Nuevos pilares de la marca nacional
Desde 2016, el sector económico privado ha mantenido una tasa de crecimiento relativamente alta, de entre el 6 % y el 8 % anual, superior a la tasa de crecimiento promedio de la economía. Este sector también es el que más contribuye a la economía, representando aproximadamente el 50 % del PIB.
Al destacar el papel y la importancia de las empresas privadas en la construcción de marcas nacionales, el Secretario General Adjunto de la Federación de Comercio e Industria de Vietnam, Dau Anh Tuan, dijo que muchos productos de empresas vietnamitas están presentes en 200 países de todo el mundo y han contribuido en gran medida a la construcción de la imagen nacional.
De igual manera, el economista y delegado de la Asamblea Nacional, Phan Duc Hieu, afirmó que, desde una perspectiva socioeconómica, los productos y servicios que utilizamos provienen principalmente de empresas privadas. Además, la proporción de empleos creados por el sector privado es mayoritaria; las actividades de seguridad social también se ven afectadas por este sector. Por lo tanto, se puede afirmar que las empresas privadas desempeñan un papel fundamental en el desarrollo de la economía y contribuyen significativamente al proceso de construcción de la marca nacional.
Con el apoyo del Programa de Marca Nacional, muchas corporaciones y empresas vietnamitas han comprendido la importancia de las marcas: clave para aumentar el valor de sus productos y de sus empresas, construyendo, desarrollando y promoviendo gradualmente marcas profesionalmente, contribuyendo así a mejorar la competitividad. Gracias a ello, muchas marcas vietnamitas han impactado en los mercados regionales e internacionales.
Podemos mencionar a Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel), uno de los 15 principales operadores de redes del mundo en términos de suscriptores móviles y uno de los 40 principales establecimientos del mundo en términos de ingresos; TH Milk Joint Stock Company, la primera empresa en tener un "pasaporte" para ingresar al mercado chino, el mercado con el segundo mayor consumo de leche en el mundo...
Apoyar a las marcas privadas para abrirse paso
Actualmente, la economía privada se compone de tres sectores principales: empresas privadas, economía colectiva y economía individual. Para que haya más grandes empresas privadas, según el Sr. Dau Anh Tuan, debemos promover el desarrollo de las pequeñas empresas. Sin embargo, en realidad, muchos hogares empresariales optan únicamente por el modelo familiar, temerosos de expandir su escala debido a las incomodidades y los altos costos operativos.
“Las empresas privadas son la columna vertebral y la fuerza de una economía. El desarrollo económico depende en gran medida de la solidez del sector empresarial privado nacional. Promover el desarrollo de las empresas privadas y convertirlas en pilares más importantes de la economía es la máxima prioridad en el futuro próximo”, afirmó el Sr. Dau Anh Tuan.
Por lo tanto, es necesario crear una motivación y mecanismos sólidos para que los hogares, tanto individuales como colectivos, crezcan y se conviertan en grandes empresas. La solución inmediata es reducir los trámites administrativos innecesarios, evitando así molestias a las empresas y a las personas.
Por parte del Ministerio de Industria y Comercio, el subdirector de la Agencia de Promoción Comercial, Hoang Minh Chien, dijo que es necesario proponer soluciones para promover el desarrollo de la economía privada, así como promover que la economía privada contribuya más al proceso de construcción de la marca nacional.
En respuesta a las inquietudes de las empresas sobre si la producción y el comercio agrícola necesitan crear sus propias marcas para desarrollar el mercado o si dependen principalmente de las indicaciones geográficas, el Sr. Hoang Minh Chien afirmó que, en primer lugar, las empresas deben determinar qué productos producen y comercializan. ¿A qué grupo de productos pertenecen? ¿Pertenece el producto agrícola de la empresa a una indicación geográfica reconocida de Vietnam por otros países?
Si los productos de una empresa figuran en la lista de indicaciones geográficas reconocidas y protegidas, no es necesario invertir demasiado en el desarrollo de su propia marca. En cambio, las empresas pueden aprovechar las indicaciones geográficas para crear una marca y promocionar sus productos a consumidores internacionales, contribuyendo así a un mejor consumo y aportando un mayor valor añadido.
Si los productos de una empresa no pertenecen al grupo de indicaciones geográficas reconocidas, estas deben orientarse a construir y desarrollar sus propias marcas, independientemente de si se trata de productos agrícolas, industriales o de servicios. Si el producto cuenta con una buena marca, el valor añadido que aportará a la empresa será muy elevado, recomendó el Sr. Hoang Minh Chien.
Se observa que el desarrollo y la protección de las marcas de productos vietnamitas es un asunto urgente que requiere promover el rol y el sentido de responsabilidad de las empresas y sus dueños para desarrollarse en la actual tendencia del mercado mundial. Las empresas vietnamitas necesitan pasar de una actitud pasiva a una más proactiva, aplicando activamente la tecnología para el desarrollo de sus marcas y acelerando la transformación digital en sus áreas de negocio, líneas de productos, etc.
Ante la falta de presencia de marcas vietnamitas en el mercado mundial, la cooperación entre el Estado y el sector empresarial para construir una imagen común de los productos vietnamitas y promoverla con fuerza en el mercado internacional es un requisito práctico. Esta es una forma de ahorrar tiempo y costos, y de lograr una mayor eficiencia que consolidar el mercado para cada marca pequeña.
Fuente: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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