Impulso al turismo a finales de año.

Con el objetivo de lograr un crecimiento de dos dígitos para 2026, la industria turística de Da Nang se está centrando en construir y posicionar su imagen como un destino que se alinea con sus fortalezas y orientación al desarrollo, al tiempo que promueve mercados clave, profundiza en segmentos de productos específicos y se dirige a turistas de alta calidad.

Las empresas de Da Nang están intensificando sus esfuerzos para promocionar el destino. Foto: NHAT HA

Mayor tracción en la nueva era

Para lograr un crecimiento sostenible, la industria turística de la ciudad ha innovado continuamente en sus actividades de promoción en mercados clave. Tras la fusión, Da Nang entró en una nueva fase de desarrollo con un espacio más amplio, abundantes recursos y un patrimonio cultural, económico y turístico único. Fortalecer su imagen para consolidar su posición en el panorama turístico internacional se ha convertido en una necesidad urgente.

A lo largo de los años, los esfuerzos de promoción turística de Da Nang han dado excelentes resultados, consolidando su imagen como destino turístico tanto para visitantes nacionales como internacionales. Se ha implementado una promoción multicanal y multimercado, y se han firmado 36 acuerdos de cooperación internacional en el sector turístico con 18 países, 15 provincias y ciudades nacionales, y 10 importantes empresas y corporaciones turísticas. El sector también ha impulsado eficazmente la transformación digital, aprovechando las plataformas de redes sociales y las campañas de comunicación para enriquecer la experiencia turística, movilizando además eficazmente los recursos sociales para la promoción.

Sin embargo, las actividades promocionales siguen siendo limitadas en algunos mercados distantes; las campañas publicitarias carecen de viabilidad a largo plazo; y la capacidad de aprovechar los datos digitales y las nuevas tendencias mediáticas aún no es sólida. La identidad de marca internacional de Da Nang tampoco está claramente definida en algunos mercados como Europa, Australia y Estados Unidos, donde los turistas conocen principalmente a Hoi An. Los vínculos regionales son débiles y la conexión de rutas aéreas con mercados distantes sigue siendo un desafío.

Según Nguyen Thi Hong Tham, directora del Centro de Promoción Turística, el fin de año, con sus numerosos eventos para dar la bienvenida al nuevo año, es un momento crucial para impulsar la promoción. La ciudad intensificará la comunicación sobre la serie de festivales de fin de año, mejorará la decoración y organizará actividades coordinadas en establecimientos y localidades, destacando el Festival de Año Nuevo 2026 junto con un programa de incentivos a gran escala. Los temas de comunicación se centrarán en destinos ecológicos, seguros y sostenibles, y en Da Nang como ciudad de eventos y festivales.

La implementación de políticas para atraer a líderes de opinión (KOL) y empresas que traigan turistas busca difundir la imagen de la ciudad ofreciendo nuevas experiencias. Al mismo tiempo, mantener una presencia constante en los medios de comunicación y coordinar estrechamente con empresas, aerolíneas, agencias de viajes en línea (OTA) y socios internacionales contribuirá a mantener el dinamismo del mercado y atraer turistas de nuevo a Da Nang con el mensaje "Nueva Da Nang: una nueva experiencia".

Además, la ciudad fortalecerá los vínculos para el desarrollo turístico, implementará un plan para conectar las tres localidades de Hue, Da Nang y Quang Tri, y conectará con Quang Ninh para atraer turistas. También promoverá la línea ferroviaria turística "Ruta del Patrimonio" de Ninh Binh a Hoi An. Cabe destacar que la ciudad organizará una gala titulada "Da Nang: Un Lugar de Encuentro para Amigos de Todo el Mundo" para conectar a la comunidad de expatriados residentes en Da Nang y así difundir la imagen de la localidad.

Posicionamiento sostenible para el futuro

El subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, Tan Van Vuong, ofreció varias sugerencias y directrices estratégicas para la promoción y la publicidad en el futuro próximo. En particular, para convertir a Da Nang en un destino internacional, es necesario posicionar rápidamente su marca con un mensaje globalmente relevante. La historia de la marca debe transmitirse a través de la emoción y la experiencia, reflejando el viaje de "venir a Da Nang para encontrar el equilibrio entre la vida moderna, la naturaleza y el patrimonio".

Las empresas de Da Nang están intensificando sus esfuerzos para promocionar el destino. Foto: NHAT HA

Partiendo de su base actual, Da Nang necesita definir los valores fundamentales de un destino habitable y atractivo, con cinco elementos clave: sitios declarados Patrimonio Cultural de la Humanidad; un rico ecosistema natural; eventos y festivales únicos; una gastronomía diversa; e infraestructura turística moderna. Esto permitirá crear una identidad de marca clara y fácil de comunicar, alineada con la tendencia del turismo de alta calidad.

Además, es necesario cambiar el modelo promocional, pasando de la comunicación basada en eventos a la comunicación digital experiencial; creando campañas de comunicación a largo plazo centradas en mercados estratégicos como el noreste de Asia, el sudeste asiático, Asia Central, Oriente Medio, India, Australia, Norteamérica y Europa.

Además, es necesario colaborar y construir un "ecosistema de marca de destino"; desarrollar los recursos humanos, mejorar la capacidad de las organizaciones de promoción turística hacia la profesionalización, la modernidad y la integración internacional, y atraer a personas con talento del sector para que participen en proyectos relacionados con el desarrollo del mercado y la promoción y comercialización del turismo.

Fuente: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html