En el contexto de la competencia global, el desarrollo de marcas locales es una necesidad urgente. Por ello, la provincia de Ninh Binh se ha coordinado con la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam para organizar un taller científico sobre "Definiendo la identidad de Ninh Binh asociada al desarrollo de marcas locales". Para comprender mejor el propósito y la importancia del taller, el periódico Ninh Binh invitó respetuosamente al Dr. Phan Chi Hieu, presidente de la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam y copresidente del comité organizador del taller, para analizar este contenido.
Reportero (PV): Estimado camarada, desde la perspectiva de un científico y director de la principal agencia de investigación en ciencias sociales y humanidades de Vietnam, ¿cómo evalúa el papel y la posición de la promoción de la identidad y la estrategia de marca en el proceso de desarrollo de cada localidad?
Dr. Phan Chi Hieu: La identidad local se compone de los valores fundamentales, las características excepcionales y únicas de una localidad, que se perciben claramente y que ayudan a distinguir un lugar de otro. La identidad local se compone de las características que distinguen a una localidad de otras. La identidad de cada localidad se forma a partir de diferentes orígenes, en parte provenientes del entorno natural, y en su mayoría creadas por sus habitantes a lo largo de su vida. La identidad de cada localidad incluye numerosos elementos constitutivos, como las tradiciones históricas y culturales, en las que los factores culturales desempeñan un papel importante.
En el contexto actual, la posición del país, sus valores culturales y el valor de marca de cada país y localidad se han convertido en recursos importantes y motores para un desarrollo rápido y sostenible, promoviendo la integración internacional del país y la localidad. La fortaleza, los recursos culturales y, junto con ellos, el factor cultural en la economía, constituyen uno de los tres pilares del desarrollo del país. La cultura se considera "el alma de la nación, expresión de su identidad" y, al mismo tiempo, "poder blando", contribuyendo a consolidar la posición del país y a fortalecer su capacidad nacional.
En la actual estrategia de industrialización e integración internacional, la construcción de una marca basada en los valores identitarios de la nación y la localidad se ha consolidado en la comunidad internacional, con el objetivo de construir un país próspero. Gracias a los logros de la Cuarta Revolución Industrial, con la explosión de la inteligencia artificial, la tecnología digital y la transformación digital, los recursos, el potencial económico y la identidad cultural de un país han cobrado mayor importancia que nunca. La fortaleza económica, la marca local y, junto con ellas, la creatividad cultural y el sistema de conocimiento de una nación son la base para definir el rol y la posición de una localidad en el conjunto de la nación y la región.
La construcción de una marca nacional/local (incluyendo marketing y promoción local) abarca la marca nacional, la marca regional y la marca urbana/urbana. Es el proceso de construir y comunicar una imagen local a las áreas de mercado objetivo. Una marca —clara, atractiva y única— es la base para convertir una localidad en un atractivo para la inversión, un destino turístico y un lugar habitable. En el proceso de integración, globalización e interconexión del mundo, cada localidad debe competir con otras, ya que todos debemos competir para atraer clientes, turistas, empresas, capital de inversión e industria.
Actualmente, en el mundo, más de 3.000 grandes ciudades y 455 áreas metropolitanas participan en el proceso de desarrollo de marcas locales competitivas a nivel mundial. En muchos países, las marcas locales gozan de popularidad y ofrecen ventajas competitivas superiores y sostenibles en comparación con otras localidades y países. Las marcas locales no solo generan efectos positivos en la eficiencia de la inversión y el mercado desde el exterior, sino que también impulsan las fuerzas internas de la localidad. Las marcas locales son parte integral de la estrategia general de desarrollo local y se componen de grupos de factores que tienen impactos mutuos, como la historia, la cultura y la tradición; los valores nacionales (condiciones naturales, población, economía, política, cultura, sociedad, relaciones internacionales, etc.); las personas y la capacidad de gestión de los gobiernos locales.
Sin embargo, una marca local no surge de forma natural, sino que debe construirse, desarrollarse, promoverse, afirmarse y reconocerse. Por lo tanto, es necesario contar con una estrategia sistemática para construir y desarrollar una marca local, en la que los objetivos, el contenido, los métodos, las tareas y las soluciones de implementación estén claramente definidos, con la participación de todo el sistema político, especialmente de todos los sectores de la población.
PV: En su opinión, ¿cuáles son los valores únicos, destacados y especiales de la provincia de Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: A través del estudio de documentos publicados, investigaciones y experiencias personales, se puede observar que la provincia de Ninh Binh posee numerosas ventajas únicas, destacadas y especiales, como las siguientes:
En primer lugar , las características de los recursos posicionales y la posición geopolítica: Hoa Lu - Truong Yen en el pasado, Ninh Binh hoy tiene la convergencia de los 3 espacios: espacio económico y cultural de alta montaña, espacio económico y cultural del delta y espacio económico y cultural marino. Es la convergencia de un complejo de ecosistemas, creando muchas fortalezas en recursos naturales y recursos posicionales. Según el enfoque espacial y en la visión comparativa entre espacios, Ninh Binh es a la vez la región más meridional del Norte y la tierra asociada con la región de Thanh - Nghe, al mismo tiempo tiene características naturales y humanas cercanas a la región Noroeste. Ninh Binh tiene tanto la ventaja de la conectividad regional a lo largo del eje Norte-Sur como la fortaleza de la conectividad Este-Oeste. Esa posición geopolítica y geoeconómica especial crea espacios abiertos para esta tierra. Ninh Binh tiene las condiciones para mejorar los intercambios económicos, sociales y culturales no sólo con las provincias y ciudades del Delta del Río Rojo, la región costera del norte y la región económica clave del norte, sino también con las provincias y ciudades de la región de la capital de Hanoi, la región montañosa del noroeste y la región central del norte.
En segundo lugar , Ninh Binh es una tierra con una larga tradición histórica y cultural: fue la capital de Vietnam en el siglo X, y es una tierra asociada con las carreras de 6 reyes de las tres dinastías Dinh - Tien Le - Ly con muchas marcas históricas.
En tercer lugar , Ninh Binh tiene un sistema masivo de reliquias repartidas en muchas localidades y unidades administrativas. Actualmente, Ninh Binh tiene 395 reliquias clasificadas, incluyendo 1 Patrimonio Cultural y Natural Mundial (Complejo Paisajístico Trang An), 81 reliquias clasificadas a nivel nacional (incluyendo 3 reliquias nacionales especiales: Capital Antigua Hoa Lu; Paisaje Paisajístico Trang An - Tam Coc - Bich Dong y Reliquia de la Montaña Non Nuoc) y 314 reliquias clasificadas a nivel provincial. Ninh Binh tiene 5 artefactos reconocidos como Tesoros Nacionales (Pilar Sutra Budista de la Pagoda Nhat Tru, Cama Larga frente a Nghi Mon Ngoai y Cama Larga frente al Templo Bai Duong del Rey Dinh Tien Hoang; Conjunto del Templo Phu Viet del Rey Dinh Tien Hoang; Conjunto del Templo Phu Viet del Rey Le Dai Hanh).
En cuarto lugar , Ninh Binh tiene muchas ventajas únicas en términos de valores naturales, recursos naturales y ecosistemas. La provincia de Ninh Binh tiene muchas condiciones naturales favorables, un terreno muy diverso, con muchas regiones y paisajes ecológicos y sociales diferentes, como: montañas, tierras medias, llanuras y espacio marítimo; muchos paisajes hermosos que combinan bosques, mar y llanuras, muchos paisajes famosos, reliquias históricas y culturales, que atraen a los visitantes son condiciones para que Ninh Binh desarrolle industrias, agricultura, turismo y servicios integrales. Los patrimonios naturales de la provincia, como: el Complejo Trang An es Patrimonio Cultural y Natural Mundial reconocido por la UNESCO desde 2014, el Bosque Nacional Cuc Phuong, el ecosistema de montaña de piedra caliza mezclado con el humedal Van Long, el humedal costero Kim Son que expande anualmente su área hacia el mar con una alta biodiversidad. Por lo tanto, Ninh Binh tiene muchas grandes ventajas en el desarrollo socioeconómico asociado con el desarrollo de los sistemas urbanos, el turismo de servicios y la industria de la región costera del norte.
En quinto lugar , los habitantes de Ninh Binh son amables, hospitalarios, amables y leales, valientes en la lucha por proteger su patria y su país, diligentes y trabajadores, y decididos a construir una patria próspera y hermosa. Esta es también una gran ventaja de la provincia de Ninh Binh.
Reportero: ¿Podría usted compartir con más claridad el propósito y la importancia del taller científico “Definiendo la identidad de Ninh Binh asociada con la construcción de marcas locales” que la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam en coordinación con la provincia de Ninh Binh se está preparando para organizar pronto?
Dr. Phan Chi Hieu: Agradezco enormemente la iniciativa de organizar el taller científico "Definiendo la identidad de Ninh Binh asociada a la construcción de marcas locales" y agradezco sinceramente a los líderes provinciales por invitar a la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam (VASS) a participar.
El taller es un foro para que investigadores, gestores y empresarios intercambien y debatan con el fin de identificar de forma completa y precisa los valores identitarios únicos, excepcionales y singulares, así como las ventajas comparativas de la provincia de Ninh Binh, proponiendo así soluciones para construir la marca provincial. Al mismo tiempo, se analizan las deficiencias, limitaciones y obstáculos en los mecanismos, políticas y organizaciones de gestión que deben eliminarse en la conservación del patrimonio; se identifican correctamente las causas fundamentales de los problemas que obstaculizan el desarrollo. Sobre esta base, se proponen soluciones para armonizar los intereses de la conservación y la promoción del patrimonio local para el desarrollo turístico sostenible, beneficiando a la comunidad y contribuyendo al desarrollo socioeconómico de la provincia. Más importante aún, al determinar los objetivos, las orientaciones y las aspiraciones de desarrollo para el futuro, la provincia de Ninh Binh debe prepararse para el período de transformación para liberar todos los valores identitarios locales y convertirlos en recursos y capital para el desarrollo socioeconómico, aprovechando las oportunidades que ofrece el nuevo contexto. Ninh Binh necesita tener mecanismos y políticas únicos y sobresalientes para llevar a cabo la gran misión de preservar y conservar los valores culturales y el patrimonio humano; al mismo tiempo, crear motivación para que la provincia tenga más oportunidades de promover la fuerza interna y movilizar recursos para un desarrollo rápido y sostenible, digno de ser un área urbana especial en términos de valores patrimoniales.
Para la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam, esta es una oportunidad para participar más profundamente, directa y específicamente en la consultoría de políticas, proporcionando argumentos científicos y prácticos para la formulación de políticas y soluciones para el desarrollo del país y de cada localidad.
Reportero: El desarrollo de la provincia de Ninh Binh, tanto en el presente como en el futuro, se produce en un contexto de rápidos cambios en el contexto internacional y regional, con numerosos factores de la época. Si se aprovechan, Ninh Binh puede desarrollarse rápidamente y convertirse en una provincia bastante desarrollada en la región del Delta del Río Rojo. En su opinión, para aprovechar esta oportunidad y no perder el impulso del desarrollo, ¿qué debería hacer Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: En mi opinión, para aprovechar las oportunidades y convertir la identidad y los valores patrimoniales en recursos para el desarrollo, la provincia de Ninh Binh debe prestar atención a lo siguiente:
En primer lugar , es necesario identificar claramente los valores fundamentales, las características únicas y las ventajas competitivas de Ninh Binh para impulsarla con mayor fuerza en el futuro. Además, es necesario reconocer abiertamente las limitaciones que debemos superar y cambiar para crear la imagen, el atractivo y la presencia de la provincia de Ninh Binh en el nuevo contexto.
En segundo lugar , es necesario investigar y construir la marca de Ninh Binh, centrándose en estrategias de marketing local, asociadas con las tradiciones históricas, los valores culturales y promoviendo las ventajas de la gente de Ninh Binh.
En tercer lugar , seguir mejorando fuertemente el ambiente de inversión, negocios y vida, decididos a convertir Ninh Binh en un lugar donde valga la pena vivir e invertir para atraer y retener inversionistas, gente talentosa y turistas.
En cuarto lugar , prestar atención a la investigación y desarrollar estrategias para la industria cultural, un sector económico relacionado con la producción, reproducción, almacenamiento y distribución de productos y servicios culturales con fines comerciales. Las potencias económicas mundiales son todas potencias culturales, y su poder blando, basado en el capital cultural, ha contribuido significativamente a mantener la alta competitividad de estas economías. Para algunos países que se desarrollaron más tarde, la industria cultural se ha convertido en una fuerza clave en la estrategia de desarrollo del país, con un ejemplo muy claro y vívido siendo Corea del Sur. Justo en nuestra región del sudeste asiático, Singapur y Tailandia también dependen en gran medida de su capital cultural para desarrollarse y competir con éxito a escala global. El Complejo de la Antigua Capital de Hoa Lu, con su densa concentración de reliquias históricas y culturales y espacios paisajísticos convenientes para las actividades culturales y artísticas comunitarias, puede crear condiciones ideales para el desarrollo de las industrias culturales.
Reportero: Actualmente, el Gobierno Central ha autorizado a muchas provincias y ciudades a implementar un mecanismo especial para el desarrollo socioeconómico local. ¿Podría explicarnos si la provincia de Ninh Binh reúne todos los requisitos para acogerse a este mecanismo especial?
Dr. Phan Chi Hieu: La Asamblea Nacional ha emitido una Resolución para implementar mecanismos específicos en diversas localidades, como Hanói, Ciudad Ho Chi Minh, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Can Tho, Buon Ma Thuot y la provincia de Dak Lak. Ninh Binh también es una localidad con numerosas ventajas para el desarrollo socioeconómico, como se mencionó anteriormente. La provincia es, además, la única de Vietnam y una de las pocas de la región que posee un doble título patrimonial: Trang An, Patrimonio Cultural y Natural Mundial. Para cumplir la misión de preservar y conservar los valores culturales y el patrimonio mundial, y al mismo tiempo, convertir el patrimonio en un recurso y motor del desarrollo socioeconómico local, el Gobierno Central debe permitir a Ninh Binh implementar mecanismos y políticas específicos para maximizar el potencial de desarrollo socioeconómico y la conservación del patrimonio. En mi opinión, estos mecanismos específicos se centran en los siguientes grupos clave:
Grupo 1: Desarrollar mecanismos y políticas específicas para maximizar la movilización de recursos con el objetivo de preservar y promover los valores del patrimonio cultural y natural.
Grupo 2: Mecanismos y políticas específicas para crear motivación y atraer inversionistas estratégicos como palanca para promover el desarrollo socioeconómico de la provincia en una dirección rápida y sostenible.
Grupo 3: Permite pilotar mecanismos financieros para implementar medidas de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero a través de mecanismos de intercambio de créditos de carbono y compensación y etiquetas de biosfera.
Grupo 4: Es necesario que existan mecanismos y políticas específicas para clasificar las áreas urbanas y los patrimonios a fin de garantizar que las áreas urbanas y los patrimonios reconocidos por la UNESCO no sean arrasados por el modelo de "patrimonio urbano y comprimido" para promover la urbanización y la modernización al mismo tiempo que siguen siendo adecuados para la función de las áreas urbanas patrimoniales, preservando y conservando al mismo tiempo los valores fundamentales reconocidos por la UNESCO; mecanismos y políticas específicas para asegurar la transformación sostenible de los medios de vida de las personas en las áreas patrimoniales.
PV: ¡Muchas gracias camarada!
Nguyen Thom (Implementación)
Fuente
![[Foto] El presidente de la Asamblea Nacional, Tran Thanh Man, visita a la heroica madre vietnamita Ta Thi Tran](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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