Una oportunidad para que el periodismo reviva

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Actualmente, las grandes tecnológicas como Facebook y Google se enfrentan a una ola de duras críticas, ya que sus plataformas se han convertido en un caldo de cultivo para la proliferación de noticias falsas, desinformación y contenido tóxico, lo que podría degradar a toda una sociedad en el futuro. La verdad, incluso la verdad misma, está siendo manipulada por las redes sociales mediante trucos y algoritmos para incitar a los usuarios a generar controversia e inestabilidad. A principios de diciembre de 2023, incluso el estado estadounidense de Nuevo México acusó a Meta, la empresa matriz de Facebook, de ser un espacio para «degenerados» con malas intenciones dirigidas a menores.

Varias leyes cortarían los "tentáculos" de las grandes tecnológicas.

Por eso, los legisladores de todo el mundo están intensificando sus esfuerzos para controlar a las grandes tecnológicas. La Unión Europea (UE) ha estado a la vanguardia de esta lucha. La Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE se aprobó y entró en vigor oficialmente el 1 de enero de 2024 para controlar el contenido dañino y engañoso en plataformas con más de 45 millones de usuarios, como Facebook, YouTube y TikTok. Según esta ley, las plataformas que la infrinjan serán multadas con hasta el 6 % de sus ingresos globales.

La Unión Europea lleva tiempo controlando la recopilación ilegal de datos personales de usuarios por parte de las grandes tecnológicas mediante el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Recientemente, en septiembre de 2023, TikTok fue multada con 345 millones de euros por infringir esta normativa. Anteriormente, en mayo de 2023, Meta fue multada con 1200 millones de euros por la Unión Europea por infringir la normativa del bloque sobre la transferencia de datos de usuarios a Estados Unidos. Además, Europa también ha promulgado la Ley de Mercados Digitales (DMA), una de las leyes más estrictas del mundo para controlar el monopolio de las grandes tecnológicas.

La ola de oposición de las grandes tecnológicas es generalizada, lo que da al periodismo la oportunidad de revitalizar la imagen 1. — Muchos países y organizaciones internacionales están decididos a castigar las actividades de las grandes tecnológicas que infringen los derechos de autor y la protección de datos personales. Foto ilustrativa: GI

En lo que respecta a obligar a las grandes tecnológicas a pagar por el periodismo, además de Australia y Canadá, muchos otros países también están empezando a ver esto como una forma de proteger directamente su periodismo, lo que no solo ayuda a promover un periodismo de alta calidad, sino que también previene la ola de noticias falsas, engañosas y tóxicas que se propagan en las redes sociales.

La mayor expectación se vive en Estados Unidos, donde la Ley de Competencia y Preservación del Periodismo (JCPA) entrará en vigor a mediados de 2024. Esta ley otorgará a los editores de noticias mayor poder de negociación para obligar a las grandes tecnológicas a financiar el periodismo. Además, un juicio histórico liderado por el Departamento de Justicia de EE. UU. contra Google se ha extendido durante todo 2023 y se reanudará en 2024, con el objetivo de obligar a la principal empresa tecnológica del mundo a poner fin a algunos de sus monopolios en búsquedas y publicidad. Se prevé que un mercado más competitivo consolide el poder de la prensa, ya que las grandes tecnológicas tendrán que negociar con ella para obtener ventajas.

Nueva Zelanda también ha planeado una legislación para obligar a las grandes tecnológicas a pagar por el periodismo a partir de 2022 y aún trabaja en ella. Mientras tanto, en septiembre de 2023, la Comisión de Comunicaciones y Multimedia de Malasia (MCMC) declaró, tras una reunión con Google y Meta, que estaba analizando un marco legal para obligar a ambas empresas tecnológicas a entablar negociaciones comerciales con los medios de comunicación.

En Taiwán, Google también ha firmado un acuerdo de tres años por valor de 10 millones de dólares con medios de comunicación, tras enfrentarse a presiones regulatorias similares a las de Australia y Canadá. En Sudáfrica, el Foro de Editores Sudafricanos y la Asociación de Prensa Sudafricana también solicitan a Google financiación para sus medios.

En India también se libra una guerra entre los periódicos y las grandes tecnológicas. A principios de 2022, la Asociación de Editores de Noticias Digitales de India acusó públicamente a Google de abusar de su posición como agregador de noticias, lo que provocó una pérdida de ingresos publicitarios para los medios de comunicación.

Las grandes tecnológicas se enfrentan a una "lluvia de multas".

Además del endurecimiento de las sanciones contra las grandes tecnológicas por parte de los países, 2023 también será testigo de una "lluvia de multas" para las plataformas tecnológicas, especialmente las redes sociales, con multas que ascenderán a miles de millones de dólares.

A mediados de diciembre de 2023, Google acordó pagar hasta 700 millones de dólares para resolver una demanda en San Francisco por presunto monopolio en la Play Store. Google también ha enfrentado demandas por miles de millones de dólares en otros litigios antimonopolio y de privacidad.

Mientras tanto, Meta, Microsoft y OpenAI son objeto de demandas regulares por infracción de derechos de autor en el entrenamiento de IA en 2023. Meta incluso fue multada con 5,85 millones de euros por publicidad de juegos de azar en Italia a finales de diciembre pasado.

Mientras tanto, TikTok, una red social que utiliza numerosos trucos, algoritmos, infracciones de derechos de autor e información impactante para "enganchar" a los usuarios, se ha convertido incluso en el principal objetivo de prohibiciones y sanciones tecnológicas en 2023. Muchos países, incluido Vietnam, han introducido medidas para prohibir, multar o controlar el contenido de esta plataforma.

A partir de ahora, las grandes tecnológicas ya no podrán hacer lo que quieran utilizando ilegalmente datos personales e infringiendo derechos de autor para obtener beneficios a cualquier precio. Y cuando las grandes tecnológicas se debiliten, la prensa tendrá la oportunidad de liberarse de la influencia de estos gigantes y podrá desarrollarse de nuevo. Por supuesto, esta oportunidad solo será para la prensa de calidad que satisfaga las crecientes necesidades de los lectores.

Las grandes tecnológicas ganan muchísimo dinero con el periodismo.

Según un estudio de la Iniciativa para el Diálogo Político (IPD), los ingresos publicitarios de Google en las búsquedas en Estados Unidos alcanzarán los 56 000 millones de dólares en 2022. Los autores estiman que las búsquedas de noticias representan cerca del 50 % del total, y que el 70 % de estas búsquedas son de noticias. Por lo tanto, los ingresos publicitarios de Google provenientes de noticias rondan los 20 000 millones de dólares. Por otro lado, Facebook generó casi 114 000 millones de dólares en ingresos publicitarios a nivel mundial en 2022. El estudio reveló que los usuarios de Facebook dedican el 13,2 % de su tiempo en la plataforma a ver o interactuar con contenido noticioso, y se estima que las noticias generan a Facebook casi 4000 millones de dólares al año.