درس ۳ - هاله‌ای که با هنجارهای فرهنگی همراه است

قطب‌نمای هنرمند در عصر دیجیتال.

توسعه رسانه‌های دیجیتال، به ویژه شبکه‌های اجتماعی، فضای تعاملی گسترده‌ای را بین هنرمندان و عموم مردم ایجاد کرده است، جایی که هر گفته‌ای می‌تواند فوراً به میلیون‌ها نفر منتقل شود. اما همین محیط اگر هنرمندان احتیاط نکنند، می‌تواند به راحتی به یک «دام» تبدیل شود. به گفته خانم لی تی توآ، کارشناسی ارشد، دانشکده علوم و هنرهای میان‌رشته‌ای، دانشگاه ملی ویتنام، هانوی، اشتباهات رایج رسانه‌ای امروز شامل اظهارات کنترل نشده، رفتار عجولانه، «افشای» زندگی خصوصی و اجازه دادن به رسوایی‌های شخصی برای پخش شدن در رسانه‌های اجتماعی است.

علاوه بر این، مشکل پوشش رسانه‌ای بیش از حد، اغراق در مورد توانایی‌های واقعی؛ دنبال کردن فشار «دسترسی» که منجر به اشتراک‌گذاری اطلاعات تأیید نشده می‌شود، وجود دارد. نگران‌کننده‌تر اینکه، برخی از هنرمندان با دنبال کردن الگوریتم‌ها و روندها، به تدریج هویت خود را از دست می‌دهند و حتی برای «کسب بازدید» و تبادل آنها با اعداد مصنوعی، به رفتارهای انحرافی روی می‌آورند.

نگوین کوانگ لانگ، محقق، مشاهده می‌کند که رسانه‌های اجتماعی به «فضای اجرایی» دوم برای هنرمندان تبدیل شده‌اند. بنابراین، مسئولیت آنچه یک نفر می‌گوید دیگر صرفاً به یک فرد مربوط نمی‌شود. یک جمله نسنجیده می‌تواند واکنش زنجیره‌ای ایجاد کند و بر برداشت‌ها و رفتارهای بخشی از مردم، به ویژه جوانان، تأثیر بگذارد. در محیط دیجیتال، مرز بین «زندگی خصوصی» و «زندگی عمومی» به طور فزاینده‌ای محو می‌شود. هر جمله‌ای به بخشی از تصویر حرفه‌ای فرد تبدیل می‌شود. بنابراین، هنرمندان باید محتاط باشند، اطلاعات را تأیید کنند و نگرشی مسئولانه نشان دهند.

این به معنای اجتناب یا «حفظ» نظرات شخصی نیست. هنرمندان حق دارند فردیت و نظرات خود را خارج از حوزه حرفه‌ای خود بیان کنند. با این حال، قبل از صحبت کردن، باید زمینه اجتماعی گسترده‌تر را در نظر بگیرند و از افراط‌گرایی، تحریک یا انتشار اطلاعات نادرست خودداری کنند.

نگوین کوانگ لانگ، محقق، تأکید کرد که تدوین سیاست‌ها و مقررات مربوط به گفتار آنلاین هنرمندان برای ایجاد استانداردهای مشترک ضروری است. با این حال، عنصر اصلی همچنان خودآگاهی است. وقتی هنرمندان وزن کلمات خود را درک کنند، می‌دانند که چگونه فردیت خود را با مسئولیت اجتماعی متعادل کنند. این همچنین به عنوان "قطب‌نما" برای کمک به آنها در جهت‌یابی در محیط رسانه‌ای دائماً در حال تغییر عمل می‌کند.

پایه و اساس یک برند پایدار.

در دورانی که هر کسی می‌تواند یک شبه مشهور شود، ساختن یک برند شخصی پایدار به چالشی بزرگ برای هنرمندان تبدیل شده است. به گفته خانم لی تی توآ، فعالیت‌های ارتباطی رسانه‌های دیجیتال باید از اصول روشنی پیروی کنند تا حرفه‌ای‌گری، اخلاق و توسعه بلندمدت تضمین شود.

اول و مهمتر از همه، هنرمندان و تیم‌هایشان باید همیشه به قانون و هنجارهای اجتماعی پایبند باشند. هنرمندان حق دارند خود را از نو بسازند و برای جذب مخاطب، عرف‌ها را بشکنند، اما همه تلاش‌های خلاقانه باید مبتنی بر قانون، اخلاق و آداب و رسوم سنتی باشد. انتخاب تاکتیک‌های تکان‌دهنده، اظهارات تحریک‌آمیز یا تصاویر توهین‌آمیز فقط برای چند لایک یا کامنت مجازی غیرقابل قبول است.

دوم اینکه، تمام اطلاعات منتقل شده توسط هنرمندان یا تیم‌هایشان باید شفاف و دقیق باشد. در زمینه انتشار سریع اطلاعات در رسانه‌های اجتماعی، تأیید منابع و اطمینان از اینکه محتوا منعکس کننده حقیقت است، برای حفظ اعتماد عمومی بسیار مهم است.

سوم، فعالیت‌های ارتباطی هنرمند و تیمش باید نشان دهنده احترام به عموم و همکاران باشد. این امر از طریق انتخاب زبان، تصاویر و پیام‌رسانی مناسب و اجتناب از حملات، مقایسه‌های منفی یا ایجاد اختلاف بین جوامع طرفداران نشان داده می‌شود.

در نهایت، هنرمندان باید بدانند که عموم مردم صرفاً مصرف‌کننده‌ی محصولات هنری نیستند، بلکه جامعه‌ای حامی نیز هستند. بنابراین، رسانه‌ها باید به جای اینکه صرفاً اهداف تجاری یا تأثیرات کوتاه‌مدت را دنبال کنند، ارزش‌های مثبت فرهنگی، عاطفی و فکری را به مخاطبان ارائه دهند.

خانم لی تی توآ، کارشناس ارشد، تأکید کرد: «شهرت می‌تواند از شانس یا الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی حاصل شود، اما احترام از سوی جامعه فقط برای هنرمندانی محفوظ است که هنر خود را به طور اصیل به کار می‌گیرند و به هنجارهای فرهنگی رایج احترام می‌گذارند. پایبندی به اصول نه تنها به هنرمندان ویتنامی کمک می‌کند تا یک برند شخصی پایدار بسازند، بلکه به شکل‌گیری یک محیط رسانه‌ای موسیقی حرفه‌ای، متمدن و از نظر اجتماعی مسئول نیز کمک می‌کند.»

در واقعیت، در محیط رسانه‌های دیجیتال، بحران‌ها اجتناب‌ناپذیرند، اما نحوه برخورد هنرمندان با آنها تعیین می‌کند که «آنها چه کسانی هستند». به گفته خانم لی تی توآ، آنچه مردم بیش از همه به آن نیاز دارند، صداقت است. اگر هنرمندان به دلیل اشتباهات خود با بحرانی روبرو شوند، باید به سرعت و به طور فعال در مورد آن صحبت کنند، صادقانه اشتباهات خود را بپذیرند و با اطلاعات شفاف، اقدامات اصلاحی مشخصی انجام دهند. در درازمدت، «کوتاه‌ترین و پایدارترین مسیر» برای جلب اعتماد مجدد مخاطبان، از طریق محصولات هنری با کیفیت و کمک‌های عملی به جامعه باقی می‌ماند.

«سفیران فرهنگی» در جامعه مدرن

وقتی تأثیر یک هنرمند فراتر از قلمرو هنر باشد، نگاه به او به عنوان «سفیران فرهنگی» رویکردی مناسب است. با این حال، به گفته‌ی نگوین کوانگ لانگ، محقق، این نقش نباید به عنوان یک فشار رسمی درک شود، بلکه باید به عنوان یک آگاهی حرفه‌ای که از طریق یادگیری و آموزش شکل می‌گیرد، در نظر گرفته شود.

هنرمندان لزوماً نباید الگوهای کاملی باشند، اما باید در انتخاب پیام و بیان خود استانداردهایی داشته باشند. یک هنرمند می‌تواند فردگرا باشد، حتی در هنر خود سرکش باشد، اما نباید انحراف از هنجارها در رفتار یا ارزش‌ها را تشویق کند. این مرز گاهی اوقات بسیار نازک است و نیاز به هوشیاری و توانایی تنظیم مداوم دارد. بنابراین، «سفیر فرهنگی» فقط یک عنوان نیست، بلکه نتیجه انباشت، پالایش و تجربه است. وقتی هنرمندان در مورد حرفه خود جدی، در قبال جامعه مسئول و در رفتار خود نمونه هستند، طبیعتاً به ستونی ارزشمند برای حمایت از مردم تبدیل می‌شوند.

در واقع، صحنه موسیقی شاهد هنرمندان بسیاری بوده است که با ترکیب هماهنگ استعداد و مسئولیت اجتماعی، تصاویر ماندگاری خلق کرده‌اند. آنها در حالی که آگاهانه ارزش‌های مثبت را حفظ و گسترش می‌دهند، برای دنبال کردن روندهای کوتاه‌مدت عجله نمی‌کنند. برخی از هنرمندان با شرکت در فعالیت‌های اجتماعی یا ترکیب گزینشی عناصر فرهنگی سنتی در آثار خود، به نوآوری کمک می‌کنند، بدون اینکه جوهره آن را تحریف کنند.

نکته قابل توجه این است که نفوذ آنها اغلب نه از اظهاراتشان، بلکه از رفتار و کردار حرفه‌ای‌شان ناشی می‌شود. به گفته آقای نگوین کوانگ لانگ، در شرایط فعلی، چنین الگوهایی باید شناخته و ترویج شوند. اینها همچنین عواملی هستند که در شکل‌دهی به حساسیت‌های زیبایی‌شناختی و تضمین اجرای مؤثر سیاست‌های مدیریت فرهنگی، به جای صرفاً ماندن روی کاغذ یا مقررات اداری، نقش دارند.

در سطح بین‌المللی، مواردی مانند تیلور سویفت خواننده با حمایت از حقوق مدنی‌اش یا گروه BTS با کمپین «خودم را دوست داشته باشم» قدرت رسانه‌ها را در هنگام استفاده برای گسترش ارزش‌های بشردوستانه نشان می‌دهند. در ویتنام، ها آنه توان نمونه بارزی از پیوند موسیقی با فعالیت‌های حفاظت از محیط زیست و ایجاد یک جامعه مخاطب متمدن است.

بر اساس این مثال‌ها، خانم له تی توآ تأیید کرد که نقش «سفیر فرهنگی» برای هنرمندان نه تنها یک عنوان شریف، بلکه یک مسئولیت اجتماعی نیز هست. هنرمندان با داشتن طرفداران زیاد، «قدرت نرم» عظیمی دارند که قادر به شکل‌دهی زیبایی‌شناسی و سبک زندگی نسل جوان است. هر هنرمندی که در پلتفرم‌های دیجیتال بین‌المللی ظاهر می‌شود، نه تنها نماینده خود است، بلکه تصویر فرهنگ ملی را نیز منعکس می‌کند. بنابراین، فعالیت‌های رسانه‌ای هنرمندان باید غرور ملی و پیچیدگی فرهنگی را تضمین کند.

یک «سفیر فرهنگی» با شهرت زودگذر تعریف نمی‌شود، بلکه با مشارکت‌های پایدار در جامعه تعریف می‌شود. این همچنین مسیر بلندمدتی است که هنرمندان می‌توانند با آن اعتبار و جایگاه خود را در قلب مردم حفظ کنند و در ایجاد یک محیط فرهنگی دیجیتال سالم مشارکت داشته باشند.

(ادامه دارد)

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html