Inmediatamente después de que estallara la guerra entre Rusia y Ucrania el 24.2.2022 de febrero de 1, una serie de empresas europeas y estadounidenses anunciaron simultáneamente limitar sus operaciones o abandonar el mercado ruso en respuesta a las acciones militares de Moscú contra Kiev, así como para evitar sanciones. . Sin embargo, ha pasado más de un año y sólo unas pocas empresas occidentales han podido hacerlo. Todavía quedan en el mercado ruso muchas empresas europeas, desde las de gama media hasta las de primera línea (grandes empresas).
Sorprendente realidad
Investigación de la Universidad de St. Gallen (Suiza) anunció en febrero que durante el período comprendido entre febrero y noviembre de 2, menos del 2% de las empresas de la Unión Europea (UE) y del G11.2022 se deshicieron de capital de al menos una filial en Rusia. Las empresas que se van son principalmente empresas con menores beneficios y una mayor plantilla que las empresas que se quedan.
La fábrica de Carlsberg en St. Petersburgo
Recientemente, las estadísticas de la Escuela de Economía de Kiev (KSE) mostraron que de 3.141 empresas extranjeras en Rusia monitoreadas, sólo unas 211 empresas abandonaron el mercado ruso (que representan menos del 7%) desde el estallido de la guerra. Mientras tanto, 468 empresas han anunciado planes de retirarse, 1.228 empresas se quedarán y más de 1.200 empresas reducirán sus operaciones o dejarán abiertas sus opciones. De las empresas que se quedaron, el 19,5% eran de Alemania, el 12,4% eran de Estados Unidos y el 7% eran de Japón.
De acuerdo con la hoja The Washington Post, tan pronto como estalló la guerra, Coca-Cola anunció "la suspensión temporal de sus operaciones comerciales en Rusia". Sin embargo, Coca-Cola HBC, una empresa de agua embotellada con sede en Suiza con un 23,2% de las acciones de Coca-Cola, convirtió su filial rusa en Coca-Cola HBC Eurasia y se convirtió en Multon Partners en agosto de 8.2022. Multon Partners sigue operando en Rusia 10 fábricas que producen bebidas con otros nombres, como Dobry Cola, Rich y Moya Semya.
Mientras tanto, PepsiCo, a pesar de anunciar que dejaría de vender productos Pepsi-Cola, Mirinda y 7-Up en Rusia y sólo produciría artículos esenciales como productos lácteos por razones humanitarias, continuó vendiendo patatas fritas en este país. Del mismo modo, Unilever también vende helado Magnum en Rusia. Aunque el gigante sueco de muebles Ikea anunció que abandonaría Rusia, los centros comerciales Mega de su propiedad continuaron operando allí. El gigante farmacéutico Pfizer ha dejado de invertir en Rusia, pero sigue vendiendo un número limitado de productos y redirigiendo sus beneficios a grupos humanitarios ucranianos. Las cadenas hoteleras Accor y Marriott también dijeron que han suspendido la apertura de nuevas ubicaciones en Rusia, pero que las existentes administradas por terceros seguirán operando.
Algunas otras empresas incluso dejan abierta la posibilidad de regresar al mercado ruso. Carlsberg pretende detener sus operaciones en Rusia a mediados de 2023, pero el director general Cees 't Hart dijo que la compañía está elaborando una cláusula para recomprar la fábrica y crear una oportunidad de regresar al mercado ruso más adelante.
El cartel de una tienda Apple en Moscú en una foto tomada en 2021
Dilema
El hecho de que muchas empresas occidentales duden o no puedan abandonar el mercado ruso se debe a muchas razones, tanto subjetivas como objetivas.
Una es que el gobierno ruso ha hecho todo lo posible para detener la ola de empresas occidentales que abandonan el mercado. El proceso de salida de Rusia es relativamente complicado y lleva mucho tiempo cuando el Kremlin emitió regulaciones que obligan a las empresas occidentales a pedir permiso al Estado ruso si quieren vender activos. Rusia también confiscó activos y prohibió a los bancos extranjeros y a las empresas de energía vender acciones sin la aprobación personal del presidente Vladimir Putin.
En diciembre de 12.2022, el Ministerio de Finanzas ruso anunció una serie de medidas sobre la venta de activos por parte de inversores de "países hostiles", incluido un descuento del 50% sobre el precio de venta y un impuesto del 10%.
Un antiguo restaurante McDonald's en St. Petersburgo
Por ejemplo, apenas cuatro días después de que estallaran las hostilidades, Shell anunció que abandonaría Rusia y vendería casi el 4% de sus acciones en la instalación de producción de gas natural licuado (GNL) Sakhalin-27,5 del grupo Novatek en el Lejano Oriente por 2 millones de dólares. Sin embargo, a principios de abril, los medios rusos afirmaron que el presidente Putin sólo había permitido a Shell recuperar 1,6 millones de dólares por esta venta de acciones. Además, transferir el dinero de Shell fuera de Rusia no es fácil.
Andrii Onopriienko, director de proyectos de la KSE, afirmó que muchas empresas extranjeras no tienen la posibilidad de salir de Rusia de la forma habitual. La presión de las políticas rusas hace que estas empresas simplemente "contengan la respiración y esperen". Sin embargo, cuanto más dudan las empresas y cuanto más tiempo lleva, más complicados y costosos se vuelven sus esfuerzos por abandonar el mercado ruso. Muchas empresas incluso perderán la capacidad de vender sus negocios, seguirán perdiendo dinero y es posible que eventualmente nacionalicen sus activos o los recompren a precios bajos.
En segundo lugar, los esfuerzos de desinversión de las empresas occidentales son más complicados de lo esperado. Además de las regulaciones del Estado ruso que les "atan las manos", como se ha mencionado anteriormente, algunas empresas occidentales no quieren arriesgarse a ceder cuota de mercado a empresas de China, India, Turquía u otros países de la región de América Latina, que está "mirando" sus activos y acciones en Rusia. El abogado Olivier Attias del bufete de abogados August Debouzy con sede en París (Francia), evaluó que Rusia es un gran mercado para muchas empresas, por lo que la decisión de "irse" es muy difícil y el proceso de "irse" es muy difícil. aún más difícil.
En tercer lugar, las empresas occidentales dependen en gran medida de las operaciones comerciales en Rusia y la pérdida de retirarse es probablemente mayor que la de quedarse. La economía rusa sigue funcionando más "activamente" de lo previsto, con una contracción de sólo el 2,1% en 2022, y las oportunidades de negocio para las empresas occidentales en este mercado a largo plazo se consideran enormes.
En cuarto lugar, la demanda de marcas occidentales por parte de los consumidores rusos sigue siendo muy fuerte. Aunque BMW, Mercedes y Apple han anunciado que dejarán de vender en Rusia, sus productos y otras marcas de lujo occidentales siguen siendo muy populares en Rusia, incluidas las importaciones del mercado negro. El experto Ivan Fedyakov, de la empresa de investigación de mercado INFOLine, afirmó que los rusos saben que nada puede sustituir a un BMW, un Mercedes o un iPhone.
Una fábrica que perteneció a Renault en Moscú
Desafíos para quienes se quedan
Salir del mercado ruso es muy complicado y no tan fácil como se decía inicialmente porque también implica muchas cuestiones. Sin embargo, permanecer en el mercado ruso también plantea muchos desafíos para las empresas occidentales.
Muchas empresas occidentales que aún no se han retirado enfrentan acusaciones de socavar los esfuerzos estadounidenses y occidentales para aumentar la presión sobre la economía rusa mediante sanciones. El Sr. Onopriienko dijo: "Los dólares de los impuestos aportados por las empresas extranjeras están ayudando en parte a que Moscú mantenga sus actividades militares, al tiempo que permiten a los rusos disfrutar de comodidades y una calidad de vida que no es muy diferente a la de antes".
Supermercado Auchan en Moscú. La cadena de supermercados francesa mantiene sus 230 operaciones en Rusia
Además, las empresas que vendían alimentos o productos personales occidentales eran vulnerables al esfuerzo bélico, especialmente cuando Rusia pasó a una “economía de guerra”. Por ejemplo, el productor francés de maíz y frijoles Bonduelle tuvo que negar en diciembre de 12.2022 acusaciones de suministrar alimentos enlatados al ejército ruso, después de que aparecieran en las redes sociales imágenes de soldados rusos sosteniendo los productos del festival.
Además, según Bloomberg News, se dice que las empresas multinacionales han perdido muchos recursos humanos porque los empleados locales se unieron al ejército y emigraron. Aunque el portavoz del Kremlin, Dmitry Peskov, negó que las empresas se vieran obligadas a participar en la campaña militar, algunos informes dijeron que durante la movilización local del otoño pasado se enviaron muchos anuncios a empresas extranjeras, donde trabajan los rusos.
Los expertos predicen que la situación de guerra más feroz en el futuro cercano hará que las empresas occidentales que permanecen en el mercado ruso sigan enfrentando más dificultades y desafíos.
