Τι κρίμα για το K+!

Με την έναρξή του, το K+ αναβάθμισε την τεχνολογία τηλεόρασης στο Βιετνάμ, επεκτείνοντας την κάλυψη pay-per-view σε εθνικό επίπεδο. Ωστόσο, η στρατηγική υψηλών τιμών και η αργή προσαρμογή του οδήγησαν σε παρατεταμένες απώλειες.

Είσοδος στην αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ το 2009, η K+, με την υποστήριξη του γαλλικού γίγαντα Canal+, έθεσε ένα νέο πρότυπο για την ποιότητα παραγωγής και μετάδοσης στο Βιετνάμ. Η πλατφόρμα παρέχει μια εμπειρία θέασης υψηλής ποιότητας χωρίς τους γεωγραφικούς περιορισμούς των λύσεων καλωδιακής τηλεόρασης.

Ωστόσο, η στρατηγική της αποκλειστικής εστίασης σε αδειοδοτημένα αθλήματα , με υψηλές τιμές και μια αργή μετάβαση στην άνοδο των υπηρεσιών OTT, έχει οδηγήσει τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς σε ζημίες. Το πρόβλημα των παραβιάσεων και των παράνομων μεταδόσεων ποδοσφαιρικών αγώνων έχει οδηγήσει σε απώλειες εσόδων, θέτοντας τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς σε μειονεκτική θέση.

Το K+ αλλάζει την βιετναμέζικη τηλεόραση.

Πριν από την εμφάνιση του K+, η αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης στο Βιετνάμ επικεντρωνόταν στην αναλογική τεχνολογία (καλωδιακή τηλεόραση) με μέση ποιότητα σήματος και περιορισμένο αριθμό καναλιών. Μονάδες όπως η VTVcab (πρώην VCTV) και η SCTV εδραίωσαν την παρουσία τους στις μεγάλες πόλεις. Ωστόσο, οι περιορισμοί μετάδοσης σήμαιναν ότι το μεγαλύτερο μέρος της χώρας ήταν απρόσιτο.

Το 2009, το K+ αποτέλεσε ένα κρίσιμο βήμα στον εκσυγχρονισμό της εθνικής τηλεόρασης. Η ψηφιακή δορυφορική τεχνολογία (DTH - Direct to Home) που χρησιμοποιούσε ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας είχε τη δυνατότητα να παρέχει πανεθνική κάλυψη, προσφέροντας λύσεις σε όλους τους πολίτες.

Το τεχνικό δωμάτιο της τηλεόρασης K+. Φωτογραφία: K+.

Κατά την περίοδο της ραγδαίας ανάπτυξής του, ο ραδιοτηλεοπτικός σταθμός επένδυσε στην κατασκευή ενός σύγχρονου κέντρου μετάδοσης και ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης στο Βιν Γεν. Αυτό περιελάμβανε υποδομή για τη λειτουργία του δορυφόρου Vinasat-1 (αργότερα Vinasat-2). Το προϊόν περιελάμβανε σημαντικές επενδύσεις σε σταθμούς ανοδικής ζεύξης και συστήματα κρυπτογράφησης για την αποτροπή των υποκλοπών.

Η VSTV (η μητρική εταιρεία της K+) δημιούργησε ένα τεράστιο σύστημα διανομής. Στο απόγειό της, είχε πάνω από 2.000 συνεργαζόμενους αντιπροσώπους και καταστήματα K+ Store που πωλούσαν υλικό όπως δορυφορικές κεραίες, αποκωδικοποιητές και συνδρομές έξυπνων καρτών.

Μια ισχυρή πλατφόρμα διευκολύνει επίσης το K+ να παρέχει περιεχόμενο HD υψηλής ποιότητας. Τα προγράμματα του καναλιού χρησιμοποιούν υπερσύγχρονο εξοπλισμό και διεθνή πρότυπα, αναβαθμίζοντας την ποιότητα του προϊόντος. Οι παρουσιάσεις πριν από τους αγώνες, οι συζητήσεις και η ανάλυση δεδομένων έχουν γίνει συνήθεις πρακτικές στον κλάδο της αθλητικής μετάδοσης.

Ο διαγωνισμός «Torchbearer» που διοργάνωσε το K+ χρησίμευσε επίσης ως φυτώριο για αρκετούς μεταγενέστερους διάσημους σχολιαστές, οι οποίοι τώρα είναι παρόντες σε πολλούς μεγάλους τηλεοπτικούς σταθμούς.

Το πρόγραμμα «Λαμπαδοφόρες» της K+. Φωτογραφία: K+.

Το ξεχωριστό χαρακτηριστικό αυτής της πλατφόρμας είναι το περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Μετά την κυκλοφορία της, η K+ απέκτησε και μετέδιδε αποκλειστικά μεγάλα τουρνουά που ενδιαφέρουν τους Βιετναμέζους οπαδούς, όπως η Αγγλική Πρέμιερ Λιγκ και το Τσάμπιονς Λιγκ. Για ένα διάστημα, η μόνη επιλογή για παρακολούθηση ποδοσφαίρου ήταν αυτό το συγκεκριμένο κανάλι.

Στην πραγματικότητα, αυτή η μονάδα αύξησε επίσης την ποσότητα περιεχομένου στα τμήματα ταινιών και ποικιλιών, αλλά επισκιάστηκε από τα αθλητικά. Από την ίδρυσή της, η K+ υπήρξε επίσης ένας διαφανής ραδιοτηλεοπτικός φορέας παρέχοντας αδειοδοτημένα διεθνή κανάλια όπως το HBO, το Star Movies και το National Geographic.

Στα μεταγενέστερα στάδια, η K+ ανέπτυξε περαιτέρω ψηφιακό περιεχόμενο, δημιουργώντας προληπτικά προϊόντα με την ένδειξη "Original" για να προσελκύσει θεατές και να ανταγωνιστεί ανταγωνιστές όπως το Netflix και το VieON. Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός επένδυσε σημαντικά συνεργαζόμενος με διάσημους σκηνοθέτες για την κυκλοφορία πολλών αναγνωρισμένων βιετναμέζικων ταινιών όπως οι "Tet in Hell Village", "The Evil Mother, the Angel Father" και "Red Flower Camp".

Στρατηγικά λάθη

Τα αποκλειστικά δικαιώματα της K+ σε αθλητικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας της επέτρεψαν να ορίζει με σιγουριά τις τιμές. Στην αρχική φάση, το πλήρες πακέτο τους κόστιζε σχεδόν 300.000 VND ανά μήνα, μια υψηλή τιμή σε σύγκριση με το μέσο εισόδημα του Βιετναμέζικου στις αρχές της δεκαετίας του 2010. Η τιμολόγησή τους ήταν επίσης σημαντικά υψηλότερη από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό ώθησε τους θεατές να αναζητήσουν κανάλια που παραβίαζαν τα πνευματικά δικαιώματα για να παρακολουθήσουν ποδόσφαιρο.

Μέχρι το 2016, όταν η K+ αναδιάρθρωσε τα πακέτα συνδρομής της και μείωσε τις τιμές, η αγορά σταδιακά κορέστηκε και οι πελάτες άρχισαν να αναζητούν άλλες, πιο βολικές υπηρεσίες.

Το K+ βασίζεται στο DTH και η μετάβασή του στο OTT είναι αργή σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές.

Η αργή μετάβαση ήταν επίσης ένα από τα λάθη που έφεραν τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα σε μειονεκτική θέση σε σύγκριση με τους μεταγενέστερους ανταγωνιστές. Το DTH του K+ προσέφερε την ευκαιρία να παρακολουθήσει τηλεόραση σε εθνικό επίπεδο. Ωστόσο, εξαρτιόταν από τον αποκωδικοποιητή και η μέθοδος πληρωμής με προπληρωμένη κάρτα ήταν άβολη.

Καθώς το διαδίκτυο γνώρισε σταδιακή άνθηση στο Βιετνάμ, οι συνδέσεις υψηλής ταχύτητας εισήχθησαν σε εθνικό επίπεδο και το OTT ή IPTV αναδείχθηκε ως ανώτερη επιλογή σε σύγκριση με τη δορυφορική τηλεόραση. Σε αυτή την τάση, η FPT και η Viettel είχαν σημαντικό πλεονέκτημα ελέγχοντας τις γραμμές μεταφοράς και πωλώντας υπηρεσίες διαδικτύου σε χαμηλότερη τιμή.

Σύμφωνα με έκθεση του Υπουργείου Ραδιοτηλεόρασης, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών, η κλίμακα της συνδρομητικής τηλεόρασης στο Βιετνάμ αυξάνεται ραγδαία, φτάνοντας τα 21 εκατομμύρια λογαριασμούς το 2024. Ωστόσο, η K+ υστερεί επειδή ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας είναι ο OTT. Ο αριθμός των συνδρομητών εφαρμογών αυξήθηκε κατά 33%, φτάνοντας τα 7,4 εκατομμύρια.

Ως κάτοχος των δικαιωμάτων πολλών μεγάλων πρωταθλημάτων, η K+ έχει γίνει κύριο θύμα της πειρατείας ποδοσφαίρου. Ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας έχει εφαρμόσει προληπτικά συστήματα ασφαλείας και έχει μηνύσει τους παραβάτες, αλλά δεν έχει καταφέρει να επιλύσει πλήρως το πρόβλημα. Εκτός από την απώλεια συνδρομών από αυτές τις ομάδες, η εταιρεία υφίσταται επίσης ζημίες λόγω μειωμένων εσόδων από διαφημίσεις.

Σύμφωνα με το The Athletic, ακόμη και χωρίς να πληρώνουν, οι παράνομοι θεατές αποτελούν ένα τμήμα πελατών στο οποίο οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν και να βρουν τρόπους να αξιοποιήσουν. «Το κοινό σε παράνομες πλατφόρμες είναι επίσης πολύτιμοι οπαδοί. Τα αθλήματα θα πρέπει να αποδεχτούν την πραγματικότητα της ύπαρξής τους και να δημιουργήσουν περιεχόμενο με βάση αυτά», δήλωσε ο Peter Hutton, διευθυντής αθλητικών συνεργασιών της Meta από το 2018 έως το 2023.

Πηγή: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html