Μια αναπόφευκτη τάση

(HNM) - Ο ψηφιακός μετασχηματισμός αναγνωρίζεται ως μια αναπόφευκτη τάση που συμβαίνει σε όλους τους τομείς της κοινωνικής ζωής, συμπεριλαμβανομένης της δημοσιογραφίας και των μέσων ενημέρωσης. Με άλλα λόγια, «ο ψηφιακός μετασχηματισμός είναι ζήτημα επιβίωσης για τη δημοσιογραφία». Παρακάτω παρατίθενται οι απόψεις ορισμένων ηγετών οργανισμών μέσων ενημέρωσης σχετικά με αυτό το ζήτημα.

Δημοσιογράφος Nguyen Hoang Nhat - Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια της ηλεκτρονικής εφημερίδας Vietnam Plus:
Ο ψηφιακός μετασχηματισμός βοηθά τη δημοσιογραφία να διαφοροποιήσει τις ροές εσόδων της.

2.350 ευρώ είναι το κόστος παρακολούθησης ενός τριήμερου μαθήματος στο Λονδίνο του Ηνωμένου Βασιλείου, που διοργανώνεται από την Παγκόσμια Ένωση Εφημερίδων και Εκδοτών Ειδήσεων (WAN-IFRA) τον Ιούλιο, με επίκεντρο τον τρόπο αύξησης των εσόδων για την ψηφιακή δημοσιογραφία. Βασικά θέματα περιλαμβάνουν: «Γιατί η Ψηφιακή Δημοσιογραφία Κάνει τη Διαφορά», «Δημοσιογραφία και Επιχειρήσεις», «Στρατηγική Περιεχομένου και Σκέψη Προϊόντος», «Πώς να Διαχειρίζεστε ένα Ηλεκτρονικό Γραφείο Σύνταξης», «Πώς να Προωθήσετε Δεδομένα στην Αγορά» κ.λπ.

Είναι δύσκολο να πούμε αν τα προαναφερθέντα κόστη είναι ακριβά ή φθηνά (χωρίς να περιλαμβάνονται τα έξοδα ταξιδιού και διαμονής), αλλά αποτελούν απόδειξη ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός βοηθά τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων τους, όπως σημείωσε η WAN-IFRA στην Έκθεση Insights του 2021.

Στην πραγματικότητα, τα έσοδα από τους αναγνώστες (συμπεριλαμβανομένων των συνδρομών, των δωρεών, των συνδρομών κ.λπ.) και τα έσοδα από διαφημίσεις εξακολουθούν να θεωρούνται οι δύο κύριοι πυλώνες της δημοσιογραφίας. Ωστόσο, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει δημιουργήσει ευκαιρίες για νέες ροές εσόδων, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρήσεων δεδομένων, των συνεργασιών με ψηφιακές πλατφόρμες (όπως το YouTube) και της παροχής τεχνολογικών λύσεων. Ακόμα και κατά τη διάρκεια του παγκόσμιου lockdown λόγω της πανδημίας, πολλοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί ήταν σε θέση να διοργανώνουν εκδηλώσεις μέσω διαδικτυακών συνεδρίων.

Λαμβάνοντας υπόψη τη διαφήμιση ειδικότερα, καθώς τα παραδοσιακά μοντέλα διαφήμισης, όπως οι άμεσες κρατήσεις, τα άρθρα δημοσίων σχέσεων, τα banner κ.λπ., βρίσκονται σε φθίνουσα πορεία, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει βοηθήσει τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να δημιουργήσουν νέα εναλλακτικά προϊόντα. Είναι σημαντικό ότι αυτά τα προϊόντα προσφέρουν σημαντικά καλύτερα αποτελέσματα επικοινωνίας από τα παραδοσιακά.

Οι διαφημιστές και οι ίδιες οι μάρκες είναι πιο ενθουσιώδεις με τα επιτεύγματα του ψηφιακού μετασχηματισμού. Στο βιβλίο «Creative Journalism» που εκδόθηκε από το Διεθνές Δίκτυο Μέσων Ενημέρωσης (FIPP), οι ειδικοί δήλωσαν κάποτε: «Η στοχευμένη διαφήμιση αξίζει πολύ περισσότερο από την τοποθέτηση διαφημίσεων». Και για την επίτευξη στοχευμένης διαφήμισης, τα δεδομένα για τους αναγνώστες και τους πελάτες είναι απαραίτητα. Επομένως, τα μέσα ενημέρωσης που μπορούν να αξιοποιήσουν τους τεράστιους πόρους δεδομένων αναγνωστών (οι οποίοι είναι και οι πελάτες τους) θα έχουν σημαντικό πλεονέκτημα στην κούρσα των εσόδων.

Και, σε αυτόν τον αγώνα, το να στέκεσαι ακίνητος ισοδυναμεί με αυτοκτονία!

Σύνοψη του Thu Hang

Δημοσιογράφος Ντιν Τουάν Αν - Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια της Εφημερίδας Εργασίας του Ανόι:
Η ανάπτυξη των οικονομικών πτυχών της δημοσιογραφίας αποτελεί ένα πιεστικό ζήτημα.

Τον Σεπτέμβριο του 2022, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών, σε συνεργασία με την Google, οργάνωσε ένα εντατικό πρόγραμμα κατάρτισης σχετικά με τον ψηφιακό μετασχηματισμό στη δημοσιογραφία και τα οικονομικά της. Τα τέσσερα κύρια θέματα ήταν: η ανάπτυξη αναγνωστικού κοινού, η δημιουργία και αξιοποίηση δεδομένων, η βελτιστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων και η δημιουργία εσόδων από τους αναγνώστες. Σχεδόν 200 οργανισμοί μέσων ενημέρωσης συμμετείχαν στο πρόγραμμα, καταδεικνύοντας το υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος της δημοσιογραφικής κοινότητας για το συγκεκριμένο τεύχος.

«Άλλαξε ή πέθανε» είναι μια φράση που χρησιμοποιείται συχνά από τους ειδικούς. Προηγουμένως, οι εφημερίδες και οι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί κατείχαν δεσπόζουσα θέση στην κυκλοφορία και τη διαφήμιση, δημιουργώντας σημαντικά έσοδα. Τώρα, ωστόσο, η επιβίωση και η ευημερία με αυτοδημιούργητα, σταθερά οικονομικά δεν είναι εύκολη υπόθεση.

Οι παραδοσιακές μορφές οργάνωσης περιεχομένου αντιμετωπίζουν πολυάριθμες προκλήσεις με την εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η παραδοσιακή δημοσιογραφία ανταγωνίζεται τις πλατφόρμες περιεχομένου που δημιουργούνται από τους χρήστες. Αυτό αναγκάζει τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς να προσαρμοστούν. Όπως και οι επιχειρήσεις, η δημοσιογραφία πρέπει να συμβαδίζει με τις τάσεις του ψηφιακού μετασχηματισμού για να αλλάξει ολοκληρωτικά τις λειτουργίες των ειδησεογραφικών γραφείων, από τη διοικητική σκέψη και τη διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού έως τη βελτιστοποίηση δεδομένων και τις διαδικασίες παραγωγής και διανομής περιεχομένου. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός συνδέεται στενά με την ψηφιακή οικονομία, πράγμα που σημαίνει διαφοροποίηση των ροών εσόδων και αύξηση της ανταγωνιστικότητας των ειδησεογραφικών οργανισμών έναντι των πλατφορμών νέων μέσων.

Οι ειδικοί στα μέσα ενημέρωσης συνεχίζουν να υποστηρίζουν ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός είναι ζήτημα επιβίωσης για τη δημοσιογραφία. Ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να κατανοήσουμε ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός στη δημοσιογραφία δεν είναι μια ρόδινη εικόνα. Πριν αποφασίσετε να «επενδύσετε», σκεφτείτε προσεκτικά τι μπορείτε πραγματικά να πετύχετε. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός δεν είναι ένα κόσμημα...

Σύνοψη του Thu Hang

Κα. Duong Thi Minh Chau - Επικεφαλής Τμήματος Επικοινωνίας, Κοινωνική Ασφάλιση της Πόλης του Ανόι:
Ο τύπος συμβάλλει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με την κοινωνική ασφάλιση.

Στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού, ο τύπος πρέπει τόσο να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις πληροφόρησης για να ανταγωνιστεί άλλες πλατφόρμες ψηφιακής πληροφόρησης, ιδίως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όσο και να διασφαλίζει τα μέσα διαβίωσης των εργαζομένων του. Αυτό αποτελεί οικονομική πρόκληση για πολλούς οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, ιδίως εκείνους που είναι οικονομικά ανεξάρτητοι. Ως εκ τούτου, πολλά υπουργεία, τμήματα και τοπικές αρχές, συμπεριλαμβανομένου του οργανισμού κοινωνικής ασφάλισης του Ανόι, συνεργάζονται με διάφορους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης για την εφαρμογή συμβάσεων για τη διάδοση πληροφοριών σχετικά με βασικά θέματα για κάθε έτος και κάθε περίοδο.

Ο Οργανισμός Κοινωνικής Ασφάλισης του Ανόι εμπιστεύεται και συνεργάζεται σταθερά με την εφημερίδα Hanoi Moi για τη διάδοση πληροφοριών και την προώθηση των ασφαλιστικών συμβολαίων κοινωνικής ασφάλισης, ασφάλισης υγείας και ασφάλισης ανεργίας όλα αυτά τα χρόνια. Είμαστε γενικά ικανοποιημένοι με τα δημοσιογραφικά προϊόντα που παρέχει η εφημερίδα Hanoi Moi. Πολλά από τα προϊόντα της Hanoi Moi έχουν συλλεχθεί, κοινοποιηθεί και προωθηθεί στην ηλεκτρονική μας πύλη, το Fanpage, και τα κανάλια Zalo OA, βοηθώντας τους πολίτες, τις επιχειρήσεις και τους εργαζόμενους που συμμετέχουν σε αυτές τις πολιτικές να έχουν μια σωστή κατανόηση και μια πολύπλευρη προοπτική, αυξάνοντας την αλληλεπίδραση και την ανταλλαγή σε θέματα που τους απασχολούν.

Ας ελπίσουμε ότι στο μέλλον, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης θα υποβληθούν σε έναν ισχυρό και ολοκληρωμένο ψηφιακό μετασχηματισμό, αλλάζοντας τις δημοσιογραφικές τους μεθόδους προς προσεγγίσεις πολυμέσων, πολλαπλών πλατφορμών και πολλαπλών συσκευών, προσφέροντας στο κοινό νεότερα και πιο ελκυστικά προϊόντα πληροφόρησης. Ως αποτέλεσμα, τα οικονομικά της δημοσιογραφίας θα ακμάσουν επίσης.

Σύνοψη του Minh Ngoc

Πηγή: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html