Χτίζοντας μια επωνυμία από παραδοσιακά δυνατά σημεία.

Η συλλογή του σχεδιαστή Cao Minh Tien περιλαμβάνει στοιχεία της λαϊκής κουλτούρας της περιοχής Kinh Bac. (Φωτογραφία: VIFW 2025)

Μέσα στο εξελισσόμενο τοπίο της πολιτιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ, η μόδα έχει αναγνωριστεί ως ένας από τους 12 πολλά υποσχόμενους τομείς που λαμβάνουν στοχευμένες επενδύσεις και ανάπτυξη.

Έξοδος στη διεθνή σκηνή

Η σύγχρονη βιετναμέζικη μόδα έχει ξεπεράσει τον ρόλο της ως καθαρά μεταποιητική βιομηχανία και έχει σταδιακά καθιερωθεί ως μια δημιουργική βιομηχανία, συνδυάζοντας την παραδοσιακή χειροτεχνία με τη σύγχρονη σχεδιαστική σκέψη, για να μεταφέρει πολιτιστικές και ιστορικές αξίες και να κερδίσει τους καταναλωτές τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή αγορά.

Τις προηγούμενες δεκαετίες, η βιετναμέζικη μόδα έφτανε στις διεθνείς πασαρέλες μόδας κυρίως μέσω πολιτιστικών ανταλλαγών και περιοριζόταν κυρίως στα κλασικά στυλ ao dai, ao tu than και ba ba. Ωστόσο, σήμερα, πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν συμμετάσχει σε μεγάλες πολιτιστικές και ψυχαγωγικές εκδηλώσεις σε όλο τον κόσμο .

Αντί να κυνηγούν τις τάσεις, πολλοί επιτυχημένοι Βιετναμέζοι σχεδιαστές επιλέγουν να αντλούν έμπνευση από την παραδοσιακή κουλτούρα, χρησιμοποιώντας τοπικά υλικά και «αφηγούμενοι» βιετναμέζικες πολιτιστικές ιστορίες στο κοινό μέσω οπτικής γλώσσας.

Τα τελευταία τρία χρόνια, πολλά διεθνή αστέρια έχουν επιλέξει να φορούν βιετναμέζικες ενδυμασίες σε κινηματογραφικά φεστιβάλ, διαγωνισμούς ομορφιάς, μουσικά βίντεο και παγκόσμιες περιοδείες. Σχεδιαστές όπως οι Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung και πολλά άλλα νέα ταλέντα, μαζί με μάρκες όπως οι Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... είναι δημοφιλείς τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή αγορά, και διανέμονται ευρέως μέσω εμπορικών κέντρων και διαδικτυακών πλατφορμών. Η άνοδος των εγχώριων εμπορικών σημάτων αποδεικνύει ότι το Βιετνάμ δεν είναι απλώς ένας προορισμός για την κατασκευή, αλλά μπορεί επίσης να αποτελέσει πηγή δημιουργικότητας στη μόδα.

Είναι ενθαρρυντικό ότι, αντί να κυνηγούν τις τάσεις, πολλοί επιτυχημένοι Βιετναμέζοι σχεδιαστές επιλέγουν να αντλούν έμπνευση από την παραδοσιακή κουλτούρα, χρησιμοποιώντας τοπικά υλικά και «αφηγούμενοι» βιετναμέζικες πολιτιστικές ιστορίες στο κοινό μέσω οπτικής γλώσσας.

Πρόσφατα, ο σχεδιαστής Cong Tri παρουσίασε τη συλλογή του Φθινόπωρο/Χειμώνας 2025 στο περιοδικό Vogue , η οποία περιλαμβάνει σχέδια φτιαγμένα από τον «θησαυρό» της κλωστοϋφαντουργικής βιομηχανίας του Βιετνάμ: το μετάξι Lanh My A (από το χωριό Tan Chau, στην επαρχία An Giang ). Μάρκες όπως η La Pham και η Kilomet109 μετέτρεψαν το χειροποίητο μπροκάρ από τον λαό H'Mong στις βόρειες ορεινές επαρχίες σε πολυτελή μόδα στην πασαρέλα του Λονδίνου.

Μια αξιοσημείωτη προσωπικότητα είναι ο σχεδιαστής Phan Dang Hoang (γεννημένος το 2000), ο οποίος έχει φέρει διαδοχικά πίνακες του διάσημου καλλιτέχνη Nguyen Phan Chanh, καθώς και βιετναμέζικα κεραμικά και χαρτί Do, στην πρωτεύουσα της μόδας, το Μιλάνο (Ιταλία)... Ο σχεδιαστής της GenZ μοιράστηκε: «Η εθνική υπερηφάνεια είναι μια αστείρευτη πηγή δημιουργικότητας. Ελπίζω να συμβάλω στο να φέρω τη βιετναμέζικη μόδα στον κόσμο, ώστε όλο και περισσότεροι άνθρωποι να γνωρίσουν την ομορφιά του Βιετνάμ και να υπάρξουν περισσότερες ευκαιρίες για τους σχεδιαστές και τους λάτρεις της μόδας στο Βιετνάμ».

Στη Διεθνή Εβδομάδα Μόδας του Βιετνάμ 2025 (VIFW 2025), που πραγματοποιήθηκε στις αρχές Ιουνίου στην πόλη Χο Τσι Μινχ με θέμα «Μοναδική Λάμψη Ταυτότητας», πολλές συλλογές χρησιμοποίησαν μετάξι, κάνναβη, λινό κ.λπ., εμπνευσμένα από την τοπική πολιτιστική κληρονομιά. Για παράδειγμα, το «Ma Dao» του Vu Viet Ha αναδημιούργησε το φεστιβάλ ιπποδρομιών Bac Ha (Lao Cai) χρησιμοποιώντας τεχνικές μπροκάρ και χειροποίητου κεντήματος, ενώ το «Thoai Mong» του Cao Minh Tien τίμησε τα λαϊκά τραγούδια Quan Ho και τη λατρεία της Μητέρας Θεάς μέσα από κοστούμια βαθιά ριζωμένα στο στυλ Kinh Bac. Είναι επίσης ο σχεδιαστής πίσω από το μουσικό βίντεο «Bac Bling» του Hoa Minzy, συμβάλλοντας στη διάδοση της ομορφιάς της τοπικής κουλτούρας στους νέους.

Πέρα από τη δημιουργία οικονομικής αξίας, πολλοί σχεδιαστές βλέπουν τη συνεργασία με τεχνίτες ως έναν τρόπο διατήρησης του πολιτισμού. Για πολλά χρόνια, η σχεδιάστρια Minh Hanh έχει ενσωματώσει το μπροκάρ από τις περιοχές των Βορειοδυτικών και Κεντρικών Υψιπέδων στην αο ντάι (παραδοσιακή βιετναμέζικη ενδυμασία) και στη μόδα έτοιμων ενδυμάτων.

Παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας όπως η ύφανση λινού Lung Tam (Tuyen Quang), η ύφανση μεταξιού Nam Cao (Hung Yen), το κέντημα Quat Dong (Ανόι) και η ύφανση μεταξιού Ma Chau (Ντα Νανγκ)... έχουν γίνει πηγές πρώτων υλών και δημιουργικής έμπνευσης για την αστική μόδα. Πολλά αρχαία μοτίβα, παραδοσιακές βαφές και παραδοσιακές τεχνικές ύφανσης που έχουν χαθεί ή κινδυνεύουν να εξαφανιστούν αναβιώνουν και συντηρούνται από σχεδιαστές σε συνεργασία με την κοινότητα.

Συμβαδίζοντας με την τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού.

Εκτός από την ενσωμάτωση βιετναμέζικων υλικών και σχεδίων στις δημιουργίες τους, αναδύεται μια άλλη ενδιαφέρουσα τάση: η επιρροή των ψηφιακών πλατφορμών στις αγορές. Οι μικρότερες μάρκες και οι επίδοξοι σχεδιαστές δεν επιβαρύνονται πλέον από το υψηλό κόστος των υψηλών χώρων λιανικής πώλησης για την προβολή των προϊόντων τους. Τα υψηλής ποιότητας είδη μόδας, σε συνδυασμό με το ενδιαφέρον περιεχόμενο που κυκλοφορεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων, μπορούν να φέρουν τη βιετναμέζικη μόδα πιο κοντά στους πελάτες πιο γρήγορα και πιο εύκολα από ποτέ. Οι νέοι καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα σε προϊόντα "Made in Vietnam" με διακριτικά σχέδια, φιλικά προς το περιβάλλον υλικά, λογικές τιμές και μια σαφή πολιτιστική αφήγηση. Τουρίστες από την Ταϊλάνδη, τη Σιγκαπούρη, τη Νότια Κορέα, την Κίνα και άλλες χώρες υιοθετούν επίσης την τάση του τουρισμού αγορών που βασίζεται σε viral βίντεο βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ, θεωρώντας το ως μέρος της πολιτιστικής τους εμπειρίας.

Σύμφωνα με έρευνα στο Φόρουμ Βιώσιμης Κατανάλωσης 2025 που πραγματοποιήθηκε στις 2 Ιουλίου στο Ανόι, το 74% των Βιετναμέζικων καταναλωτών είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Μεταξύ αυτών, οι νέοι ηλικίας 18-38 ετών, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 47% του πληθυσμού, αποτελούν την κινητήρια δύναμη πίσω από αυτήν την τάση υπεύθυνης κατανάλωσης. Δεν αναζητούν μόνο αισθητικά ευχάριστα ρούχα, αλλά ενδιαφέρονται και για την ιστορία πίσω από κάθε σχέδιο, την αξία που φέρνει η μάρκα και τον τρόπο με τον οποίο αντικατοπτρίζει τη δική τους ταυτότητα.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η βιώσιμη μόδα στο Βιετνάμ βασίζεται σε τρεις βασικούς παράγοντες: τη χρήση βιολογικών και ανακυκλωμένων υλικών, την αναβίωση των παραδοσιακών χειροτεχνιών και την οικοδόμηση μιας διαφανούς αλυσίδας εφοδιασμού. Πρόκειται για μια διαδικασία που απαιτεί μακροπρόθεσμες επενδύσεις και συντονισμό από πολλά μέρη.

Σύμφωνα με έρευνα στο Φόρουμ Βιώσιμης Κατανάλωσης 2025 που πραγματοποιήθηκε στις 2 Ιουλίου στο Ανόι, το 74% των Βιετναμέζων καταναλωτών είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον.

Πάρτε για παράδειγμα την Kilomet109 – μια μάρκα που ιδρύθηκε το 2009, όταν η έννοια της «βιώσιμης μόδας» ήταν ακόμα νέα. Η μάρκα ακολουθεί ένα μοντέλο «αργής αλλά σταθερής», έναν κλειστό κύκλο από την καλλιέργεια πρώτων υλών και τη συγκομιδή έως την ύφανση, τη βαφή και το σχεδιασμό. Επί του παρόντος, η Kilomet109 συνεργάζεται με τεχνίτες H'Mong, Nung, Khmer και Ταϊλανδέζους σε απομακρυσμένες περιοχές, όπου οι εθνοτικές ταυτότητες είναι βαθιά διατηρημένες.

Αρκετές άλλες μάρκες δημιουργούν επίσης δίκτυα συνεργασίας με νοικοκυριά και συνεταιρισμούς βιοτεχνικών χωριών, δημιουργώντας προϊόντα πλούσια σε πολιτιστική και κοινοτική αξία. Η μόδα που συνδέεται με τα μέσα διαβίωσης και τη διατήρηση των παραδοσιακών χειροτεχνιών συμβάλλει στην ενίσχυση του κοινωνικού ρόλου του κλάδου στη σύγχρονη εποχή.

Σε βιομηχανική κλίμακα και με στόχο τη διεθνή αγορά, αρκετές βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν ερευνήσει, εφαρμόσει και αναπτύξει με επιτυχία υφάσματα από φύλλα pandan, μετάξι λωτού, κατακάθια καφέ, κελύφη στρειδιών κ.λπ., με ανώτερα χαρακτηριστικά όπως η αναπνοή και η φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Ωστόσο, η βιετναμέζικη μόδα εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Ο σχεδιαστής Thu Cúc, ιδρυτής της μάρκας Cúc Handmade (χρησιμοποιώντας υφάσματα που υφαίνονται από τους Ταϊλανδούς στο Phú Thọ και το Nghệ An), δήλωσε: «Τα χειροποίητα υφάσματα είναι τρεις ή τέσσερις φορές πιο ακριβά από τα βιομηχανικά υφάσματα του ίδιου χρώματος και αντοχής. Η βιώσιμη παραγωγή μόδας απαιτεί υψηλή δεξιότητα και σταθερό όγκο παραγγελιών. Διαφορετικά, είναι πολύ δύσκολο να επιβιώσει».

Επιπλέον, η βιώσιμη μόδα αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από φθηνά εισαγόμενα προϊόντα, ενώ δεν υπάρχουν συγκεκριμένες πολιτικές πιστωτικής στήριξης ή κινήτρων. Οι διαφορές στις καταναλωτικές συνήθειες μεταξύ των περιοχών αποτελούν επίσης σημαντικό εμπόδιο.

Η κα Le Thi Quynh Trang, Πρόεδρος του Συνδέσμου Σχεδιαστών Μόδας της Νοτιοανατολικής Ασίας, σημείωσε επίσης ότι η στενή συνεργασία μεταξύ σχεδιαστών, επιχειρήσεων, φορέων διαχείρισης και επαγγελματικών οργανώσεων είναι απαραίτητη για τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης πολιτικής για τη βιομηχανία της μόδας. Στην πραγματικότητα, πολλοί Βιετναμέζοι σχεδιαστές διαθέτουν καλή σχεδιαστική σκέψη, αλλά πρέπει να εφαρμόσουν την τεχνολογία, να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητά τους και να συνδεθούν με τις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού. Μόνο τότε η μόδα "Made in Vietnam" θα γίνει πραγματικά μια δημιουργική βιομηχανία εμποτισμένη με το βιετναμέζικο πνεύμα, συνδέοντας τους ανθρώπους, τον πολιτισμό και το περιβάλλον σε κάθε προϊόν.

ΧΑΪ ΛΑΜ

Πηγή: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html