Al compartir el tema: “Una conversación cuidadosamente seleccionada sobre el arte, la estrategia y la narración detrás del éxito de las marcas de lujo”, figuras influyentes en el mundo de la moda de alta gama ayudaron a los diseñadores, marcas y creativos vietnamitas a tener la oportunidad de expandir su pensamiento sobre la personalización en la moda y la historia de cómo las marcas pueden tocar las emociones de los consumidores y llegar al “gran mar”.
¿Cómo hacerse reconocer como Alta Costura ?
Como dos figuras influyentes en el mundo de la alta moda, el veterano diseñador de moda francés Julien Fournié y el director ejecutivo de la marca Julien Fournié Haute Couture, Jean Paul Cauvin, se encuentran entre los pocos diseñadores que son miembros oficiales de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Asociación Francesa de Alta Costura).
Presentes en un reciente evento de moda en Vietnam, dos expertos compartieron sus historias sobre cómo crear éxito para una marca de moda de alta gama: desde el diseño de alta costura, la arquitectura de la tienda hasta el posicionamiento de la marca y la estrategia narrativa.
Según el estilista Julien Fournié , para ser reconocida como auténtica Alta Costura, cada marca de moda debe adherirse a estándares estrictos, que incluyen estándares técnicos, sofisticación, personalización del producto y ética profesional. También enfatizó que la Alta Costura no es solo un título, sino un compromiso con el arte, la sostenibilidad y el respeto al cliente.
Los dos expertos afirman que la Alta Costura es un contrapeso a la cultura de consumo masivo. Al no seguir las tendencias ni la producción en masa, cada prenda de Alta Costura es única, es decir, se adapta a la morfología de cada clienta.
También comparten la opinión de que seguir las "temporadas" de la moda es un desperdicio y genera presión para estandarizar las siluetas. La Alta Costura debería ser una declaración de individualidad, singularidad y respeto al medio ambiente.
Los dos diseñadores también comentaron que, en su trabajo, solo piden la cantidad de tela que necesitan, sin excedentes. Además, dado que optan por la moda sostenible, la tela utilizada es pura, reciclada o biodegradable.
¿Cómo puede el diseño de cada tienda de moda de lujo optimizar la experiencia de compra? El fundador y arquitecto jefe de Vudafieri Saverino Partners (Italia), el Sr. Tiziano Vudafieri (autor de numerosos espacios comerciales impresionantes de marcas de lujo como Dior, Tod's, Golden Goose, etc.), enfatizó que una tienda bien diseñada no solo atrae a los clientes, sino que también ayuda a la marca a reafirmar su identidad, conectar emocionalmente y crear experiencias memorables, aumentando así la fidelización y el compromiso del consumidor.
“La clave ” para que las marcas vietnamitas conquisten el mundo
Se han planteado muchas preguntas prácticas como: ¿cómo puede una marca de moda vietnamita llegar al mundo?, ¿cómo fijar el precio de los productos de moda de alta gama?, ¿cómo construir una marca de moda de alta gama para Vietnam...?
Al compartir su experiencia en torno a esta historia, la experta sénior en moda, lujo y posicionamiento de marca, Catherine Vautrin, afirmó que el valor de un producto de Alta Costura no solo reside en el material o la artesanía, sino también en el servicio de consultoría, el proceso de diseño individualizado y la confección a medida de cada cliente. Incluso es necesario confeccionar un maniquí específicamente según la forma corporal del cliente en cada momento, o brindar apoyo en la consultoría y la adaptación de las prendas, incluso cuando se encuentran en diferentes ciudades en vuelos privados para atender esta necesidad personalizada.
Según los expertos, después de la pandemia de COVID-19, las marcas de lujo también están cambiando a servicios de consultoría y medición en línea para ayudar a ahorrar costos, reducir las emisiones y ampliar el acceso a la moda de alta gama a más personas.
Por lo tanto, la Sra. Catherine Vautrin cree que las marcas vietnamitas deben construir su propia identidad e invertir en creatividad en lugar de simplemente seguir las tendencias. Porque posicionar la marca en una dirección sostenible y única será clave para que las marcas vietnamitas conquisten el mercado mundial.
“Creo que la moda vietnamita puede alcanzar sin duda el nivel internacional si nos atrevemos a pensar en grande y actuar con método. Los diseñadores nacionales necesitan más oportunidades para acceder a la élite mundial, a la vez que reposicionan el valor y la identidad de la moda vietnamita”, afirmó la Sra. Trang Le, presidenta de la Semana Internacional de la Moda de Vietnam.
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
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