¿Los clientes “aprietan el cinturón” para hacer compras en el Tet?

(Dan Tri) - Este Año Nuevo Lunar, los consumidores priorizan ahorrar dinero, recortar gastos innecesarios, centrarse en productos esenciales y aprovechar los programas promocionales.

"Sin lujos, cortar cualquier cosa es bueno para tu bolsillo"

La Sra. Ngoc Anh ( Hanói ) comentó que este año decidió no regalar vino en su cesta de regalo del Tet , sino añadir pasteles y mermeladas de producción nacional. "Productos nacionales, pero si se eligen las especialidades con cuidado, se garantiza que sean deliciosos, nutritivos y económicos", afirmó. Según ella, el criterio de compra ahora es "sin lujos, reduciendo lo que sea bueno para el bolsillo". La Sra. Ngoc Anh no es la única consumidora que elige este método de gasto. Thanh Huyen (Hanói) planea no comprar ropa nueva ni peinarse este Tet para ahorrar dinero para gastos más necesarios. La agencia donde trabaja Huyen este año solo le da el decimotercer mes de salario, sin la bonificación del Tet. Para limitar el gasto del Tet a 30 millones de VND, Huyen planea reducir el dinero de la suerte para los familiares y preparar regalos como mermelada de coco y albaricoques secos, en lugar de frutas importadas. Thu Hien (Hanói), empleada de una agencia estatal, acaba de dejar oficialmente su trabajo cerca del Tet. "Este año no tengo el sueldo del decimotercer mes ni la paga extra del Tet; solo tengo lo que me queda del Año Nuevo Lunar", dijo Hien. "El fin de año es ocasión para reuniones, así que sigo preparando regalos para ambos lados de la familia, pero tengo que reemplazarlos con bolsas de regalo del Tet con valores más adecuados, a diferencia del año pasado", compartió Hien. A medida que los consumidores reducen sus gastos y limitan sus compras, muchas pequeñas empresas también han tenido que ajustar sus estrategias comerciales. La Sra. Luu, propietaria de una tienda de comestibles en la calle Tran Thai Tong (Hanói), preparó proactivamente paquetes de regalo del Tet a precios moderados y económicos para evitar la baja en las ventas. "Si en años anteriores, las cestas de regalo y los paquetes de regalo personalizados eran populares entre 800.000 y 900.000 VND, ahora solo cuestan entre 400.000 y 600.000 VND", dijo la Sra. Luu. Según ella, los clientes de este año prefieren comprar dulces, bebidas y productos de limpieza para el hogar, productos directamente relacionados con el Año Nuevo Lunar e indispensables durante el mismo.

Los supermercados promueven promociones de compra 1 y llévate 1 gratis (Foto: My Tam).

Aunque el valor de los pedidos se mantiene estable o disminuye, el poder adquisitivo de la gente ha aumentado en comparación con días normales. Aprovechando los días previos al Tet, la Sra. Vy Anh invitó a su hija a comprar para el Tet. "Está cerca del Tet, el trabajo en la empresa y en casa se ha acumulado, así que ahora solo tengo tiempo para comprar", dijo. Además, quiere asegurarse de que la bonificación para ambos cónyuges distribuya los gastos y evite la escasez. Además, cree que el Tet tiene muchas promociones. Al comprar, habrá una gran variedad de precios. Una empleada de una tienda Winmart en Hanói comentó que, en años anteriores, los clientes comenzaban a comprar desde principios de diciembre. Pero este año, dos o tres semanas antes del Tet, la gente no ha estado muy activa, y solo se ha vuelto más activa en los últimos días. Además, según esta empleada, para ahorrar más dinero, los consumidores tienden a priorizar las compras en los días en que los supermercados tienen muchas promociones. "La mayoría de los artículos tienen promociones en esta ocasión", dijo. "Hay que esperar y forcejear, pero a medida que se acerca el Tet, hay más y mejores promociones. Comprar en esta época también tiene un ambiente animado", añadió.

Aprieta el cinturón cuando compres para el Tet

Datos de Kantar Worldpanel Vietnam muestran que, en los últimos tres años, la contribución de los dos meses del Tet a los resultados anuales del sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) ha disminuido gradualmente, del 21 % al 19 % en zonas urbanas y del 24 % al 21 % en zonas rurales. Por lo tanto, fabricantes y distribuidores deben comprender y responder a la tendencia de los consumidores, que desean recibir y prepararse para el Tet de una manera más sencilla y cómoda . Asimismo, según el informe "Asia- Pacific Consumer Survey 2024" de PwC en Vietnam, la inflación es el principal riesgo para la mayoría de los consumidores vietnamitas en los próximos 12 meses. En concreto, el 63 % de los consumidores prevé aumentar el gasto en bienes esenciales, seguido de la ropa (52 %) y los productos sanitarios (48 %). Estos datos muestran que, además de prepararse para el Tet, las personas también se preocupan por cuidar su salud y la de sus familias.

La inflación es el principal riesgo para la mayoría de los consumidores vietnamitas en los próximos 12 meses (Foto: Thanh Dong).

Además, la plataforma de datos Metric también predice que las ventas minoristas en plataformas de comercio electrónico aumentarán durante el Año Nuevo Lunar. Un informe reciente sobre el comportamiento de compra del consumidor durante el Tet realizado por Metric muestra que durante el Tet, los grupos de productos e industrias con un fuerte potencial de crecimiento en las plataformas de comercio electrónico son alimentos y bebidas, especialmente alimentos frescos, verduras, confitería y bebidas no alcohólicas. Además, también se espera que crezcan los productos de belleza, moda y regalos de Tet. Según esta unidad, los consumidores también tienden a comprar de forma más económica, comprando proactivamente con anticipación para el Tet y buscando promociones cerca del Tet. También se priorizará el gasto en alimentos y bebidas saludables. Para atraer a los consumidores durante el Tet, se recomienda a los vendedores en línea que aumenten su presupuesto publicitario entre un 10% y un 30% más que en días normales. Anteriormente, durante el Tet de 2024, las ventas totales en plataformas minoristas en línea representaron el 4,6% de los ingresos totales del mercado minorista vietnamita, un aumento de más del 100% en comparación con 2023.

Tendencia de compras Tet económicas y sencillas

La tendencia de compras de este año se considera económica, con un enfoque en productos esenciales. Los artículos más populares son principalmente productos de primera necesidad, como alimentos frescos. Los artículos de mayor consumo durante la festividad del Tet son la confitería, los refrescos, etc., con precios medios. En concreto, los clientes eligen principalmente productos de confitería en el rango de precios de 100.000 a 250.000 VND, priorizando productos de marcas reconocidas y con envases atractivos. Se espera que en los próximos días la demanda de los consumidores siga aumentando considerablemente a medida que se acerca el Tet. WinCommerce registró un aumento de entre un 10 % y un 20 % en el número de clientes que compran en los supermercados, especialmente en las horas punta de la noche y los fines de semana. Del mismo modo, el poder adquisitivo en GO!, Big C, Tops Market aumenta día a día, centrándose en artículos como dulces, cerveza, vino, refrescos, embutidos, frutas importadas, decoraciones de Tet y productos de temporada de Tet como salchichas chinas, verduras encurtidas, cebollas encurtidas, jamón, así como productos frescos como cerdo, pollo, frutas, etc. Los sistemas de supermercados pronostican que el poder adquisitivo durante Tet aumentará aproximadamente un 20% en comparación con los días normales. Por el lado de la oferta, los sistemas de supermercados han almacenado productos de forma proactiva con anticipación con un aumento del 10-20% en las reservas, lo que garantiza que la cantidad de productos sea suficiente para satisfacer las necesidades de consumo de las personas durante Tet. Los supermercados también han almacenado proactivamente para garantizar el suministro y mantener precios estables durante Tet, especialmente para alimentos frescos como cerdo, pollo, verduras, ofrendas de Tet o especias, artículos de alto consumo como pasteles, dulces, bebidas, etc.

La tendencia de compras de este año se considera ahorrativa, centrándose solo en productos esenciales (Foto: Do Ngoc Luu).

Para promover el consumo interno y sentar las bases para un mayor crecimiento este año, el Ministerio de Industria y Comercio ha instruido a los Departamentos de Industria y Comercio de las provincias y ciudades centrales a implementar proactivamente soluciones para garantizar el equilibrio entre la oferta y la demanda, estabilizar el mercado y prevenir la escasez y las interrupciones en el suministro de bienes, que podrían causar aumentos repentinos de precios antes, durante y después del Tet. Los Departamentos de Industria y Comercio de las provincias y ciudades también deben fortalecer la coordinación con las empresas para prever la demanda de los consumidores y, de este modo, desarrollar planes adecuados para el suministro de bienes; así como intensificar la organización de programas promocionales a gran escala, simultáneos y concentrados a nivel nacional, generando un fuerte impacto positivo y fomentando la compra de productos vietnamitas.

Dantri.com.vn

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm