La 'batalla' por la cuota de mercado en la industria de la moda nacional.

Considerado un mercado lucrativo, Vietnam ha atraído una afluencia constante de marcas de moda extranjeras. Esto ha generado una feroz competencia por la cuota de mercado entre las empresas nacionales.

Trabajadores de producción en una fábrica perteneciente a la Corporación Textil No. 10.

Las marcas extranjeras están inundando el mercado.

Con el paso de los años, el número de marcas de moda extranjeras que entran al mercado vietnamita ha aumentado constantemente. Según las estadísticas, actualmente hay más de 200 marcas de moda extranjeras, desde gama media hasta alta, como Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, etc., que han entrado en el mercado vietnamita y están expandiendo continuamente sus redes minoristas.

En los primeros meses de 2023, Uniqlo abrió nuevas tiendas en numerosas ubicaciones. Así, tras solo 4 años en Vietnam, esta marca japonesa ha alcanzado el hito de 19 tiendas en Vietnam.

H&M, que abrió su primera tienda en Vietnam en 2017, ahora tiene presencia en 5 provincias y ciudades de todo el país con 12 tiendas. Recientemente, la marca lanzó oficialmente su tienda en línea, hm.com, en el mercado vietnamita, con una amplia gama de productos para todos los segmentos de clientes.

A finales de 2022, la marca surcoreana de ropa juvenil MLB abrió tres grandes tiendas en Ciudad Ho Chi Minh y Da Nang. Actualmente, cuenta con 18 tiendas en todo el país. Las corporaciones globales se benefician de las marcas reconocidas. Por lo tanto, al entrar en el mercado vietnamita, llegan rápidamente a la generación más joven, un grupo de clientes muy interesado en la moda, los estilos en constante evolución y los diseños innovadores.

Incluso el Grupo AEON (Japón), considerado un forastero en la industria textil, lanzó recientemente My Closet, una marca de moda rápida y asequible. Esto demuestra el atractivo del mercado vietnamita.

Según Statista, se proyecta que el mercado de prendas de vestir vietnamita alcance los 7.330 millones de dólares en 2025 y tiene un importante margen de crecimiento.

El mercado tiene un gran potencial.

Ante las dificultades de exportación, la explotación del mercado interno, con su poder adquisitivo de 100 millones de personas, es la base que ayuda a las empresas textiles y de la confección a mantener su producción y operaciones. Para evitar la dependencia de los pedidos de exportación, muchas empresas textiles y de la confección se han centrado más en captar cuota de mercado nacional. Sin embargo, incluso en su propio territorio, las empresas vietnamitas del sector se enfrentan a una feroz competencia de las marcas de moda extranjeras.

Recientemente, varios fabricantes líderes de moda nacionales, como May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be y Viet Thang, se han centrado en la investigación y el lanzamiento de diversas líneas de productos en cuanto a diseño y estilo, y en la promoción de sus marcas para conquistar el mercado. Cabe destacar que May 10 Corporation, para explotar el mercado nacional, se ha centrado principalmente en ropa de oficina; ha desarrollado líneas de moda de alta gama para mujeres y hombres jóvenes; y ha expandido su cadena minorista tanto en línea como fuera de línea.

Según el Sr. Than Duc Viet, Director General de May 10 Corporation, la empresa se enorgullece de que el 100 % de sus productos se diseñan y fabrican en Vietnam y cuenta con un equipo de investigación de mercado que se actualiza constantemente sobre las tendencias de moda y las nuevas tecnologías en la industria. Solo en el sector minorista de la moda nacional, May 10 cuenta actualmente con más de 20 marcas, como May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra, etc., con 60 tiendas y centros de moda y más de 200 distribuidores en todo el país.

Además de ofrecer productos de alta calidad con diversos diseños, tipos y precios que son populares entre los consumidores, la empresa también es elegida por muchas empresas y organizaciones como proveedor de uniformes de oficina, como Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), el Tesoro del Estado, etc.

No sólo May 10 o Duc Giang, sino también otras empresas textiles y de confección como Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang, etc., también invierten constantemente en mejorar los diseños y expandir sus cadenas de distribución para aumentar la participación en el mercado, mejorar la eficiencia empresarial y llevar los productos directamente a los consumidores.

El Sr. Cao Huu Hieu, Director General de Vietnam Textile and Garment Group (Vinatex), observó que las empresas se encuentran actualmente en una posición favorable para centrarse en el mercado nacional. Si bien hace 10 años los consumidores vietnamitas preferían la ropa confeccionada de países extranjeros por sus precios más bajos, ahora muchos consumidores se inclinan por las prendas vietnamitas en busca de productos de mayor calidad.

Aprovechando esta oportunidad, las marcas de moda de importantes empresas nacionales han desarrollado estrategias comerciales específicas para explotar el prometedor mercado nacional. Para captar la atención de los consumidores nacionales, Vinatex planea expandir sus tiendas y centros de moda en varias provincias y ciudades del país, consolidándose gradualmente como uno de los principales destinos de confianza para los consumidores vietnamitas que buscan productos de producción nacional.

El Sr. Vu Duc Giang, presidente de la Asociación Vietnamita de Textiles y Confecciones (Vitas), señaló que las empresas nacionales están apostando por el mercado nacional, con un valor cercano a los 5 mil millones de dólares, mediante cambios y la aplicación de diversos métodos en el diseño de productos y la promoción de marcas para conquistarlo. La Asociación seguirá colaborando estrechamente con las empresas, coordinándose con organizaciones internacionales para implementar programas de apoyo en gestión, transformación ecológica, nuevas tecnologías, desarrollo de marca y promoción comercial, con el fin de impulsar la producción y el desarrollo del mercado.

Fuente: https://baoquangninh.vn/cuoc-chien-gianh-thi-phan-thoi-trang-trong-nuoc-3251260.html