Los jóvenes reposicionan la marca “Vietnam” con amor al país

Cuando trabajo con clientes, a menudo hago la pregunta breve: "Si su marca se personificara en una persona, ¿cómo describiría su edad, educación, mentalidad, actitud, intereses, personalidad y comportamiento?" Al utilizar esta misma pregunta para la Generación Z en abril pasado, especialmente a través del "Concierto Nacional" que celebraba el 50 aniversario del Día de la Liberación del Sur (30 de abril de 1975 - 30 de abril de 2025), me di cuenta de que han dado forma a la marca "Vietnam" de una manera única. Para la Generación Z, Vietnam no es solo una patria sino también un “ídolo nacional” joven, abierto, rico en identidad y por el que vale la pena sentir pasión. Se trata de una combinación de historia gloriosa y el estilo “de moda” de la era digital, donde el patriotismo se expresa a través de la creación de contenidos, la acción comunitaria y la difusión en el “escenario global”.

Vietnam - El "Ídolo" nacional desde la perspectiva de la Generación Z

Me siento orgulloso de ver a la Generación Z considerando a Vietnam como un ídolo integral, fuerte en su herencia cultural y “genial” en sus logros modernos. Antes nos preocupaba que la Generación Z fuera una generación superficial y desconectada, a la que incluso llamaban “la generación de las bromas” en los eventos importantes. Pero “Concierto Nacional” cambió esa perspectiva. Juegan duro, estudian seriamente, trabajan responsablemente y disfrutan la vida con la libertad de afirmarse. Están dispuestos a hablar cuando es necesario y están entusiasmados por lo que es correcto y bello, incluidas las dos palabras "Vietnam".

Según el informe Digital 2024 de We Are Social, Vietnam tiene 72,7 millones de usuarios de redes sociales (73,4% de la población), y la Generación Z lidera las interacciones en línea. Crearon tendencias como #VietnamTravel y #ProudToBeVietnamese, atrayendo millones de visitas en TikTok e Instagram. Por ejemplo, el vídeo banh mi de la cuenta @streetfoodvn alcanzó 1,2 millones de visitas (Decision Lab, 2023), promocionando la cocina vietnamita en el mundo . La Generación Z también “renovó” íconos nacionales, como la calle peatonal Nguyen Hue, que se convirtió en el “escenario principal” con el hashtag #HCMCityVibes, mientras que la bahía de Ha Long y Hoi An fueron presentadas a través de videos de viajes que recibieron millones de interacciones.

Patriotismo: el amor de la Generación Z por el "Fandom"

El patriotismo de la Generación Z es de estilo fandom: apasionado, personalizado y experiencial. Según la teoría del comportamiento del consumidor de Solomon (2018), priorizan los valores de “autenticidad” y “conexión con la comunidad”. La campaña “Recuerdos de Vietnam” en TikTok en 2023 los animó a compartir historias de guerra de sus abuelos, combinadas con música moderna, atrayendo 500.000 videos (TikTok Vietnam). No sólo honran la historia sino que la convierten en contenido vivo.

Las acciones prácticas también demuestran ese amor. Según UNICEF Vietnam (2023), campañas como “Uniendo manos por Vietnam Central” recaudaron más de 5 mil millones de VND después de tormentas e inundaciones, mientras que #VietnamGreen promovió la limpieza de basura en Da Nang y la plantación de árboles en Hanoi . Un joven en Instagram (@greenlife.vn) escribió: “El patriotismo está haciendo que Vietnam sea más hermoso desde las cosas más pequeñas”. Desde una perspectiva de marketing, aplicaron "branding emocional" con un video sobre un anciano contando una historia de resistencia en YouTube, alcanzando 800.000 visualizaciones (2023), despertando el "amor de marca" tanto a nivel nacional como internacional. El viajero estadounidense (@travelwithjohn) comentó: “La juventud vietnamita me hace amar este país, son jóvenes, dinámicos y están llenos de orgullo”.

La cultura conectada ayuda a Vietnam a brillar en el escenario digital

La Generación Z aprovecha la cultura de la conectividad digital para elevar a Vietnam. Según Decision Lab (segundo trimestre de 2024), TikTok tiene una tasa de penetración del 68% en Vietnam, lo que la convierte en su plataforma favorita. Usan lenguaje fandom como “VN slay” cuando hablan de VinFast en CES 2024, o el video del Puente del Dragón en Da Nang escupiendo fuego que alcanzó los 2 millones de vistas y recibió comentarios como “¡Vietnam es tan genial!”. de audiencia internacional. Según Statista (2024), el 51,2% de los usuarios vietnamitas de redes sociales son mujeres y el 48,8% son hombres, y la Generación Z lidera la creación de contenido. La campaña #VietnamTravel que iniciaron atrajo un millón de publicaciones en Instagram, promocionando hermosos paisajes desde Sapa hasta Phu Quoc, convirtiendo a Vietnam en una marca “identificable”: cercana y adorable.

Poder colectivo: un fandom nacional poderoso

La Generación Z crea un “fandom nacional” unido. Según la teoría de masas de Le Bon (1895), la cohesión grupal crea energía resonante. El flashmob “Big Hands” en 5 ciudades atrajo a 20.000 personas (2023), mientras que el “Vietnam Challenge” en TikTok, que llamaba a las buenas acciones, alcanzó los 300.000 vídeos. Cuando Vietnam fue sede de la ASEAN 2023, trabajaron como guías turísticos, crearon vídeos bilingües y atrajeron 500.000 visitas. Según Younet Media, el tema del desfile militar del 30 de abril de 2025 registró 2,45 millones de discusiones y 18,13 millones de interacciones, con un 58% del contenido llamando a la participación y un 50% expresando orgullo. Se trata de una “marca impulsada por la comunidad” que está convirtiendo a Vietnam en un ídolo mundial.

El futuro del patriotismo de la Generación Z

El patriotismo de la Generación Z también será una fuerza impulsora del futuro. Según el Informe de Vietnam (2023), el 68% de las startups lideradas por la Generación Z se centran en tecnología, agricultura limpia y moda sostenible, contribuyendo potencialmente entre el 1 y el 2% del PIB (Banco Mundial). Crean productos únicos, como ao dai de moda y aplicaciones de viaje. La cultura también se preserva: el 62% de la Generación Z viste con orgullo el Ao Dai internacional y el 75% prioriza las películas vietnamitas (Decision Lab, segundo trimestre de 2024), lo que aumenta los ingresos del turismo cultural (15% del PIB, Departamento General de Turismo, 2023). También construyen una sociedad unida, promueven la igualdad y aspiran a estar entre los 50 países con mayor índice de felicidad del mundo (Índice de Felicidad de Vietnam, 2030). Según Brand Finance (2024), el valor de la marca de Vietnam alcanzó los 431 mil millones de dólares, un 11 % más gracias a la Generación Z.

Generación Z: el artista del futuro

La Generación Z ha convertido a Vietnam en un ídolo nacional, utilizando el patriotismo creativo para posicionar la marca nacional. Son artistas talentosos que pintan una imagen de un Vietnam próspero, como dijo una vez el tío Ho: "La juventud es la primavera de la sociedad". Confíen en ellos y apóyenlos, porque donde hay patriotismo, está el poder de elevar la nación.

LE QUYNH JUE
Director ejecutivo de Apex Media

Referencias: We Are Social (2024), Decision Lab (2024), TikTok Vietnam (2023), UNICEF Vietnam (2023), UNESCO Vietnam (2023), Younet Media (2025), Vietnam Report (2023), Banco Mundial (2023), Administración Nacional de Turismo de Vietnam (2023), Brand Finance (2024), Solomon (2018), Le Bon (1895), Maslow (1943).

Fuente: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/