داستان ویتنام را با CNN روایت کنید.

این واقعیت که صنعت گردشگری ویتنام همچنان با CNN برای ارتقای تصویر این کشور به عنوان یک مقصد گردشگری همکاری می‌کند، نشان‌دهنده‌ی تغییر آشکاری در نحوه‌ی مدیریت گردشگری است.

گردشگران از روستاهای صنایع دستی سنتی در دلتای مکونگ بازدید می‌کنند. عکس: NGUYET ANH

بسیاری از کمپین‌ها، از نمایش ساده‌ی مناظر زیبا، اکنون با هدف روایت داستان‌های عمیق در مورد فرهنگ، مردم و تجربیات محلی فعالیت می‌کنند و بدین ترتیب تصویری از ویتنام را به عنوان مقصدی با هویت منحصر به فرد خود در نقشه گردشگری جهانی ایجاد می‌کنند.

در تاریخ ۲۵ مه، طی جلسه‌ای بین رهبران وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، اداره ملی گردشگری ویتنام و نمایندگان CNN International، هر دو طرف توافق کردند که همکاری در نمایش تصویر گردشگری ویتنام را از طریق اکوسیستم رسانه‌ای جهانی CNN ارتقا دهند. نکته قابل توجه این است که صنعت گردشگری قصد دارد روایتی جامع درباره ویتنام بسازد، جایی که هر مقصد در یک بستر مشترک از فرهنگ، سبک زندگی و تجربیات قرار می‌گیرد.

وقتی سفر دیگر فقط «ورود به مکان‌ها» نیست

در طول سال‌ها، بسیاری از مناطق محلی تصمیم گرفته‌اند که با استفاده از تصاویر آشنا، خود را تبلیغ کنند: دریاهای آبی، کوه‌های زیبا، جشنواره‌های پر جنب و جوش یا تصاویر دیدنی دوربین‌های هوایی. این رویکرد در کوتاه‌مدت به افزایش شناخت کمک می‌کند، اما گاهی اوقات باعث می‌شود تصویر مقصد فاقد عمق باشد و برای تمایز خود در میان کمپین‌های گردشگری مشابه متعدد در منطقه، به مشکل بربخورد.

در حال حاضر، روندهای تبلیغاتی گردشگری بین‌المللی به سرعت در حال تغییر است. بسیاری از کشورها به جای نمایش صرف مکان‌های دیدنی، بر روایت داستان زندگی، احساسات و تجربیات گردشگران در مقصد تمرکز می‌کنند.

فیل نلسون، معاون اجرایی بخش بازرگانی بین‌المللی سی‌ان‌ان، معتقد است که ویتنام در زمینه‌هایی مانند گردشگری فرهنگی، اقامتگاه‌های لوکس، گلف و گردشگری مرتبط با فیلم، مزایای زیادی دارد. با این حال، نکته مهم فقط داشتن مناظر زیبا نیست، بلکه دانستن چگونگی روایت داستان خود به گونه‌ای است که با گردشگران بین‌المللی ارتباط برقرار کند.

این موضوع در سال‌های اخیر در صنعت گردشگری نیز مشهود است. بسیاری از گردشگران خارجی که به ویتنام می‌آیند، دیگر فقط به دنبال مکان‌های دیدنی معروف برای «ورود» نیستند، بلکه بیشتر به تجربیات اصیل مانند یادگیری پخت غذاهای ویتنامی، اقامت در خانه‌های روستایی در ارتفاعات، شرکت در تورهای روستاهای صنایع دستی یا کاوش در زندگی در شهر باستانی علاقه‌مند هستند.

آن دوبوا، گردشگری از فرانسه، تجربه خود از بازدید از هانوی را به اشتراک گذاشت: «چیزی که بیشتر از همه به خاطر دارم مکان خاصی نیست، بلکه حس نشستن در یک کافه کوچک کنار خیابان، گوش دادن به صدای ترافیک و گپ زدن با مردم محلی است. ویتنام بسیار پر جنب و جوش و صمیمی به نظر می‌رسد.»

در همین حال، تران مین دوک، راهنمای تور در مو کانگ چای (لائو کای)، گفت که گردشگران بین‌المللی اکنون به جای تمرکز صرف بر برنامه سفر، درباره فرهنگ و زندگی محلی زیاد می‌پرسند. دوک گفت: «آنها ترجیح می‌دهند به جای بازدید از مکان‌های زیاد در مدت زمان کوتاه، در محیط و زندگی محلی غرق شوند.»

آشپزی و سینما به «زبان‌های نرم» تبدیل شده‌اند.

یکی از حوزه‌های کلیدی مورد تأکید در این همکاری، تبلیغ غذاهای ویتنامی در پلتفرم‌های بین‌المللی CNN و در اکوسیستم Warner Bros. Discovery است.

در طول سال‌ها، فو و بان می به تدریج به «چهره‌های معرف» غذاهای ویتنامی در سراسر جهان تبدیل شده‌اند. با این حال، متخصصان گردشگری معتقدند که ویتنام هنوز ارزش‌های بکر زیادی دارد، به ویژه داستان‌های پشت غذاهایش، فرهنگ‌های منطقه‌ای و سبک‌های زندگی مرتبط با غذاهایش.

طبق مسیر صنعت گردشگری، مرحله بعدی بر ایجاد شبکه‌ای از رستوران‌های اصیل ویتنامی در چندین بازار کلیدی بین‌المللی و در عین حال ترویج غذاهای مرتبط با تجربیات فرهنگی تمرکز خواهد داشت.

علاوه بر این، فیلم به عنوان یک ابزار تبلیغاتی بسیار بالقوه نیز در نظر گرفته می‌شود. به دنبال موفقیت چندین فیلم بین‌المللی که در ویتنام فیلمبرداری شده‌اند، بسیاری از مقاصد گردشگری به لطف تصاویر نمایش داده شده روی پرده، شاهد افزایش قابل توجه بازدیدکنندگان بوده‌اند.

خانم نگوین تان تائو (شرکت سهامی گردشگری ویتنام VNTRAVEL) معتقد است که همکاری با پلتفرم‌های رسانه‌ای بزرگ می‌تواند به گردشگری ویتنام کمک کند تا به گردشگران بین‌المللی با قدرت خرید بالاتر دسترسی پیدا کند. با این حال، بسیار مهم است که تجربه واقعی با تصویر تبلیغاتی مطابقت داشته باشد.

خانم تائو گفت: «گردشگران بین‌المللی اکنون خیلی سریع اطلاعات را پیدا می‌کنند. آنها ممکن است ویدیوهای زیبایی درباره یک مقصد تماشا کنند، اما بلافاصله پس از آن نظرات را نیز می‌خوانند. اگر خدمات، زیرساخت‌ها یا محیط گردشگری همگام با این پیشرفت‌ها پیش نرفته باشند، حفظ اثربخشی تبلیغات دشوار خواهد بود.»

در واقع، جذابیت گردشگری مدرن نه تنها در مناظر زیبا، بلکه در احساسی که مقصد به بازدیدکنندگان می‌دهد نیز نهفته است. یک غذا، یک داستان فرهنگی یا تجربه‌ای از زندگی محلی گاهی اوقات می‌تواند تأثیر ماندگارتری نسبت به حتی پیچیده‌ترین تصاویر تبلیغاتی بر جای بگذارد.

این همکاری با CNN نشان می‌دهد که گردشگری ویتنام به تدریج از تبلیغ مقاصد گردشگری به سمت ایجاد یک تصویر ملی از طریق داستان‌های فرهنگی، تجربیات و هویت‌های منحصر به فرد در حال تغییر است. در زمینه رقابت شدید جهانی گردشگری، این به عنوان مسیری برای برجسته‌تر شدن تصویر ویتنام در نقشه گردشگری بین‌المللی تلقی می‌شود.

به نقل از Nhandan.vn

منبع: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html