Γιατί το Meta λάνσαρε μια πληρωμένη έκδοση όταν το Facebook εξακολουθεί να βγάζει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια από τη διαφήμιση;

Μετά από περισσότερα από 20 χρόνια παροχής δωρεάν υπηρεσιών και βασιζόμενη κυρίως σε έσοδα από διαφημίσεις, η Meta άρχισε να πειραματίζεται με ένα μοντέλο επί πληρωμή για το Facebook, το Instagram και το WhatsApp.

Την περασμένη εβδομάδα, η Meta ανακοίνωσε την παγκόσμια κυκλοφορία πακέτων συνδρομής επί πληρωμή για το Facebook, το Instagram και το WhatsApp, ενώ παράλληλα δοκιμάζει πρόσθετα πακέτα για Τεχνητή Νοημοσύνη, δημιουργούς περιεχομένου και επιχειρήσεις. Αυτό είναι το τελευταίο βήμα στη στρατηγική της εταιρείας για την επέκταση του μοντέλου συνδρομής της.

Η Meta κυκλοφορεί ένα παγκόσμιο πακέτο συνδρομής επί πληρωμή για το Facebook με τιμή 3,99 δολάρια. (Εικόνα: Euronews)

Συνεπώς, το Facebook Plus και το Instagram Plus κοστίζουν 3,99 δολάρια το μήνα, ενώ το WhatsApp Plus κοστίζει 2,99 δολάρια το μήνα. Αυτά τα πακέτα προσθέτουν αρκετές προηγμένες λειτουργίες, όπως διευρυμένες δυνατότητες ιστοριών, εξατομίκευση προφίλ ή βελτιωμένα εργαλεία αλληλεπίδρασης.

Για παράδειγμα, τα Instagram Plus και Facebook Plus θα προσφέρουν πρόσθετες λειτουργίες, όπως προηγμένα αναλυτικά στοιχεία, στατιστικά στοιχεία για την αξιολόγηση ιστοριών, διευρυμένη προσέγγιση κοινού και επιλογές προσαρμογής προφίλ.

Οι χρήστες μπορούν επίσης να επιλέγουν μια επιλεγμένη ιστορία κάθε εβδομάδα για να αυξήσουν τις προβολές, να παρατείνουν τον χρόνο προβολής της ιστορίας πέραν των 24 ωρών, να κάνουν κρυφή προεπισκόπηση των ιστοριών άλλων ατόμων (χωρίς να εμφανίζονται τα ονόματά τους στη λίστα θεατών) και να αναζητούν συγκεκριμένους θεατές μέσα σε μια ιστορία.

Εν τω μεταξύ, το WhatsApp Plus θα επικεντρωθεί στην εξατομίκευση, συμπεριλαμβανομένων αυτοκόλλητων premium, προσαρμοσμένων ήχων κλήσης και θεμάτων εφαρμογών.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το Facebook ή το Instagram πρόκειται να γίνουν επί πληρωμή κοινωνικά δίκτυα. Ο Meta λέει ότι οι βασικές εμπειρίες θα συνεχίσουν να είναι δωρεάν.

Ο λόγος για τον οποίο οι εταιρείες που κερδίζουν δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια από τη διαφήμιση λανσάρουν πρόσθετα πακέτα συνδρομής επί πληρωμή πιστεύεται ότι οφείλεται στην Τεχνητή Νοημοσύνη.

Σύμφωνα με την εφημερίδα The Wall Street Journal , η Meta σχεδιάζει να επενδύσει έως και 145 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, κυρίως σε κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης, τσιπ και υποδομές για την υποστήριξη προϊόντων τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική αύξηση σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια και την καθιστά μία από τις μεγαλύτερες επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη στον κλάδο της τεχνολογίας σήμερα.

Στα μέσα Μαΐου, η Meta μείωσε επίσης περίπου το 10% του εργατικού δυναμικού της, εν μέρει για να απελευθερώσει πόρους για ολοένα και πιο δαπανηρές επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη.

Εν τω μεταξύ, τα έσοδα από διαφημίσεις παραμένουν η κύρια πηγή εισοδήματος της Meta. Τα έσοδα της εταιρείας από μη διαφημιστικές δραστηριότητες το πρώτο τρίμηνο του 2026 ανήλθαν σε περίπου 885 εκατομμύρια δολάρια, ενώ μόνο η διαφήμιση απέφερε περίπου 55 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό δείχνει ότι παρόλο που η Τεχνητή Νοημοσύνη θεωρείται το μέλλον, η Meta εξακολουθεί να μην διαθέτει σημαντικές νέες ροές εσόδων για να αντικαταστήσει το παλιό της μοντέλο.

Σύμφωνα με το Euronews , η νέα στρατηγική συνδρομής θεωρείται ως μια προσπάθεια να βοηθήσει την Meta να μειώσει την εξάρτησή της από τη διαφήμιση και να δημιουργήσει μια πιο σταθερή ροή εσόδων. Τα πακέτα συνδρομής θεωρούνται επίσης ως ένας τρόπος για να δείξει η εταιρεία στους επενδυτές ότι οι τεράστιες δαπάνες της στην Τεχνητή Νοημοσύνη μπορούν τελικά να δημιουργήσουν έσοδα.

Το Business Insider σημειώνει ότι αυτό που επιδιώκει η Meta δεν είναι απλώς μερικά δολάρια το μήνα από τους χρήστες, αλλά ένα επαναλαμβανόμενο μοντέλο εσόδων, μια πηγή εισοδήματος που θεωρείται πιο προβλέψιμη και σταθερή από τη διαφήμιση. Αυτή είναι επίσης η κατεύθυνση που επιδιώκουν πολλές εταιρείες τεχνολογίας σε μια εποχή όπου η Τεχνητή Νοημοσύνη προκαλεί απότομη αύξηση του λειτουργικού κόστους.

Εκτός από τα πακέτα Plus, η Meta έχει επίσης ξεκινήσει να δοκιμάζει συνδρομές AI σε δύο επίπεδα: Meta One Plus και Meta One Premium. Συνεπώς, οι χρήστες δωρεάν AI μπορούν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν την υπηρεσία, αλλά τα πακέτα επί πληρωμή θα ξεκλειδώσουν υψηλότερα όρια, τη δυνατότητα δημιουργίας βίντεο και εικόνων ή επεξεργασίας πιο σύνθετων αιτημάτων.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Meta τονίζει σταθερά ότι οι βασικές εφαρμογές της παραμένουν δωρεάν. Ωστόσο, η σταδιακή προσθήκη υπηρεσιών επί πληρωμή από την εταιρεία υποδηλώνει ότι η φόρμουλα που επέτρεψε στο Facebook να κυριαρχεί στο διαδίκτυο για πάνω από 20 χρόνια μπορεί να εισέρχεται σε μια φάση αλλαγής.

(Σύμφωνα με WSJ, Euronews, Business Insider)

Πηγή: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html