Aún no plenamente explotado
Según el Departamento de Industria y Comercio de Hanoi, actualmente en toda la ciudad hay 1.350 pueblos artesanales que producen artesanías, con productos de madera, ratán, cerámica, vidrio, textiles, hilo, bordados, tejidos... Aunque los productos de los pueblos artesanales de Hanoi han llegado a muchos mercados internacionales como Japón, Estados Unidos, la Unión Europea (UE), la industria artesanal aún no ha explotado plenamente su potencial y sus puntos fuertes, y aún no es competitiva en comparación con productos similares de países de la región como China, India, Filipinas...
La razón es que los diseños de productos son lentos para innovar. Algunos productos se fabrican según modelos existentes en el mercado, lo que les falta creatividad. Además, muchos diseños artesanales poseen gran creatividad y estética, pero no se adaptan al gusto del cliente o son difíciles de producir para pedidos grandes.
Cabe mencionar que el conocimiento del consumidor sobre las aldeas artesanales, sus productos y sus marcas, con sus diversos valores, aún es limitado. El desarrollo de marca no ha recibido la atención ni la inversión adecuadas. Muchas plantas de producción a pequeña escala tienen diseños duplicados y no invierten en identidad de marca, empaquetado ni en la historia del producto. Normas como FSC, ISO, CE o FDA, obligatorias en muchos mercados exigentes, no se han aplicado ampliamente en la producción. Además, la falta de estrategias de diseño, marketing y capacidades de comercio electrónico también dificulta que los productos de las aldeas artesanales lleguen a los clientes internacionales, a pesar de su buena calidad y precios competitivos.
Como localidad que concentra el 45% de las aldeas artesanales tradicionales del país, Hanói, con cerca de 176.000 hogares artesanos, ha comenzado recientemente a prestar atención al desarrollo de marcas. El mantenimiento y la promoción de las marcas de las aldeas artesanales han sido dirigidos por las comunas y los distritos. La mayoría de los productos de las aldeas artesanales actuales se basan en un nombre común relacionado con la ubicación de la aldea, como: cerámica Bat Trang, bronce Dai Bai, seda Van Phuc...
Según el Dr. Dao Cao Son (Universidad de Comercio), muchos establecimientos de producción y comercio en pueblos artesanales han realizado inicialmente inversiones en el desarrollo de la marca, desde el nombre, el diseño de logotipos, eslóganes y letreros hasta la creación de catálogos y sitios web para presentar los productos. Sin embargo, actualmente, el desarrollo de la marca en muchos establecimientos aún es limitado, y prácticamente no existen elementos identificables de la marca aparte del nombre en el letrero.
Medida de calidad, generando confianza en los consumidores
Según Trinh Quoc Dat, presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, en un mercado repleto de productos similares, una marca sólida ayuda a distinguir la artesanía tradicional de los productos industriales y falsificados. La marca también es un indicador de calidad y origen, generando confianza en los consumidores nacionales e internacionales.
La marca no solo crea diferenciación, sino que también facilita el acceso de los productos a canales de distribución modernos como supermercados, comercio electrónico y cadenas minoristas globales. Cuando existe una marca, los precios de los productos son más precisos, la producción se estabiliza, los ingresos de los trabajadores aumentan y se contribuye al desarrollo económico rural.
La protección de la marca es un factor vital para prevenir la falsificación y preservar la reputación de los pueblos artesanos. Para productos con profundos valores culturales, como muebles de madera, lacados e incrustaciones de nácar, la marca también es una herramienta para preservar y promover la identidad.
Ante la creciente demanda del mercado, muchas aldeas y empresas artesanales se han profesionalizado proactivamente. Por ejemplo, la aldea de artesanos de madera de bellas artes Dong Ky ( Bac Ninh ) ha registrado la marca colectiva "Dong Ky", ha construido una sala de exposición y ha promovido las exportaciones a Corea y Japón.
La aldea artesanal de La Xuyen (Ninh Binh) es famosa por sus productos de madera exquisitamente tallados para obras culturales y religiosas, y ahora cuenta con productos que han obtenido la certificación OCOP de 4 estrellas. La empresa Truong Son (Hanói) aplica los estándares FSC (proveedores de madera legal internacional), lo que facilita la exportación a la UE. Algunos establecimientos han implementado el comercio electrónico, ofreciendo sus productos a plataformas como Amazon, Etsy y Alibaba, lo que contribuye a la promoción internacional de los productos de madera vietnamitas.
Para dar a conocer el desarrollo de las marcas de las aldeas artesanales en Vietnam, el Dr. Dao Cao Son afirmó que las aldeas artesanales necesitan completar el sistema de identificación de marcas de aldeas artesanales y de establecimientos de producción y comercio. Por consiguiente, el sistema general de identificación de marcas para las aldeas artesanales requiere la unificación y estandarización de elementos importantes como nombres, logotipos y diseños de marca, así como el desarrollo de normas comunes para el uso de marcas colectivas, como base para las actividades de registro, lo que contribuye a crear una imagen de marca consistente y a aumentar el reconocimiento de los clientes.
Al mismo tiempo, es necesario establecer un plan integral de desarrollo para las aldeas artesanales, junto con medidas de apoyo y programas de promoción para garantizar su desarrollo sincrónico y eficaz. Se debe vincular la imagen de marca de las aldeas artesanales con el desarrollo turístico. Actualmente, este modelo se ha implementado en varias aldeas artesanales y ha obtenido buenos resultados, contribuyendo a la difusión de las marcas de las aldeas artesanales y promoviendo el desarrollo económico local.
Para elevar la marca artesanal a estándares internacionales, el Departamento de Industria y Comercio propone apoyar la construcción de un sistema de identidad de marca profesional con la estandarización del diseño de logotipos, eslóganes, empaques y etiquetas; creando una historia de marca basada en la identidad de la comunidad artesanal. Además, apoyar a las empresas para obtener las certificaciones ISO, FSC, CE y FDA; aplicar la producción ecológica y la trazabilidad transparente; y promover la protección integral de la propiedad intelectual.
Fuente: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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