¿Cómo han cambiado los lectores en los últimos 100 años?

Ha transcurrido un siglo desde la fundación del periódico «Thanh Nien» (Juventud), liderado por Nguyen Ai Quoc, y el periodismo revolucionario vietnamita ha atravesado numerosas etapas históricas. A lo largo de este recorrido, los lectores —aquellos que han acompañado a la prensa— también han cambiado constantemente.

El periódico "Thanh Nien" (Juventud), fundado el 21 de junio de 1925 por el líder Nguyen Ai Quoc, fue el primer periódico en impulsar la prensa revolucionaria (foto de archivo).

Desde los albores del periodismo revolucionario

Hace un siglo, el periodismo revolucionario vietnamita surgió en medio del dominio colonial y la opresión. En este contexto, la prensa asumió una misión trascendental: propagar los ideales revolucionarios, ilustrar a las masas e inspirar el patriotismo y la lucha por la liberación nacional. El periódico "Thanh Nien" (Juventud), fundado el 21 de junio de 1925 por el líder Nguyen Ai Quoc, fue el primero en impulsar este movimiento periodístico revolucionario. Sus lectores en aquel entonces eran jóvenes patriotas, trabajadores, campesinos, estudiantes y otros que anhelaban la liberación de la esclavitud.

Durante este periodo, los lectores no solo recibían información, sino que también estaban dispuestos a pagar lo que fuera necesario para conservar y compartir valiosos periódicos. Según recuerdan los cuadros veteranos, leer periódicos a oscuras, escondidos en sacos de arroz, en los bolsillos de las chaquetas o pasándolos a escondidas era algo habitual. Un ejemplar de «Bandera de la Liberación» o «Verdad» no era solo una noticia, sino un arma revolucionaria.

Incluso en Hai Duong , una tierra con tradición patriótica y revolucionaria, se formó rápidamente un público lector profundamente vinculado a la prensa. Los cuadros prerrevolucionarios contaban que si tan solo una persona sabía leer, todo el pueblo podía "leer" el periódico: algunos leían en voz alta, otros escuchaban, luego comentaban y compartían. En aquel entonces, los lectores eran camaradas y soldados del mismo frente ideológico.

Las secciones de los periódicos de aquella época eran sencillas, pero profundamente conmovedoras. Secciones como "Noticias de las Actividades Revolucionarias", "Figuras Heroicas", "Lecciones de la Unión Soviética" y "El Llamado del Tío Ho" eran esperadas con impaciencia por los lectores. Los artículos no tenían un lenguaje pulido, pero transmitían con gran sentimiento el patriotismo y los ideales revolucionarios. "En aquel entonces, todo el barrio solo tenía un periódico de pequeño formato, las películas se proyectaban solo una vez al mes y las compañías de artes escénicas actuaban solo una vez cada pocos años. Así que, tener un periódico en la mano significaba que leía cada palabra, incluso detalles como el encabezado y el lugar de impresión", compartió Khuc Ha Linh, artista meritoria y maestra de 80 años, recordando la "sed" de información de aquella época.

Los lectores están cambiando la era de la reforma.

Tras el periodo de resistencia contra Estados Unidos, la reunificación nacional y, especialmente, desde el Doi Moi (Renovación) de 1986, el periodismo vietnamita experimentó un fuerte desarrollo tanto en contenido como en forma. Los lectores también se adaptaron gradualmente al ritmo de vida y a las exigencias de la nueva sociedad.

La destacada artista y educadora Khuc Ha Linh sigue las noticias a diario y colabora con numerosos periódicos.

El desarrollo de diversos medios de comunicación —prensa escrita, radio y televisión— ha ampliado el alcance a los lectores. Periódicos como "Nhan Dan", "Quan Doi Nhan Dan", "Lao Dong", "Tuoi Tre" y "Thanh Nien" han ido formando gradualmente su propio público lector: trabajadores, agricultores, intelectuales, empresarios y funcionarios públicos.

Las secciones también se han diversificado, adaptándose a diferentes grupos de lectores: «Contribuciones de los lectores» (que reflejan la opinión pública), «Derecho y vida», «Empresas y emprendedores», «Salud», «Consumo inteligente», «Confesiones de jóvenes», «Perspectivas de expertos», etc., aparecen cada vez con mayor frecuencia. Cada sección es una puerta de entrada para que los lectores interactúen con el periodismo.

En Hai Duong, desde la creación de "Hai Duong News" hasta "Hai Duong Moi" y posteriormente "Hai Duong Newspaper", el periodismo local también se ha sumado a esta tendencia. Los lectores no solo reciben información, sino que también envían cartas, realizan llamadas telefónicas, ofrecen sugerencias e incluso participan activamente en debates críticos a través de foros en línea. Los lectores se convierten en participantes activos del proceso periodístico. Los artículos que reflejan las inquietudes de la población han impulsado a las autoridades competentes a tomar medidas.

Durante este periodo, la audiencia mediática comenzó a mostrar una clara estratificación. Exigían información rápida, precisa, exhaustiva y relevante para la vida real. Los periódicos que supieron escuchar, adaptando su estilo de redacción y presentación para abordar los temas que interesaban a sus lectores, lograron conservarlos. Por el contrario, aquellos que recurrieron a la propaganda parcial, el lenguaje trillado y la presentación monótona fueron cayendo gradualmente en el olvido.

El reto de fidelizar a los lectores en la era de la IA.

Al entrar en el siglo XXI, especialmente desde 2010, con la explosión de internet y las redes sociales, el periodismo vietnamita ha experimentado una fuerte transición hacia las plataformas digitales. Los lectores ya no solo leen periódicos impresos, sino que leen en cualquier momento y lugar a través de teléfonos y tabletas. Además de leer, interactúan, comparten, comentan e incluso se convierten en "periodistas ciudadanos" a través de las redes sociales.

Los lectores jóvenes reciben información a través de múltiples canales y se quedarán donde el contenido sea atractivo, esté actualizado y sea relevante para sus necesidades.

El panorama de los lectores modernos está cambiando rápidamente. Según estadísticas del Ministerio de Ciencia y Tecnología , Vietnam cuenta actualmente con más de 77 millones de usuarios de internet, de los cuales decenas de millones leen noticias a través de periódicos digitales, aplicaciones de noticias, YouTube, TikTok, etc. El concepto de "lector fiel" es cada vez más raro. Los lectores de hoy en día "vaga" entre plataformas; se quedan donde el contenido es atractivo, actual y satisface sus necesidades.

El periodismo tradicional se enfrenta a una feroz competencia por parte de canales de noticias no convencionales e incluso de la inteligencia artificial (IA). La aparición de herramientas automatizadas para la generación de noticias, los deepfakes y el contenido distorsionado en línea crea una necesidad urgente de que el periodismo recupere la confianza de sus lectores mediante la precisión, la humanidad y la responsabilidad social.

Hoy en día, los lectores de Hai Duong ya no se limitan a leer periódicos impresos. El periódico digital de Hai Duong, su página de fans, la televisión de Hai Duong y los canales de YouTube se han convertido en destinos habituales. Desde jubilados que leen el periódico matutino hasta jóvenes que navegan por TikTok, desde empresas que siguen la sección de "Transformación Digital" hasta agricultores que ven vídeos sobre producción sostenible, todos demuestran una generación diversa e inteligente de lectores ávidos de innovación.

Cabe destacar que, a pesar de los cambios tecnológicos, la naturaleza fundamental del lector permanece inalterable: necesita información veraz, cercana y útil. Las series de investigación, las columnas humanísticas y los críticos incisivos siempre tendrán su lugar. Por ejemplo, las secciones «Información de los lectores», «Opiniones de los lectores» y «Preguntas del público: respuestas del gobierno» del periódico, la radio y la televisión Hai Duong son una clara muestra de la transformación entre información y acción.

«La prensa se enfrenta al reto de innovar en sus contenidos para adaptarlos a los lectores digitales, al tiempo que mantiene la integridad política, los estándares y la precisión. En un contexto donde las redes sociales difunden información de forma rápida y sencilla, a menudo engañosa, el periodismo tradicional necesita reafirmar su papel como guardián fiable de la información», declaró Vu Van Uy, presidente de la Asociación Provincial de Periodistas de Hai Duong.

El periódico Hai Duong cuenta con una de las principales audiencias entre los 5 periódicos locales del Partido a nivel nacional.

Hace cien años, los lectores de periódicos revolucionarios estaban dispuestos a sacrificarse para proteger cada periódico. Eran soldados. Hace cincuenta años, los lectores se conectaban con los periódicos para aprender, confiar y contribuir a la construcción de una nueva sociedad. Eran compañeros. Hoy, los lectores modernos son ciudadanos digitales, perspicaces y exigentes.

Por lo tanto, es necesario destacar la importancia de la transformación digital en el periodismo, desde la aplicación de la IA, el big data y los enfoques multiplataforma, hasta la capacitación de los periodistas para producir contenido relevante para los tiempos que corren.

BANCO DE PLATA

Fuente: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html