Desarrollo de la industria cultural de Vietnam (*): Construcción de una marca cultural nacional

El Primer Ministro acaba de aprobar la estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2030, con una visión a 2045.

En consecuencia, para 2030, las industrias culturales se esfuerzan por alcanzar una tasa de crecimiento promedio de alrededor del 10% anual, contribuyendo con el 7% del PIB; la fuerza laboral aumenta un 10% anual y representa el 6% del total de la fuerza laboral social.

Creación de valor para el desarrollo sostenible

Los dos conciertos de G-Dragon en Hanói (8 y 9 de noviembre) atrajeron a casi 100.000 espectadores, estableciendo un récord para el mayor espectáculo internacional en Vietnam. Esto también significa que G-Dragon ha atraído a un gran número de fans nacionales e internacionales a la capital, lo que ha provocado un aumento considerable en las búsquedas de alojamiento. Tras el anuncio del concierto de G-Dragon en Hanói, las búsquedas de alojamiento en la capital durante el evento aumentaron en más del 250% en comparación con el mismo período del año anterior, lo que demuestra el gran atractivo para los turistas musicales .

El concierto de G-Dragon en Hanoi establece un récord para el espectáculo internacional con la mayor cantidad de espectadores en Vietnam (Foto: PORTAL DE INFORMACIÓN ELECTRÓNICA DEL MINISTERIO DE CULTURA, DEPORTES Y TURISMO)

Según el Informe de Tendencias de Viaje 2025 de Booking.com, el 68 % de los viajeros vietnamitas se inspiran en las redes sociales para viajar, mientras que el 33 % se ven influenciados por películas o series de televisión. Esto demuestra que el contenido cultural influye directamente en las intenciones de viaje de los viajeros. Para muchos, son los eventos musicales, y no el destino en sí, los que los motivan a viajar.

El Sr. Le Minh Tuan, Subdirector del Departamento de Derechos de Autor del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, afirmó que el turismo cultural contribuirá a conectar y desarrollar las industrias culturales de Vietnam. El Prof. Dr. Dao Manh Hung, Presidente de la Asociación de Formación Turística de Vietnam, recalcó que la industria cultural y el turismo son dos pilares que, en conjunto, generan valores de desarrollo sostenible. El turismo es el canal más eficaz para promover la industria cultural y, a su vez, esta ofrece al turismo productos únicos impregnados de identidad nacional, lo que contribuye a mejorar la competitividad de los destinos.

El vicepresidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, Nguyen Hong Hai, destacó que el turismo cultural se considera un pilar fundamental de la industria cultural y afirmó que la integración del turismo sostenible en la industria cultural es una tendencia inevitable, en consonancia con la orientación hacia el desarrollo económico basado en el conocimiento, el crecimiento verde y la conservación del patrimonio. Cada vez se crean más productos de turismo cultural, turismo patrimonial y turismo creativo, que se convierten en marcas distintivas de cada localidad. Entre estos se incluyen el Festival de Hue, el Festival del Café de Buon Ma Thuot, la Semana Cultural y Turística del Noroeste y el Espacio Cultural Gong de las Tierras Altas Centrales. Estos eventos no solo atraen turistas, sino que también difunden ampliamente la cultura vietnamita en el mundo.

En el ámbito cinematográfico, la Dra. Ngo Phuong Lan, presidenta de la Asociación Vietnamita para la Promoción y el Desarrollo del Cine y directora del Festival de Cine Asiático de Da Nang (DANAFF), afirmó que DANAFF ha contribuido a sentar las bases de un ecosistema para la formación de talentos creativos en la región central de Vietnam y en todo el país. Este evento también ha convertido a Da Nang en un nuevo punto de encuentro para los talentos del cine asiático, impulsando la cooperación cinematográfica internacional y consolidando la posición de Vietnam en el panorama cinematográfico regional.

De hecho, en el pasado, el cine comercial era un negocio privado, pero ahora el Estado y el sector privado colaboran estrechamente. «Lluvia Roja», de Cine del Ejército, batió récords de taquilla con más de 700 mil millones de VND, mientras que la película de acción «Combate en el Cielo», producida por Cine de la Policía Popular en colaboración con Galaxy Group, recaudó más de 250 mil millones de VND.

De igual modo, numerosos expertos subrayan la necesidad de una orientación específica para transformar los productos culturales y artísticos en productos únicos, avanzando gradualmente hacia la exportación cultural. Las artes escénicas deben convertirse en un pilar fundamental del desarrollo de la industria cultural, con beneficios económicos, culturales y sociales.

Eliminar los cuellos de botella institucionales

Según los expertos, para 2030, el número de establecimientos económicos que operan en este sector aumentará en un promedio del 10 % anual; el valor de las exportaciones crecerá un 7 % anual. La visión para 2045 aspira a una industria cultural desarrollada de forma sostenible, que contribuya con el 9 % del PIB, con una fuerza laboral que represente el 8 % y en la que los productos culturales digitales supongan más del 80 % del total.

Vietnam aspira a convertirse en un país desarrollado en la industria cultural y del entretenimiento en la región asiática, contribuyendo así a consolidar su posición en el panorama cultural mundial. El Ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, afirmó que la estrategia aún identifica diez sectores de la industria cultural, priorizando áreas donde Vietnam cuenta con ventajas competitivas, con el objetivo de optimizar el desarrollo. Estas áreas prioritarias incluyen: artes escénicas, cine, software y videojuegos; publicidad; turismo cultural; y ámbitos donde los vietnamitas poseen un gran potencial creativo.

El Ministro también señaló tres pilares del desarrollo: los creadores, que promueven el rol creativo de artistas y personas; las empresas, donde las ideas creativas se transforman en productos y bienes; y el Estado, que formula políticas. Según el plan, el Gobierno propone a la Asamblea Nacional que la Ley de Cultura y Tecnologías de la Información se oriente hacia el desarrollo creativo, con el fin de institucionalizar y promover el desarrollo sustancial del sector cultural y tecnológico.

La Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, profesora asociada y directora del Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo de Vietnam, afirmó que, si bien contamos con una política, una estrategia y una conciencia unificadas sobre el papel de las industrias culturales, el principal obstáculo actual no reside en la visión, sino en las instituciones. El marco institucional vigente para el desarrollo de las industrias culturales aún se encuentra disperso, dependiendo de cada ámbito de gestión estatal; existe una carencia de un mecanismo de coordinación suficientemente sólido que conecte cultura, creatividad, ciencia y tecnología, turismo, comercio y zonas urbanas; faltan herramientas para incentivar la inversión privada y la colaboración público-privada; y no existen espacios de prueba (o entornos experimentales) para nuevos modelos de políticas.

Y, sobre todo, la falta de mecanismos operativos flexibles a nivel local, especialmente en los centros urbanos creativos. La ausencia de instituciones coordinadas impide que el potencial de los sectores cultural e industrial se convierta en un verdadero motor de desarrollo.

Compartiendo esta opinión, el Dr. Bui Hoai Son, profesor asociado y miembro de tiempo completo del Comité de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, afirmó que para que la industria cultural contribuya con el 7% del PIB para 2030, no podemos seguir el camino antiguo, sino que necesitamos mecanismos verdaderamente innovadores, mecanismos que allanen el camino para que la creatividad, la tecnología, las empresas y el talento vietnamita avancen.

En primer lugar, necesitamos un marco legal que se anticipe a la realidad. Las experiencias de Corea, el Reino Unido, China y Singapur demuestran que no existe una industria cultural sólida sin un marco legal transparente y abierto. Vietnam debe completar con urgencia las leyes relativas a los derechos de autor, las leyes sobre actividades artísticas, la ley cinematográfica (y su efectiva aplicación) y la ley de transformación digital en el ámbito cultural.

Los procedimientos de concesión de licencias deben simplificarse al máximo; deben eliminarse las barreras en la producción cinematográfica, la organización de espectáculos, la publicidad creativa y la exportación de derechos de autor para que las empresas realmente se atrevan a "hacer, a invertir, a crear".

En segundo lugar, necesitamos un mecanismo financiero innovador e incentivos a la inversión. El desarrollo de la industria cultural depende del compromiso de las empresas en sectores de alto riesgo como el cine, los videojuegos, la música, el diseño y la moda. Por lo tanto, Vietnam debe aplicar con decisión incentivos fiscales, exenciones y reducciones en el alquiler de terrenos, fondos de apoyo a la creatividad y créditos preferenciales para proyectos culturales con potencial.

En tercer lugar, el desarrollo de una infraestructura creativa a gran escala es indispensable. Necesitamos estudios cinematográficos modernos, centros de diseño, zonas creativas multidisciplinares, espacios de arte abiertos y clústeres culturales especializados en Hanói, Ciudad Ho Chi Minh, Da Nang, Hue y Hai Phong. Estos serán los lugares donde converjan las empresas creativas, se capacite a los profesionales y se conecten artistas, tecnología y mercados. La infraestructura creativa es el destino del talento y la base para que los productos culturales alcancen la calidad internacional.

En cuarto lugar, es necesario planificar y formar recursos humanos creativos de alta calidad. El sector de las artes y la cultura requiere inteligencia, valentía, competencias digitales y una visión internacional. Para 2030, Vietnam necesitará decenas de miles de trabajadores en áreas como efectos especiales para cine, diseño de videojuegos, gestión de eventos, producción de contenido digital, marketing creativo, gestión cultural, etc.

(*) Véase el periódico Lao Dong, edición del 16 de noviembre

Esta mañana, el cuarto seminario sobre la industria cultural.

El periódico Lao Dong celebró esta mañana (19 de noviembre) su cuarto seminario para debatir soluciones para el desarrollo de la industria cultural, con el tema: "Explotar eficazmente los elementos y valores tradicionales e históricos para desarrollar la industria cultural de Vietnam", en la sede del periódico (123 Vo Van Tan, barrio Xuan Hoa, Ciudad Ho Chi Minh), según informó en línea el periódico electrónico.

En los últimos dos años, el periódico Lao Dong, organismo dependiente del Comité del Partido de la Ciudad de Ho Chi Minh, ha organizado consecutivamente tres seminarios para debatir y encontrar soluciones para el desarrollo de la industria cultural de Vietnam.

El 14 de noviembre, el Primer Ministro firmó la Decisión N° 2486/QD-TTg, que aprueba la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2030, con una visión a 2045. En este contexto, y en reconocimiento del gran éxito de eventos, proyectos y obras recientes, como la película "Lluvia Roja" y el programa de conciertos nacionales "Patria en el Corazón", el periódico Nguoi Lao Dong continúa organizando el 4° debate.

Entre los invitados y ponentes se encuentran: el Sr. Le Minh Tuan, Subdirector del Departamento de Derechos de Autor del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo; el Sr. Nguyen Ngoc Hoi, Subdirector del Departamento de Cultura y Deportes de la Ciudad de Ho Chi Minh; el Sr. Nguyen Minh Hai, Jefe del Departamento de Propaganda, Prensa y Publicaciones del Comité de Propaganda y Movilización de Masas del Comité del Partido de la Ciudad de Ho Chi Minh; el Sr. Le Nguyen Hieu, Miembro Permanente del Presidium de la Unión de Asociaciones de Literatura y Artes de la Ciudad de Ho Chi Minh; la Dra. Nguyen Thi My Liem, Profesora Asociada y Vicepresidenta de la Asociación de Música de la Ciudad de Ho Chi Minh...

Entre los expertos, directores, productores, artistas e invitados se encuentran: el teniente coronel y artista meritorio Dang Thai Huyen, director de la película "Lluvia Roja"; el actor Steven Nguyen, quien interpreta a Quang en la película "Lluvia Roja"; el actor Do Nhat Hoang, quien interpreta a Cuong en la película "Lluvia Roja"; el actor Dinh Khang, quien interpreta a Tu en la película "Lluvia Roja"; el productor, director y guionista Mai The Hiep; el crítico de cine Le Hong Lam; el Sr. Nguyen Hoang Hai, director de contenido de CGV Vietnam; el cantante Dam Vinh Hung; el productor musical Khanh K-ICM; el director Kawaii Tuan Anh; el productor Hoa Prox...

Señor Khue

Si queremos que nuestros productos culturales sean aceptados en todo el mundo, debemos reafirmar la identidad vietnamita en cada obra, cada producto, cada servicio creativo. El «poder blando de Vietnam» debe ser reconocido, comunicado y convertido en una estrategia nacional de diplomacia cultural. Esta es la clave para que el cine, la música, la gastronomía, el diseño de videojuegos y la moda vietnamitas puedan competir en el volátil mercado global.

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Fuente: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm