La carrera por captar el gasto turístico bidireccional.

El turismo regional está entrando en una nueva fase competitiva, donde los patrones de gasto se convierten en un indicador más importante que la cantidad. Mientras Vietnam renueva su estrategia para atraer y retener turistas internacionales, la demanda de viajes al extranjero entre los vietnamitas también aumenta rápidamente, lo que obliga a muchos destinos de la región a competir activamente por los clientes a través de experiencias y valor.

Las políticas de visados ​​de larga duración ayudan a retener a los visitantes extranjeros.

El año 2025 marca un hito importante para el turismo vietnamita, con un número de visitantes internacionales que alcanza los 21,2 millones, superando el máximo de 2019 en casi un 18 %. Tras un sólido periodo de recuperación, el sector turístico entra en un nuevo ciclo, donde el objetivo ya no es solo "atraer a un gran número de visitantes", sino "fidelizar" a los segmentos adecuados e incrementar el gasto.

Nha Trang es uno de los destinos turísticos que atrae a visitantes rusos que desean permanecer durante largos períodos en Vietnam.

Según la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, el crecimiento del turismo internacional en 2025 provendrá de diversos mercados con contribuciones relativamente uniformes. En concreto, se prevé un aumento del 48,9% procedente de India, del 44,8% de Camboya, del 41,3% de China y del 14,4% de Japón. Este panorama demuestra que Vietnam está diversificando gradualmente sus mercados emisores, reduciendo su dependencia de unos pocos mercados tradicionales.

Entre los mercados de rápido crecimiento, Rusia destaca como un ejemplo paradigmático de un cambio cualitativo en la llegada de turistas. Se prevé que en 2025 Vietnam reciba a 689.714 turistas rusos, lo que supone un aumento del 196,9 % con respecto a 2024 y supera el récord de 646.500 de 2019. Más allá del incremento en el número de visitantes, esta afluencia turística también está dejando una huella significativa en cuanto a la duración de la estancia y el gasto.

Según Thu Nguyen, especialista en estrategia y desarrollo de negocios de AdTech, los usuarios rusos han incrementado significativamente sus búsquedas relacionadas con largas vacaciones de invierno, complejos turísticos de playa tropical, viajes en familia y bienestar. Estas señales reflejan una tendencia de viaje que prioriza las experiencias y las vacaciones prolongadas sobre los viajes cortos.

De hecho, la mayoría de los turistas rusos que visitan Vietnam se quedan entre 10 y 28 días, concentrándose en Phu Quoc, Nha Trang y Mui Ne, zonas con una oferta turística relativamente completa. Este grupo de turistas prioriza los hoteles de 4 y 5 estrellas, los servicios con todo incluido y tiene un alto poder adquisitivo, lo que repercute significativamente en los ingresos turísticos de las localidades costeras.

Desde la perspectiva del mercado internacional, la Asociación Rusa de la Industria Turística (RTI) señala que Vietnam se ha convertido en una opción preferida para los viajes organizados gracias a su política de visados ​​favorable y al rápido restablecimiento de los vuelos chárter desde Moscú y muchas ciudades importantes a Cam Ranh, Phu Quoc, etc. Según la RTI, el clima cálido y soleado durante todo el año, ideal para viajes en familia, y los precios razonables hacen de Vietnam una alternativa competitiva a los centros turísticos europeos tradicionales durante el invierno.

Festival de fin de semana en el destino turístico de Phu Quoc.

Desde una perspectiva de gestión, las autoridades han identificado los resultados de mercados como el ruso como una base práctica para que el sector turístico mantenga su compromiso de atraer al segmento adecuado de turistas internacionales. Partiendo de esta base, el objetivo para 2026 es recibir aproximadamente 25 millones de turistas internacionales, incrementando simultáneamente el gasto promedio, la duración de la estancia y el valor económico por visitante.

Para lograr este objetivo, el sector turístico se centra en la promoción de mercados específicos y en la aceleración de la transformación digital mediante el desarrollo y la explotación de una base de datos turística nacional, que realiza un seguimiento de los flujos turísticos por mercado, época del año, duración de la estancia y nivel de gasto; ajustando así las políticas de visado, conectando los viajes aéreos y desarrollando productos turísticos de alto valor añadido, como complejos turísticos de larga estancia, turismo de bienestar, turismo MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), golf y turismo familiar.

La carrera por captar el gasto de los turistas vietnamitas

Paralelamente a la renovada estrategia de Vietnam para atraer y retener turistas internacionales, la demanda de viajes al extranjero entre los vietnamitas también ha aumentado significativamente en el periodo pospandémico. Los turistas vietnamitas son cada vez más proactivos a la hora de elegir destinos, flexibles en sus itinerarios y están dispuestos a gastar más en experiencias, servicios y productos turísticos especializados. Esto convierte al mercado turístico vietnamita en un objetivo competitivo importante para muchos destinos de la región y del mundo .

Los datos de las búsquedas de viajes para las vacaciones del Año Nuevo Lunar de 2026 muestran que Bangkok (Tailandia), Tokio (Japón), Kuala Lumpur (Malasia), Singapur, Phuket (Tailandia), Chiang Mai (Tailandia), Hong Kong (China), Seúl (Corea del Sur) y Siem Reap (Camboya) se encuentran entre los destinos en el extranjero más populares para los turistas vietnamitas.

El barrio chino de Singapur es también un destino popular para los turistas vietnamitas durante el Tet (Año Nuevo Lunar).

Entre estos destinos, Tailandia sigue siendo uno de los más populares para los turistas vietnamitas debido a su proximidad, sus cómodas conexiones aéreas y sus precios flexibles. Según las agencias de viajes, se prevé que los viajes a Bangkok, Phuket o Chiang Mai atraigan a un gran número de turistas vietnamitas en 2025-2026, especialmente familias y jóvenes, que realizan estancias cortas pero viajan con frecuencia.

Otro mercado importante es Japón, con Tokio a la cabeza de la lista de ciudades más buscadas por los turistas vietnamitas durante el Año Nuevo Lunar de 2026. Además, destinos como Osaka, Nagoya y Fukuoka también registraron un aumento significativo en la demanda de búsquedas, lo que refleja el creciente interés de los turistas vietnamitas por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza, especialmente en el segmento de gama media-alta.

Corea del Sur y Taiwán (China) también se encuentran entre los mercados de mayor interés para los viajeros vietnamitas, gracias al atractivo de su cultura popular, sus opciones de compras y sus políticas de visado relativamente flexibles. Según la agencia de viajes Vietluxtour, tres factores principales que influyen en la tendencia del turismo emisor vietnamita son las ventajas geográficas y la conectividad, los tipos de cambio favorables y las políticas de visado flexibles de estos destinos.

Las exposiciones de arte contemporáneo y cultura en Singapur atraen a muchos jóvenes que las visitan y disfrutan. Foto: SGP

En este panorama competitivo, Singapur ocupa una posición única al no centrarse en el segmento de bajo coste, sino en experiencias, eventos y servicios. Según datos de Booking.com, Singapur figura constantemente entre los destinos internacionales más buscados por los viajeros vietnamitas, especialmente durante vacaciones largas.

Según la Junta de Turismo de Singapur, en 2026, Singapur continuará su estrategia de atraer turistas regionales mediante una serie de eventos y experiencias durante todo el año. Entre los eventos más destacados se encuentran el festival Light to Night (enero-febrero de 2026) en el Distrito Cívico; la exposición floral Spring Blossoms (febrero-marzo de 2026) en Gardens by the Bay; y exposiciones de arte y cultura contemporáneos en la Galería Nacional de Singapur y el Museo ArtScience durante el primer semestre del año. Además, se celebrará una serie de conciertos y eventos de entretenimiento internacionales a lo largo del año, dirigidos a jóvenes viajeros y familias jóvenes de Vietnam.

Tokio es también un destino turístico popular para los vietnamitas durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar. (Foto: Turismo)

Más allá de las experiencias únicas, Singapur sigue invirtiendo en la comodidad de los viajeros, integrando el Aeropuerto Changi a su oferta turística con espacios mejorados para compras, entretenimiento y exposiciones de arte. Este enfoque permite a Singapur mantener su atractivo incluso cuando los costos de viaje son más elevados que en muchos otros destinos de la región.

Además de los destinos asiáticos, Camboya es un mercado importante que atrae a turistas vietnamitas gracias a su proximidad a la frontera, la exención de visado y los precios razonables, lo que la convierte en un destino ideal para viajes cortos o escapadas de fin de semana. Según estadísticas del Ministerio de Turismo de Camboya, Vietnam es actualmente el principal mercado emisor de turistas al país, con aproximadamente 1,11 millones de visitantes en 2025, lo que representa más del 20 % del total de visitantes internacionales a Camboya.

Fuente: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm