Cómo TikTok impacta el turismo

Más del 70% de los usuarios en Europa afirmaron que a menudo planifican sus vacaciones basándose en las recomendaciones de TikTok.

Con más de mil millones de usuarios mensuales, TikTok se ha convertido en un recurso clave para explorar el mundo . No solo destaca destinos menos conocidos, sino que también comparte consejos sobre todo, desde cómo hacer la maleta hasta cómo elegir el transporte.

Pero la plataforma también ha sido polémica, ya que los creadores de contenido han saturado destinos "secretos" y, en ocasiones, han promocionado actividades inapropiadas. Esto es lo que los viajeros deben saber sobre cómo la plataforma está afectando al sector turístico .

La aplicación, lanzada en 2016, ha experimentado un crecimiento del 410% en las visualizaciones de contenido de viajes desde 2021, gracias a su formato de vídeo corto y fácil de compartir, con un 70% de usuarios menores de 34 años.

La creadora de contenido de TikTok, Emma Cooke, dice que si una imagen vale más que mil palabras, un video vale más que diez mil. "Es difícil editar un video de la misma manera que se edita una foto", afirma.

Más del 70 % de los usuarios de TikTok en Europa afirman planificar sus vacaciones basándose en las recomendaciones de la plataforma. Un estudio de Adobe revela que más del 60 % de la Generación Z estadounidense utiliza la aplicación como buscador. Por ejemplo, al buscar «qué hacer en París», aparecen varios vídeos ordenados por popularidad. El algoritmo ajusta las recomendaciones a medida que los usuarios siguen navegando y utiliza la geolocalización para ofrecer contenido específico del destino durante sus viajes.

Gen Mohacsy, una secretaria médica de 25 años que vive en el Reino Unido, suele usar aplicaciones de vídeo para planificar sus viajes y afirma que son más eficaces que TripAdvisor. «Ver vídeos te permite conocer un lugar con todo detalle. Así fue como descubrí los mercados nocturnos de Auckland durante mi viaje a Nueva Zelanda», explica Gen.

En TikTok han surgido varias tendencias de viaje este año, incluida la “estética de la bandeja del aeropuerto”, que muestra a personas exhibiendo su equipaje de viaje de forma organizada. hábilmente en las bandejas de control de seguridad del aeropuerto; "sexo sin protección", Siéntate en silencio No hagas nada en el avión para liberar tu mente y poder dejar volar la imaginación o buscar "trucos de viaje", sustituyendo los lugares turísticos populares por sitios más baratos y menos concurridos.

TikTok atrae a creadores de contenido que brindan información útil a los viajeros. Pero también pueden ser perjudiciales, ya que a veces promocionan destinos mal equipados a miles de visitantes.

Muchos destinos turísticos se han convertido en víctimas de sus propios creadores de contenido. Cuando los videos de la montaña Jianfengling y la presa Daguang en China se viralizaron en 2021, la zona se convirtió en un punto turístico de moda de la noche a la mañana. Si bien los turistas contribuyen a impulsar la economía, también generan congestión vehicular y sobrecargan la infraestructura, según JORT, una revista especializada en la industria de viajes.

Algunos negocios han tomado medidas al ver que TikTok afecta negativamente a sus operaciones. Dae, una cafetería de Nueva York, dejó de permitir grabaciones de vídeo en su local el año pasado porque los vídeos de TikTok se habían vuelto demasiado difíciles de controlar.

También se ha producido un aumento del turismo poco ético. Natara Loose, una veterinaria estadounidense que visitó Mauricio este año, afirmó estar sorprendida por la cantidad de excursiones para nadar con delfines que se ofrecen, una actividad prohibida en Mauricio pero muy popular en TikTok. Asimismo, ha habido un creciente interés por el turismo sostenible, con publicaciones etiquetadas con #SustainableTravel que han alcanzado 78,1 millones de visualizaciones.

Para bien o para mal, TikTok está teniendo un profundo impacto en la industria de los viajes, especialmente entre la generación más joven, y es poco probable que esto cambie en un futuro próximo.

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