ESG Marcom: De la estrategia a la acción

NDO - La tarde del 18 de abril, el Instituto de Investigación en Comunicación para el Desarrollo (RED Communication), en colaboración con la organización sin ánimo de lucro Visible Impact (Alemania), organizó un seminario en línea sobre ESG Marcom. Este evento paralelo a la 4.ª edición del premio Marketing para el Desarrollo (M4DA) fue un evento paralelo.

En el taller, los expertos analizaron con detalle el ESG Marcom, un concepto que combina el marketing con la implementación de los estándares ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) de desarrollo sostenible. Mediante actividades de marketing, las empresas demuestran su compromiso con el desarrollo sostenible a inversores, accionistas, clientes y la comunidad.

Durante el taller, muchas opiniones sugirieron que las pequeñas y medianas empresas (PYME) enfrentan numerosas dificultades para implementar ESG Marcom, como la falta de recursos financieros para la innovación tecnológica, una fuerza laboral que ya hace malabarismos con múltiples roles y el hecho de que los estándares ESG abarcan muchas áreas, lo que dificulta su comprensión y aplicación a los informes.

En respuesta a esta pregunta, muchas empresas asistentes al taller compartieron sus experiencias y perspectivas sobre la implementación de ESG. Marcom debe implementarlo paso a paso, comenzando con actividades pequeñas y de bajo costo que aprovechen diversos recursos sociales para colaborar en pos de un objetivo común. También enfatizaron la necesidad de campañas de comunicación y marketing creativas y flexibles para que el concepto ESG sea fácil de entender y cercano para los consumidores.

Las empresas también destacaron el papel de los medios de comunicación en la promoción de modelos exitosos de implementación de ESG y prácticas efectivas de economía circular, ayudando a replicar estos buenos modelos en muchas localidades.

También en la conferencia, expertos presentaron los Premios de Marketing para el Desarrollo 2025. Esta es la cuarta edición del premio, que reconoce a profesionales del marketing y creadores de medios que participan en campañas de marketing y comunicación orientadas a los objetivos de desarrollo sostenible. El objetivo es alentar y promover que la comunidad de marketing y comunicación integre los valores del desarrollo sostenible en la planificación e implementación de sus negocios y organizaciones, trabajando juntos para lograr el objetivo de cero emisiones netas.

Fuente: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html