διαφανής σταθμός όταν παρείχε διεθνή κανάλια με πνευματικά δικαιώματα, όπως το HBO, το Star Movies, το National Geographic.

Στα μεταγενέστερα στάδια, το K+ ανέπτυξε περισσότερο ψηφιακό περιεχόμενο, δημιουργώντας προληπτικά προϊόντα με την ένδειξη «Πρωτότυπο» για να προσελκύσει θεατές, ανταγωνιζόμενο ανταγωνιστές όπως το Netflix ή το VieON. Ο σταθμός επένδυσε σημαντικά συνεργαζόμενος με διάσημους σκηνοθέτες για να λανσάρει πολλές δημοφιλείς βιετναμέζικες ταινίες όπως το Tet in Hell Village, το Evil Mother, το Angel Father ή το Red Flower Farm.

Στρατηγικό λάθος

Το μονοπώλιο των αθλημάτων υψηλής ποιότητας καθιστά την K+ σίγουρη για την τιμολόγηση. Στα αρχικά στάδια, το πλήρες πακέτο αυτής της μονάδας κόστιζε έως και σχεδόν 300.000 VND/μήνα, ποσό υψηλό σε σύγκριση με το εισόδημα των Βιετναμέζων στις αρχές της δεκαετίας του 2010. Η τιμή που προσφέρει η παραπάνω μονάδα είναι επίσης υψηλότερη από ό,τι σε άλλους ανταγωνιστές. Αυτό ωθεί τους ανθρώπους που έχουν ανάγκη να βρουν πειρατικά κανάλια για να παρακολουθήσουν ποδόσφαιρο.

Μέχρι το 2016, όταν η K+ αναδιάρθρωσε τα πακέτα της και μείωσε τις τιμές, η αγορά σταδιακά κορέστηκε και οι πελάτες στράφηκαν σταδιακά σε άλλες, πιο βολικές υπηρεσίες.

Το K+ εξαρτάται από το DTH, η μετατροπή OTT είναι αργή σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές.

Η αργή μετάβαση είναι επίσης ένα από τα λάθη που καθιστούν τον σταθμό αδύναμο έναντι των ανταγωνιστών που ήρθαν αργότερα. Το DTH του K+ προσφέρει την ευκαιρία να παρακολουθείτε τηλεόραση σε εθνικό επίπεδο. Ωστόσο, εξαρτάται από τον δέκτη και η πληρωμή με ξυστό είναι άβολη.

Καθώς το Διαδίκτυο σταδιακά εξελίχθηκε στο Βιετνάμ, οι γραμμές μετάδοσης υψηλής ταχύτητας έφτασαν σε ολόκληρη τη χώρα, με αποτέλεσμα το OTT ή IPTV να αναδειχθεί ως ανώτερη επιλογή από τη δορυφορική τηλεόραση. Σε αυτή την τάση, η FPT και η Viettel είχαν μεγάλο πλεονέκτημα στον έλεγχο των γραμμών μετάδοσης και στην πώληση υπηρεσιών Διαδικτύου χαμηλής ποιότητας.

Σύμφωνα με την έκθεση του Υπουργείου Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών, η κλίμακα της συνδρομητικής τηλεόρασης στο Βιετνάμ αυξήθηκε απότομα, φτάνοντας τα 21 εκατομμύρια λογαριασμούς το 2024. Ωστόσο, το K+ δεν συμπεριλήφθηκε στη λίστα, επειδή ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας ήταν το OTT. Ο αριθμός των συνδρομητών εφαρμογών αυξήθηκε κατά 33%, φτάνοντας τα 7,4 εκατομμύρια.

Ως κάτοχος των πνευματικών δικαιωμάτων πολλών μεγάλων τουρνουά, το K+ έχει γίνει το κύριο θύμα του προβλήματος του παράνομου ποδοσφαίρου. Ο σταθμός έχει αναπτύξει προληπτικά συστήματα ασφαλείας και έχει μηνύσει τους παραβάτες, αλλά δεν έχει καταφέρει να επιλύσει πλήρως το πρόβλημα. Εκτός από την απώλεια συνδρομών από αυτήν την ομάδα, η μονάδα έχει επίσης υποστεί ζημίες λόγω της μείωσης της διαφημιστικής αξίας.

Σύμφωνα με την εφημερίδα The Athletic, ακόμη και αν δεν πληρώνουν, οι πειρατές εξακολουθούν να αποτελούν μια ομάδα πελατών στην οποία οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν και να βρουν τρόπους να εκμεταλλευτούν. «Το κοινό σε παράνομες πλατφόρμες είναι επίσης πολύτιμοι οπαδοί. Τα αθλήματα θα πρέπει να αποδεχτούν την πραγματικότητα της ύπαρξής τους και να δημιουργήσουν περιεχόμενο με χρηματικό απόκτημα γύρω τους», δήλωσε ο Peter Hutton, επικεφαλής αθλητικών συνεργασιών της Meta από το 2018 έως το 2023.

Πηγή: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html