La industria turística de Vietnam y el "cambio de guardia" en el sudeste asiático.

El periodo 2025-2026 marca un punto de inflexión para el turismo vietnamita, con un aumento récord en el número de visitantes internacionales y un cambio fundamental en la mentalidad profesional. Nuestra industria turística está consolidando gradualmente su nueva posición en el sudeste asiático.

El cambio en el dominio del mercado, pasando del mercado turístico chino al chino.

El cambio más significativo en 2025 fue el ascenso de Vietnam a la fama entre los turistas chinos, convirtiéndose en el principal mercado emisor de la región. Por primera vez, el número de visitantes chinos a Vietnam superó al de Tailandia, alcanzando la impresionante cifra de 5,3 millones, mientras que Tailandia solo llegó a 4,5 millones.

Este logro no es una coincidencia. Mientras que la industria turística de Tailandia muestra signos de estancamiento y una disminución del 7,23% en visitantes internacionales en 2025 debido a la falta de innovación y las preocupaciones de seguridad.

Mientras tanto, Vietnam sigue marcando nuevos hitos. Tan solo en el primer trimestre de 2026, recibimos a más de 6,7 millones de visitantes internacionales, logrando un crecimiento estable y reduciendo gradualmente la brecha con Tailandia.

Según un representante de la Asociación de Turismo de Chon Buri, en Tailandia, citado por el Bangkok Post, Vietnam podría atraer a más turistas internacionales que Tailandia en tan solo dos o tres años. El atractivo actual de Vietnam se debe a una combinación de infraestructura moderna, bajo costo de vida y paquetes vacacionales ideales para familias, con precios que rondan la mitad del costo de productos similares en Tailandia.

De hecho, muchas agencias de viajes internacionales han redirigido los tours de Phuket a Nha Trang o Phu Quoc gracias a las políticas de vuelos favorables y a los modernos sistemas aeroportuarios ubicados a tan solo 30-45 minutos de los complejos turísticos.

Turistas llegando a Vietnam. (Foto ilustrativa de VGP)

De "destino asequible" a "experiencia única"

Vietnam está dejando atrás gradualmente el estereotipo de ser un destino barato y se está orientando hacia un modelo turístico que prioriza la autenticidad y la buena relación calidad-precio. Según muchos expertos, la tendencia del "turismo auténtico" se está convirtiendo en una nueva ventaja competitiva, ya que los turistas internacionales se están saturando con los complejos de entretenimiento estandarizados y artificiales que se encuentran en Phuket o Bali.

Vietnam está cautivando al mundo con aspectos intrínsecos de su estilo de vida, como el ambiente tradicional de Hoi An, la atmósfera espiritual de Yen Tu y la cultura del mercado flotante de Cai Rang. En particular, la aparición de restaurantes con estrellas Michelin ha elevado la gastronomía vietnamita de simple comida callejera a una experiencia cultural de alta gama.

Además, la política de visado electrónico de 90 días ha facilitado viajes más largos y relajados. Los turistas ya no vienen solo para registrarse, sino que pasan semanas explorando la cueva de Son Doong, haciendo excursiones en barco por Tam Coc o disfrutando de retiros de bienestar en aguas termales onsen: experiencias únicas que no se encuentran en todos los países.

Impresionantes destinos turísticos en Vietnam

A pesar de ser un destino en auge, el sector turístico de Vietnam aún enfrenta obstáculos inherentes. En realidad, la capacidad de fidelizar a los visitantes y el nivel de gasto turístico siguen estando por debajo de las expectativas. Mientras que Tailandia ha desarrollado un ecosistema turístico integral, Vietnam todavía carece de productos lo suficientemente atractivos como para incentivar estancias más largas y un mayor gasto.

Desde una perspectiva empresarial, Martin Koerner, director comercial de The Anam Group, afirmó: Para animar a los turistas internacionales no solo a visitar Vietnam, sino también a quedarse más tiempo, gastar más y regresar, la atención debe centrarse en la calidad de la experiencia.

Por consiguiente, los directivos deben centrarse en soluciones clave, especialmente en cambiar su mentalidad de "cantidad" a "calidad". En lugar de simplemente atraer a un gran número de clientes, deberían enfocarse en atraer al segmento adecuado de alto poder adquisitivo y mejorar la experiencia del cliente a través de perspectivas culturales, culinarias y de atención médica.

Al mismo tiempo, se hace especial hincapié en invertir en la narración de historias. El turismo está pasando de "ver" a "sentir". La falta de historias de marca únicas para cada destino es un obstáculo que dificulta que los turistas conecten emocionalmente con la identidad local.

Según los expertos, perfeccionar el ecosistema de servicios es especialmente importante; esto requiere modernizar la infraestructura de transporte, mejorar la conectividad entre destinos y potenciar el dominio de idiomas extranjeros y las habilidades de servicio de la mano de obra para aumentar la competitividad a largo plazo.

Además, necesitamos ampliar la cooperación internacional y continuar investigando las políticas de exención de visado, especialmente proponiendo exenciones de visado para viajes en grupo entre Vietnam y China, con el fin de optimizar este importante mercado emisor.

Según los expertos, Vietnam tiene ante sí una oportunidad de oro para consolidarse como un nuevo centro turístico en la región. Sin embargo, el éxito de estas cifras récord solo será sostenible si sabemos valorar y aprovechar sus características originales de forma sutil y sostenible, impulsando así la imagen de Vietnam en el panorama turístico mundial.

Fuente: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm