روزنامه‌نگاری از این چه چیزی می‌تواند بیاموزد؟

(CLO) آیا ظهور اینفلوئنسرها یا KOLها در رسانه‌های اجتماعی، پایان روزنامه‌نگاری سنتی را نشان می‌دهد یا فرصتی برای روزنامه‌نگاری جهت نوآوری است؟

اگرچه آینده تیک تاک در ایالات متحده در معرض تهدید است، اما افزایش وابستگی کاربران به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای دریافت اخبار به یک روند آشکار تبدیل شده است. طبق مطالعه مرکز تحقیقات پیو، از هر پنج آمریکایی، یک نفر مرتباً برای دریافت اخبار به اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی مراجعه می‌کند.

این نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در نحوه دسترسی عموم به اطلاعات، از خواندن اخبار سنتی به مصرف محتوای ویدیویی و صوتی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است. با این حال، این به معنای فروپاشی روزنامه‌نگاری سنتی نیست.

روزنامه‌نگاران باید استراتژی‌های موفق اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی را با مهارت‌های حرفه‌ای روزنامه‌نگاری ترکیب کنند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنند. (عکس: ITN)

در واقع، کاملاً برعکس. این امر فرصت‌هایی را برای روزنامه‌نگاران و سازمان‌های رسانه‌ای ایجاد می‌کند تا با محیط رسانه‌ای جدید سازگار شوند و رشد کنند. به عبارت دیگر، آنها می‌توانند مخاطبان را دوباره به دست آورند یا حداقل آنها را به اشتراک بگذارند.

پیو، اینفلوئنسرهای خبری را اینگونه تعریف می‌کند: «افرادی که مرتباً درباره رویدادهای جاری و مسائل مدنی در رسانه‌های اجتماعی پست می‌گذارند. اینفلوئنسرهای خبری ممکن است روزنامه‌نگار یا سازمان‌های خبری سابقاً وابسته یا تولیدکنندگان محتوای مستقل باشند، اما آنها باید انسان باشند، نه سازمان.»

یک مطالعه‌ی پیو نشان می‌دهد که دو سوم آمریکایی‌ها معتقدند که اینفلوئنسرها به آنها در درک بهتر مسائل جاری کمک کرده‌اند. این اینفلوئنسرها با به اشتراک گذاشتن اطلاعات به روشی ساده، قابل فهم و قابل اعتماد، در ارتباط با مخاطبان خود موفق بوده‌اند. این امر به آنها کمک کرده است تا توجه و تعامل بیشتری را جلب کنند. این توانایی ایجاد ارتباط و به اشتراک گذاشتن اطلاعات به شیوه‌ای نزدیک و معتبر، چیزی است که رسانه‌های سنتی در تلاش برای یادگیری آن هستند.

اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی اغلب برای تولید محتوا برای مخاطبان خود به مقالات و تحقیقات روزنامه‌نگاران متکی هستند. به عبارت دیگر، آنها مانند راویانی هستند که بر اساس اطلاعات تأیید شده توسط مطبوعات، داستان سرایی می‌کنند. بدون منابع روزنامه‌نگاران، اینفلوئنسرها چیز زیادی برای به اشتراک گذاشتن نخواهند داشت. این نشان می‌دهد که نقش روزنامه‌نگاری سنتی در ارائه اطلاعات دقیق و قابل اعتماد همچنان بسیار مهم است.

بنابراین، روزنامه‌نگاران فقط به نوشتن مقاله برای سایت‌های خبری بسنده نمی‌کنند. آن‌ها می‌توانند از پلتفرم‌های مختلفی برای انتشار داستان‌های خود به مخاطبان گسترده‌تر استفاده کنند. به عنوان مثال، پس از انتشار یک مقاله، روزنامه‌نگاران می‌توانند در پادکست‌ها شرکت کنند، به سؤالات در ردیت پاسخ دهند یا حتی ویدیوهای کوتاهی در تیک‌تاک بسازند. این امر به داستان کمک می‌کند تا به افراد بیشتری برسد و بحث‌های پرشوری ایجاد کند.

علاوه بر این، وقتی روزنامه‌نگاران جزئیات بیشتری در مورد فرآیند کار خود، مانند نحوه جمع‌آوری اطلاعات و افرادی که با آنها مصاحبه می‌کنند، به اشتراک می‌گذارند، اعتماد بیشتری را در خوانندگان ایجاد می‌کنند. افشای اطلاعات پشت صحنه نه تنها به خوانندگان کمک می‌کند تا داستان را بهتر درک کنند، بلکه حرفه‌ای بودن و فداکاری روزنامه‌نگار را نیز نشان می‌دهد. در عصری که اخبار جعلی شایع است، این شفافیت برای روزنامه‌نگاران ضروری است تا اعتبار خود را حفظ کنند.

ظهور اینفلوئنسرها در صنعت خبر، دلیلی برای ترس از روزنامه‌نگاری نیست، بلکه فراخوانی برای اقدام است. روزنامه‌نگاری با حفظ ارزش‌های اصلی و نوآوری مداوم، می‌تواند ارزش خود را نشان دهد و همچنان جایگاه خود را به عنوان معتبرترین منبع اطلاعات حفظ کند.

هوانگ آنه (به گفته پیو، پوینتر)

منبع: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html