Mayor tracción en la nueva era
Para lograr un crecimiento sostenible, la industria turística de la ciudad ha innovado continuamente en sus actividades de promoción en mercados clave. Tras la fusión, Da Nang entró en una nueva fase de desarrollo con un espacio más amplio, abundantes recursos y un patrimonio cultural, económico y turístico único. Fortalecer su imagen para consolidar su posición en el panorama turístico internacional se ha convertido en una necesidad urgente.
A lo largo de los años, las iniciativas de promoción turística de Da Nang han dado numerosos resultados positivos, consolidando su imagen como destino turístico tanto para turistas nacionales como internacionales. Se ha implementado una promoción multicanal y multimercado; y se han firmado 36 acuerdos de cooperación internacional en el sector turístico con 18 países, 15 provincias y ciudades nacionales, y 10 importantes empresas y corporaciones turísticas. El sector también ha impulsado eficazmente la transformación digital, aprovechando las redes sociales y las campañas de comunicación para mejorar la experiencia turística, a la vez que ha movilizado eficazmente recursos sociales para la promoción.
Sin embargo, las actividades promocionales siguen siendo limitadas en algunos mercados distantes; las campañas publicitarias carecen de viabilidad a largo plazo; y la capacidad de aprovechar los datos digitales y las nuevas tendencias mediáticas aún no es sólida. La identidad de marca internacional de Da Nang tampoco está claramente definida en algunos mercados como Europa, Australia y Estados Unidos, donde los turistas reconocen principalmente Hoi An. Los vínculos regionales no son sólidos, y conectar las rutas aéreas con mercados distantes sigue siendo un desafío.
Según Nguyen Thi Hong Tham, directora del Centro de Promoción Turística, el fin de año, con sus numerosos eventos de bienvenida, es un momento crucial para impulsar la promoción. La ciudad intensificará la comunicación sobre la serie de festivales de fin de año, realzará la decoración y organizará actividades sincronizadas en establecimientos de servicios y localidades, en particular el Festival de Año Nuevo 2026, junto con un programa de estímulo a gran escala. Los temas de comunicación se centrarán en destinos ecológicos, seguros y sostenibles, y en Da Nang como ciudad de eventos y festivales.
Implementar políticas para atraer a KOL (influencers) y empresas que atraigan turistas busca difundir la imagen de la ciudad con nuevas experiencias. Simultáneamente, mantener una presencia constante en los medios de comunicación y una estrecha coordinación con empresas, aerolíneas, agencias de viajes online (OTA) y socios internacionales ayudará a mantener el impulso del mercado y a atraer turistas de vuelta a Da Nang con el mensaje "Nueva Da Nang, Nueva Experiencia".
Además, la ciudad fortalecerá los vínculos para el desarrollo turístico, implementará un plan para conectar las tres localidades de Hue, Da Nang y Quang Tri, y conectará con Quang Ninh para atraer turistas. También promoverá la línea ferroviaria turística "Ruta del Patrimonio" de Ninh Binh a Hoi An. Cabe destacar que la ciudad organizará una gala titulada "Da Nang: Un Lugar de Encuentro para Amigos de Todo el Mundo" para conectar a la comunidad de expatriados residentes en Da Nang y así difundir la imagen de la localidad.
Posicionamiento sostenible para el futuro
El subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, Tan Van Vuong, ofreció varias sugerencias y directrices estratégicas para la promoción y la publicidad en el futuro próximo. En particular, para convertir a Da Nang en un destino internacional, es necesario posicionar rápidamente su marca con un mensaje globalmente relevante. La historia de la marca debe transmitirse a través de la emoción y la experiencia, reflejando el viaje de "venir a Da Nang para encontrar el equilibrio entre la vida moderna, la naturaleza y el patrimonio".
Partiendo de sus bases actuales, Da Nang necesita definir los valores fundamentales de un destino habitable y valioso con cinco elementos destacados: patrimonio cultural mundial; un rico ecosistema natural; eventos y festivales únicos; gastronomía diversa; e infraestructura turística moderna. Esto creará una identidad de marca ágil y fácilmente comunicativa, en línea con la tendencia del turismo de alta calidad.
Además, es necesario cambiar el modelo de promoción de la comunicación basada en eventos a la comunicación experiencial digital; construyendo campañas de comunicación a largo plazo centradas en mercados estratégicos como el Noreste Asiático, el Sudeste Asiático, Asia Central, Oriente Medio, India, Australia, América del Norte y Europa.
Además, es necesario colaborar y construir un “Ecosistema de Marca de Destino”; desarrollar recursos humanos, potenciar la capacidad de las organizaciones de promoción turística hacia la profesionalidad, la modernidad y la integración internacional, y atraer individuos talentosos de la industria para participar en proyectos relacionados con el desarrollo del mercado y la promoción y el marketing turístico.
Fuente: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
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