مطبوعات باید چه چیزهایی را یاد بگیرند؟

(CLO) آیا ظهور اینفلوئنسرها یا KOLها در رسانه‌های اجتماعی، پایان روزنامه‌نگاری سنتی را نشان می‌دهد یا فرصتی برای روزنامه‌نگاری جهت نوآوری است؟

در حالی که آینده تیک تاک در ایالات متحده در خطر است، وابستگی فزاینده به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای اخبار، روندی آشکار است. طبق مطالعه مرکز تحقیقات پیو، از هر 5 آمریکایی، 1 نفر مرتباً برای دریافت اخبار به اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی مراجعه می‌کند.

این نشان دهنده تغییر قابل توجهی در نحوه دسترسی عموم به اطلاعات است، از خواندن اخبار سنتی به مصرف محتوای ویدیویی و صوتی در پلتفرم‌های اجتماعی. با این حال، این به معنای فروپاشی روزنامه‌نگاری سنتی نیست.

روزنامه‌نگاران باید استراتژی‌های موفق اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی را با مهارت‌های روزنامه‌نگاری حرفه‌ای ترکیب کنند تا خوانندگان بیشتری را جذب کنند. (عکس: ITN)

در واقع، کاملاً برعکس. این امر فرصت‌هایی را برای روزنامه‌نگاران و سازمان‌های رسانه‌ای ایجاد می‌کند تا با محیط رسانه‌ای جدید سازگار شوند و رشد کنند. به عبارت دیگر، آنها می‌توانند مخاطبان خود را دوباره به دست آورند، یا حداقل آنها را به اشتراک بگذارند.

پیو، اینفلوئنسرهای خبری را اینگونه تعریف می‌کند: «افرادی که مرتباً در مورد رویدادهای جاری و مسائل مدنی در رسانه‌های اجتماعی پست می‌گذارند. اینفلوئنسرهای خبری می‌توانند روزنامه‌نگار باشند یا قبلاً با یک سازمان خبری یا تولیدکنندگان محتوای مستقل وابسته بوده‌اند، اما آنها باید انسان باشند، نه سازمان.»

تحقیقات پیو نشان می‌دهد که دو سوم آمریکایی‌ها معتقدند که اینفلوئنسرها به آنها در درک بهتر مسائل جاری کمک کرده‌اند. این اینفلوئنسرها با به اشتراک گذاشتن اطلاعات به روشی ساده، قابل فهم و قابل اعتماد، در ارتباط با مخاطبان خود موفق بوده‌اند. این امر به آنها کمک کرده است تا افراد بیشتری را برای توجه و تعامل جذب کنند. همین توانایی ایجاد ارتباط و به اشتراک گذاشتن اطلاعات به روشی نزدیک و معتبر است که رسانه‌های سنتی سعی در یادگیری از آن دارند.

اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی اغلب برای تولید محتوا برای مخاطبان خود به مقالات و تحقیقات روزنامه‌نگاران تکیه می‌کنند. به عبارت دیگر، آنها بر اساس اطلاعاتی که توسط مطبوعات تأیید شده است، به عنوان راویان عمل می‌کنند. بدون منابع روزنامه‌نگاران، اینفلوئنسرها اطلاعات کمی برای به اشتراک گذاشتن خواهند داشت. این نشان می‌دهد که نقش رسانه‌های سنتی هنوز در ارائه اطلاعات دقیق و قابل اعتماد بسیار مهم است.

بنابراین، روزنامه‌نگاران به نوشتن مقاله در سایت‌های خبری بسنده نمی‌کنند. آن‌ها می‌توانند از پلتفرم‌های مختلف زیادی برای انتشار داستان‌های خود به مخاطبان گسترده‌تر استفاده کنند. به عنوان مثال، پس از انتشار مقاله، روزنامه‌نگاران می‌توانند در پادکست‌ها شرکت کنند، به سؤالات در ردیت پاسخ دهند یا حتی ویدیوهای کوتاهی در تیک‌تاک بسازند. این امر به رسیدن داستان به افراد بیشتر و ایجاد بحث‌های پرشور کمک می‌کند.

علاوه بر این، وقتی روزنامه‌نگاران جزئیات بیشتری در مورد روند کار خود، مانند نحوه یافتن اطلاعات و افرادی که با آنها مصاحبه می‌کنند، به اشتراک می‌گذارند، اعتماد بیشتری را در خوانندگان ایجاد می‌کنند. افشای پشت صحنه نه تنها به خوانندگان کمک می‌کند تا داستان را بهتر درک کنند، بلکه حرفه‌ای بودن و فداکاری روزنامه‌نگار را نیز نشان می‌دهد. در عصری که اخبار جعلی شایع است، این شفافیت همان کاری است که روزنامه‌نگاران برای تأیید ارزش خود باید انجام دهند.

ظهور اینفلوئنسرها در صنعت خبر چیزی نیست که باید از آن ترسید، بلکه فراخوانی برای اقدام است. روزنامه‌نگاری با پایبندی به ارزش‌های اصلی خود و نوآوری مداوم، می‌تواند ارزش خود را ثابت کند و همچنان معتبرترین منبع اطلاعات باشد.

Hoang Anh (به گفته پیو، پوینتر)

منبع: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html