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Influencers participan activamente en el Festival de Cine de Cannes. Foto: NYT . |
Hace apenas seis meses, el futuro de TikTok en Estados Unidos parecía condenado. La Corte Suprema ratificó una ley federal que exigía que la aplicación se vendiera desde su empresa matriz china, ByteDance, o se enfrentara a una prohibición. TikTok incluso se tomó una pausa de medio día.
Pero recientemente, esta plataforma, con más de 100 millones de usuarios estadounidenses, estuvo presente en un evento importante, hasta el punto de que el NYT comentó que la posibilidad de un colapso es solo un sueño lejano. Muchos TikTokers también se han expandido a otros campos gracias a su reputación en la plataforma. Esto demuestra la profunda influencia que TikTok ha tenido en la vida social.
Asistir a muchos eventos importantes
La semana pasada, TikTok, que aún es de propiedad china, instaló un gran campus en el lujoso Hotel Carlton durante el festival anual de publicidad Cannes Lions. El espacio, llamado "TikTok Garden", albergará a anunciantes, creadores y fans.
El director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, se reunió con los creadores, quienes posteriormente publicaron sobre las reuniones en el hotel. La compañía también patrocinó a algunos de sus creadores más populares para que vinieran a Cannes durante la semana del evento, como @ReesaTeesa , conocida por su serie de videos románticos que se está convirtiendo en un programa de televisión, y el comediante @AdamW .
Mientras tanto, los fans hacían fila para asistir a las fiestas nocturnas de TikTok y conocer a sus creadores favoritos. Otros ejecutivos de TikTok se subieron a un barco para ir a un restaurante con periodistas y jugaron pickleball con al menos un creador de contenido.
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El logo de TikTok se encuentra en el centro del lujoso Hotel Carlton. Foto: NYT. |
Según el NYT, estas actividades demuestran la meticulosa planificación de TikTok para superar la presión de Washington y, al mismo tiempo, mantener su atractivo para anunciantes, creadores de contenido y más de mil millones de usuarios globales. La semana pasada, el presidente Trump anunció la firma de una orden ejecutiva que extiende por 90 días, hasta mediados de septiembre, la búsqueda de un nuevo propietario para TikTok.
Cannes es uno de los festivales de cine más grandes y prestigiosos del mundo . TikTok se unió al evento en mayo como patrocinador oficial. El año pasado, casi dos semanas después de que el presidente Biden firmara una ley que prohibía TikTok, Shou Chew asistió a la Gala del Met como copresidente.
Craig Brommers, director de marketing de American Eagle Outfitters, declaró en una entrevista en Cannes que la gente sabía de la prohibición, pero parecía no importarle. «Nadie hablaba del tema. Todos simplemente seguían adelante», afirmó.
TikTok solo abordó brevemente el tema durante su conferencia de prensa. Khartoon Weiss, vicepresidente de soluciones comerciales globales de la compañía, calificó la prohibición como un gran problema que todos veían, pero del que nadie quería hablar, y afirmó que la plataforma estaba "plenamente segura de que habrá una solución".
Profundamente arraigado en la sociedad estadounidense
Como plataforma de uso diario para muchos estadounidenses, especialmente la generación Z y la generación Alfa, TikTok es su espacio para expresarse y compartir sus productos creativos, como música , memes y tendencias. Prohibir TikTok es como desconectarse de una parte de esta generación.
En muchos casos, TikTok se ha convertido en un motor de búsqueda alternativo a Google o YouTube. Noticias, periódicos e incluso la campaña presidencial estadounidense de 2024 han trasladado su contenido aquí para llegar a los jóvenes votantes.
También se ha convertido en una plataforma de ingresos a tiempo parcial para muchas personas, incluso para su trabajo a tiempo completo. Se prevé que aumenten los ingresos por publicidad, así como la intención de invertir en TikTok. Las marcas invirtieron un total de 4.800 millones de dólares en TikTok en EE. UU. en 2024, un 27 % más que el año anterior.
Además, TikTok ha servido como plataforma para que muchos creadores se expandan a otros ámbitos. Jack Innanen, creador de comedia en TikTok y protagonista de la nueva serie de FX, «i Adults» , cree que la línea entre los medios nuevos y los tradicionales se está difuminando.
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La estrella de TikTok, Jack Innanen, se ha expandido al mundo de la televisión. Foto: FX Productions. |
"Creo que ya no se verán muchos actores puros. Cualquiera que quiera ser actor habrá hecho algo en línea", dijo. No solo Hollywood, sino también las discográficas y las cadenas de televisión estadounidenses se están adaptando a los algoritmos de la plataforma.
Muchos artistas, al componer música, dedican un segmento de 15 segundos a captar una tendencia en TikTok. La cantante Doja Cat compartió una vez en una transmisión en vivo que sabe qué segmentos triunfarán en la plataforma.
Adam Waheed, creador de TikTok conocido como Adam W, compartió sus temores sobre la prohibición en enero. Ya ha creado otros canales en YouTube y Facebook, pero aún cree que el algoritmo y las capacidades de TikTok para generar tendencias son únicos.
Fuente: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html
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