El turismo musical ha vuelto.

Por encima de las nubes y en el soñado bosque de pinos.

El escenario de Soul of the Forest en Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) ha cambiado desde su primera temporada en 2022. La segunda temporada comenzará el 28 de septiembre con la actuación de Huong Tram y Tang Phuc. Las gradas del escenario han sido rediseñadas, ahora de madera, con un ritmo y una altura similares a los de un pequeño estadio. Cerca se encuentra un museo de arte contemporáneo que exhibe obras de Flamingo. Los organizadores de Soul of the Forest afirmaron que no se trata de un simple espectáculo musical, sino de una serie de experiencias emotivas en un resort de múltiples niveles, con bosques de pinos, un clima agradable y hermosas obras de arte.

Alma del Bosque , con su fusión musical y el extenso entorno de un pinar junto a pequeñas colinas con esculturas internacionales y exposiciones de arte, evoca el famoso Festival Internacional de Música Monzón , celebrado en la Ciudadela Imperial de Thang Long en Hanói. Inaugurado en 2014 bajo la dirección del director y músico Quoc Trung, Monzón abrió un nuevo destino. Tras tres temporadas, Quoc Trung anunció con confianza que el público internacional estaba reservando viajes a Vietnam para ver Monzón .

El festival de música Dreamy Cities, que se celebra desde la tarde hasta la noche en Hanoi, se ha convertido en una marca familiar entre los jóvenes.

Otro ejemplo de turismo musical es "Dreamy Cities" en el Parque Yen So de Hanói. En abril de 2023, la actuación de "Dreamy Cities" en Hanói duró 7 horas, con 17 artistas y bandas y 7000 asistentes.

Al hablar de turismo musical en Vietnam, es imposible no mencionar a Ha Anh Tuan. Se le considera pionero del turismo musical con su espectáculo See Sing Share – Gấu (Oso) en diciembre de 2018, y continúa atrayendo turistas a Ninh Binh con sus conciertos. Ha Anh Tuan incluso atrajo al público vietnamita a Singapur para escucharlo cantar en junio de 2024.

Como parte del mercado musical internacional, Vietnam también cuenta con sus propias historias de turismo musical cuando grandes artistas acuden a actuar. Durante la actuación de Blackpink en Hanói, una gran cantidad de turistas volaron para ver el espectáculo. El Departamento de Turismo de Hanói estimó que, durante los dos días que el grupo actuó en el Estadio Nacional My Dinh, el número total de turistas que visitaron Hanói superó los 170.000, incluyendo más de 30.000 turistas internacionales y más de 140.000 nacionales. Además, durante esos dos días, la ocupación hotelera en los alrededores del Estadio My Dinh aumentó un 20%.

¿Qué modelo debería adoptar Vietnam para el turismo musical?

La Dra. Trinh Le Anh (Facultad de Estudios Turísticos, Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanói) afirmó que el modelo de turismo musical puede considerarse una experiencia turística, pero en esencia, se trata de una experiencia a largo plazo con un concierto. "Durante mucho tiempo, la percepción vietnamita ha sido que si uno va, solo va a ver el espectáculo, solo durante su duración, siendo el más largo de tan solo unas tres horas. En cambio, la perspectiva europea y estadounidense es que la gente no solo va a ver el espectáculo; en esencia, viaja desde muy lejos para disfrutar de unas vacaciones", afirmó la Dra. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh y Văn Mai Hương en Soul of the Forest temporada 1

FOTO: ALMA DEL BOSQUE

Por lo tanto, en países europeos y americanos, suelen organizar campamentos de fin de semana en grandes espacios, como el Parque Yen So. Se instalan escenarios donde las actuaciones pueden tener lugar día y noche, divididas en espectáculos más pequeños. "La gente puede acampar, comprar entradas para varios días, comer, dormir y relajarse allí para disfrutar del fin de semana. En eso consiste el turismo musical", afirmó el Dr. Le Anh. Según el Dr. Le Anh, este modelo también es el que utiliza el músico Quoc Trung para dirigir el Festival de Música del Monzón , o cómo los organizadores implementan el proyecto Ciudades de Ensueño .

El segundo modelo para organizar el turismo musical, según el Dr. Le Anh, son los conciertos en vivo de artistas estrella. Se trata de los grandes espectáculos de Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, etc. «Este modelo se dirige únicamente a los fans de ese artista. La duración de un espectáculo repleto de estrellas no es tan larga como la de un festival de música. En un modelo de festival de música, la gente va durante unos días y el público objetivo suele ser familias enteras, incluyendo padres e hijos. Para las generaciones futuras, habrá muchas ciudades especializadas en turismo musical cada año. Este método sería ideal», afirmó el Dr. Le Anh.

El Festival de Música del Monzón es un espacio cultural donde las generaciones pueden disfrutar de momentos inmersos en la música en medio de los antiguos monumentos de Hanoi.

Sin embargo, el Dr. Le Anh cree que los viajes de celebridades tienen una ventaja significativa en el reconocimiento de marca del destino. "El papel más importante de una estrella como Taylor Swift es, en pocas palabras, ser embajadora del destino. Por lo tanto, algunas grandes ciudades europeas que no cuentan con muchas marcas consolidadas se esfuerzan al máximo para invitar a Taylor Swift. En Suecia, una ciudad incluso cambió temporalmente parte de su nombre a Taylor Swift durante un mes. Cambiar el nombre de la ciudad muestra un gesto de bienvenida a la estrella y también ayuda a fortalecer el reconocimiento de marca. Cómo se utilice esa marca posteriormente es otra cuestión", explicó el Dr. Le Anh.

Sin embargo, conseguir la aprobación de la estrella no es tarea fácil. Los equipos de las estrellas son muy hábiles para establecer condiciones con las autoridades locales donde se planea el concierto. Además, ya tienen requisitos estrictos que son difíciles de cumplir para cualquier recinto. "El estándar de Taylor Swift es un estadio con una capacidad mínima de 60.000 espectadores. No tenemos un estadio así. Incluso el estadio más grande, My Dinh, solo tiene una capacidad de 40.000", dijo el Dr. Le Anh.

Basándose en el análisis anterior, el Dr. Le Anh cree que dar la bienvenida a superestrellas en Vietnam para promover el turismo musical es difícil, aunque su llegada dinamizaría el mercado turístico.

Ese enfoque es muy difícil porque requiere una infraestructura enorme. Esas estrellas no invierten en destinos. Por lo tanto, en mi opinión, el modelo de Yen So Park con 'Ciudades de Ensueño ' y la Ciudadela Imperial de Thang Long con 'Viento Monzónico' es más adecuado y, al mismo tiempo, beneficioso para el turismo. Además, podemos celebrar este modelo de festival de música con regularidad. Quién sabe cuándo Blackpink regresará a Vietnam, mientras nosotros podemos construir nuestra propia marca, comentó el Dr. Le Anh.

El Departamento de Turismo de Hanoi estima que durante los dos días que Blackpink actuó en el Estadio My Dinh, el número total de turistas que visitaron Hanoi superó los 170.000.