ستون جدید برند ملی.
از سال ۲۰۱۶ تا به امروز، بخش خصوصی به طور مداوم نرخ رشد نسبتاً بالایی تقریباً ۶ تا ۸ درصد در سال را حفظ کرده است که بالاتر از میانگین نرخ رشد اقتصاد است. این همچنین بخشی است که بیشترین سهم را در اقتصاد دارد و حدود ۵۰ درصد از تولید ناخالص داخلی را تشکیل میدهد.
معاون دبیرکل فدراسیون بازرگانی و صنایع ویتنام، دائو آنه توان، با تأکید بر نقش و اهمیت شرکتهای خصوصی در ساخت برندهای ملی، اظهار داشت که بسیاری از محصولات شرکتهای ویتنامی در ۲۰۰ کشور جهان عرضه میشوند و سهم قابل توجهی در ساخت تصویر ملی داشتهاند.
به همین ترتیب، فان دوک هیو، اقتصاددان و نماینده مجلس ملی، اظهار داشت که از منظر اجتماعی-اقتصادی، محصولات و خدماتی که ما استفاده میکنیم عمدتاً توسط شرکتهای خصوصی ارائه میشوند. علاوه بر این، بخش خصوصی مسئول اکثر مشاغل ایجاد شده است؛ فعالیتهای رفاه اجتماعی نیز نشان بخش خصوصی را بر خود دارند... بنابراین، میتوان تأیید کرد که شرکتهای خصوصی نقش بسیار مهمی در توسعه اقتصاد ایفا میکنند و سهم قابل توجهی در ایجاد برند ملی دارند.
با حمایت برنامه برند ملی، بسیاری از شرکتها و کسبوکارهای ویتنامی از نقش حیاتی برندسازی - کلید افزایش ارزش محصولات و همچنین کسبوکارشان - آگاه شدهاند. آنها به تدریج در حال ساخت، توسعه و تبلیغ حرفهای برندهای خود هستند که به افزایش رقابتپذیری کمک میکند. در نتیجه، بسیاری از برندهای ویتنامی در بازارهای منطقهای و جهانی نامی برای خود دست و پا کردهاند.
از نمونههای قابل توجه میتوان به ویتل - گروه مخابرات و صنعت نظامی (ویتل) اشاره کرد که از نظر تعداد مشترکین در بین ۱۵ اپراتور برتر شبکه تلفن همراه در سراسر جهان و از نظر درآمد در بین ۴۰ اپراتور برتر قرار دارد؛ و شرکت سهامی TH Milk، اولین شرکتی که مجوز ورود به بازار چین، دومین بازار بزرگ مصرف شیر در جهان، را دریافت کرد...
حمایت از برندهای خصوصی برای پیشرفت.
در حال حاضر، اقتصاد خصوصی سه بخش اصلی دارد: شرکتهای خصوصی، شرکتهای جمعی و کسبوکارهای انفرادی. به گفته آقای دائو آنه توآن، برای داشتن شرکتهای خصوصی بزرگ بیشتر، لازم است توسعه کسبوکارهای کوچک ترویج شود. با این حال، در واقعیت، بسیاری از کسبوکارهای خانگی به دلیل دردسرها و هزینههای بالای عملیاتی، ترجیح میدهند در مقیاس کوچک فعالیت کنند و از گسترش آن خودداری میکنند.
آقای دائو آنه توان تأیید کرد: «شرکتهای خصوصی ستون فقرات و قدرت یک اقتصاد هستند. توسعه اقتصادی به شدت به سلامت بخش خصوصی داخلی بستگی دارد. ترویج توسعه قوی شرکتهای خصوصی و تبدیل آنها به ارکان مهمتر اقتصاد، از اولویتهای اصلی در دوره آینده است.»
بنابراین، ایجاد انگیزهها و سازوکارهایی به اندازه کافی قوی ضروری است تا کسبوکارهای فردی و جمعی بتوانند رشد کنند و به شرکتهای بزرگ تبدیل شوند. راهحل فوری، کاهش رویههای اداری غیرضروری و جلوگیری از ایجاد مزاحمت برای کسبوکارها و شهروندان است.
هوانگ مین چین، معاون مدیر اداره توسعه تجارت، به نمایندگی از وزارت صنعت و تجارت اظهار داشت که برای ارتقای توسعه بخش خصوصی و تشویق آن به مشارکت بیشتر در فرآیند ساخت برندهای ملی، به راهکارهایی نیاز است.
آقای هوانگ مین چین در مورد نگرانیهای کسبوکارها در مورد اینکه آیا برای توسعه بازار محصولات کشاورزی نیاز به ایجاد برندهای خاص خود دارند یا باید در درجه اول به نشانههای جغرافیایی تکیه کنند، اظهار داشت که قبل از هر چیز، کسبوکارها باید مشخص کنند که چه محصولاتی را تولید و تجارت میکنند، به کدام گروه محصول تعلق دارند و آیا محصولات کشاورزی آنها تحت پوشش یک نشانه جغرافیایی شناخته شده ویتنامی است که توسط سایر کشورها به رسمیت شناخته شده باشد یا خیر.
اگر محصول یک شرکت تحت یک نشان جغرافیایی شناخته شده و محافظت شده قرار گیرد، نیازی به تمرکز بیش از حد بر سرمایهگذاری منابع برای ساخت برند خود ندارد. در عوض، شرکت میتواند از نشان جغرافیایی برای برندسازی و تبلیغ محصولات خود به مصرفکنندگان بینالمللی استفاده کند و در نتیجه فروش را بهبود بخشد و ارزش افزوده را افزایش دهد.
آقای هوانگ مین چین توصیه کرد: «علاوه بر این، اگر محصول یک شرکت متعلق به یک گروه نشان جغرافیایی شناختهشده نباشد، کسبوکارها باید صرف نظر از اینکه یک محصول کشاورزی است یا محصولی در بخش صنعت یا خدمات، بر ساخت و توسعه برند خود تمرکز کنند. اگر محصولی برند خوبی داشته باشد، ارزش افزودهای که برای کسبوکار به ارمغان میآورد بسیار بالا خواهد بود.»
واضح است که ایجاد و حفاظت از برندهای کالاهای ویتنامی به یک مسئله فوری تبدیل میشود و نیازمند نقش فعال و حس مسئولیتپذیری کسبوکارها و صاحبان مشاغل برای پیشرفت در روندهای فعلی بازار جهانی است. کسبوکارهای ویتنامی باید از رویکردی منفعلانه به رویکردی فعالتر تغییر جهت دهند و بهطور فعال از فناوری در ایجاد برندهای ویتنامی استفاده کنند و تحول دیجیتال را در بخشها و صنایع مختلف تجاری تسریع بخشند.
با توجه به اینکه برندهای ویتنامی هنوز جایگاهی در بازار جهانی پیدا نکردهاند، همکاری بین دولت و جامعه تجاری برای ایجاد یک تصویر مشترک برای کالاهای ویتنامی و ارتقای قوی آن تصویر در بازار بینالمللی یک ضرورت عملی است. این رویکرد از نظر زمانی و هزینهای نسبت به ایجاد جایگاه بازار برای هر برند به صورت جداگانه، مقرون به صرفهتر است.
منبع: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
نظر (0)