Αναπόφευκτη τάση

[διαφήμιση_1]

(HNM) - Ο ψηφιακός μετασχηματισμός αναγνωρίζεται ως μια αναπόφευκτη τάση και λαμβάνει χώρα σε όλους τους τομείς της κοινωνικής ζωής, συμπεριλαμβανομένου του τύπου και των μέσων ενημέρωσης. Με άλλα λόγια, «ο ψηφιακός μετασχηματισμός είναι η απόφαση ζωής και θανάτου του τύπου». Παρακάτω παρατίθενται οι απόψεις ορισμένων στελεχών πρακτορείων τύπου σχετικά με αυτό το θέμα.

Δημοσιογράφος Nguyen Hoang Nhat - Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια της ηλεκτρονικής εφημερίδας Vietnam Plus:
Ο ψηφιακός μετασχηματισμός βοηθά τις εφημερίδες να διαφοροποιήσουν τις πηγές εσόδων

2.350 ευρώ είναι το κόστος παρακολούθησης ενός τριήμερου μαθήματος στο Λονδίνο (Ηνωμένο Βασίλειο) που διοργανώνεται από την Παγκόσμια Ένωση Εφημερίδων και Εκδοτών Ειδήσεων (WAN-IFRA) τον Ιούλιο, με θέμα τον τρόπο αύξησης των εσόδων για την ψηφιακή δημοσιογραφία. Τα κύρια περιεχόμενα του μαθήματος περιλαμβάνουν: "Γιατί η ψηφιακή τεχνολογία κάνει τη διαφορά", "Δημοσιογράφοι και επιχειρήσεις", "Στρατηγική περιεχομένου και σκέψη προϊόντος", "Πώς να λειτουργήσετε ένα ηλεκτρονικό γραφείο σύνταξης", "Πώς να κάνετε επιχειρήσεις δεδομένων" ...

Είναι δύσκολο να πούμε αν τα παραπάνω κόστη είναι ακριβά ή φθηνά (χωρίς να περιλαμβάνονται τα έξοδα ταξιδιού και διαμονής), αλλά αποτελούν απόδειξη ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός βοηθά τα πρακτορεία τύπου να διαφοροποιήσουν τις πηγές εσόδων τους, όπως σημείωσε η WAN-IFRA στην Έκθεση Insights του 2021.

Στην πραγματικότητα, τα έσοδα των αναγνωστών (συμπεριλαμβανομένων των συνδρομών, των δωρεών, των συνδρομών κ.λπ.) και τα έσοδα από διαφημίσεις εξακολουθούν να θεωρούνται οι δύο κύριοι πυλώνες της δημοσιογραφίας. Ωστόσο, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει φέρει ευκαιρίες για τη δημιουργία νέων πηγών εσόδων, όπως η εμπορία δεδομένων, οι συνεργασίες με ψηφιακές πλατφόρμες (όπως το YouTube) ή η παροχή τεχνολογικών λύσεων. Ακόμα και κατά την περίοδο που ολόκληρος ο κόσμος ήταν κλειστός λόγω της πανδημίας, πολλά πρακτορεία ειδήσεων ήταν ακόμη σε θέση να οργανώνουν εκδηλώσεις μέσω του μοντέλου των διαδικτυακών σεμιναρίων.

Ή λαμβάνοντας υπόψη τη διαφήμιση συγκεκριμένα, όταν τα παραδοσιακά μοντέλα διαφήμισης όπως οι απευθείας κρατήσεις, τα άρθρα δημοσίων σχέσεων, τα banner... βρίσκονται σε παρακμή, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει βοηθήσει τα πρακτορεία τύπου να δημιουργήσουν νέα προϊόντα αντικατάστασης. Το σημαντικό είναι ότι αυτά τα προϊόντα προσφέρουν πολύ καλύτερη επικοινωνιακή αποτελεσματικότητα από τα παραδοσιακά προϊόντα.

Οι διαφημιστές και οι ίδιες οι μάρκες είναι επίσης πιο ενθουσιασμένοι με τα επιτεύγματα του ψηφιακού μετασχηματισμού. Στο βιβλίο "Creating Journalism" που εκδόθηκε από το FIPP International Media Network, οι ειδικοί κάποτε σχολίασαν ότι "Η στοχευμένη διαφήμιση είναι πολύ πιο πολύτιμη από τη διαφημιστική θέση". Και για να υπάρχει στοχευμένη διαφήμιση, είναι απαραίτητο να υπάρχουν δεδομένα για τους αναγνώστες και τους πελάτες. Επομένως, κάθε πρακτορείο τύπου που μπορεί να επωφεληθεί από τους μεγάλους πόρους από τα δεδομένα των αναγνωστών (που είναι επίσης πελάτες) θα έχει πολλά πλεονεκτήματα στον αγώνα για έσοδα.

Και, σε αυτόν τον αγώνα, το να στέκεσαι ακίνητος είναι αυτοκτονία!

Σύνοψη του Thu Hang

Δημοσιογράφος Dinh Tuan Anh - Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια της εφημερίδας Lao Dong Thu Do:
Η οικονομική ανάπτυξη της δημοσιογραφίας είναι ένα επείγον ζήτημα.

Τον Σεπτέμβριο του 2022, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών σε συντονισμό με την Google διοργάνωσε ένα εντατικό πρόγραμμα κατάρτισης σχετικά με τον ψηφιακό μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας και τα οικονομικά της δημοσιογραφίας. Τα τέσσερα κύρια θέματα είναι: Ανάπτυξη αναγνωστών, δημιουργία και αξιοποίηση δεδομένων, βελτιστοποίηση διαφημιστικών εσόδων και δημιουργία εσόδων από αναγνώστες. Στο πρόγραμμα συμμετείχαν εκπρόσωποι από σχεδόν 200 πρακτορεία τύπου, γεγονός που δείχνει πόσο ενεργός είναι ο τύπος σε αυτό το θέμα.

«Άλλαξε ή πέθανε» λένε συχνά οι ειδικοί. Στο παρελθόν, οι εφημερίδες και οι ραδιοφωνικοί σταθμοί κατείχαν το μονοπώλιο στις εκδόσεις και τη διαφήμιση, αποφέροντας αρκετά άφθονες πωλήσεις, αλλά τώρα, η επιβίωση και η ανάπτυξη με μια σταθερή πηγή αυτοχρηματοδότησης δεν είναι εύκολη.

Οι παραδοσιακές μορφές οργάνωσης περιεχομένου αντιμετωπίζουν πολλές προκλήσεις με την εμφάνιση των κοινωνικών δικτύων. Οι παραδοσιακές εφημερίδες ανταγωνίζονται πλατφόρμες περιεχομένου που δημιουργούνται από μη επαγγελματίες χρήστες. Αυτό αναγκάζει τα πρακτορεία τύπου να αλλάξουν. Όπως και οι επιχειρήσεις, ο τύπος πρέπει να συμβαδίζει με την τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού για να αλλάξει ολοκληρωτικά τις λειτουργίες των ειδησεογραφικών γραφείων, από τη διοικητική σκέψη, τη διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού, τη βελτιστοποίηση δεδομένων έως τις διαδικασίες παραγωγής και διανομής περιεχομένου. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός συνδέεται στενά με την ψηφιακή οικονομία, η οποία συνίσταται στη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων και στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας των πρακτορείων τύπου με νέες πλατφόρμες μέσων.

Οι ειδικοί στα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να επιβεβαιώνουν ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός είναι η απόφαση ζωής και θανάτου του Τύπου. Ωστόσο, είναι επίσης απαραίτητο να κατανοήσουμε ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός του Τύπου δεν είναι μια ρόδινη εικόνα. Πριν αποφασίσετε να «επενδύσετε», σκεφτείτε προσεκτικά τι μπορείτε πραγματικά να κάνετε. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός δεν είναι ένα κόσμημα...

Σύνοψη του Thu Hang

Κα Duong Thi Minh Chau - Επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας της Κοινωνικής Ασφάλισης της Πόλης του Ανόι:
Ο τύπος συμβάλλει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με την κοινωνική ασφάλιση

Στην τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού, ο τύπος δεν πρέπει μόνο να πληροί τις απαιτήσεις πληροφόρησης για να ανταγωνιστεί άλλες πλατφόρμες ψηφιακής πληροφόρησης, ιδίως τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά και να φροντίζει για την «τροφή και την ένδυση» των εργαζομένων. Στην πραγματικότητα, αυτό δημιουργεί ένα οικονομικό πρόβλημα για πολλά πρακτορεία τύπου, ιδίως για τα οικονομικά αυτόνομα πρακτορεία τύπου. Ως εκ τούτου, πολλά υπουργεία, τμήματα, παραρτήματα και τοπικές αρχές, συμπεριλαμβανομένης της Κοινωνικής Ασφάλισης του Ανόι, έχουν συντονιστεί με διάφορα πρακτορεία τύπου για την εφαρμογή συμβάσεων προπαγάνδας σε βασικά περιεχόμενα για κάθε έτος και κάθε περίοδο...

Με την εφημερίδα Hanoi Moi, η Κοινωνική Ασφάλιση του Ανόι εμπιστευόταν ανέκαθεν τον συντονισμό της πληροφόρησης και της προπαγάνδας σχετικά με την εφαρμογή των πολιτικών κοινωνικής ασφάλισης, ασφάλισης υγείας και ασφάλισης ανεργίας για πολλά χρόνια. Είμαστε ουσιαστικά ικανοποιημένοι με τα προϊόντα τύπου που παρέχει η εφημερίδα Hanoi Moi. Πολλά προϊόντα της Hanoi Moi συλλέγονται, κοινοποιούνται και προωθούνται από εμάς στην Ηλεκτρονική Πύλη Πληροφοριών, στο Fanpage και στα κανάλια Zalo OA της μονάδας, βοηθώντας άτομα, επιχειρήσεις και εργαζόμενους που συμμετέχουν στην πολιτική να έχουν σωστή ενημέρωση και πολυδιάστατη κατανόηση, αυξάνοντας την αλληλεπίδραση και την ανταλλαγή σε θέματα που τους ενδιαφέρουν.

Ας ελπίσουμε ότι στο μέλλον, τα πρακτορεία τύπου θα έχουν έναν ισχυρό και ολοκληρωμένο ψηφιακό μετασχηματισμό, αλλάζοντας τον τρόπο ρεπορτάζ προς τα πολυμέσα, τις πολυπλατφόρμες και τις πολυσυσκευές, προσφέροντας στο κοινό νέα και πιο ελκυστικά προϊόντα πληροφόρησης. Η οικονομία του τύπου μπορεί επίσης να ευημερήσει χάρη σε αυτό.

Σύνοψη του Minh Ngoc

[διαφήμιση_2]
Πηγή