El turismo musical ha vuelto.

Por encima de las nubes y en el bosque de pinos de ensueño.

El escenario de Soul of the Forest en Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) ha cambiado desde su primera temporada en 2022. La segunda temporada comenzará el 28 de septiembre con una actuación de Huong Tram y Tang Phuc. El escenario se ha rediseñado y ahora está hecho de madera, con una altura y un ritmo similares a los de un pequeño estadio. Cerca se encuentra un museo de arte contemporáneo que exhibe obras propiedad de Flamingo. Los organizadores de Soul of the Forest afirmaron que no se trata de un simple espectáculo musical, sino de una serie de experiencias emocionales en el resort, con múltiples capas, que incluyen bosques de pinos, un clima agradable y hermosas obras de arte.

Soul of the Forest , con su fusión de música y el extenso bosque de pinos junto a pequeñas colinas con esculturas y exposiciones de arte internacionales, evoca el renombrado Festival Internacional de Música Monsoon , celebrado en la Ciudadela Imperial de Thang Long en Hanoi. Lanzado en 2014 bajo la dirección del director y músico Quoc Trung, Monsoon abrió un nuevo destino. Tras tres temporadas, Quoc Trung anunció con confianza que el público internacional estaba reservando viajes a Vietnam para ver Monsoon .

El festival de música Dreamy Cities, que se celebra desde la tarde hasta la noche en Hanói, se ha convertido en una marca muy conocida entre los jóvenes.

Otro ejemplo de turismo musical es "Dreamy Cities" en el Parque Yen So de Hanói. En abril de 2023, la función de abril de "Dreamy Cities" en Hanói duró 7 horas, con 17 artistas y bandas y 7000 asistentes…

Al hablar de turismo musical en Vietnam, es imposible no mencionar a Ha Anh Tuan. Se le considera el pionero del turismo musical gracias a su espectáculo See Sing Share – Gấu (Oso) en diciembre de 2018, y continúa atrayendo turistas a Ninh Binh con sus presentaciones. Incluso logró que público vietnamita viajara a Singapur para escucharlo cantar en junio de 2024.

Como parte del mercado musical internacional, Vietnam también tiene sus propias historias de turismo musical cuando grandes artistas vienen a actuar. Durante la presentación de Blackpink en Hanói, un gran número de turistas viajaron para ver el espectáculo. El Departamento de Turismo de Hanói estimó que durante los dos días que el grupo se presentó en el Estadio Nacional My Dinh, el número total de turistas que visitaron Hanói superó los 170.000, incluyendo más de 30.000 turistas internacionales y más de 140.000 turistas nacionales. Asimismo, durante esos dos días, los hoteles cercanos al Estadio My Dinh registraron un aumento del 20% en la tasa de ocupación.

¿Qué modelo debería adoptar Vietnam para el turismo musical?

La Dra. Trinh Le Anh (Facultad de Estudios Turísticos, Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanói) afirmó que el modelo de turismo musical puede considerarse una experiencia turística, pero en esencia, se trata de una experiencia a largo plazo relacionada con un concierto. "Durante mucho tiempo, la percepción vietnamita ha sido que si uno va, va solo para ver el espectáculo, solo durante su duración, siendo el más largo de tan solo unas 3 horas. En cambio, la perspectiva europea y estadounidense es que la gente no solo va a ver el espectáculo; esencialmente viaja desde muy lejos para disfrutar de unas vacaciones", dijo la Dra. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh y Văn Mai Hương en Soul of the Forest temporada 1

FOTO: ALMA DEL BOSQUE

Por lo tanto, en países europeos y americanos, suelen organizar viajes de campamento de fin de semana en grandes espacios, como el Parque Yen So. Se instalan escenarios donde se realizan actuaciones tanto de día como de noche, divididas en espectáculos más pequeños. «La gente puede acampar, comprar entradas para varios días, comer, dormir y relajarse allí para disfrutar del fin de semana. De eso se trata el turismo musical», afirmó el Dr. Le Anh. Según el Dr. Le Anh, este modelo es también el que utiliza el músico Quoc Trung para organizar el Festival de Música Monsoon , o el que emplean los organizadores para implementar el proyecto Ciudades de Ensueño .

Según la Dra. Le Anh, el segundo modelo para organizar el turismo musical consiste en conciertos en vivo de artistas estrella. Se trata de grandes espectáculos de Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, etc. «Este modelo se dirige exclusivamente a los fans de cada artista. La duración de un concierto con estrellas invitadas es menor que la de un festival de música. En un festival, la gente asiste durante unos días y el público objetivo suele ser familias enteras, incluyendo padres e hijos. Para las futuras generaciones, habrá muchas ciudades especializadas en turismo musical cada año. Este método sería ideal», afirmó la Dra. Le Anh.

El Festival de Música del Monzón es un espacio cultural donde generaciones pueden disfrutar de momentos inmersos en la música en medio de los monumentos antiguos de Hanói.

Sin embargo, la Dra. Le Anh cree que las giras de celebridades tienen una ventaja significativa para fortalecer el reconocimiento de marca del destino. «El papel más importante de una estrella como Taylor Swift es, sencillamente, el de embajadora del destino. Por lo tanto, algunas ciudades europeas importantes que no cuentan con muchas marcas consolidadas hacen todo lo posible por invitar a Taylor Swift. En Suecia, una ciudad incluso cambió temporalmente parte de su nombre a Taylor Swift durante un mes. Cambiar el nombre de la ciudad demuestra una cálida bienvenida a la estrella y también ayuda a fortalecer el reconocimiento de marca. Cómo se utilice esa marca después es otra cuestión», explicó la Dra. Le Anh.

Sin embargo, obtener la aprobación de la estrella no es tarea fácil. Los equipos de los artistas son muy hábiles para imponer condiciones a las autoridades locales donde se planea el concierto. Además, tienen requisitos estrictos que cualquier recinto difícilmente puede cumplir. "El estándar de Taylor Swift es un estadio con una capacidad mínima de 60.000 espectadores. No tenemos un estadio así. Incluso el estadio más grande, My Dinh, solo tiene capacidad para 40.000", dijo el Dr. Le Anh.

Basándose en el análisis anterior, el Dr. Le Anh cree que es difícil dar la bienvenida a superestrellas a Vietnam para promover el turismo musical, aunque su llegada dinamizaría el mercado turístico.

“Ese enfoque es muy difícil porque requiere una infraestructura enorme. Esas estrellas no invierten en destinos turísticos. Por lo tanto, en mi opinión, el modelo del Parque Yen So con ‘Ciudades de Ensueño ’ y la Ciudadela Imperial de Thang Long con ‘Viento Monzónico’ es más adecuado y, además, beneficioso para el turismo… Es más, podemos organizar este festival de música con regularidad. Quién sabe cuándo volverá Blackpink a Vietnam, mientras nosotros podemos consolidar nuestra propia marca”, comentó el Dr. Le Anh.

El Departamento de Turismo de Hanoi estima que, durante los dos días en que Blackpink actuó en el estadio My Dinh, el número total de turistas que visitaron Hanoi superó los 170.000.