Πώς το TikTok επηρεάζει τον τουρισμό

Περισσότερο από το 70% των χρηστών στην Ευρώπη δήλωσαν ότι συχνά σχεδιάζουν τις διακοπές τους με βάση τις προτάσεις του TikTok.

Με περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες, το TikTok έχει γίνει μια βασική πηγή για την εξερεύνηση του κόσμου . Όχι μόνο αναδεικνύει λιγότερο γνωστούς προορισμούς, αλλά μοιράζεται επίσης συμβουλές για τα πάντα, από τη συσκευασία μέχρι την επιλογή μεταφορικού μέσου.

Αλλά η πλατφόρμα έχει επίσης προκαλέσει αμφιλεγόμενες αντιδράσεις, με τους δημιουργούς περιεχομένου να παραγκωνίζουν «μυστικούς» προορισμούς και μερικές φορές να προωθούν ακατάλληλες δραστηριότητες. Δείτε τι πρέπει να γνωρίζουν οι ταξιδιώτες για το πώς η πλατφόρμα επηρεάζει τα ταξίδια .

Η εφαρμογή, η οποία κυκλοφόρησε το 2016, έχει σημειώσει αύξηση 410% στις προβολές ταξιδιωτικού περιεχομένου από το 2021, χάρη στη σύντομη και κοινοποιημένη μορφή βίντεο , με το 70% των χρηστών να είναι κάτω των 34 ετών.

Η δημιουργός του TikTok, Έμμα Κουκ, λέει ότι αν μια εικόνα αξίζει 1.000 λέξεις, ένα βίντεο αξίζει 10.000. «Είναι δύσκολο να επεξεργαστείς ένα βίντεο με τον τρόπο που μπορείς να επεξεργαστείς μια φωτογραφία», λέει.

Περισσότερο από το 70% των χρηστών του TikTok στην Ευρώπη λένε ότι σχεδιάζουν τις διακοπές τους με βάση τις προτάσεις της πλατφόρμας. Έρευνα της Adobe δείχνει ότι περισσότερο από το 60% της γενιάς Z των ΗΠΑ χρησιμοποιεί την εφαρμογή ως μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα, η αναζήτηση για "κορυφαία πράγματα να κάνετε στο Παρίσι" θα εμφανίσει μια σειρά από βίντεο ταξινομημένα κατά δημοτικότητα. Ο αλγόριθμος προσαρμόζει τις προτάσεις καθώς οι χρήστες συνεχίζουν να κάνουν κύλιση και χρησιμοποιεί τη γεωγραφική τοποθεσία για να παρέχει περιεχόμενο συγκεκριμένο για τον προορισμό καθώς ταξιδεύουν.

Ο Gen Mohacsy, ένας 25χρονος ιατρικός γραμματέας που ζει στο Ηνωμένο Βασίλειο, χρησιμοποιεί συχνά εφαρμογές βίντεο για να σχεδιάζει ταξίδια και λέει ότι είναι πιο αποτελεσματικό από το Tripadvisor. «Η παρακολούθηση βίντεο μπορεί να σας δώσει μια λεπτομερή εικόνα ενός μέρους. Έτσι ανακάλυψα τις νυχτερινές αγορές στο Ώκλαντ ενώ ταξίδευα στη Νέα Ζηλανδία», είπε ο Gen.

Αρκετές ταξιδιωτικές τάσεις έχουν εμφανιστεί στο TikTok φέτος, συμπεριλαμβανομένης της «αισθητικής του δίσκου αεροδρομίου», η οποία δείχνει ανθρώπους να επιδεικνύουν τον ταξιδιωτικό τους εξοπλισμό με οργανωμένο τρόπο. επιδεξίως σε δίσκους ελέγχου ασφαλείας αεροδρομίων· «raw-dogging», κάθισε ήσυχα Μην κάνετε τίποτα στο αεροπλάνο για να απελευθερώσετε το μυαλό σας ώστε να αφεθεί σε σκέψεις ή σε «ταξιδιωτικά αντίγραφα», αντικαθιστώντας δημοφιλή τουριστικά μέρη με φθηνότερα και λιγότερο πολυσύχναστα μέρη.

Το TikTok προσελκύει δημιουργούς περιεχομένου που παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες στους ταξιδιώτες. Αλλά μπορούν επίσης να είναι επιβλαβείς, προωθώντας μερικές φορές κακώς εξοπλισμένους προορισμούς σε χιλιάδες επισκέπτες.

Πολλοί προορισμοί έχουν πέσει θύματα των δικών τους δημιουργών περιεχομένου. Όταν βίντεο του όρους Jianfengling και του φράγματος Daguang στην Κίνα έγιναν viral το 2021, η περιοχή έγινε τουριστικό hotspot από τη μια μέρα στην άλλη. Ενώ οι τουρίστες συμβάλλουν στην τόνωση της οικονομίας, δημιουργούν επίσης κυκλοφοριακή συμφόρηση και επιβαρύνουν τις υποδομές, σύμφωνα με το JORT, ένα περιοδικό του ταξιδιωτικού κλάδου.

Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν αντιδράσει όταν βλέπουν το TikTok να επηρεάζει αρνητικά τις δραστηριότητές τους. Η Dae, μια καφετέρια στη Νέα Υόρκη, σταμάτησε να επιτρέπει τις εγγραφές βίντεο στην καφετέρια της πέρυσι, επειδή τα βίντεο TikTok έγιναν πολύ δύσκολο να ελεγχθούν.

Έχει επίσης σημειωθεί αύξηση στον ανήθικο τουρισμό. Η Natara Loose, Αμερικανίδα κτηνίατρος που επισκέφθηκε τον Μαυρίκιο φέτος, δήλωσε ότι σοκαρίστηκε από τον αριθμό των εκδρομών με δελφίνια που πωλούνται, μια δραστηριότητα που απαγορεύεται στον Μαυρίκιο αλλά κοινοποιείται ευρέως στο TikTok. Έχει επίσης σημειωθεί αύξηση του ενδιαφέροντος για τον βιώσιμο τουρισμό, με αναρτήσεις με την ετικέτα #SustainableTravel να προσελκύουν 78,1 εκατομμύρια προβολές.

Καλώς ή κακώς, το TikTok έχει βαθύ αντίκτυπο στον ταξιδιωτικό κλάδο, ειδικά στη νεότερη γενιά, και αυτό είναι απίθανο να αλλάξει στο εγγύς μέλλον.

Πηγή