بازار گردشگری هدف خود را انتخاب کنید.

تعداد گردشگران استرالیایی که از هوی آن بازدید می‌کنند در چند ماه اول سال 2024 به شدت افزایش یافته است. عکس: VL

تمرکز بر بازارهای کلیدی

شرکت رستوران‌های Con Nhan Xu (بخش Cam Thanh، شهر Hoi An) اخیراً در جریان یک رویداد ترویج گردشگری در کوانگ نام در استرالیا که ماه گذشته برگزار شد، با دو شریک در ملبورن استرالیا ارتباط برقرار کرد.

اگرچه این تنها در مرحله امضای تفاهم‌نامه است، اما آغاز همکاری بلندمدت بین بازار گردشگری استرالیا و استان‌های هوی آن و کوانگ نام را نشان می‌دهد.

نماینده شرکت Con Nhan خدمات و محصولات خود را اینگونه فهرست کرد: «ما تعدادی از تجربیات آشپزی محلی مانند دوچرخه‌سواری در دهکده سبزیجات Tra Que، بوفالو سواری در مزارع Cam Thanh، پارو زدن با قایق حصیری در جنگل نارگیل Bay Mau و استراحت با ماساژ پا و کلاس‌های آشپزی در رستوران را به شرکای خود معرفی می‌کنیم.»

در سال‌های اخیر، گردشگران استرالیایی همواره در میان سه بازار کلیدی گردشگری بین‌المللی برای استان کوانگ نام قرار داشته‌اند. اخیراً، در سال ۲۰۲۳، کوانگ نام از ۱۰۴۰۰۰ بازدیدکننده استرالیایی استقبال کرد و تنها در نه ماه اول سال ۲۰۲۴، بیش از ۱۱۰۰۰۰ گردشگر استرالیایی کوانگ نام را به عنوان مقصد خود انتخاب کردند (که از کل سال ۲۰۲۳ فراتر رفت).

بازار شمال شرقی آسیا همچنان جایگاه غالب را در ساختار کلی گردشگران بازدیدکننده از کوانگ نام دارد. عکس: VL

آقای نگوین ترونگ توان، مدیر شرکت گردشگری Hoi An DMC Limited، اظهار داشت که در مقایسه با بازارهای اروپا و آمریکای شمالی، نرخ رشد گردشگران استرالیایی بسیار سریع و پایدار است.

آقای توآن تحلیل کرد: «گردشگران استرالیایی به گردشگری فرهنگی، گلف، اکوتوریسم و ​​گردشگری سبز بسیار علاقه‌مند هستند. کوانگ نام مزایایی مانند داشتن دو مکان میراث جهانی، زمین‌های گلف استاندارد بین‌المللی و غذاهای متنوع دارد... که آن را برای جذب این بازار مساعد می‌کند.»

علاوه بر رشد قوی گردشگران استرالیایی، هجوم گردشگران تایوانی نیز از ابتدای سال، با رشد مداوم ماه به ماه، یک پیشرفت چشمگیر برای بازار گردشگری آسیا محسوب می‌شود.

با شباهت‌های فرهنگی، گردشگران تایوانی به راحتی با محصولات و خدمات گردشگری کوانگ نام سازگار می‌شوند. در حال حاضر، کوانگ نام در نه ماه اول سال ۲۰۲۴ از نزدیک به ۲۱۸۰۰۰ گردشگر تایوانی استقبال می‌کند (رتبه دوم و نزدیک به ۱۵٪ از کل گردشگران بین‌المللی بازدیدکننده از کوانگ نام را تشکیل می‌دهد).

بازارهای متنوع مشتریان

در نه ماه اول سال ۲۰۲۴، کوانگ نام تقریباً از ۶.۴۷۵ میلیون بازدیدکننده استقبال کرد (افزایش ۶ درصدی نسبت به مدت مشابه)، از جمله تخمیناً ۴.۲۴۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی (افزایش ۸ درصدی نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۳) و تخمیناً ۲.۲۳ میلیون بازدیدکننده داخلی (افزایش ۳ درصدی نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۳). افزایش بازدیدکنندگان از بازارهای کلیدی مانند کره جنوبی، استرالیا و تایوان به طور قابل توجهی در تعداد بالای گردشگران بین‌المللی که از کوانگ نام بازدید و در آن اقامت می‌کنند، نقش داشته است.

انتخاب بازارهای هدف کلیدی برای فعالیت‌های تبلیغاتی به گردشگری کوانگ نام کمک می‌کند تا رشد تعداد بازدیدکنندگان خود را حفظ کند. عکس: VL

آقای فان ون تو - مدیر مرکز اطلاعات و تبلیغات گردشگری کوانگ نام (دپارتمان فرهنگ، ورزش و گردشگری) اظهار داشت که اگرچه کوانگ نام هنوز اروپا و آمریکا را به عنوان بازارهای سنتی می‌شناسد، اما با توجه به رکود اقتصادی فعلی و بی‌ثباتی در برخی از کشورهای اروپایی و خاورمیانه و همچنین هزینه بالای تبلیغات گردشگری در اروپا، تنوع بخشیدن به بازار گردشگری و تمرکز بر مقاصد نزدیک (شمال شرقی آسیا، جنوب شرقی آسیا و هند) به همراه سایر بازارهای نوظهور، به گردشگری کوانگ نام کمک خواهد کرد تا به رشد پایدار دست یابد.

آقای تو گفت: «البته، توسعه برنامه تبلیغاتی بر اساس عوامل زیادی مانند قطعنامه کمیته حزبی استان، طرح کمیته مردمی استان، طرح گروه ۵ استان مرکزی (کوانگ نام، دا نانگ، توا تین هو، کوانگ تری، کوانگ بین) و همچنین بر اساس وضعیت واقعی و جهت‌گیری طرح تبلیغ گردشگری اداره ملی گردشگری ویتنام انجام شده است... با هدف تبلیغ مؤثرتر تصویر کوانگ نام به عنوان یک مقصد.»

طبق گزارش وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری در مورد تعداد گردشگران در نه ماه اول سال ۲۰۲۴، پنج کشور سنتی اروپایی که بیشترین تعداد بازدیدکننده را از کوانگ نام داشته‌اند، تنها به بیش از ۳۰۶،۴۷۰ نفر رسیده‌اند. تعداد بازدیدکنندگان از آمریکای شمالی، با تقریباً ۹۲،۰۰۰ بازدیدکننده (ایالات متحده آمریکا: ۶۸۴۲۴؛ کانادا: ۲۳،۲۳۹)، حتی کمتر است. این نشان می‌دهد که این بازارهای سنتی، درصد ناچیزی از کل گردشگران بین‌المللی ورودی به کوانگ نام را تشکیل می‌دهند.

این امر با توجه به مسافت‌های طولانی و تأثیر رکود اقتصادی و درگیری که هزینه‌ها (پروازهای انحرافی) را افزایش داده و منجر به محدود شدن فرصت‌های سفر به کشورهای آسیایی از جمله ویتنام شده است، قابل درک است. با این حال، این بدان معنا نیست که بازارهای سنتی اروپا و آمریکا اهمیت کمتری دارند؛ از سوی دیگر، این گردشگران تمایل دارند مدت بیشتری در آنجا بمانند و بیشتر خرج کنند.

به گفته آقای فان ون تو، در سال ۲۰۲۵، کوانگ نام علاوه بر تمرکز اصلی بر بازارهای کلیدی نزدیک (شمال شرقی آسیا و آسه‌آن)، با سایر مناطق ویتنام مرکزی نیز برای هدف قرار دادن بازار اروپا (شرکت در نمایشگاه گردشگری ITB در آلمان) همکاری خواهد کرد تا به بهبود بازارهای سنتی گردشگری، به ویژه با توجه به خطر تغییر مسیر گردشگران کره‌ای به مقاصد دیگر، کمک کند.

منبع: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html