En décadas anteriores, la labor de propaganda se desarrollaba principalmente de forma tradicional, con foros directos como eje central: conferencias de propaganda, altavoces de barrio y comuna, documentos de propaganda, vallas publicitarias, carteles, folletos, etc. Estas eran herramientas idóneas en una sociedad donde no existía internet, los medios de comunicación eran limitados y la gente accedía a la información principalmente a través de canales oficiales controlados por el Partido y el Estado. El modelo de "comunicación unidireccional" —donde el propagandista era el "portavoz" y el público el "oyente"— resultó eficaz en ese contexto.
Sin embargo, el desarrollo explosivo de la tecnología digital y los nuevos medios ha transformado fundamentalmente la estructura de las redes sociales. El público moderno ya no es un receptor pasivo, sino que se ha convertido en sujeto de la creación, el intercambio e incluso la configuración de la información. Los jóvenes, la fuerza con mayor acceso a la tecnología, optan por formas de comunicación breves, rápidas, visuales y emotivas: videoclips de menos de un minuto, infografías, podcasts, artículos con animaciones o transmisiones interactivas en directo. Mientras tanto, trabajadores, agricultores y personas en zonas remotas, antes un grupo de difícil acceso, ahora cuentan con teléfonos inteligentes, 4G y cobertura wifi en pueblos, fábricas e incluso en el campo. Usan las redes sociales como un "compañero" diario, no solo para entretenerse, sino también para informarse sobre políticas, tendencias de estilo de vida y responder a problemas sociales.
En ese contexto, la propaganda y la movilización masiva no pueden quedar al margen, y mucho menos rezagadas con respecto a la práctica comunicativa. La aplicación continua de métodos de comunicación anticuados, poco creativos y dogmáticos puede fácilmente generar una brecha entre el contenido propagandístico y las necesidades de la sociedad. Si un paso es lento, se pierde la oportunidad de difundirse; si un paso es erróneo, se crea una brecha para la infiltración de información falsa. En la era de la explosión informativa, no se puede permitir que la propaganda y la movilización masiva sean lentas. Esto no es solo un principio rector, sino también una lección para quienes realizan propaganda y movilización masiva hoy: si no es oportuna, precisa y apropiada, creará una brecha para que la información falsa y tóxica se filtre y opaque la voz de la verdad.
Especialmente en la era de la "posverdad", cuando las emociones prevalecen sobre la razón y las redes sociales se convierten en espacios donde las noticias falsas, las noticias distorsionadas y los argumentos reaccionarios se propagan a un ritmo vertiginoso, el papel de la propaganda se vuelve aún más crucial. Si no ocupamos proactivamente el espacio mediático y proporcionamos información precisa, oportuna, atractiva y de fácil difusión, la propaganda y la movilización masiva serán pasivas y débiles ante la volátil "batalla mediática". En realidad, se han dado muchos casos en los que una información falsa ha tenido un impacto significativo en la estabilidad social y la reputación de las organizaciones del Partido y las autoridades locales, debido a que la propaganda no ha respondido a tiempo o ha respondido de forma incorrecta e ineficaz.
Por lo tanto, la transición de la comunicación unidireccional a la comunicación multidireccional, la interacción y la personalización de los mensajes es un requisito indispensable en la actualidad. Los profesionales de la propaganda no solo deben ser competentes en teoría y tener ideas profundas, sino también comprender el lenguaje de la comunicación digital, ser capaces de diseñar contenido digital (creador de contenido) y saber usar plataformas como Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, etc., para transmitir contenido de propaganda de forma flexible, creativa y adecuada para cada público.
Sin limitarse a las herramientas, es necesario construir una estrategia de propaganda moderna basada en un nuevo ecosistema mediático, donde se aplique la IA (inteligencia artificial) para sintetizar datos, detectar tendencias de opinión pública; usar big data para clasificar grupos de público por edad, región y comportamiento de recepción; implementar la escucha social para detectar señales tempranas de sentimientos negativos y orientar su manejo. Al mismo tiempo, es necesario construir un "centro de mando de propaganda digital" con un modelo de gestión moderno, que conecte desde el centro hasta las bases, y que pueda coordinar rápidamente campañas de comunicación en tiempo real.
Sin embargo, la tecnología es solo una herramienta. La esencia sigue siendo el pensamiento innovador, la visión estratégica y la valentía política del propagandista. Porque el objetivo final no es solo "contarle al pueblo", sino "hacer que la gente crea, comprenda, siga y difunda". Para lograrlo, el propagandista en la era digital debe desempeñar el papel de un narrador político atractivo, conectando la ideología del Partido con la conciencia popular en un lenguaje moderno, fácil de entender y que conmueva las emociones.
En zonas montañosas como Son La, la tarea es aún más especial: es necesario difundir políticas en lenguas étnicas, contar historias de la cultura indígena y utilizar imágenes cercanas a la vida rural en zonas remotas. La propaganda debe integrar elementos de identidad, tecnología y emoción para que el contenido propagandístico realmente perdure en el corazón de la gente, no solo por escrito.
En el contexto de la transformación digital y la actual explosión de información, la labor de propaganda no puede seguir el camino tradicional. En Son La, una provincia montañosa con numerosas dificultades, una extensa superficie, una población dispersa y la convivencia de hasta doce grupos étnicos, esta tarea plantea requisitos aún más específicos. En los últimos años, el Departamento de Propaganda de Son La ha implementado importantes cambios, demostrando un espíritu proactivo, coraje, flexibilidad y una estrecha adhesión a las realidades locales, contribuyendo a difundir las políticas del Partido en cada pueblo y a cada persona.
La eficaz construcción y mantenimiento de la página de información electrónica y la página de fans "Propaganda y Movilización Masiva de Son La" es una clara demostración del nuevo enfoque de la industria. No solo la actualización oportuna de la información oficial, sino también los videoclips cortos, vívidos y de fácil acceso, especialmente en las lenguas étnicas mong y thai, han acortado la distancia entre la propaganda y la recepción de la información. Esto no es solo una forma de "hacer que la gente entienda", sino también de "hablar en el idioma del pueblo", "hablar en el momento oportuno, al público adecuado". Como enseñó el presidente Ho Chi Minh: "La propaganda debe ser práctica, en el momento oportuno, en el lugar oportuno, al público adecuado, en el momento oportuno, cuando la gente la necesita".
Estos productos han llegado con eficacia a zonas remotas –donde las redes sociales pueden llegar antes que los periódicos–, afirmando así el papel protagonista de la información de los sistemas de propaganda locales en el campo de batalla mediático de la era digital.
En distritos como Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, la comuna de Thuan Chau y la comuna de Yen Chau (anteriormente distritos de Moc Chau, Yen Chau y Thuan Chau), el movimiento de exámenes de opción múltiple en línea para conocer la Resolución del Congreso del Partido y la historia del Comité del Partido local ha atraído a decenas de miles de personas, cuadros y militantes. No se trata simplemente de "probar para saber", sino de "aprender para comprender, comprender para seguir", en consonancia con el espíritu del XIII Congreso Nacional del Partido: "Fortalecer la educación política e ideológica... innovar el contenido y los métodos de la propaganda de forma proactiva, convincente, eficaz, práctica y adecuada para cada grupo objetivo".
El modelo de la "Biblioteca Digital Comunitaria" en la comuna de Chieng Mung (anteriormente comuna de Chieng Bang, distrito de Mai Son) es una iniciativa que conecta la propaganda con la educación. No solo apoya a los estudiantes en el aprendizaje en línea, sino que también es un espacio para que la población rural acceda a información oficial, mejore sus conocimientos y contribuya a reducir la brecha digital entre las zonas urbanas y rurales.
En algunas escuelas, los foros en línea sobre ideología política, donde los estudiantes pueden crear videos y podcasts para expresar su conocimiento sobre temas políticos y sociales, han dado un nuevo impulso a la educación ideal revolucionaria. Ya no se trata de conferencias monótonas, sino que los conceptos políticos se "modernizan" a través de la creatividad estudiantil. Por ejemplo, en una escuela secundaria de la comuna de Muong La, un grupo de estudiantes creó un video sobre la vida del tío Ho en forma de narración animada combinada con música folclórica. Este video no solo atrajo muchas visitas en TikTok, sino que también despertó el patriotismo de forma natural y familiar. Durante períodos clave, como las elecciones o la prevención y el control de la COVID-19, el sistema de propaganda, desde la provincia hasta las bases, ha tomado medidas drásticas, en estrecha coordinación con los medios de comunicación oficiales y las redes sociales. La información oficial se actualiza con prontitud, lo que contribuye a orientar a la opinión pública, combatir la desinformación y evitar la "brecha mediática".
Gracias a ello, se fortalece la confianza social y las personas implementan proactivamente las recomendaciones y regulaciones del Estado, lo que genera un efecto de contagio positivo. Esta práctica confirma la profunda afirmación: «Si nos quedamos un paso atrás, perderemos la oportunidad de propagarnos; si damos un paso en falso, crearemos una brecha para que se filtre información falsa».
En la era digital, los cuadros de propaganda y movilización masiva deben transformar su rol: de comunicar a inspirar, de popularizar a liderar. Son modernos "narradores políticos", capaces de conectar la ideología del Partido con las masas a través del lenguaje de las redes sociales, imágenes y sonidos, conmoviendo las emociones. Esto requiere una firme voluntad política, visión estratégica y capacidad tecnológica, como afirmó el Secretario General Nguyen Phu Trong: "Los cuadros de propaganda deben ser pioneros en la concienciación, sensibles a las novedades y saber expresarse para que la gente comprenda, crea y siga".
La transformación digital en la propaganda y la movilización masiva no puede limitarse a eslóganes ni a la voluntad política, sino que requiere un ecosistema integral que incluya una plataforma tecnológica, recursos humanos de calidad, mecanismos de políticas adecuados e infraestructura técnica sincronizada. Para lograrlo en la provincia de Son La, una localidad montañosa con numerosas dificultades, es necesario comenzar con pasos metódicos y prácticos, y una hoja de ruta específica.
En primer lugar, es necesario investigar, desarrollar e implementar el Proyecto "Propaganda y Movilización Digital Masiva en la Provincia de Son La" con una visión a largo plazo, priorizando la sincronización de la infraestructura de tecnología de la información, la estandarización de los datos de propaganda y el desarrollo de una plataforma digital compartida para todo el sistema de propaganda, desde la provincia hasta las bases. Este será el pilar de la infraestructura que contribuirá a mejorar la conectividad, el intercambio, la sincronización y la eficiencia de las actividades de propaganda y la formación en teoría política.
En segundo lugar, invertir en la expansión de la cobertura wifi a zonas remotas, especialmente en escuelas, estaciones culturales y sedes comunales, donde se ubican los agentes de propaganda. Al mismo tiempo, es necesario equipar dispositivos digitales básicos como computadoras, cámaras, software de edición de video, procesamiento de imágenes y gestión de contenido digital, para que los agentes de propaganda cuenten con las herramientas necesarias para adaptarse a los métodos modernos de propaganda multiplataforma.
En tercer lugar, promover la formación y el desarrollo de habilidades digitales para los equipos de propaganda y movilización masiva a todos los niveles, especialmente en la creación de contenido en redes sociales, el manejo de situaciones de comunicación, la refutación de información negativa y tóxica, y la difusión de información positiva. Es necesario organizar cursos de formación de forma regular, flexible, estrechamente vinculados a la práctica y de gran aplicabilidad.
Finalmente, es necesario promover el papel de la juventud —sindicalistas, miembros de asociaciones, estudiantes— como "embajadores digitales" en la labor de propaganda. Son la generación nativa digital, conocedora de las plataformas tecnológicas, capaz de crear y difundir mensajes sobre el Partido, la patria y el país en formatos modernos y familiares, como vídeos cortos, infografías, vlogs, podcasts... La transformación digital de la labor de propaganda no consiste simplemente en publicar contenido en línea. Es una innovación fundamental en el pensamiento, los métodos de organización y el enfoque público. Y para tener éxito, es necesaria la participación sincrónica de todo el sistema político con determinación, creatividad y audacia para tomar la iniciativa.
Llevar a cabo labores de propaganda y movilización masiva en la era digital no es solo un "mensajero", sino también una "guía" ideológica: la fuerza central que protege la base ideológica del Partido frente al actual flujo de información caótico, complejo y fácilmente perturbable. En una sociedad mediática fragmentada, si no generamos información proactivamente, dominamos el espacio digital y orientamos con prontitud a la opinión pública, ese vacío se llenará de información falsa, ofensiva e incluso reaccionaria. Por lo tanto, la propaganda no solo debe ser correcta, sino también precisa, buena y conmover a la gente. En Son La, integrar la propaganda y la movilización masiva con áreas como la preservación de la cultura nacional, la promoción del turismo y la construcción de nuevas zonas rurales inteligentes es la manera de crear una coherencia entre las tareas políticas y las aspiraciones de desarrollo sostenible. La propaganda y la movilización masiva modernas deben combinar la teoría con la práctica, la propaganda con la acción y las redes sociales con las redes humanas, difundiendo así los valores de la verdad, la bondad y la belleza, nutriendo la fe y fomentando los ideales revolucionarios en cada ciudadano. Esta es una vívida manifestación del trabajo ideológico en la era de los nuevos medios: proactivo, creativo, valiente y rico en humanidad.
La propaganda en la era digital no solo mantiene viva la ideología, sino que también debe ser la fuente de nuevos espacios cognitivos, donde la verdad, la fe y las aspiraciones nacionales se difunden con fuerza mediante el lenguaje moderno, la tecnología avanzada y un corazón responsable. La transformación digital en la labor de propaganda no solo implica la aplicación de la tecnología, sino también una revolución en el pensamiento, en la forma de acercarse a la gente y en el método de transmisión de información, profundizando así la conexión entre el Partido y el pueblo, entre los ideales revolucionarios y la vida actual. La provincia de Son La, con su temple y su aspiración a la superación, está logrando gradualmente el objetivo de una propaganda moderna, innovadora y creativa, para el pueblo y cercana a él. La propaganda moderna no se basa en grandes eslóganes, sino que comienza con pequeñas acciones prácticas y creativas, cercanas a la vida de las personas. Sólo cuando cada oficial de propaganda y movilización de masas sea verdaderamente un soldado en el frente ideológico -valiente en el ciberespacio, cerca del terreno- la propaganda merecerá ser el "portador del fuego", el puente sólido entre la voluntad del Partido y los corazones del pueblo en la era digital llena de cambios pero también llena de oportunidades.
Nguyen Thi Van - Escuela Política Provincial de Son La
Fuente: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html
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