Cuando una película, un videoclip o un icono artístico conmueve al público, el destino que evoca deja de ser un mero paisaje para convertirse en un espacio de recuerdos, experiencias y aspiraciones de descubrimiento . Esto también constituye una importante sugerencia para la industria cultural de Vietnam: crear historias con gran fuerza, que permitan que el patrimonio, los monumentos y la identidad vietnamitas se integren en el mercado con un atractivo perdurable.
Un paisaje sacado directamente de las películas.
El público asiático está entusiasmado con la película surcoreana *El guardián del rey*, dirigida por Jang Hang-jun. La película batió récords de taquilla en Corea del Sur, recaudando 107 millones de dólares, pero aún más destacable es su impacto fuera de las salas de cine: la remota región de Cheongnyeongpo, vinculada a la historia del rey exiliado, se ha convertido repentinamente en un destino muy popular. El éxito de la película ha atraído a una nueva oleada de visitantes, transformando un lugar aparentemente desconocido en una experiencia cultural.
No se trata de un fenómeno aislado. Desde hace mucho tiempo, el "séptimo arte" ha tenido la capacidad de despertar la curiosidad en vastos territorios: El Señor de los Anillos atrajo turistas a la "aldea hobbit" en Nueva Zelanda; Crash Landing on You convirtió la isla de Jeju, Taean o el pueblo de Iseltwald en el lago Brienz, Suiza, en destinos para los fans... Cuando una escena cinematográfica toca las emociones del público, el escenario deja de ser un simple telón de fondo; se convierte en un recuerdo, un lugar que los espectadores desean visitar para reconectar con la historia que alguna vez sintieron.
En Vietnam, este efecto también se ha manifestado en numerosas ocasiones. Tras el estreno de Kong: Skull Island en 2017, Ninh Binh recibió a un gran número de turistas; las cordilleras de piedra caliza, la laguna Van Long y la región de Hoa Lu aparecieron en pantalla con una belleza majestuosa y singular, suficiente para despertar la curiosidad tanto de turistas internacionales como vietnamitas. Anteriormente, Pao's Story contribuyó a acercar Ha Giang al público, y entonces "la casa de Pao" se convirtió en una parada habitual. En 2015, I See Yellow Flowers on Green Grass abrió una forma poética de referirse a Phu Yen: "La tierra de las flores amarillas sobre la hierba verde", una frase que ha perdurado en la memoria de los jóvenes durante mucho tiempo.
Pero los efectos de las películas suelen ser efímeros. Ninh Binh, a pesar de conservar los conjuntos de chozas indígenas de la película de King Kong para el turismo, eventualmente tendrá que dejar que desaparezcan con el tiempo. Incluso la película más popular puede caer en el olvido al cabo de unos años si la localidad no transforma rápidamente su impacto inicial en un producto turístico significativo.
En 2025, con motivo del 80 aniversario del Día Nacional, el éxito de los túneles de Cu Chi aumentó el atractivo del sitio histórico de Cu Chi; el evento "Lluvia Roja" también atrajo a muchos turistas a la antigua ciudadela de Quang Tri, que buscaban redescubrir las huellas de los feroces años de guerra.
Lamentablemente, el deseo de preservar el antiguo campo de batalla de la ciudadela para el turismo no se pudo concretar. En China, los estudios cinematográficos de Hengdian, en Zhejiang, han creado atractivos recorridos experienciales que incentivan a los turistas a gastar dinero. Esta experiencia demuestra que la cultura puede atraer turismo, pero conservarlo requiere más que una moda pasajera.
Que cada destino tenga su propia historia.
Los efectos del cine, la música, los videoclips y otros productos de entretenimiento masivo demuestran una dirección importante en el desarrollo de la industria cultural. Con Vietnam aspirando a una tasa de crecimiento anual promedio de aproximadamente el 10 % en las industrias culturales para 2030, lo que contribuiría con alrededor del 7 % al PIB, la cuestión ya no se centra en producir una película o un producto artístico exitoso. La pregunta clave es cómo cada producto cultural puede ampliar las oportunidades económicas, impulsar el turismo, realzar el valor del patrimonio y contribuir a la promoción de la imagen nacional.
De hecho, algunas localidades ya han comenzado a seguir esta tendencia. Muchas provincias y ciudades invitan activamente a artistas y equipos creativos a grabar videoclips en parajes pintorescos y espacios culturales únicos. Tras el videoclip de Bond en la bahía de Ha Long, la isla del Ojo del Dragón se hizo más conocida. Cuando MONO lanzó su videoclip "Open Your Eye", las imágenes de la Montaña del Ojo de Dios, también conocida como el Agujero en la Montaña en Cao Bang, rápidamente generaron una oleada de búsquedas y registros de visitas. Estos ejemplos demuestran que la influencia generalizada de la cultura popular puede impulsar rápidamente el turismo, especialmente entre los jóvenes.
Pero estos efectos aún son bastante aislados. Un videoclip suele mantenerse popular digitalmente solo durante unos meses. Una escena hermosa puede despertar curiosidad momentánea, pero es difícil retener a los turistas si no hay una experiencia, un servicio, una historia y una organización atractivos detrás. El público actual se deja llevar por las tendencias con mucha rapidez y las olvida igual de rápido. Por lo tanto, el reto para la industria cultural y turística es mantener un flujo creativo suficientemente sólido, constante y atractivo para alimentar continuamente el deseo de explorar.
Para lograrlo, Vietnam necesita su propio "universo narrativo". Se trata de un tesoro de material procedente de la historia, las leyendas, el patrimonio, los personajes famosos, las costumbres, la artesanía tradicional y la vida contemporánea; seleccionado y desarrollado en libros, películas, fotografías, vídeos musicales, espectáculos, recorridos experienciales, productos digitales y mucho más.
Cada relato debe estar arraigado en un lugar, patrimonio o símbolo específico, de modo que cuando el público aprecie el producto cultural, tenga un motivo para visitar ese lugar en persona. Un paisaje hermoso puede hacer que la gente se detenga, pero es la historia la que los impulsa a quedarse, a comprender y a compartir.
Por supuesto, crear un producto con suficiente alcance requiere una inversión sistemática. No basta con unas cuantas fotos bonitas, rostros famosos o campañas promocionales a corto plazo. El producto debe tener calidad artística, potencial comercial, un lenguaje que conecte con el público y utilizar eficazmente las plataformas digitales y las redes sociales. La colaboración internacional también es crucial, sobre todo cuando las localidades desean promocionar su imagen más allá de sus fronteras. Trabajar con productores, artistas y equipos competentes hará que el producto sea más atractivo y aumentará sus posibilidades de llegar a un mercado más amplio.
Pero ese atractivo solo tiene valor duradero cuando se transforma en productos turísticos concretos, con experiencias, servicios y narrativas que conecten con el público actual. La clave está en que las localidades se conviertan en coautoras de cada plan.
Si cada lugar tiene una perspectiva diferente y sigue las tendencias sin coordinación, el efecto se desvanecerá rápidamente. Tampoco es recomendable abarcar demasiado, promocionando todos los lugares hermosos que se ven. En cambio, conviene seleccionar imágenes, eventos y espacios con un alto valor simbólico, que sean actuales, cuenten la historia adecuada y se dirijan al público correcto. Los turistas de hoy no solo visitan un lugar hermoso; lo visitan porque hay algo que contar, algo que recordar y algo que llevarse a casa como parte de su experiencia.
Fuente: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
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