Γιατί ο Dior δεν έχει ακυρώσει το συμβόλαιο με την δεσποινίδα Thuy Tien;

Η Thuy Tien αντιμετώπισε σκάνδαλο σχετικά με υπερβολική διαφήμιση, στο οποίο εμπλέκονταν οι μάρκες που αντιπροσωπεύει.

Στις 3 Μαρτίου, η Μις Grand International 2021, Nguyen Thuc Thuy Tien, ανακοίνωσε ότι διορίστηκε Φίλη του Οίκου Dior στο Βιετνάμ. Μια μέρα αργότερα, εμφανίστηκε στην επίδειξη μόδας του οίκου μόδας για το φθινόπωρο/χειμώνα 2025 στο Παρίσι (Γαλλία) στον νέο της ρόλο.

Εν τω μεταξύ, στο Βιετνάμ, οι πληροφορίες σχετικά με την ψευδή διαφήμιση της Thuy Tien για φυτικά γλυκά εξαπλώθηκαν γρήγορα, δημιουργώντας κύμα οργής. Κάτω από αναρτήσεις που σχετίζονται με την εκδήλωση μόδας του Dior, εμφανίστηκαν πολλά σχόλια που επιτίθονταν στη βασίλισσα της ομορφιάς.

Ως «καλύτερη φίλη της μάρκας» Dior στο Βιετνάμ, σίγουρα έχει αρνητικό αντίκτυπο στη μάρκα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Το ερώτημα είναι: Τι θα κάνει στη συνέχεια η Dior με τον Thuy Tien;

Η σοβαρότητα του περιστατικού

Η Thuy Tien δεν είναι μόνο φίλη του γαλλικού οίκου μόδας, αλλά έχει εμφανιστεί και σε πολλές καμπάνιες μέσων ενημέρωσης για άλλες μάρκες. Έτσι, το σκάνδαλο υπερβολικής διαφήμισης που προκαλεί έχει τη δυνατότητα να επηρεάσει πολλές μονάδες που είχαν και έχουν σχέσεις συνεργασίας.

Στο τέλος του 2024, η δεσποινίς Thuy Tien διορίστηκε Πρέσβειρα Τουρισμού της Ταϊβάν, εκπροσωπώντας την εικόνα αυτής της περιοχής στο Βιετνάμ. Επιπλέον, η μάρκα πολυτελών κοσμημάτων Chaumet, η μάρκα τεχνολογίας Huawei και η εταιρεία ποτών Lavie εμφανίζονται στην προσωπική της σελίδα.

Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025 που πραγματοποιήθηκε τον Σεπτέμβριο του 2024, η Thuy Tien συνόδευσε τον οίκο μόδας Tommy Hilfiger. Εμφανίστηκε στην επίδειξη μόδας και έκανε και μερικές φωτογραφίες μόδας για αυτήν την μάρκα.

Ωστόσο, η Thuy Tien δεν διορίστηκε σε κάποια επίσημη θέση εκπροσώπου της αμερικανικής μάρκας. Ορισμένες απόψεις ανέφεραν ότι ο Tommy Hilfiger ήταν τυχερός που δεν της παρέδωσε την εικόνα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Πριν γίνει επίσημα Φίλος του Οίκου Dior, ο Thuy Tien φορούσε ρούχα Dior και παρακολουθούσε τις εκδηλώσεις του για πολλά χρόνια. Πρόκειται για μια παρόμοια στρατηγική με την Son Tung M-TP, όταν ο τραγουδιστής έγινε ο πρώτος «φίλος της μάρκας» της Gucci στο Βιετνάμ.

Η κρίση του Thuy Tien συνέβη ταυτόχρονα με το σκάνδαλο της Κορεάτισσας ηθοποιού Kim Soo Hyun. Αν και η φύση των περιστατικών είναι διαφορετική, ο αρνητικός αντίκτυπος στις μάρκες που εκπροσωπούνται από αυτά τα αστέρια είναι μια παρόμοια ιστορία.

Η Prada έβαλε τέλος στη σχέση της με την Kim Soo Hyun λόγω σοβαρού ερωτικού σκανδάλου

Όταν ξέσπασε το ερωτικό σκάνδαλο της Kim Soo Hyun, η Prada «αναφερόταν» συνεχώς στις διαδικτυακές πλατφόρμες. Ο ηθοποιός διορίστηκε Πρεσβευτής της Μάρκας τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους.

Στις 14 Μαρτίου, αυτή η πολυτελής μάρκα μόδας ανακοίνωσε ότι είχε τερματίσει τη συνεργασία της με την Kim Soo Hyun λόγω της «σοβαρότητας του περιστατικού». Έτσι, μπορεί να φανεί ότι η σοβαρότητα του σκανδάλου είναι ένας παράγοντας που λαμβάνουν υπόψη οι οίκοι μόδας, οδηγώντας στην απόφαση να διατηρηθούν ή να ακυρωθούν τα συμβόλαια πρεσβευτών και εκπροσώπων των σταρ.

Προηγουμένως, η Prada είχε επίσης προηγούμενο ακύρωσης του συμβολαίου πρεσβευτή και αφαίρεσης όλων των εικόνων της ηθοποιού Trinh Sang (Κίνα) λόγω σκανδάλου φοροδιαφυγής, κατηγοριών για παρένθετη μητρότητα και εγκατάλειψη παιδιού. Ο ηθοποιός Li Yifeng (Κίνα) έχασε επίσης τον ρόλο του ως πρεσβευτής της μάρκας εν μία νυκτί λόγω του σκανδάλου της πορνείας.

Επιστρέφοντας στην περίπτωση της Thuy Tien, αυτή θεωρείται η μεγαλύτερη κρίση στην καριέρα της και ταυτόχρονα έχει αρνητικό αντίκτυπο στην κοινότητα και την κοινωνία. Στις 13 Μαρτίου, ένας εκπρόσωπος του Υπουργείου Πολιτισμού και Αθλητισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ δήλωσε ότι συντονίζονται με φορείς, τμήματα και παραρτήματα για να χειριστούν την υπόθεση αυτής της βασίλισσας της ομορφιάς που υπερβολικά διαφημίζει τα προϊόντα φυτικής ζάχαρης.

Ωστόσο, για να λάβει μια τελική απόφαση, μια αναγνωρισμένη μάρκα μόδας όπως η Dior πρέπει να αξιολογήσει τον συγκεκριμένο αντίκτυπο στην εικόνα του οίκου μόδας. Στην περίπτωση της Prada και της Kim Soo Hyun, η μάρκα τερμάτισε επίσημα τη σύμβαση μόνο όταν της ζητήθηκε επανειλημμένα να αναλάβει δράση, αντιμετωπίζοντας ενδεχομένως ένα κύμα μποϊκοτάζ στην Κορέα και σε ορισμένες ασιατικές χώρες.

Ο τίτλος «καλύτερος φίλος της μάρκας»

Ωστόσο, η σύγκριση των Thuy Tien και Kim Soo Hyun είναι αρκετά άδικη. Ενώ η Kim Soo Hyun είναι η παγκόσμια πρέσβειρα της Prada, η Thuy Tien κατέχει μόνο τη θέση του «καλύτερου φίλου της μάρκας» του Dior στο Βιετνάμ.

Η επιρροή του «Φίλου του Οίκου» είναι πολύ μικρότερη από αυτή του «Πρεσβευτή Μάρκας». Ως «Φίλοι Μάρκας» νοούνται οι σταρ που έχουν την ευκαιρία να φορούν νέα προϊόντα, να παρακολουθούν εκδηλώσεις και να συμμετέχουν στις επικοινωνιακές καμπάνιες της μάρκας.

Ο/Η Friend of the House μπορεί να είναι ένας/μία influencer, ένα μοντέλο ή ένας/μία τραγουδιστής/τρια του/της οποίου/ας το στυλ ταιριάζει με την εικόνα που επιδιώκει η μάρκα. Δεν χρειάζεται να έχει εκρηκτική επιρροή, αλλά να έχει και αρκετούς πιστούς ακολούθους, με τη δυνατότητα να αποφέρει έσοδα στην μάρκα.

Συγκεκριμένα, ο/η σύντροφος του οίκου μόδας δεν έχει στενή σχέση ούτε υπογράφει συμβόλαιο με πολλούς δεσμευτικούς όρους όπως ο/η πρεσβευτής/πρεσβευτής. Δεν χρειάζεται να χτίσουν μια προσωπική εικόνα που να σχετίζεται με τα χαρακτηριστικά της μάρκας. Επομένως, το επίπεδο επιρροής της προσωπικής φήμης του σταρ στην εικόνα της μάρκας δεν είναι πολύ μεγάλο.

Προς το παρόν, η εικόνα της Thuy Tien δεν εμφανίζεται στον επίσημο λογαριασμό του Dior, όπως άλλων πρεσβευτών και εκπροσώπων που παρευρέθηκαν στην πρόσφατη επίδειξη μόδας για το φθινόπωρο/χειμώνα.

Το συμβόλαιο «brand buddy» κάθε ατόμου έχει επίσης τους δικούς του όρους, που καθορίζουν σαφώς τα δικαιώματα, τις ευθύνες και τις υποχρεώσεις. Επομένως, παρόλο που κατέχουν την ίδια θέση, οι αστέρες μπορούν να συμμετέχουν σε διαφορετικές δραστηριότητες, εκδηλώσεις και να εκτελούν διαφορετικές αποστολές.

Συνεπώς, η πιθανότητα ακύρωσης του συμβολαίου της Thuy Tien πρέπει να εξεταστεί βάσει συγκεκριμένων όρων και κανονισμών. Επιπλέον, οι μάρκες μόδας είναι επίσης επιχειρηματικές οντότητες, πρέπει να εξισορροπούν τους παράγοντες κόστους και να επιλέγουν την επιλογή με τη μικρότερη ζημία.

Έτσι, η απόφαση του Dior σχετικά με τον «καλύτερο φίλο της μάρκας» Thuy Tien παραμένει ανοιχτό ερώτημα, εκτός εάν η δημόσια πίεση συνεχίσει να αυξάνεται και επηρεάσει άμεσα τα εμπορικά συμφέροντα του οίκου μόδας.

Φυματίωση (σύμφωνα με το Znews)

Πηγή: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html