La "clave" para que las marcas de moda de lujo vietnamitas lleguen al "gran océano"

“Creo que la alta costura vietnamita puede alcanzar sin duda los estándares internacionales si nos atrevemos a pensar en grande y actuar metódicamente”, afirmó Trang Le, presidenta de la Semana Internacional de la Moda de Vietnam.

Con el tema central de: “Una conversación cuidadosamente seleccionada sobre el arte, la estrategia y la narrativa detrás del éxito de las marcas de lujo”, figuras influyentes del mundo de la moda de lujo ayudaron a diseñadores, marcas y creativos vietnamitas a ampliar su perspectiva sobre la personalización en la moda y la historia de cómo las marcas pueden conmover a los consumidores y llegar a un público más amplio.

¿Cómo lograr el reconocimiento como Alta Costura ?

Como dos figuras influyentes en el mundo de la alta costura, el veterano diseñador de la industria de la moda francesa, el estilista Julien Fournié, y el director ejecutivo de la marca Julien Fournié Haute Couture, Jean Paul Cauvin, se encuentran entre los pocos diseñadores que son miembros oficiales de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Asociación Francesa de Alta Costura).

En un reciente evento de moda en Vietnam, dos expertos compartieron sus historias sobre cómo lograr el éxito para una marca de moda de alta gama: desde el diseño de alta costura y la arquitectura de las tiendas hasta el posicionamiento de la marca y la estrategia narrativa.

Según el estilista Julien Fournié , para ser reconocida como auténtica Alta Costura, cada marca de moda debe cumplir con estándares rigurosos, incluyendo estándares técnicos, sofisticación, personalización del producto y ética profesional. También enfatizó que la Alta Costura no es simplemente un título, sino un compromiso con el arte, la sostenibilidad y el respeto por el cliente.

El diseñador de alta costura Julien Fournié (derecha) comparte los estrictos estándares para ser reconocido como una auténtica marca de Alta Costura. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Dos expertos afirman que la alta costura constituye un contrapeso a la cultura de consumo masivo. Al no seguir las tendencias ni la producción en masa, cada prenda de alta costura es única, es decir, se confecciona a medida para la figura de cada cliente.

También comparten la opinión de que seguir las “temporadas” de la moda es un desperdicio y crea presión para estandarizar las figuras corporales. La alta costura debería ser una declaración de individualidad, singularidad y respeto por el medio ambiente.

Las dos diseñadoras también afirmaron que, en su trabajo, solo piden la cantidad de tela necesaria, sin excedentes. Además, dado que apuestan por la moda sostenible, la fuente de la tela que utilizan es pura, reciclada o biodegradable.

¿Cómo puede el diseño de cada tienda de moda de lujo optimizar la experiencia de compra? El fundador y arquitecto principal de Vudafieri Saverino Partners (Italia), Tiziano Vudafieri (responsable de muchos espacios comerciales impresionantes de marcas de lujo como Dior, Tod's, Golden Goose...), destacó que una tienda bien diseñada no solo atrae clientes, sino que también ayuda a la marca a reafirmar su identidad, conectar emocionalmente y crear una experiencia memorable, aumentando así el compromiso y la fidelización del consumidor.

Diseños de Julien Fournié. (Foto: CTV/Vietnam+)

“La clave ” para que las marcas vietnamitas conquisten el mercado internacional

Se han planteado muchas cuestiones prácticas, como por ejemplo: ¿Cómo puede una marca de moda vietnamita llegar al mundo?; ¿cómo fijar el precio de los productos de moda de alta gama?; ¿cómo construir una marca de moda de alta gama para Vietnam?...

Compartiendo su experiencia sobre este tema, Catherine Vautrin, experta en moda, lujo y posicionamiento de marca, afirmó que el valor de un producto de Alta Costura no reside únicamente en el material o la confección, sino también en el servicio de asesoramiento, el proceso de diseño individualizado y la confección a medida. Incluso implica la creación de un maniquí específico según la silueta del cliente en cada ocasión, o brindar asesoramiento y pruebas a clientes que se encuentran en distintas ciudades, viajando en vuelos privados para atender esta necesidad personalizada.

Según los expertos, tras la pandemia de COVID-19, las marcas de lujo también están recurriendo a los servicios de consultoría y medición en línea para ahorrar costes, reducir emisiones y ampliar el acceso a la moda de alta gama a más personas.

Diseños del diseñador singapurense Frederick Lee. (Foto: CTV/Vietnam+)

Por lo tanto, Catherine Vautrin cree que las marcas vietnamitas deberían construir su propia identidad e invertir en una mayor profundidad creativa en lugar de simplemente seguir las tendencias. Posicionar la marca de forma sostenible y con un enfoque único será clave para que las marcas vietnamitas conquisten el mercado mundial.

“Creo que la moda vietnamita puede alcanzar el nivel internacional si nos atrevemos a pensar en grande y actuar con método. Los diseñadores nacionales necesitan más oportunidades para acceder a la élite mundial y, al mismo tiempo, reposicionar el valor y la identidad de la moda vietnamita”, dijo la Sra. Trang Le, presidenta de la Semana Internacional de la Moda de Vietnam.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp