Los atletas vietnamitas ganan dinero con su marca personal: una "mina de oro".

Si los atletas saben cómo construir y promocionar su marca personal de manera efectiva, pueden generar ingresos aún más sustanciales y estables que los premios en metálico que reciben en las competiciones.

La historia de los atletas vietnamitas que luchan por ganarse la vida tras su retiro ha entristecido a menudo a sus seguidores. Después de sus carreras deportivas, no todos pueden convertirse en entrenadores o representantes para seguir trabajando en el ámbito al que dedicaron su juventud. Sin embargo, gracias al rápido desarrollo de las redes sociales, los atletas ahora pueden encontrar nuevas fuentes de ingresos para mejorar su calidad de vida.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

En 2018, cuando la selección sub-23 de Vietnam regresó tras conseguir el subcampeonato en el Campeonato Asiático Sub-23 (que los aficionados recordaron posteriormente como el milagro de Changzhou), las redes sociales se llenaron de información sobre jugadores estrella, así como sobre el entrenador Park Hang-seo, que recibieron honorarios que oscilaban entre decenas y cientos de millones de VND por publicar información sobre marcas y empresas en las redes sociales, asistir a eventos o protagonizar anuncios publicitarios…

Xuan Truong busca obtener 7 mil millones de VND en financiación para IRC (un centro de rehabilitación para lesiones deportivas que construyó con sus colegas).

Foto: IRC

El fenómeno de los futbolistas y atletas vietnamitas en general que se asocian con marcas y utilizan su imagen personal con fines comerciales no es nuevo. Hace más de dos décadas, el famoso delantero Le Huynh Duc colaboró ​​con marcas líderes como Pepsi y Philips. Posteriormente, muchas generaciones más jóvenes siguieron sus pasos, pasando del campo de fútbol al ámbito comercial con un propósito legítimo: obtener ingresos adicionales gracias a la imagen que han construido con su esfuerzo y dedicación.

Sin embargo, se trata de colaboraciones aisladas. Vietnam aún no ha impulsado la economía deportiva, es decir, no ha logrado transformar el deporte en una "máquina" de entretenimiento capaz de generar ingresos y construir marcas de forma sistemática, basándose en la reputación de los atletas. Mientras tanto, en el resto del mundo, es muy común que los atletas desarrollen y promocionen sus marcas personales. Gracias a su considerable influencia y amplia base de seguidores en las redes sociales, los atletas suelen ser la prioridad para marcas, empresas y compañías que buscan colaborar con ellos para difundir su imagen al público.

¿CÓMO GANAN DINERO LOS ATLETAS DE CLASE MUNDIAL CON LA PUBLICIDAD?

Según The Sun , Cristiano Ronaldo gana 3,3 millones de dólares (aproximadamente 86.700 millones de VND) por cada publicación patrocinada en Instagram, seguido de Lionel Messi con 2,6 millones de dólares (aproximadamente 67.900 millones de VND) por publicación. Las estrellas del deporte también reciben desde cientos de miles hasta millones de dólares por cada publicación publicitaria de productos en las redes sociales.

Ronaldo gana mucho dinero gracias a su marca personal.

Foto: Captura de pantalla

¿Por qué las empresas están dispuestas a invertir grandes sumas en atletas? Porque las estrellas del deporte (al igual que las del entretenimiento) siempre tienen influencia, alcance y una base de fans leales. Un solo clic para publicar información sobre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James o Tiger Woods puede desatar un frenesí mundial , llegando a decenas de millones, incluso miles de millones de personas (Ronaldo, por ejemplo, tiene más de mil millones de seguidores en las redes sociales).

Según Forbes , se espera que Ronaldo gane 275 millones de dólares anuales, de los cuales 50 millones provienen únicamente de las redes sociales. Los ingresos de Messi se estiman en 135 millones de dólares, con 75 millones procedentes de acuerdos comerciales y publicidad. Para las grandes estrellas, los ingresos derivados de su marca personal representan consistentemente entre el 40 % y el 50 % de sus ingresos totales. Se trata de una situación beneficiosa para ambas partes: el atleta gana dinero, mientras que la marca puede aprovechar su imagen de superestrella para un marketing eficaz, mayores ventas, expansión de mercado y una huella duradera en los aficionados.

Los deportes vietnamitas se suman a la contienda.

¿Por qué la creación de una marca personal ha sido relativamente desconocida en el deporte vietnamita durante tanto tiempo? Porque la mayoría de los atletas vietnamitas tienden a ser reservados y se centran únicamente en el entrenamiento y la competición. Se les enseñan habilidades especializadas para lograr resultados, por lo que no muchos atletas son elocuentes, buenos comunicadores o abiertos con los medios y los aficionados.

Centrarse en la propia especialización es positivo, ya que es el único camino para mejorar las habilidades y alcanzar el éxito. Sin embargo, descuidar la búsqueda de otras fuentes de ingresos mediante esfuerzos legítimos sería un gran error para un atleta. Al fin y al cabo, los ingresos procedentes de la competición solo garantizan una vida relativamente estable durante unos 10 o 12 años de su carrera. Cuando un atleta se retira, esa fuente de ingresos desaparece.

Si los atletas vietnamitas pueden aprovechar su imagen para negocios directos (convirtiéndose en embajadores de marca, colaborando en publicidad) o indirectos (utilizando su marca personal para sus propios proyectos), tendrán una fuente de ingresos adicional.

Luong Xuan Truong es un claro ejemplo. El centrocampista, nacido en 1995, aprovechó su fama para desarrollar la marca del Centro Internacional de Rehabilitación de Lesiones Deportivas (IRC) incluso mientras aún jugaba, con el objetivo de apoyar a los jugadores en el tratamiento y la recuperación de lesiones. Estrellas del bádminton como Nguyen Thuy Linh y Le Duc Phat también han establecido alianzas estratégicas con grandes marcas para difundir su imagen y generar ingresos adicionales para financiar sus competiciones. De manera similar, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fútbol), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... son todos atletas que han desarrollado con éxito sus marcas, asociándose con grandes firmas.

Sin embargo, para optimizar la economía del deporte y la imagen de los atletas vietnamitas, no basta con centrarse en unos pocos individuos. Se trata de un proceso largo que requiere una estrategia sistemática de todo el sector deportivo. (Continuará)

Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm