رقابت پشت فرش قرمز اسکار.

تسلط برندهای لوکس

به گزارش خبرگزاری آسوشیتدپرس، برای اینکه یک بازیگر درجه یک بتواند روی فرش قرمز راه برود، ماه‌ها آماده‌سازی و یک تیم حرفه‌ای برای حمایت از او لازم است. تارا سوئنن، طراح لباس هالیوودی که به مشتریان مشهور بسیاری از جمله کریستن استوارت و جولی بوون خدمات ارائه داده است، فاش کرد: «اسکار دیدنی‌ترین مراسم اهدای جوایز در جهان است، بنابراین وقتی یک ستاره لباس یک طراح را می‌پوشد، مانند یک کمپین تبلیغاتی عظیم برای آن طرح است. بنابراین واقعاً ارزشش را دارد.»

نود و ششمین مراسم اهدای جوایز اسکار عصر روز دهم مارس برگزار شد، اما بلوار هالیوود به مدت یک هفته قبل از مراسم، برای پهن کردن فرش قرمز برای برندهای والنتینو، دیور، تیفانی، پرادا و دیگر برندهای لوکس که برای این رویداد آماده می‌شدند، بسته شده بود. برنامه هفته اسکار از عصر روز هفتم مارس با یک مهمانی لویی ویتون به طور جدی آغاز شد. عصر روز نهم مارس، مهمانی شانل در سالن پولو برگزار شد. آرمانی، پرادا، ورساچه، سن لوران و حتی فیلیپ پلین نیز رویدادهایی را قبل از بزرگترین مراسم اهدای جوایز فیلم جهان برگزار کردند.

سپس مراسم اهدای جوایز پس از اسکار برگزار شد. آرماند دو برینیاک - برند کنیاک متعلق به LVMH - میزبان مراسمی در شاتو بود.

مارمونت. گوچی برای رقابت با ... یک مهمانی خصوصی برگزار کرد.
مدونا و گای اوسیری. و بسیاری از مهمانی‌های دیگر، بزرگ و کوچک، که در فهرست قرار نگرفته‌اند.

طبق گزارش مجله ووگ، در سال‌های اخیر، شرکت‌های بزرگ لوکس اروپایی بر مراسم اسکار تسلط داشته‌اند. این شرکت‌های بزرگ کار خود را با معاملات جواهرات و ساعت آغاز کردند و ستاره‌ها هنگام حضور روی فرش قرمز، جواهرات خود را به سمت دوربین‌ها هدایت می‌کردند. قراردادهای سفیران برند همچنین شامل بندهایی بود که ستاره‌ها را ملزم به پوشیدن محصولات آن برند در مراسم اسکار و سایر رویدادها می‌کرد.

یک مجله معتبر مد اشاره می‌کند که در حالی که نمایندگان سلبریتی‌ها قبلاً بر قراردادهای فیلم‌های پرفروش تمرکز داشتند، اکنون توجه خود را به مفاد قرارداد با برندهای لوازم آرایشی در مهمانی‌های پس از مراسم معطوف کرده‌اند. اگر سفیر جهانی دیور، آنیا تیلور-جوی، هنگام حضور در مراسم اسکار در 10 مارس، لباس‌های دیور را نپوشد، می‌تواند به طور بالقوه نقض قرارداد محسوب شود.

کریستینا بینکلی، نویسنده مجله ووگ، به صورت استعاری اظهار داشت که تمام بدن ستاره‌های برنده جایزه بین شرکت‌های مد و زیبایی "تقسیم" شده است. در مراسم اسکار ۲۰۲۳، در مجله ونیتی فیر - قدیمی‌ترین و بزرگترین مهمانی پس از اسکار - بازیگر رایلی کیو، نوه الویس پریسلی، گوشواره‌های بوشرون به گوش داشت؛ بدنش با یک لباس شب درخشان از سلین آراسته شده بود؛ و صورتش توسط YSL Beauty آرایش شده بود. واضح است که نوه الویس پریسلی افسانه‌ای بزرگترین برنده معامله با غول لوکس کرینگ - LVMH - بود.

وقتی کریستینا بینکلی، نویسنده، از کیث باپتیستا - یکی از بنیانگذاران آژانس خلاقیت Project که مرتباً با شنل، گوچی و دیگر مشتریان، از جمله در رویدادهای هفته اسکار، همکاری می‌کند - پرسید که اخیراً در اسکار چه خبر است، او گفت: «احساس می‌کنم برندها آمده‌اند و هفته اسکار را تصاحب کرده‌اند.»

حتی میوچیا پرادا، طراح و تاجر مشهور، مستقل و جسور، مزایای فرش قرمز را تصدیق می‌کند. حدود یک دهه پیش، کریستین لانگبین - که در آن زمان مدیر روابط عمومی پرادا در آمریکای شمالی بود - اعتراف کرد که متقاعد کردن میوچیا پرادا، طراح، برای اهمیت دادن به لباس سلبریتی‌ها یک چالش بود. هیچ قانونی وجود نداشت؛ او وقتی اوما تورمن، بازیگر، نامزد دریافت جایزه بهترین بازیگر نقش مکمل زن در اسکار ۱۹۹۵ شد، یک لباس حریر بنفش به او پوشاند. او همچنین بیشتر به لباس معماری مانند رم کولهاس اهمیت می‌داد تا لباس برد پیت. لانگبین گفت: «میوچیا در آن زمان به فرش قرمز اهمیتی نمی‌داد.»

با این حال، اوضاع تغییر کرد. در سال ۲۰۱۴، لوپیتا نیونگو یک لباس بلند آبی پرادا را در مراسم اسکار پوشید، جایی که برای بازی در فیلم «۱۲ سال بردگی» نامزد و برنده جایزه اسکار «بهترین بازیگر نقش مکمل زن» شد. لباس نیونگو تأثیر زیادی گذاشت و از آن زمان، پرادا به ستاره‌ها روی فرش قرمز خدمات ارائه می‌دهد.

اما استون، بازیگر، در نود و ششمین مراسم اسکار، لباسی به رنگ سبز نعنایی و گردنبندی الماس، هر دو از برند لویی ویتون، به تن داشت. عکس: AFP

نه برای همه

مجله معتبر ووگ اخیراً مقاله ای منتشر کرده و در آن عنوان کرده است که فرش قرمز اسکار داستانی درباره هنرمندان با قدرتمندترین ایجنت ها است و ربطی به مد و فشن ندارد.

به گفته نمایندگانی که نویسنده ووگ با آنها صحبت کرد، یک قرارداد دیور می‌تواند هفت رقمی باشد، اما برای اکثر برندها، این مبلغ تا نزدیک به ۲۵۰،۰۰۰ دلار در سال افزایش می‌یابد. با این حال، تنها تعداد کمی از افراد مشهور می‌توانند از این طریق مزایا را دریافت کنند.

منابع نشان می‌دهند که بسیاری از ستاره‌های جوان اکنون آرزو دارند برای پوشیدن لباس‌های طراحان پول دریافت کنند، اما از هر ۱۰ نفر، تنها ۳ نفر قرارداد پولی دارند. یکی از طراحان فاش کرد که متقاعد کردن سلبریتی‌ها برای انجام کارها به روش سنتی، به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود: قرض گرفتن یک لباس یا تاکسیدو برای پوشیدن روی فرش قرمز و سپس بازگرداندن آن.

با توجه به توافق‌های انجام شده، عموم مردم دیگر شاهد حضور بسیاری از برندهای مستقل مد در مراسم اسکار نخواهند بود. سال گذشته، برندهای LVMH بر فرش قرمز تسلط داشتند، از فندی، تیفانی، برلوتی گرفته تا لویی ویتون، ژیوانشی و دیور کوتور. کرینگ و شرکت سهام خصوصی آرتمیس حداقل چهار برند روی فرش قرمز داشتند. برندهای آمریکایی هنوز به این جایگاه نرسیده‌اند، اگرچه تام فورد، توری برچ، دیوید یورمن و چند برند دیگر شروع به حضور کرده‌اند.

طبق گزارش‌های مطبوعاتی بایگانی‌شده و تحقیقات انجام‌شده در مورد جوایز اسکار ۲۰۲۲ و ۲۰۲۳، نویسنده کریستینا بینکلی دریافت که تنها دو لباسی که روی فرش قرمز پوشیده شده، توسط طراحان مستقل و بدون حمایت هیچ آژانس بزرگی طراحی شده‌اند. هر دو لباس توسط بازیگر جسی باکلی پوشیده شده بود. اردم مورالیوغلو، طراح لباس، از طریق برند اردم خود، یک لباس ساتن به رنگ صورتی روشن برای باکلی طراحی کرد، زمانی که این بازیگر، متولد ۱۹۸۹، در سال ۲۰۲۲ نامزد دریافت جایزه بهترین بازیگر نقش مکمل زن شد. باکلی در مراسم اسکار ۲۰۲۳ یک لباس توری مشکی از برند رودارته پوشیده بود.

مدت زیادی از آخرین باری که شارون استون در مراسم اسکار ۱۹۹۶ لباس یقه اسکی Gap و لباس آماده Valentino پوشید، می‌گذرد. آن اتفاق بدنام یک حادثه ناگوار بود: لباس صورتی رنگ ورا وانگ شارون استون توسط یک راننده FedEx زیر گرفته شد و رد لاستیک روی لبه لباس باقی ماند. امروزه، لباس‌هایی که ستاره‌ها در مراسم اسکار می‌پوشند، از پاریس، فرانسه، به ایالات متحده پرواز می‌کنند و توسط طراحان و خیاط‌های شخصی همراهی می‌شوند.

وب‌سایت امور مالی شخصی

WalletHub هر ساله قیمت‌گذاری جوایز اسکار را تجزیه و تحلیل کرده و میانگین هزینه لباس فرش قرمز یک ستاره را ۱.۵ میلیون دلار تخمین زده است که بخش عمده آن صرف جواهرات می‌شود. کاساندرا هاپه، تحلیلگر WalletHub که داده‌های امسال را گردآوری کرده است، خاطرنشان کرد که هزینه‌های اعلام نشده‌ای مانند اعزام تیم یک برند از پاریس به لس‌آنجلس و هزینه‌های قرارداد ستاره وجود دارد.

کریستینا بینکلی، نویسنده مجله ووگ، گفته است که یکی از چیزهای مورد علاقه‌اش در مورد فرش قرمز اسکار این است که حس مد هنرمندان را خارج از نقش‌های بازیگری‌شان به نمایش می‌گذارد. شارون استون لباس Gap را پوشید، جوآن وودوارد لباس تافته سبز خودش را برای اسکار ۱۹۵۸ دوخت...

کریستینا بینکلی نوشت: «حالا من تعجب می‌کنم که آیا مایلی سایرس برای پوشیدن پنج لباس - از جمله گوچی، تام فورد و مارتین مارجیلا - در مراسم گرمی ماه گذشته پولی دریافت کرده است یا خیر؟»

لینک منبع