Cómo conquistar a los consumidores vietnamitas:

A lo largo de los años, muchas empresas privadas, con un fuerte espíritu de innovación, han sido pioneras en la inversión en investigación y desarrollo tecnológico, mejorando la calidad de los productos y las estrategias de marca, creando así productos y servicios distintivamente vietnamitas y afianzando gradualmente su posición en el mercado internacional.

Los productos de TH Milk Joint Stock Company se venden en China.

El nuevo pilar de la marca nacional.

Desde 2016 hasta la actualidad, el sector privado ha mantenido de forma constante una tasa de crecimiento relativamente alta, de aproximadamente entre el 6 % y el 8 % anual, superior a la media de la economía. Este es también el sector que más contribuye a la economía, representando cerca del 50 % del PIB.

Haciendo hincapié en el papel y la importancia de las empresas privadas en la construcción de marcas nacionales, el subsecretario general de la Federación de Comercio e Industria de Vietnam, Dau Anh Tuan, afirmó que muchos productos de empresas vietnamitas están presentes en 200 países de todo el mundo y han contribuido significativamente a la construcción de la imagen nacional.

De igual modo, el economista y diputado de la Asamblea Nacional, Phan Duc Hieu, señaló que, desde una perspectiva socioeconómica, los productos y servicios que utilizamos son proporcionados en gran medida por empresas privadas. Además, el sector privado genera la mayoría de los empleos; las actividades de bienestar social también llevan la impronta del sector privado. Por lo tanto, se puede afirmar que las empresas privadas desempeñan un papel fundamental en el desarrollo de la economía y contribuyen significativamente a la construcción de la imagen nacional.

Gracias al apoyo del Programa Nacional de Marcas, muchas empresas vietnamitas han comprendido la importancia crucial del branding como clave para incrementar el valor de sus productos y negocios. Poco a poco, están construyendo, desarrollando y promocionando sus marcas de forma profesional, lo que contribuye a una mayor competitividad. Como resultado, muchas marcas vietnamitas se han consolidado en los mercados regionales y globales.

Entre los ejemplos más destacados se encuentran Viettel, el Grupo de Telecomunicaciones e Industria Militar, clasificado entre los 15 principales operadores de redes móviles a nivel mundial en términos de suscriptores y entre los 40 principales a nivel mundial en términos de ingresos; y TH Milk Joint Stock Company, la primera empresa en obtener un "pase" para ingresar al mercado chino, el segundo mercado consumidor de leche más grande del mundo...

Apoyamos a las marcas privadas para que logren abrirse camino.

Actualmente, la economía privada se divide en tres sectores principales: empresas privadas, empresas colectivas y negocios individuales. Según el Sr. Dau Anh Tuan, para fomentar el desarrollo de las pequeñas empresas, es necesario impulsar el crecimiento de las grandes empresas privadas. Sin embargo, en la práctica, muchos negocios familiares optan por operar a pequeña escala, reacios a expandirse debido a las dificultades y los altos costos operativos.

“Las empresas privadas son la columna vertebral y la fuerza de una economía. El desarrollo económico depende en gran medida de la salud del sector privado nacional. Promover el desarrollo sólido de las empresas privadas y convertirlas en pilares aún más importantes de la economía es una prioridad absoluta en el próximo período”, afirmó el Sr. Dau Anh Tuan.

Por lo tanto, es necesario crear incentivos y mecanismos lo suficientemente sólidos como para que las empresas, tanto individuales como colectivas, crezcan y se conviertan en grandes corporaciones. La solución inmediata consiste en reducir los trámites administrativos innecesarios y evitar inconvenientes a empresas y ciudadanos.

En nombre del Ministerio de Industria y Comercio, el subdirector del Departamento de Promoción Comercial, Hoang Minh Chien, declaró que se necesitan soluciones para promover el desarrollo del sector privado y alentarlo a contribuir más al proceso de construcción de marcas nacionales.

En cuanto a las inquietudes de las empresas sobre si necesitan crear sus propias marcas para desarrollar mercados para productos agrícolas o si deberían basarse principalmente en las indicaciones geográficas, el Sr. Hoang Minh Chien afirmó que, ante todo, las empresas deben identificar qué productos producen y comercializan, a qué grupo de productos pertenecen y si sus productos agrícolas están amparados por una indicación geográfica vietnamita reconocida por otros países.

Si el producto de una empresa se encuentra amparado por una indicación geográfica reconocida y protegida, no necesita invertir demasiados recursos en el desarrollo de su propia marca. En cambio, puede aprovechar la indicación geográfica para posicionar y promocionar sus productos entre los consumidores internacionales, mejorando así las ventas y aumentando el valor añadido.

«Además, si el producto de una empresa no pertenece a una denominación de origen reconocida, las empresas deberían centrarse en construir y desarrollar su propia marca, independientemente de si se trata de un producto agrícola o de un producto del sector industrial o de servicios. Si un producto tiene una buena marca, el valor añadido que aporta a la empresa será muy alto», recomendó el Sr. Hoang Minh Chien.

Es evidente que la creación y protección de las marcas de productos vietnamitas se está convirtiendo en una cuestión urgente, que exige la participación activa y el sentido de responsabilidad de las empresas y los empresarios para prosperar en las tendencias actuales del mercado global. Las empresas vietnamitas deben pasar de un enfoque pasivo a uno más proactivo, aplicando activamente la tecnología para construir marcas vietnamitas y acelerar la transformación digital en diversos sectores e industrias.

Dado que las marcas vietnamitas aún no se han consolidado en el mercado global, la cooperación entre el gobierno y el sector empresarial para construir una imagen común de los productos vietnamitas y promoverla con fuerza en el mercado internacional es una necesidad práctica. Este enfoque resulta más eficiente en términos de tiempo y costes que el de posicionar cada marca individualmente.

Fuente: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html