انتخاب بازارهای گردشگری کلیدی

بازدیدکنندگان استرالیایی از هوی آن در ماه‌های اول سال ۲۰۲۴ به شدت افزایش یافتند. عکس: VL

تمرکز بر بازارهای کلیدی

شرکت رستوران Con Nhan Xu Limited (شهرستان Cam Thanh، شهر Hoi An) به مناسبت رویداد معرفی گردشگری Quang Nam در استرالیا که ماه گذشته برگزار شد، با دو شریک در شهر ملبورن (استرالیا) ارتباط برقرار کرده است.

اگرچه این تنها در مرحله امضای تفاهم‌نامه است، اما آغاز یک فرآیند همکاری بلندمدت بین بازار گردشگری استرالیا و مقاصد گردشگری هوی آن و همچنین کوانگ نام است.

«ما به شرکای خود برخی از محصولات تجربه محلی را همراه با آشپزی معرفی می‌کنیم، مانند شرکت در فعالیت‌های دوچرخه‌سواری در دهکده سبزیجات ترا کوئه، بوفالو سواری در مزرعه کام تان، پارو زدن با قایق حصیری در جنگل نارگیل بای مائو و استراحت برای ماساژ پا، و یادگیری آشپزی در رستوران» - نماینده شرکت کان نهان، خدمات محصول را فهرست کرد.

در سال‌های اخیر، گردشگران استرالیایی همیشه در بین ۳ بازار کلیدی گردشگری بین‌المللی کوانگ نام قرار داشته‌اند. اخیراً، در سال ۲۰۲۳، کوانگ نام از ۱۰۴۰۰۰ بازدیدکننده استرالیایی برای گشت و گذار و اقامت استقبال کرد و تنها در ۹ ماه اول سال ۲۰۲۴، بیش از ۱۱۰۰۰۰ بازدیدکننده استرالیایی، کوانگ نام را به عنوان مقصد گردشگری خود انتخاب کردند (بیش از کل سال ۲۰۲۳).

بازار گردشگری شمال شرقی آسیا هنوز جایگاه غالب را در ساختار کلی بازدیدکنندگان کوانگ نام دارد. عکس: VL

آقای نگوین ترونگ توان - مدیر شرکت گردشگری Hoi An DMC Limited اذعان کرد که در مقایسه با بازارهای گردشگری اروپا و آمریکای شمالی، نرخ رشد گردشگران استرالیایی کاملاً سریع و پایدار است.

آقای توآن تحلیل کرد: «گردشگران استرالیایی به گردشگری فرهنگی، گلف، اکوتوریسم و ​​گردشگری سبز علاقه‌مند هستند. در همین حال، کوانگ نام مزایایی مانند داشتن دو میراث فرهنگی جهانی، زمین‌های گلف استاندارد بین‌المللی، غذاهای متنوع و... دارد، بنابراین جذب این بازار گردشگری مناسب است.»

علاوه بر رشد قوی گردشگران استرالیایی، از ابتدای سال، گردشگران تایوانی نیز با رشد مداوم ماهانه، به عنوان یک پیشرفت چشمگیر در بازار گردشگری آسیا در نظر گرفته شده‌اند.

با توجه به شباهت‌های فرهنگی، گردشگران تایوانی به راحتی با محصولات و خدمات گردشگری کوانگ نام سازگار می‌شوند. در حال حاضر، کوانگ نام در 9 ماه اول سال 2024 از نزدیک به 218 هزار بازدیدکننده تایوانی استقبال کرده است (رتبه دوم و تقریباً 15٪ از نسبت بازدیدکنندگان بین‌المللی به کوانگ نام را تشکیل می‌دهد).

تنوع بخشیدن به بازارهای مشتریان

در طول ۹ ماه اول سال ۲۰۲۴، کوانگ نام پذیرای حدود ۶.۴۷۵ میلیون بازدیدکننده و اقامت‌کننده بود (۶٪ افزایش نسبت به مدت مشابه)، که از این تعداد، ۴.۲۴۵ میلیون نفر بازدیدکنندگان بین‌المللی (۸٪ افزایش نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۳) و ۲.۲۳ میلیون نفر بازدیدکنندگان داخلی تخمین زده می‌شوند که ۳٪ افزایش نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۳ را نشان می‌دهد. به راحتی می‌توان دریافت که افزایش بازدیدکنندگان از برخی بازارهای کلیدی مانند کره، استرالیا، تایوان و... به طور قابل توجهی در افزایش تعداد کل بازدیدکنندگان و اقامت‌کنندگان بین‌المللی در کوانگ نام نقش داشته است.

انتخاب بازارهای کلیدی برای تبلیغات به گردشگری کوانگ نام کمک می‌کند تا شتاب رشد خود را حفظ کند. عکس: VL

آقای فان ون تو - مدیر مرکز اطلاعات و تبلیغات گردشگری کوانگ نام (دپارتمان فرهنگ، ورزش و گردشگری) اظهار داشت که اگرچه کوانگ نام هنوز اروپا و آمریکا را به عنوان بازارهای سنتی می‌شناسد، اما در رکود اقتصادی فعلی و بی‌ثباتی در برخی از کشورهای اروپایی و خاورمیانه و همچنین منابع نسبتاً پرهزینه برای تبلیغ بازار اروپا... تنوع بخشیدن به بازار گردشگری، با تمرکز بر گردشگران نزدیک (شمال شرقی آسیا، جنوب شرقی آسیا و هند) و سایر بازارهای نوظهور، به رشد پایدار گردشگری کوانگ نام کمک خواهد کرد.

آقای تو گفت: «البته، توسعه برنامه تبلیغاتی بر اساس عوامل زیادی مانند مصوبه کمیته حزبی استان، طرح کمیته مردمی استان، طرح گروه مشترک ۵ منطقه مرکزی (کوانگ نام، دا نانگ، توا تین هو، کوانگ تری، کوانگ بین)، از جمله وضعیت واقعی و جهت‌گیری طرح تبلیغاتی گردشگری اداره ملی گردشگری ویتنام ... با هدف ارتقاء مؤثر تصویر مقصد کوانگ نام انجام شده است.»

گزارش داده‌های بازدیدکنندگان ۹ ماهه ۲۰۲۴ وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری نشان می‌دهد که ۵ کشور سنتی اروپایی با بیشترین تعداد بازدیدکنندگان از کوانگ نام، تنها به بیش از ۳۰۶،۴۷۰ نفر رسیده‌اند. با توجه به اینکه آمریکای شمالی حدود ۹۲ هزار بازدیدکننده داشته است (ایالات متحده: ۶۸۴۲۴؛ کانادا: ۲۳۲۳۹)، این تعداد حتی کمتر است. این ثابت می‌کند که بازارهایی که سنتی در نظر گرفته می‌شوند، بخش ناچیزی از کل ساختار بازدیدکنندگان بین‌المللی از کوانگ نام را تشکیل می‌دهند.

این امر به دلیل مسافت طولانی و تأثیر رکود اقتصادی و جنگ که باعث هزینه‌های بالا (پروازهای رفت و برگشت) می‌شود و منجر به توانایی محدود سفر به کشورهای آسیایی و ویتنام می‌شود، قابل درک است. با این حال، این بدان معنا نیست که بازار سنتی گردشگری اروپایی و آمریکایی اهمیت کمتری دارد، در عوض، توانایی این نوع گردشگر برای اقامت عمدتاً بلندمدت و پرخرج است.

آقای فان ون تو گفت که در سال ۲۰۲۵، کوانگ نام علاوه بر تمرکز عمده بر بازارهای کلیدی (شمال شرقی آسیا و آسه‌آن)، با مناطق وابسته به منطقه مرکزی نیز برای هدف قرار دادن بازار اروپا (با حضور در نمایشگاه گردشگری ITB آلمان) همکاری خواهد کرد تا بهبود بازارهای سنتی گردشگری را، به ویژه در مواجهه با خطر انتقال گردشگران کره‌ای به مکان‌های دیگر، ارتقا دهد.

منبع: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html