OCOP tiene suficiente "cantidad" pero necesita abrirse paso en "calidad".

Cuando los productos de OCOP alcanzan un cierto nivel de madurez en términos de cantidad, el desafío ya no es el ranking, sino la promoción comercial en profundidad, haciendo de OCOP una marca verdaderamente competitiva.

Cuando OCOP ya no se trata sólo de "cantidad"

Según un informe del Ministerio de Agricultura y Medio Ambiente , el programa "Una Comuna, Un Producto" (OCOP) se ha implementado de forma sincronizada en el 100 % de las provincias y ciudades del país. Para 2025, casi 17 500 productos OCOP en todo el país habrán alcanzado 3 estrellas o más, un aumento significativo en comparación con la fase inicial de implementación y que supera con creces la meta establecida por el Primer Ministro. De estos, los productos de 3 estrellas representan más del 72 %, los de 4 estrellas el 27,1 % y 126 productos han sido reconocidos con 5 estrellas, considerados "representantes nacionales" del OCOP de Vietnam.

Para 2025, todo el país contará con cerca de 17.500 productos OCOP. (Imagen ilustrativa)

Al observar el mapa del OCOP, se observa la gran expansión del programa, tanto en escala como en área de desarrollo. El Delta del Río Rojo lidera actualmente el país en cuanto a número de productos del OCOP, seguido del Delta del Mekong, la Costa Sur Central y las Tierras Altas Centrales. La estructura de productos también refleja claramente las ventajas regionales, con una proporción abrumadora de productos alimenticios (78,3%), seguidos de artesanías, bebidas y otros grupos de productos. El OCOP se ha convertido en un marco de desarrollo para que las localidades exploten los recursos autóctonos, desde el té y las hierbas medicinales en la región montañosa del norte hasta el café y la pimienta en las Tierras Altas Centrales, o los mariscos y frutas en la cuenca baja del río Mekong.

Desde la perspectiva de las entidades participantes, el programa OCOP ha atraído a más de 9300 participantes, de los cuales las cooperativas representan una proporción significativa. Cabe destacar que el hecho de que muchas cooperativas cuenten con productos OCOP ha contribuido a cambiar el rol tradicional de la economía colectiva, pasando de proporcionar principalmente servicios de insumos a participar directamente en la producción, el consumo, el desarrollo de marca y el acceso al mercado.

Estas cifras demuestran que el programa OCOP ha dejado de ser un movimiento experimental para convertirse en un componente importante de la estrategia de desarrollo económico rural. Sin embargo, con su amplio alcance, surge una pregunta más importante: ¿cómo pueden los productos OCOP no solo aumentar en cantidad, sino también venderse de forma sostenible y consolidarse en el mercado a largo plazo?

De hecho, a lo largo de los años, la promoción y facilitación comercial de los productos OCOP ha sido muy dinámica. Desde foros y ferias regionales y nacionales como OCOPEX y ferias regionales especializadas, hasta la presentación de productos OCOP en ferias internacionales en Europa y Asia, muchas localidades han establecido proactivamente centros y puntos de venta para la introducción y venta de productos OCOP en zonas urbanas y destinos turísticos . Hasta la fecha, todo el país cuenta con más de 670 centros y puntos de venta OCOP, un aumento de más de 4,5 veces en comparación con 2020.

Tan solo en Hanói, la localidad líder a nivel nacional en cuanto a número de productos OCOP reconocidos, se ha establecido una red de 115 puntos de promoción y marketing de OCOP, que atienden tanto a la capital como a los turistas. Muchos productos OCOP tienen una presencia estable en las principales cadenas de supermercados y plataformas de comercio electrónico, y se están incorporando gradualmente a los canales de distribución modernos.

Sin embargo, un análisis más detallado revela que las actividades de promoción comercial de OCOP aún son en gran medida superficiales. Si bien existen numerosas ferias y eventos, el potencial para generar pedidos a largo plazo, construir cadenas de distribución sostenibles y conectar experiencias con los consumidores no está a la altura. Muchos puntos de venta de OCOP aún parecen simples stands de exhibición, sin contar la historia de los productos, experiencias atractivas ni convertirse en verdaderos puntos de destino.

En una reunión entre el Presidente del Comité Popular de Hanói y el Departamento de Industria y Comercio de Hanói, celebrada el 12 de enero, la Sra. Dang Huong Giang, Directora del Departamento de Turismo de Hanói, declaró que, de las 119 salas de exposición de productos OCOP existentes, aproximadamente 35 tienen el potencial de conectar con modelos turísticos, rutas turísticas y experiencias vinculadas a las comunidades locales y los turistas. Esta conexión no solo diversificará las actividades en los puntos de venta, sino que también contribuirá a aumentar el valor añadido mediante experiencias turísticas y de compras.

En base a esto, la Sra. Dang Huong Giang sugirió que el Departamento de Industria y Comercio continúe prestando atención y dirigiendo la construcción y el desarrollo de centros de introducción de productos OCOP en 2026 con una dirección innovadora. Estos centros no solo deben funcionar como puntos de venta, sino también como espacios experienciales que muestren los valores culturales, los procesos de producción y las historias de los productos.

No se trata sólo de vender productos, se trata de vender una marca.

Los impactos positivos del programa OCOP en la economía rural son innegables. Más del 60% de los participantes de OCOP han visto un aumento en sus ingresos, y el precio promedio de venta de sus productos ha aumentado más del 12% tras recibir la certificación OCOP. OCOP también ha contribuido a promover los medios de vida de las mujeres, las minorías étnicas y los grupos vulnerables, a la vez que ha impulsado el emprendimiento en las zonas rurales.

Sin embargo, a medida que nos adentramos en el período 2026-2030, el panorama del desarrollo ha cambiado. Las demandas de desarrollo verde, reducción de emisiones, trazabilidad, estándares de calidad y transformación digital son cada vez más evidentes. El viceministro de Agricultura y Medio Ambiente, Tran Thanh Nam, señaló que el programa OCOP necesita un nuevo enfoque que supere las limitaciones existentes y genere mayor vitalidad y valor añadido para los productos.

Esto significa que la promoción comercial de OCOP no puede seguir como antes. Es necesario centrarse en el desarrollo integral de productos, estrechamente vinculados con las materias primas, la cultura y los conocimientos locales; en la mejora de la calidad con un enfoque ecológico y sostenible; y en la inversión sistemática en el embalaje, el etiquetado, la narrativa del producto y el desarrollo de la marca. Más importante aún, OCOP debe vincularse estrechamente con el turismo rural, los festivales culturales y los espacios abiertos de experiencias.

En Hanói, con su gran base turística y su singular sistema de aldeas artesanales tradicionales y zonas rurales, el modelo turístico "Una Comuna, Un Producto" (OCOP) está demostrando una clara eficacia. Modelos como el Parque Verde Phu Dong o la aldea rural Hong Van no solo venden productos, sino que también generan un flujo estable de turistas, incrementan el valor económico y promueven la imagen de las nuevas zonas rurales.

En una entrevista con un reportero del periódico Industry and Trade, el experto agrícola Hoang Trong Thuy afirmó que el programa OCOP (Una Comuna, Un Producto) se encuentra en el umbral de una nueva fase de desarrollo. Cuando la cantidad ya no es el único parámetro, la promoción comercial debe convertirse en una herramienta estratégica que ayude a OCOP a trascender las fronteras locales y acceder a mercados más amplios y sostenibles.

Para lograrlo, se requiere un esfuerzo coordinado del Estado, las localidades y las empresas, desde el perfeccionamiento del marco político y los estándares hasta la innovación en el enfoque promocional. El OCOP no solo debe considerarse un producto rural, sino que debe posicionarse como una marca nacional, una convergencia de valores económicos, culturales y ambientales. Solo entonces la promoción comercial del OCOP entrará verdaderamente en una nueva etapa, acorde con el trabajo que el programa ha realizado durante la última década.

La experiencia internacional demuestra que muchos países no necesitan demasiados destinos, sino solo construir con éxito unos pocos modelos ejemplares con un atractivo generalizado. Para los productos de OCOP, la creación de "centros de experiencia OCOP" podría ser clave para impulsar la promoción comercial en la nueva fase.

Según el periódico Industria y Comercio

Fuente: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm