Potencial aún no plenamente desarrollado.
Según el Departamento de Industria y Comercio de Hanói, la ciudad cuenta actualmente con 1.350 aldeas artesanales que producen artesanías, incluyendo productos de madera, tejidos de ratán y bambú, cerámica, vidrio, textiles, hilo, bordados y cestería. Si bien los productos artesanales de Hanói han llegado a numerosos mercados internacionales como Japón, Estados Unidos y la Unión Europea (UE), el sector artesanal aún no ha explotado plenamente su potencial y fortalezas, careciendo de una competitividad destacada en comparación con productos similares de países de la región como China, India y Filipinas.
Entre las razones se encuentra la lenta innovación en el diseño de productos. Algunos productos se fabrican utilizando plantillas preexistentes en el mercado, careciendo de creatividad. Además, muchos diseños artesanales poseen un alto nivel de creatividad y mérito artístico, pero no se ajustan a los gustos de los clientes o son difíciles de producir en grandes cantidades.
Cabe destacar que el conocimiento de los consumidores sobre las aldeas artesanales tradicionales, sus productos y sus marcas, a pesar de sus valores únicos, sigue siendo limitado. La construcción de marcas no ha recibido la atención ni la inversión sistemática necesarias. Muchas pequeñas instalaciones de producción ofrecen diseños repetitivos y carecen de inversión en identidad de marca, empaquetado y narración de historias del producto. Normas como FSC, ISO, CE y FDA, obligatorias en muchos mercados exigentes, no se han adoptado ampliamente en la producción. Además, la falta de capacidades estratégicas de diseño, marketing y comercio electrónico también dificulta el acceso de los productos artesanales a los clientes internacionales, incluso con buena calidad y precios competitivos.
Hanói, que concentra el 45 % de las aldeas artesanales tradicionales del país y cuenta con aproximadamente 176 000 hogares dedicados a estas artesanías, ha comenzado recientemente a centrarse en el desarrollo de marcas. Mantener y promover las marcas de las aldeas artesanales ha sido una prioridad para las comunas y los distritos. La mayoría de los productos de estas aldeas comparten ahora un nombre común relacionado con su ubicación geográfica, como la cerámica de Bat Trang, el bronce de Dai Bai y la seda de Van Phuc.
Según el Dr. Dao Cao Son (Universidad de Comercio), muchos establecimientos de producción y negocios en pueblos artesanales han invertido inicialmente en la creación de marcas, desde la denominación de las mismas, el diseño de logotipos, eslóganes y letreros, hasta la creación de catálogos y sitios web para presentar sus productos. Sin embargo, la creación de marcas para los productos en muchos establecimientos sigue siendo limitada; la mayoría de las marcas carecen de elementos identificativos más allá del nombre que aparece en el letrero.
Una medida de calidad que genera confianza en el consumidor.
Según Trinh Quoc Dat, presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, en un mercado saturado de productos similares, las marcas sólidas ayudan a distinguir la artesanía tradicional de los productos industriales y las imitaciones. Además, las marcas sirven como indicador de calidad y origen, generando confianza entre los consumidores nacionales e internacionales.
El branding no solo crea diferenciación, sino que también facilita el acceso de los productos a canales de distribución modernos como supermercados, comercio electrónico y cadenas minoristas globales. Con una marca, los precios de los productos son más precisos, las ventas son más estables, los ingresos de los trabajadores aumentan y se contribuye al desarrollo económico rural.
La protección de la marca es fundamental para prevenir la falsificación y mantener la reputación de los pueblos artesanales tradicionales. Para productos con un profundo valor cultural, como muebles de madera, objetos lacados y trabajos con incrustaciones de nácar, la marca también es una herramienta para preservar y promover la identidad cultural.
Ante las crecientes exigencias del mercado, muchos pueblos y empresas artesanales han optado por la profesionalización. Un ejemplo destacado es el pueblo de artesanía en madera Dong Ky ( provincia de Bac Ninh ), que ha registrado la marca colectiva "Dong Ky", ha construido una sala de exposiciones y ha impulsado sus exportaciones a Corea del Sur y Japón.
La aldea artesanal de La Xuyen (provincia de Ninh Binh) es famosa por sus exquisitos muebles de madera tallados, utilizados en proyectos culturales y religiosos. Algunos de sus productos ya cuentan con la certificación OCOP de 4 estrellas. La empresa Truong Son (Hanói) aplica los estándares FSC, un sistema de certificación internacionalmente reconocido para el uso legal de la madera, lo que facilita sus exportaciones a la UE. Varias empresas también han adoptado el comercio electrónico, publicando sus productos en plataformas como Amazon, Etsy y Alibaba, contribuyendo así a la promoción de los productos de madera vietnamitas en todo el mundo.
Para concienciar sobre el desarrollo de marcas en las aldeas artesanales vietnamitas, el Dr. Dao Cao Son sugirió que estas aldeas necesitan mejorar sus sistemas de identidad de marca y las marcas de sus establecimientos de producción y comerciales. En consecuencia, un sistema común de identidad de marca para las aldeas artesanales requiere la unificación y estandarización de elementos importantes como el nombre de la marca, el logotipo, el diseño de la marca registrada y el establecimiento de normas comunes para el uso de marcas colectivas… como requisito previo para el registro y la protección, lo que ayuda a crear una imagen de marca coherente y a aumentar el reconocimiento por parte de los clientes.
Simultáneamente, es necesario establecer un plan de desarrollo integral para las aldeas artesanales, junto con medidas de apoyo y programas de promoción que garanticen un desarrollo coordinado y eficaz de estas aldeas. Vincular las marcas de las aldeas artesanales con el desarrollo turístico también es fundamental. Actualmente, este modelo se ha implementado en varias aldeas artesanales con resultados positivos, contribuyendo a mejorar su reputación e impulsar el desarrollo económico local.
Para elevar la imagen de marca de las artesanías a estándares internacionales, el Departamento de Industria y Comercio propone apoyar el desarrollo de un sistema profesional de identidad de marca con diseño de logotipo y eslogan, empaques y etiquetas estandarizados, y la creación de una narrativa de marca basada en las características únicas de la aldea artesanal. Además, brindará apoyo a las empresas para obtener las certificaciones ISO, FSC, CE y FDA; implementar la producción sostenible y la trazabilidad transparente; y proporcionar una protección integral de la propiedad intelectual.
Fuente: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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